PROfashion KZ 1

Kazakhstan № 1

www.profashion.asia / www.profashion.ru

Ж у р н а л о м о д е д л я п р о ф е с с и о н а л о в

Цена: 750 тенге

Untitled-4 5 3/6/12 3:48 PM

TRINITY FASHIONwww.trinity-fashion.de

Вы заинтересованны в открытии монобрендового магазина, shop-in-shopили хотите представить наши коллекции на мультибрендовой торговой площади ?

Свяжитесь с нами и мы предоставим Вам всю нужную информацию, каталог, прайслист и условия.

Контакт в Германии: [email protected] Tel. 0049 6102 751741 Айгуль ДикКонтакт в Москве: Tel.: 007 916 630 45 85 Tel.: 007 903 793 12 53 Tel.: 007 968 891 17 57

РЕК

ЛА

МА

cover_all.indd 4-5 3/6/12 7:20 PM

Untitled-4 5 3/6/12 3:48 PM

ИЗДАТЕЛЬ И УЧРЕДИТЕЛЬ: ИП «PROFASION ASIA» ВОЛОВИКОВА А.А. ; тел. +7 (777) 4777604; www.profashion.asia

Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Перепечатка материалов без письменного разрешения редакции запрещена. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных текстов и модулей.

Свидетельство о постановке на учет периодического печатного издания № 12239-Ж от 07.03.2012. Отпечатано в типографии «Dostar Media Group», Алматы. Тираж – 3000 экз.

Редакция PROfashion Kazakhstan

главный редактор Анна Воловикова[email protected]

корректорНаталия Афанасьева

текстыИрина Буреева, Кристина Даурцева, Милена Ершова, Алина Есеналина,Роман Сидоров, Карина Утегенова

шеф-редакторАнна Задорожная[email protected]

арт-директорЛюдмила Великанова[email protected]

генеральный директор Олеся Орлова[email protected]

заместительгенеральногодиректора Гульнара Бабич [email protected]

коммерческий директор Татьяна Белькевич[email protected]

директорпо рекламеМарина Ткаченко[email protected]

менеджер по рекламеАнастасия Петрунькина[email protected]

менеджерыпо работес зарубежнымиклиентамиДина Усманова[email protected]

Эллина Бетиева[email protected]

директорпо развитиюЮрий Гущин[email protected]

PR-менеджерЕлена Крыкова[email protected]

менеджер пораспространениюМарина Демешонкова[email protected]

экспо-менеджерПавел Калинин[email protected]

ЛЕНТА МЕБИУСАТри года назад началось особенно активное развитие fashion-ритейла Казахстана. В стра-не, где менталитет и традиции Востока удиви-тельным образом сливаются с прагматичным ритмом Запада, рождается симбиоз культур и представлений о собственном образе во внешнем мире, и, соответственно, моде. Есте-ственным следствием этого процесса стал уход все большей части потребителей, со-средоточенных в крупных городах, от неиз-вестных, во многом ширпотребных марок, и одновременно формирующаяся у них приверженность к брендам с собственной спецификой, видением, предложением - и, что немало-важно, именем. Этим фактором не преминули воспользоваться мест-ные дизайнеры, показывающие коллекции на Казахстансокй Неделе моды, а также российские и зарубежные компании, заинтересован-ные в выходе на почти свободный рынок и обладающие достаточны-ми производственными мощностями и логистической поддержкой. Маховик «спрос – предложение» начал раскручиваться, и ритейле-рам, почувствовавшим интерес потенциальных и действительных клиентов, остается лишь подчиниться законам рынка и выбрать опти-мальную модель выхода и продвижения в Казахстане с учетом осо-бенностей региона и уже сложившихся тенденций развития. Именно об этом –первый номер специализированного издания PROfashion Kazakhstan. АННА ВОЛОВИКОВА

главный редактор

Brax

Kazakhstan № 1 МАРТ 2012

Kazakhstan № 1


Ж у р н а л о м о д е д л я п р о ф е с с и о н а л о в

ЦЕНА: 750 тенге

Издательский дом PROfashion, Россия

Red+Sod.indd 1 3/7/12 3:14 PM

Untitled-3 1 3/6/12 8:06 PM

цифрыЛюди и

брендыЛюди и

содержание

ЧИТАЙТЕ В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ 16 АПРЕЛЯ:

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА 34, 36

АналитикаДайте лыжню! 38

ВыставкиРабота как отдых на выставке Dosso Dossi 44

Календарь выставок 46

ЗАЩИТНЫЙ БАРЬЕР. Модель продвижения fashion-ритейла с помощью франчайзинговых пакетов является основной в Казахстане.

БУДУЩЕЕ РЯДОМ. Рынок детской одежды наращивает объемы и увеличивает сеть охвата.

СТОЛИЦА СЕВЕРА. Рынок торговой недвижимости Астаны: характеристика, актуальные проблемы и перспективы.

ВОСТОК – ДЕЛО ТОНКОЕ. Коллекции дизайнеров Китая гармонично сочетают традиции азиатской культуры и европейские ценности.

НОВОСТИ ДИЗАЙНА 6, 8

ТенденцииНа границе цивилизаций 10От природы не уйдешь 18

ИнтервьюСалтанат Баймухамедова, Salta 14

НОВОСТИ РИТЕЙЛА 22, 24

БрендRoeckl на рубеже веков 26Тонкая красная линия 27

АналитикаГеометрическая прогрессия 28Видимая перспектива 32

Люди иманекены

10 38

22

32

Red+Sod.indd Sec1:2 3/6/12 7:54 PM

www.didierparakian.comПредставитель в России и странах СНГwww.oz-fashion.rutel: +7 499 270 07 91tel: +49 211 40 58 [email protected]@oz-fashion.ru

РЕК

ЛА

МА

oz_fashion.indd 1 3/6/12 7:23 PM

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВОНА ТЕРРИТОРИИ РОССИИИ СТРАН СНГTEL: +49-33056-42240FAX: [email protected]

РЕКЛ

АМ

А

Консультация по размещению заказа и помощь в планировании бюджета;

Организация доставок груза на склад транспортного агентства в Германии;

Рекомендации по оформлению торговых площадей и открытию магазинов;

Повышения уровня узнаваемости марки путем оформления рекламы в профессиональных журналах и популярных, модных изданиях.

ceder.indd 1 3/7/12 3:08 PM

6 Kazakhstan №1 март 2012

новости дизайна

брендыЛюди и

новые имена | коллекции | контракты | дизайн-проекты

В алматинском Доме моды «Сым-бат» представили новую коллекцию мусульманской женской одежды. Традицион-ные наряды сшиты из совре-менных и комфортных тканей (деним, трикотаж, шелк, атлас), украшенных оригинальными принтами. Автор коллекции «Жемчужина» Зульфия Аката-ева прокомментировала, что на создание мусульманской одежды ее подвигло скудное предложение в этом сегменте рынка. Все модели можно было приобрести после показа.

