GRAPE

Вовлечение vs«обычная» реклама в интернетеЧем настоящий digital отличается от поддельного

Андрей АнищенкоГенеральный директор ГРЭЙП

Киевский международный фестиваль рекламы Одесса26.05.2011

понедельник, 30 мая 2011 г.

СТАРЫЕПОДХОДЫКРЕКЛАМЕ



что такое настоящий digital?вовлечениеclient serviceидеи для людейизменения по ходуне охватные KPI


За что платит бренд в digital среде?


ОХВАТ ВОВЛЕЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ


1995 2010 2012

Газеты, Радио, BTL, биллборды, ТВ, Журналы

SMS, Видео-игры,Микро-блоги, RSS, e-mail,

Подкасты, Форумы, Мобильные приложения, Приложения дляСоц. cетей, Электронные книги, Социальные сети, Видео в интернете, Блоги, Радио,

BTL, Биллборды, ТВ,Журналы

=MEDIA

ПРОДАЖИ


ПОЧЕМУ?люди блокируют обычную рекламунужен контекст для вовлечения


1.Охват

аудитории

Как старт мыслям о покупке

флайты

2.Работа

с аудиторией

Желание купить как итог активного

эволюционирования

постоянная

3.Привязка к продукту

Стимулирование к созданию богатой послепродажной экспертизы для обеспечениялояльности

постоянная


Повышение открытости

http://mattmckeon.com/facebook-privacy/




ЧТО ВАЖНО ДЛЯ ЛЮДЕЙСЕГОДНЯ?


Показать всем свой статус

даже более важно, чем в действительности владеть чем-то особенным


Общениес друзьями и интересными людьми


Быть особенным,быть услышанным брендом


Подходы, ориентированные не вовлечение


1. соединить он-лайн и офф-лайн

Red Energy МТС

360-кампания с активным выходом в социальные сети

Связки BTL-online

Брендирование крупных приложений

более 1 000 000 регистраций


1. соединить он-лайн и офф-лайн

Red Energy МТС

360-кампания с активным выходом в социальные сети

Связки BTL-online

Брендирование крупных приложений

более 1 000 000 регистраций


2. создавать новые удобныесервисы


3. Возможность менять продукт

MystarbucksideaБлог о том, чего пользователям не хватает в сети кофеен Starbucks

Каждый может прислать свою идею

Бренд внедряет наиболее массовые и перспективные пожелания аудитории

53 идеиреализовано


Альфа Банк


4. Совместное творчествоUnilever: Global co-creation

Unilever предложил пользователям принять участие в создании рекламы 13 своих брендов

Идеи, созданные в рамках конкурса, лягут в основу рекламных кампаний следующего года


5. Платформа для общения“Бочка впечатлений”

Донести до активной части целевой аудитории философию “Бочка впечатлений” и увеличить продолжительность коммуникации с брендом

2,6 млн заходов на сайт29 млн просмотров страниц65 000+ регистраций на сайтеПользователи проводят на сайте в среднем 8 минут за сессию15 000+ участников сообществ в соцсетях


Платформа HTC в социальных медиа

• Новости• Общение с пользователями, вопросы и обратная связь• Конкурсы

Более 30 000 подписчиков в разных сетях#1 в Рунете среди корпоративных твиттер-аккаунтов

6. общение напрямую


От наблюдения за информационным полем социальных медиа к полноценному контролю и проактивной работе с ним




Gatorade и Dell запустили центры контроля за активностью в социальных медиа

McDonalds использует комнаты-штабы для отслеживания кампаний в реальном времени

Центры Июнь 2010


Залог успеха в постоянно ускоряющемся мире - быстрота реакции на то что в данный момент наиболее обсуждаемо


Волна внимания в блогосфере к календарям со студентками

Собственная персонализированная версия календаря от Axe

Идея, копирайт, кастинг, фотосессия, регистрация домена, программинг, дизайн = 3 дня!

Axe: Календарь


DOVE MEN + CARE«МУЖСКОЙ


– Вывод на рынок первого мужского продукта от Dove в России DOVE MEN + CARE

– Создание имимджа продукта, как настоящего мужского средства по уходу за телом

Цели


ОТ ИДЕИ:

Dove Men знает все о настоящих мужчинах - что они хотят, о чем они думают.

Dove Men говорит с мужчинами на одном языке.

К КОНЦЕПЦИИ:

Существует ряд понятий, которые имеют особое значение для каждого мужчины, потому что служат для него символами мужского образа жизни

Dove Men собирает главные мужские понятия, которые отражают мысли и ценности настоящих мужчин.

Идея


«МУЖСКОЙ СЛОВАРЬ» ОТ DOVE MEN + CARE

Первый словарь, созданный лучшими представителями пишущей, активной аудитории российского интернета совместно с обычными пользователями.

Решение


Все определения словаря - высказывания современных, актуальных, авторитетных, интересных людям персон, причастных к эпистолярному и разговорному жанрам.

Авторские определения разных понятий мужского словаря отражают дух, жизненную позицию, ценности и обаяние личности каждого автора.

Содержание


В формате небольших видеороликов смысл нескольких истинно мужских слов растолковали те, кто рассказал всему миру о чем, говорят мужчины - участники Квартета И.

Содержание


Контент Мужского Словаря отражает ценности бренда. Отсыл к Dove Men осуществляется:

– напрямую, в словах тематики ухода за собой (комфорт, чистота, и проч...)

– косвенно, в определениях к словам, не относящимся к тематике ухода за собой, но находящихся на территории мужского комфорта (любимое кресло, ритуальная утренняя газета, удобные гаджеты, секретарша и т.п.)

Территория бренда


Словечками из мужского словаря легко поделиться с друзьями - кнопки "Сохранить" для социальных сетей присутствуют на сайте. К настоящему мужскому разговору можно присоединиться в официальных представительствах бренда Dove Men в социальных медиа.

Социализация


Результаты

150 000 уникальных посетителей

1700 слов добавленных самими пользователями

700 000 просмотренных страниц

400 000 просмотренных видео



выживут только те бренды,

которые сотрут грань между коммуникацией в реальном и виртуальном мире


GRAPE digital newsletter


вопросы?


Documents

GRAPE