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Universidad de Panamá Facultad de Administración de Empresa y Contabilidad
Empresa y Publicidad
Integrantes:
Grupo: AD51M Equipo #4
Meneses Martina 2-724-576Pérez Dalila 10-709-1403Pérez Nitzia 8-869-2007
Sanjur Yarineth 8-878-1698Vides Maybeth 8-868-2438
Desde el Plan de
La Mercadotecnia hasta
La Estrategia Publicitaria
¿Cómo Preparar un Plan De Mercadotecnia?
Mientras los objetivos
establecen resultados
deseados, las estrategias
marcan el esquema de la
acción específica de
mercado que se
recomiendan para
alcanzar los resultados.
•Elaborar una comprensible base de hechos cualitativos como cuantitativos.•Establecer un presupuesto lo más real posible.•Pronosticar cifras de ventas y utilidades con realismo.
PASOS PARA DESARROLLAR
UN PLAN DE MERCADOTECNIA
Mercadotecnia y La Publicidad
¿Como se ajustan?
Cualquiera sabe que una
noción implica a la otra y que
por tanto existe una relación
entre ellas.
Los problemas que suele resolver la publicidad creativa dentro de la mercadotecnia se refiere a posicionar el producto
¿Resuelve la publicidad el problema de la mercadotecnia?
Producto y Beneficio
Producto: Un producto es un conjunto de atributos que proporcionan satisfacción de necesidades o deseos y que se ofrece en un mercado.
Un beneficio es el uso positivo que un cliente hace de una característica del producto o servicio, y que le ayuda a cubrir una necesidad o deseo específico.
Competidores: son empresas dedicadas al servicio u otro tipo de negocio.
Competencia: es la lista de todos los productos parecidos o similares al nuestro y que en un momento dado pueden sustituirlo.
Los Competidores y La Competencia
Los elementos claves: recopilar información y tener el poder de predecir
Un buen análisis de los competidores nos permite conocer el comportamiento de los rivales directos y qué estrategia están siguiendo.
¿Para qué nos sirve saberlo? Para anticiparnos a sus movimientos y a sus reacciones a nuestros cambios.
TIPS
¿A quién nos dirigimos?¿Qué queremos conseguir?¿De cuánto dinero disponemos?
EL PLAN DE LA PUBLICIDAD
El plan de publicidad representa una fase ejecutiva que se inicia con la toma de tres decisiones que marcarán la campaña.