Магазин Sauvage, один из главных игроков street-ритейла Алматы в сегменте класса люкс, предста-вил в ассортименте весенне-летние коллекции известных марок. YSL предлагает стильные комбинезоны, Bottega Veneta предлагает микс ручной работы и современных технологий, а Marc Jacobs – спортивные жакеты и клетчатые платья. Giambattista Valli – это, конечно, кружевные элементы и цветочные принты, а в весенне-летних фантазиях Сары Бартон для Alexander McQueen фигурируют кораллы, ракуш-ки, металлические нити, струящиеся ткани и многослойные оборки.

Презентация новой совмест-ной коллекции Vaselissa от дизай-нера Татьяны Тарвердян и топ-стилиста Руслана Еримова состоялась в Royal Tulip 23 февраля. Меро-приятие в стиле a la russe посетил мэтр русской моды Вячеслав Зайцев, и все было окутано флером рус-ского антуража: на фурше-те угощали блинами, икрой и пирогами, выступали цирковые артисты и играла фольклорная музыка.

Норвежский бренд Swims, ставший извест-ным благодаря коллек-циям «модных галош», впервые выпустил ботинки для мужчин. Линия представлена двумя моделями – классическими низкими ботинками с кожаными вставками и высокими ботинками в «лондонском» стиле. Все они созданы из дышащей ткани с непромокаемой пропиткой, кожи и резины, обладают влагонепро-ницаемостью, нескользящей подошвой и защищены от реагентов. Палитра по-строена на оттенках черного и корич-невого с контрастными вкраплениями белого и ярко-красного цветов.

Дружба народовРоссийский дизайнер Денис Симачев выпустил коллекцию, названную «15 братских респуб лик». В основу линии вошли 30 павловопосадских платков: принты, воссозданные на тка-ни, стали результатом синтеза исконно русских орнаментов, советской геральдики и классической живописи. В центре композиции каждого из платков появляется отрисованный вручную герб бывших советских республик – от Армении и Туркменистана до Кыргызстана, Белоруссии и Латвии. Все эти принты разрабатывались несколько лет, поэтому коллекция состоит не только из платков, но также представлена повсед-невными футболками, спортивными костюмами, платьями и другими предметами гардероба.

Легкой походкойАльберта Ферретти станет следу-ющим приглашенным дизайнером крупной сети Macy’s. Запуск капсуль-ной коллекции, разработанной экс-клюзивно для ритейлера, намечен на 17 апреля. Г-жа Ферретти про-комментировала линию, состоящую из брюк, трикотажа, женственных платьев и «крестьянских» блуз: «Я создала яркую и свежую коллекцию. В нее вошли легкие летние модели, отражающие дух нашей прекрасной страны (Италии. – Прим. ред) и в то же время созвучные моему видению моды. Широкое распространение универмагов Macy’s на территории США в самых престижных местах, а также наличие крупного онлайн-ма-газина дает мне уникальную и захва-тывающую возможность подарить «итальянскую мечту» широкой и разнообразной аудитории». Модели отражают стиль Alberta Ferretti: жен-ственные и приталенные силуэты, прозрачные шифон и тюль, флори-стические и причудливые абстракт-ные принты, жизнерадостные летние оттенки оранжевого, розового и си-не-зеленого. Стоимость предметов коллекции составит от $49 до $119.

Denis Simachev, коллекция «15 братских республик», принт «Казахстан»

Эскиз Альберты Ферретти

newК.indd 6 3/6/12 4:48 PM


РЕКЛ

АМ

АКонсультация по размещению заказа и помощь в планировании бюджета;







бренды

Новая коллекция французского дизайнера Isabel Marant – в бути-ке Lui Lei. Люксовая весенне-летняя коллек-ция в стиле casual – это смешение разных фактур, перегруженность дета-лями, дерзкий дизайн в стиле хиппи: футболки, мини-платья, спортивные штаны в полос ку, вязаные свитера-рубашки, жилетки, джинсы, стеганые куртки и босоножки цвета nude на высоком каблуке.

В Алматы состоялся по-каз круизной коллекции ZH Saken Cruise Collection дизайнера Сакена Жаксы-баева. 25 образов, созданных кутюрье, презентовали в ресторане Belvedere. По словам автора, его коллекция символизи-рует женскую слабость и силу, а вдохнове-нием для нее послужили леди начала ше-стидесятых. В видении дизайнера, дамам подойдут широкие изогнутые шляпы, очки в крупной оправе, полупрозрачные топы и платья, а также глубокий синий, ядовито-зеленый и ярко-красный цвета. Модели произведены из натурального шелка, шифона, атласа и кожи, материалы были привезены из Европы.

Дизайнер Крис Ван Аш создал капсульную кол-лекцию для кэжу-альной марки Lee, которая регулярно запускает спецпроекты и имеет опыт со-трудничества с такими компа-ниями как Vivienne Westwood и PPR. Мини-линия состоит из пяти предметов: двух курток, джинсов, брюк чинос и фут-болки. Продажи Lee x Kris van Assche начнутся в марте 2012 года, а розничная стоимость моделей составит от €200 до €400.

