Mobile Advertising

  • View
    1.317

  • Download
    4

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Transcript

  • 1. Mobile Advertising Jolanta Rzeszutek A-Symetria

2. Plan prezentacji

  • Polskie nazewnictwo
  • Mobile Advertising
  • Co to jest?
  • Kanay komunikacji
  • Formy reklamowe
  • Studium przypadkw
  • 3. Trendy i prognozy

A-Symetria Mobile Advertising 3. Nazewnictwo

  • Mobile Advertising =

A-Symetria Mobile Advertising 4. Nazewnictwo

  • Mobile Advertising =
  • Reklama w komrkach?
  • Reklama komrkowa?
  • m-Reklama?

A-Symetria Mobile Advertising 5. Mobile Advertising

  • Element marketingu mobilnego
  • Gwne wskaniki: odsony i CTR
  • 1997r. - Pierwsza m-Reklama (Finlandia, newsy wysyane SMS-ami z reklamami)
  • 2001 - Pierwsza konferencja
  • 2002 - Pierwsza ksika

A-Symetria Mobile Advertising 6. Mass media

  • Druk (ksiki, gazety, magazyny) - XV w.
  • Nagrywanie (pyty gramofonowe, kasety, DVD) - XIX w.
  • Kino - ok.1900
  • Radio - ok. 1910
  • Telewizja - ok. 1950
  • Internet - ok. 1990
  • Telefony komrkowe - ok. 2000

7. Przewaga komrki nad innymi mediami

  • Pierwsze personalne medium masowe
  • Permanentnie przy uytkowniku
  • Zawsze wczone
  • Wykorzystanie w aspekcie spoecznociowym
  • Dokadne targetowanie i mierzenie efektw
  • Narzdzie Augmented Reality

8. Mobile Advertising

  • Kanay dotarcia:
  • Komunikacja mobilna
  • Mobilne strony internetowe
  • Aplikacje mobilne
  • Mobilne wideo i telewizja mobilna
  • Inne

A-Symetria Mobile Advertising 9. Mobilna komunikacja, formy reklamowe

  • Reklama tekstowa (SMS, MMS)
  • Reklama graficzna, animacja, audio, wideo (MMS)
  • Reklama doklejana do treci wysyanej przez uytkownikw
  • m-Kupony
  • IVR ( ang. Interactive Voice Response )

A-Symetria Mobile Advertising 10. Obama SMS

  • Wysanie GO
  • pod nr 62262
  • Serwis informuje o
  • wanych wydarzeniach
  • Uytkownicy s proszeni o opinie i komentarze.
  • Wysyane s dzwonki na komrk (w tym hip hop, rap i techno).

A-Symetria Mobile Advertising 11. Mobilna komunikacja, przykady A-Symetria Mobile Advertising 12. Mobilne strony internetowe, formy reklamowe

  • Reklamy bannerowe i tekstowe
  • Obrandowanie witryny
  • Materiay sponsorskie
  • m-Social Media
  • m-SEM

A-Symetria Mobile Advertising 13. Kampania displayowa PUMA F WAN

  • Cel: zwikszenie wiadomoci marki wrd mieszkacw Chin i promocja F1 Shanghai

A-Symetria Mobile Advertising 14. Kampania displayowa PUMA F WAN

  • Wywietlana na 3 najwikszych chiskich portalach mobilnych: QQ, 3g.cn i Kong.net
  • SMS
  • SMS mobile search mobilni uytkownicy szukajcy informacji sportowych dostawali SMS z linkiem do strony Pumy
  • m-Kupony (MMS)

A-Symetria Mobile Advertising 15. Kampania displayowa PUMA F WAN

  • 195 000 UU na stronie WAP
  • 85 000 000 odwiedzin strony WAP
  • 185 000 nowych danych kontaktowych w bazie firmy Puma
  • 150 000 cigni (gry, motywy, tapety)
  • 70 000 m-kuponw
  • 65% CTR (WAP push)

A-Symetria Mobile Advertising 16. Mobilne aplikacje, formy reklamowe

  • Product placement
  • Located Based
  • Advertising
  • Advergaming
  • Reklama wywietlana przed, po i w trakcie korzystania z aplikacji
  • Obrandowanie i sponsorowanie aplikacji

A-Symetria Mobile Advertising 17. Aplikacja Pizza Hut (iPhone)

  • Cele kampanii:
  • Wizerunkowy
  • Umoliwienie klientom
  • zamawianie pizzy
  • przez komrk

A-Symetria Mobile Advertising 18. Aplikacja Pizza Hut (iPhone) A-Symetria Mobile Advertising 19. Mobilne wideo i telewizja mobilna,formy reklamowe

  • Reklama wideo (pre-roll, mid-roll, post-roll)
  • Grafika z elementami animacji i wideo
  • Klikalny overlay
  • Obrandowanie wideo
  • Materia sponsorowany

A-Symetria Mobile Advertising 20. Inne

  • Bluetooth Marketing
  • Fotokody
  • Idle-screen podczas bezczynnoci telefonu
  • Spotler podczas pobierania zawartoci

A-Symetria Mobile Advertising 21. MyToys.de

  • Fotokody z klockw lego prowadzce na stron
  • Wygenerowanie 49% odwiedzin serwisu
  • Podwojenie sprzeday

A-Symetria Mobile Advertising 22. Trendy: mobilne aplikacje

  • Raport The Mobile Applications Market 2010-2015 , visiongain
  • Warto rynku aplikacji mobilnych = 25 bilionw $
  • Kryzys gospodarczy spowolni rozwj rynku
  • 99% rynku w rkach Apple
  • 2,5 biliona cigni aplikacji w 2009r. wg Apple

A-Symetria Mobile Advertising 23. Trendy: mobilne aplikacje A-Symetria Mobile Advertising 24. Dzikuj za uwag Jolanta Rzeszutek [email_address]