La publicidad y los mass media

• La publicidad es el conjunto de canales y medios, que se utilizan para divulgar o comunicar ideas y productos con el fin de atraer al mayor número posible de espectadores, usuarios o compradores.

• Actualmente, nuestro entorno está invadido de mensajes publicitarios que transmiten mensajes exhortativos de manera repetitiva, con una gran capacidad de persuasión.

Canales de comunicación de masas

• Medios audiovisuales- Spots TV y cine.

• Medios gráficos y visuales- Prensa, vallas, carteles, mochilas, camisetas…

• Medios sonoros: Radio (Cuñas, programas patrocinados, y anuncios por palabras)

Tipo de anuncios publicitarios• Comerciales o de

productos

• De servicios públicos o privados (Compañías eléctricas, bancos, programas de televisión…)

• Estatales o institucionales (Hacienda, contra el consumo de drogas…)

• Propaganda (Electoral, religiosa..)

“La emoción es nuestra arma más potente y la que mejor conecta con la gente. Hay pocos productos que se vendan dejando de lado la emoción"

Allen Rosenshine, Presidente de la agencia de publicidad BBDO (CincoDías 27-06-2006).

La publicidad

• La publicidad se ha especializado en los deseos. Poco le interesan las necesidades y mucho los satisfactores, sobre todo porque estos se venden muy bien gracias al uso calculado del lenguaje gráfico y de una batería ingeniosa de promesas.

• Cuando hablamos de seducción publicitaria, solemos acordarnos de la "publicidad subliminal", aquella que, escondida para no ser perceptible, nos influiría de forma no consciente:

Aquí puedes ver un ejemplo de publicidad cercano a lo subliminal. Un pequeño detalle casi imperceptible

•

• No se sabe si este tipo de publicidad realmente funciona (quizás por no ser consciente no ejerce una verdadera influencia), pero desde luego se ha probado y utilizado en bastantes ocasiones, lo cual no deja de ser significativo: ¿Hasta dónde llegar para influir en la conducta de consumidores y consumidoras?

• En todo caso, la mayor parte de la publicidad que cada día nos aborda no es subliminal, pero desde luego nos influye enormemente. Así que esa es la que vamos a tratar aquí.

El Cartel

Texto e imagen

El cartel

• Definición:

Es la imagen publicitaria que utiliza las estrategias y técnicas del diseño gráfico, que por su gran tamaño, permite la contemplación colectiva.

Los carteles son imágenes potentes con poco texto

En ellos suele aparecer:• Una imagen con fuerte impacto visual

• Un texto corto en tamaño grande. (Slogan)

• Cuerpo del texto: Información adicional con una fuente de letra menor.

• Pie: El logotipo o anagrama de la marca o institución

En las imágenes

• Se emplean generalmente imágenes fotográficas manipuladas con un alto valor simbólico o dibujos con un estilo único y determinado.

• Se usan diferentes recursos entre los que se encuentra la retórica visual.

La publicidad en prensa• Se diferencia del cartel en el tamaño. En

que esta ideado para una lectura individual y durante un espacio de tiempo ligeramente superior.

• Se suelen hacer coincidir en el tiempo y tanto la estética del anuncio como la estrategia es muy similar en ambos casos, con ligeras adaptaciones al medio. (Tipo y cantidad de texto, tamaño…)

Estrategias Publicitarias• Los anuncios publicitarios hacen uso de diferentes estrategias

publicitarias como son:

1. La retórica visual.2. El reclamo sexual.3. La belleza estética.4. La polémica. 5. La mitad de la promesa.6. La estrategia de la ausencia de estrategia.7. La autoridad independiente.8. El gran premio como reclamo. 9. La publicidad caritativa.10. El misterio.11.El positivismo tecnológico. 12.El alimento medicinal.13.Patrocinios y juegos 14. Identificación con personajes famosos.

1.Figuras retóricas visuales

• Reiteración: Repetición total o parcial de elementos en una imagen.

• La hipérbole: o exageración en la presentación de o el sentido de una imagen

• Doble sentido: Generalmente se trata de una palabra con dos significados que se establecen a través de la imagen

• La personificación: Se trata de atribuir cualidades humanas a objetos y animales

• La analogía: que consiste en colocar dos elementos para establecer comparaciones.

REITERACIÓN

Hipérbole

• Patrocinios y juegos

Doble sentido

Doble sentido

Personificación

Analogía

Analogía

2.El reclamo sexual

3.La belleza estética mediante la línea, el grafismo y el color

4.Uso de imágenes polémicas

5.La mitad de la promesa

6.La estrategia de la “no estrategia”

7.Autoridad independiente

8.El gran premio como reclamo

9.La publicidad caritativa

11.Positivismo tecnológico

12. El alimento medicinal

13. Patrocinios y juegos

14.Identificación con personajes famosos mitificados.

Asociación de ideas e imagen: “Locura por las rebajas”

Juego de palabras-imagen.

Reiteración

Construcción de un símbolo con otra imagen

Uso del color para crear sensaciones, y de letras para crear

figuras

Contraste y juego de palabras

Personificación de un objeto inanimado como un póster.

Uso del texto para crear una imagen

Uso de la semejanza para crear sensación de crecimiento en el

grito. Simpleza de colores

Imagen ambivalente

Esta imagen crea c confusión entre

fondo y la forma,

que es lo que la

hace atractiva

Un cartel comercial

• Los carteles comerciales se suelen ver de lejos y leer muy deprisa con una sola mirada, ya que, generalmente están situados en vallas publicitarias, autobuses o marquesinas.

• Por lo tanto estas imágenes están pensadas para llamar la atención y causar impacto. Sus textos son muy breves, las letras claras y los colores se contrastan con el fondo y las formas que aparecen son conocidas y muy atractivas.

Diseño de un cartel• Bocetos: Investigar las diferentes posibilidades

dibujando formas, colores y textos.

• Fotografías: seleccionar y combinar las imágenes más adecuadas para transmitir el mensaje.

• Tipografía: buscar un tipo de letra relacionada con el mensaje y que sea de fácil lectura.

• Composición: La imagen se debe leer de un solo golpe de vista, y resultar atractiva. Es importante recordar el sentido de lectura de la imagen.

• Acabado: Cuidar el acabado mejora el aspecto final del trabajo y hace que el cartel resulte más atractivo.