PLANTEAMIENTO INICIAL

Nueva  Estrategia:    Starbucks   se   sumerge   en   un   nuevo   modelo   de   negocio  desvinculándose  de  la  palabra  “Coffee”  y  ampliando  su  línea  de  productos  con  nuevas  categorías:  zumo,  yogurt  y  helado  

PROBLEMA Y OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

Problema  de  Comunicación:    Presentación   de   los   nuevos   productos   de   Starbucks  conciliando   la   nueva   estrategia   y   productos   con   la   esencia  Starbucks.    Obje:vos  de  Comunicación:    § Dar  a  conocer  la  extensión-­‐variedad  de  la  línea  de  productos              de  Starbucks.    § Dar  a  conocer  el  nuevo  logo.    § Mantener  la  filosoHa  de  Starbucks  con  la  nueva  estrategia.  

COPY STRAT

Público  obje:vo:      §  Jóvenes  entre  18-­‐35  años  ya  clientes  de  Starbucks.  § Urbanos,  cosmopolitas    § Admiradores  de  la  marca  (buscan  la  experiencia  Starbucks)    § Valoran  la  calidad  y  la  rapidez  del  servicio  § Dispuestos  a  pagar  un  alto  precio  por  un  buen  producto  § Valoran  las  comodidades  y  localización  de  los  establecimientos  § Buscan  la  exclusividad  § Siguen  las  modas  y  tendencias  § Son  innovadores  

COPY-STRAT

Obje:vo  Crea:vo:  Generar   en   el   espectador   curiosidad,   inquietud   y   deseo  hacia  nuestros  productos.  

Sa:sfacción:  En  Starbucks  encontrarás  más  variedad  con  la  calidad  de  siempre.  

Apoyos  y  jus:ficaciones:  •  Ampliaremos  la  línea  de  productos  con  zumos,  helados  

y  yogures.  •  La   calidad   se   demuestra   en   que   las   materias   primas  

siguen  siendo  las  mismas  y  el  proceso  de  elaboración  es  igual  de  exhausYvo.  

CONCEPTO

Starbucks   lleva   la   calidad   que   le   caracteriza   a   todo   lo   que  hace,  por  tanto,  el  concepto  a  comunicar  es:    Los   nuevos   productos   :enen   la   misma   calidad   Starbucks  que   el   resto   de   la   línea   porque   seguimos   manteniendo  nuestra  esencia.        

IDEA

Creación  de  tres  interjecciones  que  muestran  la  calidad  y  sabor  de  los  nuevos  productos.      

EJE

Eje  de  campaña:  Uso   de   las   interjecciones   que   despiertan   los   nuevos  productos  al  probarlos.        

Eje  psicológico:    MoYvación:  calidad  Starbucks.  

INTERNET Y CINE

Spot  

INTERNET

Viral:                   Cas:ng:   realizaremos   un   video   fuera   del   marco   del   propio  

anuncio,   donde   no   aparecerán   referencias   de   la   marca  Starbucks.   Se   tratará   de   un   casYng   que   busque   la   mejor  interjección  que  refleje  la  esencia  del  producto.    

 

      Video   del   flashmob:   subiremos   a   la   red   las   reacciones   del  público  al  flashmob  para  que  los  usuarios  puedan  difundirlo  en  forma  de  viral  y  así  tener  más  repercusión  mediáYca.  

INTERNET

Rascacielos  

INTERNET

Banner  

INTERNET

TwiOer  

INTERNET

Tuen:  

INTERNET

Facebook  

PRENSA

Robapáginas  

PRENSA

Faldón  

PRENSA

Página  entera  

PRENSA

Página  entera  

PRENSA

Página  entera  

RADIO

Cuña  

MOBILE MARKETING

Aplicación  Tabú  Starbucks  

       Colocaremos  un  código  QR  en  los  carteles  que  redirigirá  al  público  a  una  App:    

         “Tabú-­‐Starbucks”.          Con  este  juego  de  definiciones  los  usuarios  podrán  ganar  premios  Starbucks.  

STREET MARKETING

Camión  de  helados  

STREET MARKETING

Pantalla  gigante  

Colocaremos  en  la  pantalla  gigante  de  Callao  los  mejores  tweets  de  nuestro  hashtag  #miStarbucksdehoy.  

STREET MARKETING

Flashmob  

En  Callao  y  la  Plaça  Catalunya  se  llevará  a  cabo  un  flashmob  con  nuestros  empleados,  que  vesYdos  de  paisano  caminarán  entre  la  gente  y,  en  un  momento  determinado,  se  pararán  todos,  probarán  los  productos  y  harán  las  interjecciones  “Mmmh”,  “Oooh”  y  “Ufff”  correspondientemente.    Los  videos  que  resulten  de  esta  acción  se  uYlizarán  para  crear  un  virar  por  la  red.  

PLV

Promoción  

PLV

Vinilos  

EXTERIOR

Marquesina  

EXTERIOR

Mupi  

EXTERIOR

Metro  

EXTERIOR

Autobuses