Часовой бренд IWC Schaffhausen допол-нил коллекцию Pilot’s Watch линией из пяти моделей Top Gun Miramar, получившей название в честь базы военной авиации в Калифорнии. Представ-ленные хронометры отличаются первоклассной механикой и му-жественным суровым дизайном – серым керамическим корпусом, антрацитовыми циферблатами и использованием камуфляжных цветов: бежевого для стрелок и минутной шкалы, болотно-зеленого для текстильных ремешков плотно-го плетения.

Сказки СредиземьяКоллекция весна-лето 2012 от одного из самых успешных алматин-ских дизайнеров Аиды Кауменовой выдержана в стиле литературного фэнтези. Основными характеристиками линии стали женственные си-луэты, каскады драпировок, сочетание разнообразных фактур и много-слойность. В изобилии использованы шелк, бархат, жаккард оттенков коричневого, зеленого, серого, цвета морской волны. Мягкие линии во-ротников, акцент на талии, любимые дизайнером фраки, жакеты, пальто в стилистике древних накидок, чешуя и бисер, составляют образы ска-зочных эльфов, что и было заявлено темой коллекции во время ее пред-ставления на KFW в октябре 2011 года. Бренд Aida KaumeNOVA суще-ствует с 2006 года, предлагает одежду в категории pret-a-porter de luxe и успешно конкурирует с люксовыми брендами, представленными на казахстанском рынке. Стоимость платья составляет в среднем 400 000 тенге, юбки – 250 000 тенге. К периоду межсезонья Дом также подго-товил коллекцию аксессуаров: в соответствии с тематикой, украшения в виде аппликаций располагаются на шарфах и шапочках ручной вязки, в качестве декора использованы вышивка стеклярусом, бусинами, пай-етками и бисером, а также сочетание тканей разных фактур. Отдельного внимания заслуживают многослойные винтажные воротнички, жабо из тонкого кружева и текстильные броши в стиле 40-х годов. В линии также представлены аксессуары для волос.

Возвращаясь к истокам Ювелирная марка Gourji выпустила новую коллекцию запонок. Линия поддерживает концепцию бренда, со-стоящую в идее вычленить самое яркое из художе-ственного наследия прошлого и дать ему современ-ное прочтение: на этот раз дизайнеры вдохновлялись темой «Истоки Евразии». Коллекция запонок и ручек состоит из четырех серий: «Города России», представ-ленной серебряными запонками со вставками из па-пье-маше, «Двенадцать колен Израилевых» со звез-дой Давида и цитатами из Ветхого Завета на тыльной стороне, «Кавказа гордые сыны», навеянной поэмой Пушкина, и «Святой Николай», посвященной Николаю Чудотворцу. Одновременно с запуском «Истоков Ев-разии» была презентована линия шарфов и шелковых платков, названная «Цветы Евразии»: на ткани появи-лись принты в пастельных тонах с плавными перехо-дами цвета, созданные на основе эскизов художницы Елены Мухановой.

Aida KaumeNOVA SS 2012

Gourji, коллекция «Истоки Евразии», модель «Двенадцать колен Израилевых»

newК.indd 8 3/6/12 4:50 PM

www.comma-fashion.com

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО В CНГ Тел.: +49 251 133 70 (в Германии) +7 495 921 32 75 (в Москве)[email protected] www.mtg-germany.ru

РАЗМЕЩЕНИЕ ЗАКАЗОВНА СЕЗОН ОСЕНЬ – ЗИМА 2012коллекция август 27.02.12 – 02.03.12коллекция сентябрь 23.03.12 – 30.03.12 коллекция октябрь 27.04.12 – 07.05.12коллекция ноябрь 01.06.12 – 11.06.12

MTG шоурумЩелковское шоссе, д.7105122 Москва

РЕК

ЛА

МА

Untitled-6 3 2/21/12 1:03 PM



бренды

Новая коллекция французского дизайнера Isabel Marant – в бути-ке Lui Lei. Люксовая весенне-летняя коллек-ция в стиле casual – это смешение разных фактур, перегруженность дета-лями, дерзкий дизайн в стиле хиппи: футболки, мини-платья, спортивные штаны в полос ку, вязаные свитера-рубашки, жилетки, джинсы, стеганые куртки и босоножки цвета nude на высоком каблуке.

В Алматы состоялся по-каз круизной коллекции ZH Saken Cruise Collection дизайнера Сакена Жаксы-баева. 25 образов, созданных кутюрье, презентовали в ресторане Belvedere. По словам автора, его коллекция символизи-рует женскую слабость и силу, а вдохнове-нием для нее послужили леди начала ше-стидесятых. В видении дизайнера, дамам подойдут широкие изогнутые шляпы, очки в крупной оправе, полупрозрачные топы и платья, а также глубокий синий, ядовито-зеленый и ярко-красный цвета. Модели произведены из натурального шелка, шифона, атласа и кожи, материалы были привезены из Европы.

Дизайнер Крис Ван Аш создал капсульную кол-лекцию для кэжу-альной марки Lee, которая регулярно запускает спецпроекты и имеет опыт со-трудничества с такими компа-ниями как Vivienne Westwood и PPR. Мини-линия состоит из пяти предметов: двух курток, джинсов, брюк чинос и фут-болки. Продажи Lee x Kris van Assche начнутся в марте 2012 года, а розничная стоимость моделей составит от €200 до €400.

Часовой бренд IWC Schaffhausen допол-нил коллекцию Pilot’s Watch линией из пяти моделей Top Gun Miramar, получившей название в честь базы военной авиации в Калифорнии. Представ-ленные хронометры отличаются первоклассной механикой и му-жественным суровым дизайном – серым керамическим корпусом, антрацитовыми циферблатами и использованием камуфляжных цветов: бежевого для стрелок и минутной шкалы, болотно-зеленого для текстильных ремешков плотно-го плетения.

