Upload
mari-compton
View
73
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
MARKA YÖNETİMİ. HAFTA VI. Pazarlamanın ve Markanın Evrimi. Pazarlama Anlayışı Sanayi Devrimi, İhtiyaç Kavramı, Üretim - Satış - Pazarlama İhtiyaçların Tatmini. “İyi bir fare kapanı yapın, insanlar onu satın almak için kapınızda kuyruğa girsin.” Emerson. “İnsanlar ürünleri - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
MARKA YÖNETİMİHAFTA VI
Pazarlamanın ve Markanın Evrimi
Pazarlama AnlayışıSanayi Devrimi, İhtiyaç Kavramı,
Üretim - Satış - Pazarlamaİhtiyaçların Tatmini
“İyi bir fare kapanıyapın, insanlar onusatın almak içinkapınızda kuyruğagirsin.”Emerson
MarkaÜreticiyi Bildirme - Güven Verme - Statü Sağlama
Ürün ve Üreticiden Ayrı Bir Değerİhtiyaçların Tatmini
alameti farika “mucizeler dünyasının anahtarı”
“İnsanlar ürünleriürünleri değilimajları satınalırlar.”Ogilvy
Marka İmajı
•Marka imajı olarak açıklanan kavram, ▫ürün kişiliği ▫Duygular ▫zihinde oluşan çağrışımlargibi tüm belirleyici unsurları içerecek şekildeürünün algılanmasıdır.
Marka İmajı
•Markaya ilişkin genel kanı ve izlenimler bütünü.
•Markanın çağrıştırdığı her şey:▫Fiyat, kalite, işlevsellik▫Kullanıcılara ilişkin izlenimler▫Markanın çağrıştırdığı kişilik özellikleri
Marka imajı ≠ Logo / Amblem
Ürün imajı ile marka imajı aynı şey midir?
Marka İmajının Unsurları
Buz dağının görünen kısmı
•Marka adı•Logo, sembol• Ünlü kişilerle özdeşleşme•Tema, slogan
Ürünün nitelikleri
•Fiziksel nitelik•İşlevsel fayda•Simgesel fayda
Görünmeyen Kısım
•Tüketici psikoloji•Kimlik / özdeşleştirme
Marka Adı ve Logonun Seçimi•Konumlandırma
▫Yeni bir mevki elde etmek▫Rakipleri yerinden etmek▫Mevcut imajı güçlendirmek
•Yani; Bu bağlamda marka konumlandırma,
marka farkındalığının sağlanması ile birlikte markanın tüketicilerce hangi “kişilik” ve “kimlik” öğeleri ile hatırlanacağını belirlemektedir.
Konumlandırma
•Konumlandırma, bir şirketi müşterilerinin zihninde tanımlayan bir fikir, bir söz üzerine yoğunlaşmaktan ibarettir.
Hadi konumlandırmalarını Bulalım…
Fiat 100. Yıl
Marka İmajı Oluşturma
•Tema•Slogan•Vaat•İmaj dünyası
Şimdi de sloganı ve vaadi bulalım
Ünlü Kişilerle Özdeşleşme
Hangi ünlü hangi marka?
Sponsorluk ve Toplumsal Sorumluluk Faaliyetleri
Bodrum Antik Tiyatro'da Yıldızlı Turkcell GeceleriTurkcell, Bodrum Antik Tiyatro'da 2003 yılından beri Temmuz ve Ağustos aylarında birçok değerli sanatçının katılımıyla "Yıldızlı Turkcell Geceleri" adı altında konser ve sahne gösterileri düzenliyor.
Teknolojide gözünü batıya yatırımda doğuya çeviren Turkcell; yarattığı
istihdam ile Erzurum ve Diyarbakır'ın en büyük işvereni oldu.
Diğer Önemli Unsurlar
•Ambalaj•Renk•Ses•Ürün menşei
Marka imajı oluşturmada reklamın rolü nedir?
Simgesel değerin vurgulanması
İşlevsel değerin vurgulanması