Nordiska medievanor i förändring

Eva Harrie

Nordicom

”Ungdom svikter TV”

”TV-tittarna bänkar sig framför datorn”

”En hel generation TV-tittare kan gå förlorad”

”Tittarrevolutionen”

”En e-tidning för framtiden”

”Ljudbokens framfart går inte att stoppa”

”Massmedier blir medverkarmedier”

”Bloggskvallret behöver egna etiska regler”

Nordiska medievanor i förändring?

Medieutbudet ökar Digital-TV Bredband Multikanal-TV Nischkanaler Mp3, bloggar Mobiltelefon Gratistidningar Internet Morgon-TV Fler TV-kanaler Privat lokalradio Sat. & kabel-TV Radions 4:e Video Text-TV Närradio Färg-TV TVs 2:a kanal Radions 3:e TVs 1:a kanal Radions

2:a kanal

Den moderna kvällspressen

Radions 1:a kanal

Den moderna dagspressen

1800-talet 1920-talet 1930/40-tal 1950-talet 1960-talet 1970-talet 1980-talet 1990-talet 2000-talet

Tillgång till några olika medie- och kommunikationstekniker i svenska hushåll 1987-2005 (procent av befolkningen)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

Pro

ce

nt

Text-TV

Video

Mobiltelefon

Persondator

Internet i hemmet

DVD-spelare

Digital-TV

Mp3

Internet totalt

Bredband

CD-spelare

Annika Bergström, JMG, Göteborgs universitet

Mediedagen 1979 och 2005

Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika massmedier en genomsnittlig dag (%)

Internetanvändning 1995-2005(procent av befolkningen)

90

79

64

49

4037

3330

28 28 27

58

10 9 8 7 6 6 5 5 5

13

79 9

8 7 97 6 5

24

8

12 13 13 13 14 13 12 12

25

12

22

29

36

40 41

4851 51

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

Flera gånger i veckan

Aldrig

Någon gång i veckan

Någon gång i månaden

Mer sällan

Annika Bergström, JMG, Göteborgs universitet

Användning av internet flera gånger i veckan i olika grupper, 1995-2005 (procent av befolkningen)

2

5

12

22

29

36

40 41

4851 51

4

8

16

27

36

43

46 45

5355 54

13

7

16

22

30

3638

43

47 48

5

12

20

37

49

63

66

78 78 77

0 1 1 2 3

7 8 8

11 1214

1 2

7

13

20

28

3230

36

42 41

5

14

27

46

55

63

6769

74 74 75

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

15-19 år

Högre tjm.

Män

Alla

Kvinnor

Arbetare

65-85 år

Annika Bergström, JMG, Göteborgs universitet

Användningsområden minst någon gång varje vecka , privat internetanvändning, 2005

(procent av befolkningen)

2

4

7

27

3

3

21

9

55

4

4

48

57

0 10 20 30 40 50 60

Pornografi/erotik

Laddat ner film

Laddat ner musik

Nöje, förströelse

Använt tjänst hos myndighet

Beställt varor/tjänster

Gjort bankärenden

Diskussions-, chatgrupp

Använt e-post

Kommenterat nyhetsartiklar

Besökt bloggar

Tagit del av nyhetstjänst

Sökt fakta/information

Annika Bergström, JMG, Göteborgs universitet

• Stadig ökning: 42% använder dagligen

• Unga samt högre tjänstemän använder mest

• Informationssökning, e-post, nyheter

• Traditionella medier = populära webbsajter

Internetanvändning

• Tittandet stabilt – trots ökat utbud

• Alla åldrar tittar Pensionärer lägger mest tid • Nischkanalernas tittartidsandel ökar

• Bakgrundsmedium (?)

TV-tittande

• Stabil räckvidd och läsartid

• Läsning ökar med ålder fortsätter mönstret?

• Gratistidningar bidragit till att läsandet ej minskat

• Tidningar populära på Internet

Dagspressläsning

• Andel lyssnare och lyssnartid stabila

• Ålder: Public service-kanaler eller privata kanaler • Över hälften av befolkningen håller sig till en kanal

• Digitala nischkanaler – litet lyssnande

• Bakgrundsmedium

Radiolyssnande

De stora medierna behåller sin position i människors vardag, men publiken fördelar sig över ett allt större antal olika kanaler.

Fragmenterat medieutbud – en fragmenterad mediepublik

Förändringar främst bland unga. Nya mediegenerationer?

Aller

LIFANDI VÍSINDI

Bonnier

En pannordisk mediemarknad

5.1-ljud

Plasma

HDTV

3D kamfilter

MP3

IPTV

DTV

PVR

CA-modul

DVD+R/+RW

Scart

Time shift

OSD

Dolby Virtual

Blu-ray

Bredband

SA-kompatibel

USB 2.0

DTS

Fast Ethernet

Interlaced

128-320 kbps

VCD/SVCD

4:3 / 16:9

EPG

Common interface

Megapixel

3G

ADSL

Progressive scan

Showview/PDC

LCD

DivX

Smartcard

DRM

Firewire

Router

Kontrast 3000:1

Streaming

HD-ready

DV

DVB-T

Secure Digital

MPEG2/MPEG4

IDTV, TFT, etc…

Klippt ur broschyr från hemelektronikförsäljare i Sverige hösten 2005