Сказки СредиземьяКоллекция весна-лето 2012 от одного из самых успешных алматин-ских дизайнеров Аиды Кауменовой выдержана в стиле литературного фэнтези. Основными характеристиками линии стали женственные си-луэты, каскады драпировок, сочетание разнообразных фактур и много-слойность. В изобилии использованы шелк, бархат, жаккард оттенков коричневого, зеленого, серого, цвета морской волны. Мягкие линии во-ротников, акцент на талии, любимые дизайнером фраки, жакеты, пальто в стилистике древних накидок, чешуя и бисер, составляют образы ска-зочных эльфов, что и было заявлено темой коллекции во время ее пред-ставления на KFW в октябре 2011 года. Бренд Aida KaumeNOVA суще-ствует с 2006 года, предлагает одежду в категории pret-a-porter de luxe и успешно конкурирует с люксовыми брендами, представленными на казахстанском рынке. Стоимость платья составляет в среднем 400 000 тенге, юбки – 250 000 тенге. К периоду межсезонья Дом также подго-товил коллекцию аксессуаров: в соответствии с тематикой, украшения в виде аппликаций располагаются на шарфах и шапочках ручной вязки, в качестве декора использованы вышивка стеклярусом, бусинами, пай-етками и бисером, а также сочетание тканей разных фактур. Отдельного внимания заслуживают многослойные винтажные воротнички, жабо из тонкого кружева и текстильные броши в стиле 40-х годов. В линии также представлены аксессуары для волос.

Возвращаясь к истокам Ювелирная марка Gourji выпустила новую коллекцию запонок. Линия поддерживает концепцию бренда, со-стоящую в идее вычленить самое яркое из художе-ственного наследия прошлого и дать ему современ-ное прочтение: на этот раз дизайнеры вдохновлялись темой «Истоки Евразии». Коллекция запонок и ручек состоит из четырех серий: «Города России», представ-ленной серебряными запонками со вставками из па-пье-маше, «Двенадцать колен Израилевых» со звез-дой Давида и цитатами из Ветхого Завета на тыльной стороне, «Кавказа гордые сыны», навеянной поэмой Пушкина, и «Святой Николай», посвященной Николаю Чудотворцу. Одновременно с запуском «Истоков Ев-разии» была презентована линия шарфов и шелковых платков, названная «Цветы Евразии»: на ткани появи-лись принты в пастельных тонах с плавными перехо-дами цвета, созданные на основе эскизов художницы Елены Мухановой.

Aida KaumeNOVA SS 2012

Gourji, коллекция «Истоки Евразии», модель «Двенадцать колен Израилевых»

newК.indd 8 3/6/12 4:50 PM

www.comma-fashion.com

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО В CНГ Тел.: +49 251 133 70 (в Германии) +7 495 921 32 75 (в Москве)[email protected] www.mtg-germany.ru

РАЗМЕЩЕНИЕ ЗАКАЗОВНА СЕЗОН ОСЕНЬ – ЗИМА 2012коллекция август 27.02.12 – 02.03.12коллекция сентябрь 23.03.12 – 30.03.12 коллекция октябрь 27.04.12 – 07.05.12коллекция ноябрь 01.06.12 – 11.06.12

MTG шоурумЩелковское шоссе, д.7105122 Москва

РЕК

ЛА

МА

Untitled-6 3 2/21/12 1:03 PM


НА ГРАНИЦЕЦИВИЛИЗАЦИЙ

Kazakhstan Fashion Week, показы сезона весна-лето 2012

тенденции

ТЕКСТ / КАРИНА УТЕГЕНОВА

В октябре 2011 года состоялось главное модное событие Казахста-на – крупнейшая в Центральной Азии Неделя моды prêt-a-porter

Kazakhstan Fashion Week. Минувшая сес-сия показов примечательна тем, что ино-странные гости из России, Франции и Ближнего Востока присутствовали на ней целыми делегациями. Также в рамках KFW был впервые организован и проведен проект Arabian Fashion Touch, суть кото-рого заключалась в том, что несколько видных ближневосточных модельеров представили свои коллекции на суд казах-станской публики. Среди них оказались такие звезды, как, скажем, Аиша Рама-дан – дизайнер и владелица бренда Aiisha by Aiisha Ramadan, недавно продемон-стрировавшая ту же коллекцию в рамках Недели Высокой моды в Париже. Среди фаворитов Kazakhstan Fashion Week – работы Ларии Джакамбаевой, создателя и идейного вдохновителя ка-захстанского бренда LaRiya. Лария пред-

ставила восхитительную коллекцию, вдохновленную павловопосадскими цве-точными мотивами и минималистичными формами, вызывавшими немедленные ассоциации со стилем Celine и Dries van Noten. Также в коллекции присутствова-ли аксессуары: очки в роговой оправе, в рекордные сроки успевшие стать хитом. Судя по прошлым коллекциям LaRiya, сама дизайнер долго не могла найти направле-ние, движение в котором позволило бы ее фирменной эстетике эволюционировать, принимая новые формы, но не изменяя себе. До своего осеннего триумфа Лария успела пережить увлечение этникой и сшить коллекцию вечерних платьев, в итоге найдя свое призвание в интеллек-туальном шике. Говорят, что сразу после показа некая байер из Астаны скупила по-ловину коллекции в шоу-руме, который, кстати, функционирует непосредственно в месте проведения KFW. Новоявленные поклонницы и после окончания Недели продолжали штурмовать монобрендо-

Avta

ndil

Alin

a Ass

i

Erla

n Zh

olda

sbek

ov

Haviz

Kz_WeekК.indd 10 3/6/12 4:15 PM

11№1 март 2012 Kazakhstan

вый бутик LaRiya, что, по всей видимости, побудило дизайнера немного повысить цены на модели.Не первый раз гости из солнечной Гру-зии – Кети Чхиквадзе и Автандил Цквити-нидзе – украшают подиум Казахстанской Недели моды своими творениями, балан-сирующими на грани коммерции и на-стоящего искусства. Так, Автандил, пред-ставляющий собственный одноименный бренд, вдохновился фильмом «Африка» легендарной женщины-режиссера Лени Рифеншталь, известной своей дружбой с Гитлером. Несмотря на некоторую гру-бость форм, продиктованную общей концепцией, дизайнеру удалось создать гармоничный образ, вызывающий пря-мые ассоциации с прерией и ее обитате-лями: жестокими и уязвимыми, яркими и

