Интерактивное агентство Nimax2012

Digital-стратегия длялокального бизнеса

Какие прекрасные примеры!

Panasonic

UnileverPentax

ВТБ24KFC

ТНК

Но какое отношение это имеет к локальному бизнесу?

Строительная компания

МагазинАрхитектурное

бюро

ТаксопаркМебельный

завод

IT-интегратор

Нужна ли digital-стратегия

именно вам?

А может быть...

А может быть

Это ненужная модная хрень?Это дорого, мы не хотим платитьЭто сложно, мы не хотим вникатьДавайте уже врубать Директ!*

*любимый вид рекламы Директора

1

2

3

4

Коварные рифы digital

Очень много инструментовОчень много модных кейсовМало стандартов качестваПробы на удачу = разочарование

1

2

3

4

Сон разума рождает

SMM для карьерных самосваловSEO для инновацийКупоны для luxuryКонтекст для имиджевых задач

1

2

3

4

Чтобы не тратить деньги

и время зря, нужна стратегия

Вкладываете в digital – нужна digital-стратегия

Может сделать каждый для себяНужно записать и сверяться Менять только после получения надежных данных

1

2

3

DIY digital-стратегия

Всего 6 основных вопросов

Лучший повод для бизнес-рефлексии

Сформулируйте цели Чего хотим

добиться?

1 2 3 4 5 6

Продавать больше = привлечение новых клиентов

Продавать чаще = программы лояльности

Продавать дороже = переход в premium

1

2

3

1 2 3 4 5 6

Опишите продукт Почему наш продукт особенный?

1 2 3 4 5 6

Опишите ключевые преимущества

ФактическиеЧто дает продукт

Эмоциональные Как он воспринимается

1

2

1 2 3 4 5 6

Нет преимуществ?

Спросите потребителейСделайте упор на очевидноеПереработайте продукт

1

2

3

1 2 3 4 5 6

Сделайте портрет потребителя Кто наш идеальный потребитель?

1 2 3 4 5 6

Сегментация аудитории

Портреты потребителей

Сценарий покупки

Точки взаимодействияна пути покупки

1

2

3

4

1 2 3 4 5 6

Продумайте каналы Где искать идеального потребителя?

1 2 3 4 5 6

ПоискСоцсетиИнтернет-СМИ, порталыМобильная средаКупоны, скидкиCобственная платформа

1

2

3

4

5

6

1 2 3 4 5 6

Составьте медиа-план Как поймать идеального потребителя?

1 2 3 4 5 6

ИнструментыПоиск — контекст, seo

Своя платформа — форма заявки

.. .

СрокиБюджеты

1

2

3

1 2 3 4 5 6

Задайтекритерии оценки Что будем считать успехом?

1 2 3 4 5 6

Рост количества продаж в %Рост выручки на клиента в годСнижение расходов на рекламуРост числа рекомендацийРост среднего чекаРост базы лидов

1

2

3

4

5

6

1 2 3 4 5 6

6 ответовЧего хотим добиться? Почему наш продукт особенный?Кто наш идеальный потребитель?Где его искать?Как его поймать?Что будем считать успехом?

Digital-стратегия готова

1

2

3

4

5

6

Что почитатьИсследования аудиторий — TNS, Consumer Barometer

Про стратегию — список Воскресенского

Про digital в Росси — cossa.ru

Про аналитику — Авинаш Кошик, блог и книга

1

2

3

4

Вопросы?

Спасибо!

Иннокентий Нестеренко Руководитель отдела рекламы

move@nimax.ru

28

www.nimax.ru

blog.nimax.ru

facebook.com/nimax.ru

twitter.com/#!/Nimaxru

29