Seminar iz kolegija Politika proizvoda i usluga:

Politički marketing

Mentor:Prof.dr.sc.Mane Medić ,asistnet:Mladen PancićStudenti:Maja Drašković Vjekoslav Šimić Arijana Šitum Ivan Turkalj

Ak.god. Ak.god. 2008/092008/09..

Sveučilište Josipa Jurja StrossmayeraEkonomski fakultet u Osijeku

POLITIČKI POLITIČKI ANTIMARKETINGANTIMARKETING

EFEKTI POLITIČKOG EFEKTI POLITIČKOG ANTIMARKETINGAANTIMARKETINGA

• NEGATIVNINEGATIVNI• Odbojnost prema stranci ili političkoj Odbojnost prema stranci ili političkoj

osobiosobi• POZITIVNIPOZITIVNI• Čvršći odnosi prema stanci ili Čvršći odnosi prema stanci ili

politickoj osobi koja je u krizi, zbog politickoj osobi koja je u krizi, zbog psihološkog efektapsihološkog efekta

POLITIČKA ANTIKAMPANJA

FORSIRANJE LOŠEGAFORSIRANJE LOŠEGA

POSLJEDICE

• Pristaše stranke ili političara mogu okrenuti svoja leđa

• Stranačke kolege se počinju ograđivati od vođe

• Glasači su prevrtljiva masa, zato treba biti oprezan

• Mišljenje mase se ipak može promjeniti preko noći, a negativne stvari brzo padaju u zaborav

TKO SE SJEĆA JOŠ??

GAFOVI

• Kiro prosviro http://www.youtube.com/watch?v=TfMKVX6OER4

• Jandrokovic http://www.youtube.com/watch?v=xxvGlwQwLns

• Mastermind http://www.youtube.com/watch?v=A0DllVwhg7k

• Politika – definira se kao aktivnost odabrana između raspoloživih alternativa, a ucilju donošenja određenih odluka koje se tiču dijela ili cijeline javnsoti nekog društva.

• Politički marketing

• Elementi političkog marketinga:

-istraživanje političkih problema i potreba

-pronalaženje financijske potpore

-promocija programa stranke

-uspostavljanje dobrih odnosa

sa značajnijim institucijama

• Postoje 3 moguće strategije kako se politički marketing može primijeniti, a to su:

-nediferencirani polit. marketing kada je marketing usmjeren na cijelo tržište

-diferencirani kada je marketing usmjeren točno određenim segmentima i

-koncentrirani polit. marketing , kada se politička stranka i njezini kandidati obraćaju samo jednom tržišnom segmentu

• Izborna kampanja

• Marketinško planiranje izborne kampanje

elementi strategije i taktike djelovanja

• Razrada marketinga u izbornoj kampanji

• Politička propaganda – smišljena i planirana (programirana) aktivnost koja ima zadatak mijenjanja ili pak, zadržavanja određenih političkih stavova pojedinaca, skupina ili društva u cjelini.

• cilj političke propagande je oblikovati i unaprjeđivati image stranke, te image pojedinca, političkog kandidata.

• Vrste političke propagande s obzirom na istinitost informacija

- crna – temelji se na lažima i prijevari, manipulacijama i nebiranjem sredstava da bi se ostvario cilj, uglavnom na kratke staze

-bijela – temelji se na iznošenju otvorenih i istinitih činjenica

-siva – nalazi se negdje između prethodne dvije, odnosno odgovara suvremenim uvijetima. Najčešće se koristi

• Podjela političke propagande prema otvorenosti ciljeva i djelovanja

-otvorena i zatvorena• Prema Šiberu - tvrda i meka politička

propaganda

• Politički marketing u SAD-u i Europi

U SAD-u politički je marketing usredotočen na kandidata, sa znatnom novčanom potporom i primjenom medijske kampanje, a u većini europskih zemalja kampanje su znatno tradicionalnije

• Politički marketing u Hrvatskoj

-političari još uvijek nisu svjesni metoda “prodaje” politike

-nisu spremni prilagoditi svoje stavove sukladno nalazima istraživanja

-nedovoljna je nazočnost neovisnih i komercijalnih medija, prije svega elektroničkih

-nema novca, barem ne u većini stranaka, koji bi se mogao upotrijebiti u kampanji

• Temelj kamapanje je pojedinac kandidat ili stranka

• kandidat treba biti priznato ime s reputacijom, karizmatična osoba i dobar javni govornik.

• Odjeća ne čini čovjeka, ali odražava sliku o njemu.

• Kandidat mora uskladiti govor s govorom tijela

• Prvi element strategije komuniciranja je određivanje teme političke kampanje, koja mora biti “povezana s interesima glasača, te treba biti u skladu sa svim vidovima kampanje”

• Dizajn poruke treba pratiti smisao poruke i dati joj još jači vizualni – neverbalni karakter. Jedna loše razvijena politička poruka može se popraviti dizajnom, a najbolja politička poruka bez kvalitetnog dizajna neće ostati upamćena u izbornoj kampanji.

• Poruka privlači ili odbija:”Ljudi glasaju za kandidata kojem vjeruju a PROTIV kandidata koji zastupa njima odbojnu ideju ili način života”

• u dizajniranju političke poruke treba biti svjestan stalnog rivalstva između komunikacije i estetike. Ne treba zaboraviti da će se izborna poruka više gledati nego čitati

• postoji pravilo koje ukazuje kako se najbolje može raspoznati neki tekst u boji koji se nalazi na obojenoj površini.

Crno na žutom.

Zeleno na bijelom.

Plavo na bijelom.

Crno na bijelom

Crveno na bijelom

Bijelo na crnom.