способными маскироваться. Несмотря на серьезную концептуальную основу, кол-лекция оказалась вполне носибельной, а грубые сапоги а-ля Мартин Марджела особенно полюбились алматинским мод-ницам. Что же до Кети Чхиквадзе, которая, после нескольких лет преданности KFW по праву считается «своей» в южной сто-лице Казахстана, она сделала именно то, чего ждали местные поклонницы ее твор-чества, женщины со вкусом к роскошным, но не вычурным вещам. Ключевыми мо-делями коллекции стали длинные серо-бежевые трикотажные платья в крупную полоску и жилеты из нежнейшего меха, уютные и нарядные одновременно.Дебютная коллекция молодого дизайне-ра Айя Бапани отразила свежий и крайне привлекательный подход к такой сложной

x cvx

czvx

cvEl

ie A

bdel

Aha

d

Alin

a Ass

iEr

lan

Zhol

dasb

ekov

Aigu

l Kas

sym

ova

SS by

Serg

ey Sh

abun

in

тенденции

Aiish

a by A

iisha

Ram

adan

Aida

Kau

men

ova

Kura

lai



НА ГРАНИЦЕЦИВИЛИЗАЦИЙ

Kazakhstan Fashion Week, показы сезона весна-лето 2012

тенденции

ТЕКСТ / КАРИНА УТЕГЕНОВА

В октябре 2011 года состоялось главное модное событие Казахста-на – крупнейшая в Центральной Азии Неделя моды prêt-a-porter

Kazakhstan Fashion Week. Минувшая сес-сия показов примечательна тем, что ино-странные гости из России, Франции и Ближнего Востока присутствовали на ней целыми делегациями. Также в рамках KFW был впервые организован и проведен проект Arabian Fashion Touch, суть кото-рого заключалась в том, что несколько видных ближневосточных модельеров представили свои коллекции на суд казах-станской публики. Среди них оказались такие звезды, как, скажем, Аиша Рама-дан – дизайнер и владелица бренда Aiisha by Aiisha Ramadan, недавно продемон-стрировавшая ту же коллекцию в рамках Недели Высокой моды в Париже. Среди фаворитов Kazakhstan Fashion Week – работы Ларии Джакамбаевой, создателя и идейного вдохновителя ка-захстанского бренда LaRiya. Лария пред-

ставила восхитительную коллекцию, вдохновленную павловопосадскими цве-точными мотивами и минималистичными формами, вызывавшими немедленные ассоциации со стилем Celine и Dries van Noten. Также в коллекции присутствова-ли аксессуары: очки в роговой оправе, в рекордные сроки успевшие стать хитом. Судя по прошлым коллекциям LaRiya, сама дизайнер долго не могла найти направле-ние, движение в котором позволило бы ее фирменной эстетике эволюционировать, принимая новые формы, но не изменяя себе. До своего осеннего триумфа Лария успела пережить увлечение этникой и сшить коллекцию вечерних платьев, в итоге найдя свое призвание в интеллек-туальном шике. Говорят, что сразу после показа некая байер из Астаны скупила по-ловину коллекции в шоу-руме, который, кстати, функционирует непосредственно в месте проведения KFW. Новоявленные поклонницы и после окончания Недели продолжали штурмовать монобрендо-

Avta

ndil

Alin

a Ass

i

Erla

n Zh

olda

sbek

ov

Haviz



вый бутик LaRiya, что, по всей видимости, побудило дизайнера немного повысить цены на модели.Не первый раз гости из солнечной Гру-зии – Кети Чхиквадзе и Автандил Цквити-нидзе – украшают подиум Казахстанской Недели моды своими творениями, балан-сирующими на грани коммерции и на-стоящего искусства. Так, Автандил, пред-ставляющий собственный одноименный бренд, вдохновился фильмом «Африка» легендарной женщины-режиссера Лени Рифеншталь, известной своей дружбой с Гитлером. Несмотря на некоторую гру-бость форм, продиктованную общей концепцией, дизайнеру удалось создать гармоничный образ, вызывающий пря-мые ассоциации с прерией и ее обитате-лями: жестокими и уязвимыми, яркими и

способными маскироваться. Несмотря на серьезную концептуальную основу, кол-лекция оказалась вполне носибельной, а грубые сапоги а-ля Мартин Марджела особенно полюбились алматинским мод-ницам. Что же до Кети Чхиквадзе, которая, после нескольких лет преданности KFW по праву считается «своей» в южной сто-лице Казахстана, она сделала именно то, чего ждали местные поклонницы ее твор-чества, женщины со вкусом к роскошным, но не вычурным вещам. Ключевыми мо-делями коллекции стали длинные серо-бежевые трикотажные платья в крупную полоску и жилеты из нежнейшего меха, уютные и нарядные одновременно.Дебютная коллекция молодого дизайне-ра Айя Бапани отразила свежий и крайне привлекательный подход к такой сложной

x cvx

czvx

cvEl

ie A

bdel

Aha

d

Alin

a Ass

iEr

lan

Zhol

dasb

ekov

Aigu

l Kas

sym

ova

SS by

Serg

ey Sh

abun

in

тенденции

Aiish

a by A

iisha

Ram

adan

Aida

Kau

men

ova

Kura

lai



и исконно степной фактуре как войлок и заставила публику по-новому взглянуть на казахские национальные мотивы. Не-стандартная обработка грубого матери-ала и обилие современных деталей, как, например, металлические молнии, сдела-ли вещи из коллекции Aya Bapani хитом сезона. Стоимость изделий, озвученная в шоу-руме, оказалась щадящей: около $700 за сшитое на заказ платье. Войлок, из которого создаются вещи, также изготав-ливается дизайнером вручную.Новая коллекция бренда Salta, как и пре-дыдущая, отсылала к 70-м годам ХХ века, но то были другие семидесятые, мягкие и приглушенные, робко перенявшие эста-фету у свингующих шестидесятых. Эпоха же, воссозданная в весенне-летней кол-лекции Salta, кардинально отличается от своей предшественницы: это даже не привычный хиппи-шик, а роскошный и слегка высокомерный образ ухоженной красавицы из нью-йоркского аптауна, скрывающейся от лишних глаз под широ-кими полями кашемировой шляпы и за линзами очков причудливой формы в ме-таллической оправе. Несмотря на то, что некоторые ругают Салтанат за излишнюю простоту и несколько невнятное пози-ционирование бренда («не то авторский дизайн, не то масс-маркет», – объясняют они), Salta на данный момент является одним из самых успешных и узнаваемых казахстанских брендов с налаженным производством и большими перспектива-ми. Говоря о перспективах, кстати, нельзя не упомянуть дебют Salta на российском рынке, который состоится всего через не-сколько месяцев.Стоит также отметить дебютную коллек-цию гран-призера Первого национально-го конкурса молодых дизайнеров OPEN

