Dop zadatak 2 prezentacija

DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE !

MEDIJSKO SVEUČILIŠTE ODNOSI S JAVNOSTIMA

mentor : prof.dr.sc. Majda Tafra Vlahović

studenti: Blaži Jelena

Loparić D. Vedrana Jozić Nikola Zrnić Ilonka Žganec Nika

studeni 2013. Varaždin

UVOD!

Građanstvo – prava i obveze pojedinca (korporacija) kao člana zajednice (države)

!

Ključni čimbenik rasta: 19. stoljeće fizički kapital

21. stoljeće socijalni kapital – glavno oružje za prevladavanje posljedica globalizacije – socijalna

isključivost, ugrožavanje okoliša, sveopće nepovjerenje !

DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE / Medijsko sveučilište / Odnosi s javnostima / studeni 2013. !

U KOJOJ SE AKADEMSKOJ DISCIPLINI IZUČAVA ODRŽIVO POSLOVANJE?

!„Menadžment se može definirati kao proces oblikovanja i

održavanja okruženja u kojemu pojedinci, radeći zajedno u skupinama, efikasno ostvaruju odabrane ciljeve.”

(Koontz/Weirich, 1994). !

4 vrste kapitala: proizvodni ljudski prirodni socijalni

!


KAKO SE NAJOBUHVATNIJE DEFINIRA KORPORATIVNO GRAĐANSTVO? OBRAZLOŽITE SMATRATE LI DA SE TVRTKA MOŽE PONAŠATI I TRETIRATI KAO POJEDINAC GRAĐANIN

Korporativno građanstvo – razumijevanje i upravljanje širokim utjecajem tvrtke na društvo u korist same tvrtke i društva

„Korporativno građanstvo je proces identifikacije, analize i

odgovaranja na društvene, ekonomske i političke odgovornosti kompanija koje su definirane zakonom i javnom politikom,

očekivanjima dionika i dobrovoljne aktivnosti koje proizlaze iz korporacijskih vrijednosti i poslovnih strategija. Korporativno

građanstvo uključuje stvarne rezultate (Što korporacije čine?) i procese kroz koje su oni ostvareni (Kako to čine?).“

– Post, Berman, 2001.



- kao legalni entiteti - članovi države jednako kao i građani - korporativni građani s obvezama i dužnostima- provedbe njihova građanstva razlikuju se od tvrtke do tvrtke kao i u pojedinaca


Tvrtke

Korporativno građanstvo Korporativni identitet



Carroll, 1992., Piramida/matrica – 4 vrste korporativne odgovornosti

OBJASNITE RAZLIKU IZMEĐU KORPORATIVNOG GRAĐANSTVA I KORPORATIVNE DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI

Još nije jasno i eksplicitno objašnjeno koja je veza između tih dvaju pojmova.

Postoje velika preklapanja

Koporativna društvena odgovornost na neki je način širi pojam koji obuhvaća i korporativno građanstvo

U usporedbi korporativne socijalne odgovornosti s koporativnim građanstvom, korporativnu društvenu odgovornost teško je

operacionalizirati, mjeriti i vrednovati, a korporativno građanstvo ograničeno je i specifično i time lakše za mjerenje



Pitanje koncepta korporativnog građanstva Jesu li pravne osobe ili ne? Kakva je usklađenost sa zakonom?

!Tvrtke se žele pokazati kao društveno korisne, da ne štete prirodnom i socijalnom okolišu i da je eventualna odgovornost za štetnost njihovih

proizvoda na strani potrošača koji imaju slobodnu volju izbora (primjer duhanska industrija ili industrija brze hrane)

!U Hrvatskoj tvrtke plasiraju svoja izvješća o održivosti i koriste filantropiju u svrhu publiciteta u svrhu publiciteta, a ne nazivaju sebe "korporativnim građanima"

!Pojam kompanije kao građanina sa strategijom koja osvještava poziciju tvrtke još nije globalno raširen, stvaranje bogatstva i različitih dobara kojim se bave tvrtke

također nije jednoznačno.