• Načela i zahtjevi poruke :

načelo percepcije

načelo potreba

načelo vrijednosti

načelo « nepredvidljivog »

• Jedan od glavnih elemenata kampanje ili političkog marketinga kampanje je stil

• Pod stilom podrazumijevamo način ili metodu komuniciranja. • Stil ili način komuniciranja svakako je jedan od presudnih

trenutaka u procesu političke komunikacije.• Stil komuniciranja zavisi i od političke kulture društva. Pitanje

stila kampanje prije svega pitanje je senzibiliteta u odašiljanju i prijemu političke poruke.

• Stil kampanje ogleda se u tri efekta ili njihovoj kombinaciji : Efekt utjecaja Efekt moći Efekt zavođenja

• Primjer kako poznate ličnosti mogu utjecati na odabir birača

http://www.youtube.com/watch?v=ASuneGRqBM8

• Političke stranke najviše novca u predizbornoj kampanji ’’ulupaju’’ u reklame u medijima,iako je poznato da oglašavanje kako u ekonomskom,tako i u političkom marketingu pridonosi tek 5%.

Izvor: Lider,2007 godina.broj 83 (tema tjedna),članak napisale:Sandra Babić,Bojana Božanić,Dragana Radusinović

PITANJE PARLAMENTARNI IZBORI

PREDSJEDNIČKI IZBORI

LOKALNI

IZBORI

Koliko dugo traje izborna kampanja sukladno sa zakonskim propisima?

Izborna kampanja (promidžba)

traje od dana objave kandidatura u

medijima do 24 h prije izbornog

dana – u pravilu 14 dana.

Izborna kampanja (promidžba)traje od dana objave kandidatura u medijima do 24 h prije izbornog

dana – u pravilu 14 dana.

Izborna kampanja (promidžba)traje od dana objave kandidatura u

medijima do 24 h prije izbornog

dana – u pravilu 14dana.

Koliko dugo traje izborna kampanja u praksi-procjena?

Prosječno 45 dana Prosječno 30 dana Prosječno 30 dana

Imaju li stranke/kandidati na raspolaganju materijalnu pomoć iz

javnih izvora -državnog i lokalnih proračuna?

DA DA DA

Koliki je udio medijske kampanje u

izbornoj kampanji procjena?

Opća je procjena da najmanje 50% kampanje čini medijska kampanja,no to ovisi o stranci i sredstvima te vrsti izbora.

Opća je procjena da najmanje 50% kampanje čini medijska kampanja,no to ovisi o stranci i sredstvima te vrsti izbora.

Opća je procjena da najmanje 50% kampanje čini medijska kampanja,no to ovisi o stranci i sredstvima te vrsti izbora.

Imaju li stranke/kandidati slobodan i jednak pristup medijima za vrijeme kampanje?

DA DA DA

Branše koje mogu očekivati dobru zaradu:1. Televizijske kuće2. Novinski izdavači3. Radijske postaje4. Internetski portali5. Marketinške agencije6. Agencije za istr.trž.i javnog mnijenja7. Agencije za vanjsko oglašavanje8. Agencije za organizaciju događaja

Ekonomski i politički marketing

Razlike

Izvor:Politički marketing,Ivan Šiber

Rezultat uspješnog političkog marketinga jest promjena većeg dijela društvenih i ekonomskih uvijeta ,a ekonomski marketing je usmjeren na jednu ili više čovjekovih potreba

U političkom marketinu pobjednik dobiva sve,dok u ekonomiji vrijedi interakcijski model

Emocionalna uključenost ljudi znatno je prisutnija u političkom marketingu

U političkom marketingu prisutna je negativna propaganda (pokušaj raskrinkavanja protivnika),kakva u ekonomiji nije dopuštena

Odgovornost pojedinaca i grupa u procesu političkog marketinga veća je nego u ekonomskom marketingu

U političkom marketingu znatno je veća fluidnost proizvoda(programa),a tako i mogućnost vrednovanja konkretnog ponašanja i postignutih ciljeva

Sličnosti

Ekonomski marketingEkonomski marketing Politički marketingPolitički marketing

•Kompanija •Politička stranka

•Proizvod •Kandidat

•Udjel na tržištu •Postotak glasova

•Potražnja proizvoda •Izlazak na izbore

•Potrošači •Građani

•Profit •Rezultat izbora

Izvor: Lider,2007 godina.broj 83 (tema tjedna)

Cjenik za političke stranke

Tisak i postavljanje jumbo plakata 2 000,00kn po komadu

Pozornica i razglas 80 000,00kn po koncertu

Oglas u dnevnim novinama po stranici

Od 30 000,00kn

Izrada tv spota 0d 75 000,00kn na više

Oglas u tjednim novinama po stranici

20 000,00kn stranica

Tv spot od 30 sek.za vrijeme filma na novoj tv

Oko 38 000,00kn

Glazbenici Od 30 do 150 000,00kn po koncertu

Bruketa&Žinić

’’Političari su nas zvali nekoliko puta,ali agencija Bruketa&Žinić uvijek ih je odbijala.U tom okruženju ne želimo raditi.’’

Izvor:Lider,4.svibnja.2007,broj 83

Greška?!?

Politički antispotovi

• http://www.youtube.com/watch?v=fH-A6zqrBgc&feature=related

• http://www.youtube.com/watch?v=1aBaX9GPSaQ

Hvala na pažnji...

Literatura

• Šiber I., Politički marketing, Politička kultura, Zagreb, 2003.

• Lider;4.svibnja.2007,br.83• Lider;6.srpnja.2007,br.92• http://www.gong.hr