WAY 2011, который состоялся в сентябре прошлого года под руководством органи-зационного комитета Kazakhstan Fashion Week, – Жениса Кусаинова. Женис создал коллекцию из двадцати луков за рекордно короткий срок – менее четырех недель. Основным мотивом первой полноценной коллекции Кусаинова стали бархат и кара-кульча, из которых вполне добротно было выполнено большинство представленных элементов. Но юный кутюрье, ко всеобще-му сожалению, допустил две серьезные ошибки, первая из которых – отсутствие единой эстетики. Создав для конкурса мини-коллекцию в стиле эпатажной Леди Гага, Женис покорил сердца и жюри, и

простых зрителей, но в первой полноцен-ной линии вместо кожаных брюк с дутыми вставками и жакетов с агрессивными вы-сокими плечами, он представил спокой-ную, даже возрастную коллекцию, которая тем не менее заинтересовала некоторых зрелых посетительниц Недели. Но и здесь вышла неувязка: все sample pieces шились на моделей, размеры которых, увы, гораз-до реже встречаются в реальности, чем на подиуме. Казахстанская Неделя моды, пожалуй, воо-душевила всех и каждого, кто так или иначе соприкоснулся с подготовкой и проведе-нием этого уникального события. Дизайне-ры продолжают искать (и находят!) новые

тенденции

Swee

t Dre

amJa

do

Kenj

e

Salta

Zhen

is Ku

sain

ov

Clar

isse H

iera

ix Co

utur

e

Ahm

ed Ta

l t C

outu

re


тенденции


формы и пути для самовыражения, в то время как организаторы самоотверженно отвечают за то, чтобы поиск был комфорт-ным и позволял совместить творческие порывы с практической работой: несмотря на популярное мнение о среднеазиатской непунктуальности, одной из сильнейших сторон Kazakhstan Fashion Week является четкая организация: показы начинаются, продолжаются и заканчиваются строго в намеченное время. KFW – яркий пример того, как симбиоз трудолюбия, таланта и вдохновенности позволяет непрерывно двигаться вперед.

AyaB

apan

i

Insid

eout

Avta

ndil

Keti

Chkh

ikva

dze

Kior

i

Haviz

Lariy

aKa

mila

Kur

bani

Corte

el b

y Alm

eo



и исконно степной фактуре как войлок и заставила публику по-новому взглянуть на казахские национальные мотивы. Не-стандартная обработка грубого матери-ала и обилие современных деталей, как, например, металлические молнии, сдела-ли вещи из коллекции Aya Bapani хитом сезона. Стоимость изделий, озвученная в шоу-руме, оказалась щадящей: около $700 за сшитое на заказ платье. Войлок, из которого создаются вещи, также изготав-ливается дизайнером вручную.Новая коллекция бренда Salta, как и пре-дыдущая, отсылала к 70-м годам ХХ века, но то были другие семидесятые, мягкие и приглушенные, робко перенявшие эста-фету у свингующих шестидесятых. Эпоха же, воссозданная в весенне-летней кол-лекции Salta, кардинально отличается от своей предшественницы: это даже не привычный хиппи-шик, а роскошный и слегка высокомерный образ ухоженной красавицы из нью-йоркского аптауна, скрывающейся от лишних глаз под широ-кими полями кашемировой шляпы и за линзами очков причудливой формы в ме-таллической оправе. Несмотря на то, что некоторые ругают Салтанат за излишнюю простоту и несколько невнятное пози-ционирование бренда («не то авторский дизайн, не то масс-маркет», – объясняют они), Salta на данный момент является одним из самых успешных и узнаваемых казахстанских брендов с налаженным производством и большими перспектива-ми. Говоря о перспективах, кстати, нельзя не упомянуть дебют Salta на российском рынке, который состоится всего через не-сколько месяцев.Стоит также отметить дебютную коллек-цию гран-призера Первого национально-го конкурса молодых дизайнеров OPEN

WAY 2011, который состоялся в сентябре прошлого года под руководством органи-зационного комитета Kazakhstan Fashion Week, – Жениса Кусаинова. Женис создал коллекцию из двадцати луков за рекордно короткий срок – менее четырех недель. Основным мотивом первой полноценной коллекции Кусаинова стали бархат и кара-кульча, из которых вполне добротно было выполнено большинство представленных элементов. Но юный кутюрье, ко всеобще-му сожалению, допустил две серьезные ошибки, первая из которых – отсутствие единой эстетики. Создав для конкурса мини-коллекцию в стиле эпатажной Леди Гага, Женис покорил сердца и жюри, и

простых зрителей, но в первой полноцен-ной линии вместо кожаных брюк с дутыми вставками и жакетов с агрессивными вы-сокими плечами, он представил спокой-ную, даже возрастную коллекцию, которая тем не менее заинтересовала некоторых зрелых посетительниц Недели. Но и здесь вышла неувязка: все sample pieces шились на моделей, размеры которых, увы, гораз-до реже встречаются в реальности, чем на подиуме. Казахстанская Неделя моды, пожалуй, воо-душевила всех и каждого, кто так или иначе соприкоснулся с подготовкой и проведе-нием этого уникального события. Дизайне-ры продолжают искать (и находят!) новые

тенденции

Swee

t Dre

amJa

do

Kenj

e

Salta

Zhen

is Ku

sain

ov

Clar

isse H

iera

ix Co

utur

e

Ahm

ed Ta

l t C

outu

re


тенденции


формы и пути для самовыражения, в то время как организаторы самоотверженно отвечают за то, чтобы поиск был комфорт-ным и позволял совместить творческие порывы с практической работой: несмотря на популярное мнение о среднеазиатской непунктуальности, одной из сильнейших сторон Kazakhstan Fashion Week является четкая организация: показы начинаются, продолжаются и заканчиваются строго в намеченное время. KFW – яркий пример того, как симбиоз трудолюбия, таланта и вдохновенности позволяет непрерывно двигаться вперед.