Cemex Nagrada za korporativnu društvenu odgovornostOrganizacija: Hispanic National Bar Association (HNBA)Nagrada za najboljeg korporativnog građanina Amerika The Trust for the Americas i Organizacija američkih država#



Korištenje kapitala

PROIZVODNI LJUDSKI PRIRODNI

OBJASNITE ČETIRI MODELA KORPORATINOG GRAĐANSTVA

MODELI KORPORATIVNOG GRAĐANSTVA (McIntosh, 2002) 4. Proaktivno djelovanje!

3. Svojevoljno djelovanje!

2. Pridržavanje!

1. Izbjegavanje



IZBJEGAVANJE - siva ekonomija, sivo gospodarstvo, neslužbeno gospodarstvo, rad na crno...

- razne djelatnosti: od legalnih transakcija do kriminalnih djela

- vodeća u Indiji i Brazilu

- Europa - volumen sive ekonomije više od 2100 milijardi €

- Hrvatska - 12,7 milijardi € (1/3 BDP-a)

! "Hrvatska je danas mala zemlja velikih čuda, zemlja u kojoj vlada savršeno organizirani nered",

Darko Mihajlović




!


PRIDRŽAVANJE ILI UDOVOLJAVANJE - većina kompanija s naglaskom na male i srednje tvrtke - Europa i SAD - 80% radne snage SVOJEVOLJNO DJELOVANJE - kompanije koje javno objavljuju svoje odgovorno ponašanje - ne čine nikakvu štetu PROAKTIVNO DJELOVANJE - kompanije koje doprinose i stvaranju profita i općem dobru - globalni ciljevi za opće dobro


!

HFI (inicijativa za prijateljstvo) Inicijativa MIT (Make an impact on tomorrow)

JE LI MOGUĆE INSTITUCIONALIZIRATI KORPORATIVNO GRAĐANSTVO?

Institucija je socijalna ustanova koja predstavlja sistem međusobno povezanih normi!Glavna funkcija: zadovoljavanje bitnih ljudskih potreba na društveno reguliran način.!!Institucionalizacija je uključivanje u strukturiran i formalan sistem a odnosi se na smještaj u institucije socijalne ili zdravstvene zaštite.




NORME VRIJEDNOSTITVRTKE =!

+

društvene kulture običaji

!+

gospodarska ograničenja

socijalna ograničenja


Problem i očekivanja

!(Gregory i Tafra 2004). Kvaliteta procesa ovisi o strategiji na kojoj se program

temelji i na rezultatima programa koji variraju ovisno o očekivanjima dionika.

!Očekivanja dionika mogu se definirati prema dvjema varijablama. !1. Intenzitet odnosa tj. količina uključenosti pojedinca u korporativno građanstvo. ( aktivisti traže da se uključe u poslovanje tvrtke, vlada traži edukaciju populacije o glasovanju, udruge traže financiranje, grad traži fizičku pomoć u dobrotvornim akcijama…)!2. Sadržaj ( dobrobit zaposlenika, dobavljača i njihovih zajednica, zaštita najužeg okoliša, državna i regionalna regulativa u vezi poslovanja te prava i obveza zaposlenika…)


zaključakCorporate social responsibility is here.

!

Zašto “CSR”? Pritisak od strane vlade, regulativnih tijela, korisnika i zajednice. Zakoni, pravilnici, interna dokumentacija, kolektivni ugovori te ostali spisi. Privlačenje talentiranog kadra. Jačanje reputacije i licence za rad što rezultira smanjenim rizikom za

menadžment.

Stjecanje konkurentske prednosti.

Ušteda sredstava zakonom o ekologiji i porezne olakšice za iste. Novi sistem “ekološkog razmišljanja” koji se treba nametnuti svima.


HVALA

Documents

Dop zadatak 2 prezentacija