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Geomarketing
Es la disciplina que aporta información en función a variables espaciales, para la toma de decisiones de negocios y mercadeo
Geomarketing ~ El Marketing asistido con Geográfia
Junta los conocimientos de
Geomarketing
Base de datosSistemas de Información
geográfica, SIG o GIS
Es un conjunto de datos pertenecientes al un mismo contexto y almacenados sistemáticamente para su posterior uso
Es la integración organizada de hardware, software, datos geográficos y personal, diseñado para capturar, almacenar, manipular, analizar y desplegar en todas sus formas la información geográficamente referenciada con el fin de resolver problemas complejos de planificación y gestión.
Geomarketing
Funciones de un SIGLocalización: preguntar (Donde?) por las
características de un lugar concreto. Condición: el cumplimiento o no de unas
condiciones impuestas al sistema (Como?, que?). Tendencias: comparación entre situaciones
temporales o espaciales distintas de alguna característica. (Cuanto compran?)
Rutas: cálculo de rutas según criterios requeridos.
Pautas: detección de pautas espaciales. (Comportamientos)
Modelos: generación de modelos a partir de fenómenos o actuaciones simuladas. (Análisis de escenarios, Y si?)
Geomarketing
¿Qué hace el SIG?
Elección del lugar de compra
Localización de domicilios de clientes
¿Qué compran? ¿Cuanto compran?
Consumo
¿Donde están mis clientes?
Geomarketing
¿Qué hacen los SIG?
Impacto de una industria
2004 2005
Atracción de centros
comerciales
Geomarketing
Datos
Datos geográficos
Nombre: Juan Rodriguez
Dirección: Malecón Balta 754
Ingreso mensual: s/. 2 000.00
Deuda pendiente: s/. 245.00
Categoría de Cliente: A
.
.
Coordenadas: (x, y)Apariencia: Color, tamaño
Es cliente potencial para créditos y financiamiento
Información
Datos e Información
y
x
Información geográfica
El cliente es propenso a comprar en el local de la competencia por el recorrido entre el lugar de su trabajo y su domicilio
Geomarketing
a) Representación vectorial
Formas de representación de datos geográficos
Ejemplos de representación vectorial
Domicilios, cabinas telefónicas, punto de venta, bodega, farmacias, etc.
Carreteras, ríos, recorridos: turísticos, viales, etc.
Lotes de vivienda, zonas comerciales, distritos, provincias, departamentos
Polígonos-conjunto cerrado de puntos:
(x1,y1),(x2,y2),…,(xn,yn)
Puntos: (x,y)
Líneas- conjuntos de puntos: (x1,y1),(x2,y2),…,(xn,yn)
Geomarketing
b) Imágenes de satélite
Formas de representación de datos geográficos
Geomarketing
Mundo real
Imagen de satélite
Relieve
Zonas comerciales
Calles
Clientes
Organización de la información en un SIG
Todos los elementos de la cadena de negocios es representada en forma de capas
Puntos de venta
Competencia
Geomarketing
Elementos de un Sistema de Geomarketing
Datos ExternosInformación sociodemográficaCensos, Centros comercialesComercios, Competencia, …
Datos InternosClientes, Productos
Ventas,vendedores locales de venta,…
Mapas
Sistema de información geográfica
Integración, consistencia, normalización, …
Análisis, creación de escenarios, hipótesis,
segmentación, modelos, …
Toma de decisiones