AyaB

apan

i

Insid

eout

Avta

ndil

Keti

Chkh

ikva

dze

Kior

i

Haviz

Lariy

aKa

mila

Kur

bani

Corte

el b

y Alm

eo



интервью

ТЕКСТ / ИРИНА БУРЕЕВА

Какие самые первые воспомина-ния связаны с модой?Наверное, это был где-то седь-мой класс, когда я почувствовала

острую необходимость одеваться не как все, за что получала от мамы, учителей, ба-бушек и соседок. Надену какие-нибудь шор-ты сумасшедшие, выхожу из подъезда – и только и слышу вслед: «Ой, дикобразка по-шла! Напялила на себя ерунду! А что у нее с волосами?» Пока я шла по улице, помню, проклинала все на свете – и зачем я это на-дела, хоть сквозь землю провались. Но ког-да доходила до своей компании и слышала восклицательное «Вау!», это был самый луч-ший комплимент моему наряду. Еще и оче-редь выстраивалась из желающих носить мои вещи. Когда они возвращались обратно ко мне, их уже нельзя было носить, но я все равно была счастлива – вещь работала.

Как вы поняли, что хотите делать одежду?Понимание пришло лишь в конце обучения в институте. Как-то я купила пять метров ткани и поработала с манекеном – кроила, драпировала, шила. Нашла какие-то бирки, нашила их и отдала модели на продажу под-ружке, которая работала в ЦУМе. Когда че-

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬВ ТРЕНДЕ

История казахстанского бренда Salta началась в 2008 году: в мар-те состоялся первый показ в Париже, а уже в сентябре от-крылся первый монобрендовый бутик в Алматы. В интервью PROfashion Kazakhstan созда-тель и идейный вдохновитель марки Салтанат Баймухамедо-ва рассказывает о становлении и развитии лейбла, его стили-стических предпосылках и своих планах на будущее.

Салтанат Баймухамедова

SaltaК.indd 14 3/6/12 7:36 PM


рез две недели я пришла туда, а подруга с радостью сообщила, что все продалось, да еще и выдала мне деньги, которых, правда, хватило лишь на проезд и на новый кусок ткани, я поняла, что игра стоит свеч. Да и в Технологический институт поступала не-осознанно, а вот понимание, что это – мое, пришло уже в конце. Я точно знаю, что очень повлияли на мою будущую профессию два важных события в институте – встреча и по-следующая дружба с моими подружками Аидой Кауменовой и Джамилей Доскази, которые сейчас тоже самостоятельные ди-зайнеры, и еще наши совместные выезды в Санкт-Петербург на фестиваль «Адмирал-тейская Игла». Буквально первая поездка в 1996 году перевернула мое сознание. Мы собрали деньги, купили ткань, что-то сши-ли. Но то, что увидели там, просто снесло голову, да еще и в жюри сидели мэт ры моды – Пако Рабанн и Вячеслав Зайцев. В общем, после этого я окончательно определилась с профессией.

А что послужило вдохновением, чтобы создать уже собственную линию одеж-ды?До Salta я пыталась делать линию FU, но она не пошла дальше первой коллекции. Надо было на что-то жить. Благодаря первой пре-зентации, которая возымела колоссальный успех, начали поступать корпоративные предложения от клиентов, и я приняла ре-шение сначала заработать, потом встать на ноги, а дальше уже делать собственные коллекции. И вот недавно я поняла, что мне было необходимо пройти этот многолетний этап, потому что за это время я смогла най-ти хороших профессиональных мастеров. На момент, когда появилась идея лейбла Salta, у меня уже была база, оборудование и мастера.

Какие характеристики являются опре-деляющими для марки Salta? Что в этом бренде особенного?Трудно сказать, что особенного. Наверное, это мое видение. Я не считаю себя выдаю-щимся дизайнером и не считаю, что делаю какие-то потрясающие модели. Это как художники, которые пишут картины: они либо остаются в истории, либо есть здесь и сейчас. Я отношу себя ко второй категории. Знаю, что когда ты что-то делаешь, нельзя обманывать себя. Моя одежда – это я.

Стоит ли ждать от бренда Salta мужской одежды?Это пока не моя территория, я к этому не готова. Мне кажется, женскую коллек-цию должна создавать женщина, а иде-альную мужскую коллекцию должен де-лать мужчина. Когда у меня происходит примерка, я обязательно надеваю свою одежду на себя. Мне важно, как она си-дит, как она заминается, где появляются складочки, где ткань тянет и так далее. К сожалению, с мужскими моделями я не смогу сделать так. Может, такая коллек-ция пойдет тогда, когда у меня появится еще одна база, ведь это другие ткани,

другие машины, мастера, умеющие рабо-тать с этой категорией одежды.

У вас был опыт производства детской одежды. Насколько был успешен этот эксперимент?Это действительно был эксперимент, и я не стала продолжать его, руководству-ясь простыми соображениями: когда мы отшивали детскую одежду, поняли, что технологии, обработка, затраты времени, ткани – все технологические операции не отличаются от работы с одеждой для взрослых. Единственное, на чем можно было сэкономить, – это расход ткани. Детская линия выходила очень дорогой, поэтому мне пришлось занизить цену бук-вально до себестоимости. Я поняла, что смогу делать детскую коллекцию и про-должить тему повторения взрослой кол-лекции в вещах для детей, когда у меня будет массовое производство. Но идея мне очень нравится, потому что у меня са-мой маленькая дочь, и я люблю одеваться с ней в одинаковые вещи.

Нужно ли, чтобы одежда Salta сама по себе имела коммерческий успех или важнее идеи, которые могли бы вдохно-вить покупателей?Для меня необходим коммерческий успех. Это мой хлеб, хлеб моих людей, и я знаю, что не могу кормить людей «завтраками». Мой коллектив – это 15 человек, они со мной с самого начала, и они знают, что у них всегда вовремя зарплата, у них заплачены налоги и у них есть гарантированный соци-альный пакет.

Есть ли в ваших коллекциях такая модель, которую вы любите интерпрети-ровать из сезона в сезон?Конечно. Это может быть и деталь, и целый лук. Мы всегда анализируем, что в коллек-ции успешнее всего, затем даем жизнь этим моделям в следующей коллекции и вновь смотрим. Я меняю ткань, фурнитуру, но силу-эт всегда остается. При этом у нас есть пара платьев, которые мы называем бестселлера-ми, и еще пояса хорошо продаются. В общем, это максимум две-три модели.

«У меня есть планы поставить серийное производство»

интервью

Salta

SS 2

012



интервью

ТЕКСТ / ИРИНА БУРЕЕВА

Какие самые первые воспомина-ния связаны с модой?Наверное, это был где-то седь-мой класс, когда я почувствовала

острую необходимость одеваться не как все, за что получала от мамы, учителей, ба-бушек и соседок. Надену какие-нибудь шор-ты сумасшедшие, выхожу из подъезда – и только и слышу вслед: «Ой, дикобразка по-шла! Напялила на себя ерунду! А что у нее с волосами?» Пока я шла по улице, помню, проклинала все на свете – и зачем я это на-дела, хоть сквозь землю провались. Но ког-да доходила до своей компании и слышала восклицательное «Вау!», это был самый луч-ший комплимент моему наряду. Еще и оче-редь выстраивалась из желающих носить мои вещи. Когда они возвращались обратно ко мне, их уже нельзя было носить, но я все равно была счастлива – вещь работала.

Как вы поняли, что хотите делать одежду?Понимание пришло лишь в конце обучения в институте. Как-то я купила пять метров ткани и поработала с манекеном – кроила, драпировала, шила. Нашла какие-то бирки, нашила их и отдала модели на продажу под-ружке, которая работала в ЦУМе. Когда че-

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬВ ТРЕНДЕ

История казахстанского бренда Salta началась в 2008 году: в мар-те состоялся первый показ в Париже, а уже в сентябре от-крылся первый монобрендовый бутик в Алматы. В интервью PROfashion Kazakhstan созда-тель и идейный вдохновитель марки Салтанат Баймухамедо-ва рассказывает о становлении и развитии лейбла, его стили-стических предпосылках и своих планах на будущее.

Салтанат Баймухамедова



рез две недели я пришла туда, а подруга с радостью сообщила, что все продалось, да еще и выдала мне деньги, которых, правда, хватило лишь на проезд и на новый кусок ткани, я поняла, что игра стоит свеч. Да и в Технологический институт поступала не-осознанно, а вот понимание, что это – мое, пришло уже в конце. Я точно знаю, что очень повлияли на мою будущую профессию два важных события в институте – встреча и по-следующая дружба с моими подружками Аидой Кауменовой и Джамилей Доскази, которые сейчас тоже самостоятельные ди-зайнеры, и еще наши совместные выезды в Санкт-Петербург на фестиваль «Адмирал-тейская Игла». Буквально первая поездка в 1996 году перевернула мое сознание. Мы собрали деньги, купили ткань, что-то сши-ли. Но то, что увидели там, просто снесло голову, да еще и в жюри сидели мэт ры моды – Пако Рабанн и Вячеслав Зайцев. В общем, после этого я окончательно определилась с профессией.

А что послужило вдохновением, чтобы создать уже собственную линию одеж-ды?До Salta я пыталась делать линию FU, но она не пошла дальше первой коллекции. Надо было на что-то жить. Благодаря первой пре-зентации, которая возымела колоссальный успех, начали поступать корпоративные предложения от клиентов, и я приняла ре-шение сначала заработать, потом встать на ноги, а дальше уже делать собственные коллекции. И вот недавно я поняла, что мне было необходимо пройти этот многолетний этап, потому что за это время я смогла най-ти хороших профессиональных мастеров. На момент, когда появилась идея лейбла Salta, у меня уже была база, оборудование и мастера.

Какие характеристики являются опре-деляющими для марки Salta? Что в этом бренде особенного?Трудно сказать, что особенного. Наверное, это мое видение. Я не считаю себя выдаю-щимся дизайнером и не считаю, что делаю какие-то потрясающие модели. Это как художники, которые пишут картины: они либо остаются в истории, либо есть здесь и сейчас. Я отношу себя ко второй категории. Знаю, что когда ты что-то делаешь, нельзя обманывать себя. Моя одежда – это я.

Стоит ли ждать от бренда Salta мужской одежды?Это пока не моя территория, я к этому не готова. Мне кажется, женскую коллек-цию должна создавать женщина, а иде-альную мужскую коллекцию должен де-лать мужчина. Когда у меня происходит примерка, я обязательно надеваю свою одежду на себя. Мне важно, как она си-дит, как она заминается, где появляются складочки, где ткань тянет и так далее. К сожалению, с мужскими моделями я не смогу сделать так. Может, такая коллек-ция пойдет тогда, когда у меня появится еще одна база, ведь это другие ткани,

другие машины, мастера, умеющие рабо-тать с этой категорией одежды.

У вас был опыт производства детской одежды. Насколько был успешен этот эксперимент?Это действительно был эксперимент, и я не стала продолжать его, руководству-ясь простыми соображениями: когда мы отшивали детскую одежду, поняли, что технологии, обработка, затраты времени, ткани – все технологические операции не отличаются от работы с одеждой для взрослых. Единственное, на чем можно было сэкономить, – это расход ткани. Детская линия выходила очень дорогой, поэтому мне пришлось занизить цену бук-вально до себестоимости. Я поняла, что смогу делать детскую коллекцию и про-должить тему повторения взрослой кол-лекции в вещах для детей, когда у меня будет массовое производство. Но идея мне очень нравится, потому что у меня са-мой маленькая дочь, и я люблю одеваться с ней в одинаковые вещи.

Нужно ли, чтобы одежда Salta сама по себе имела коммерческий успех или важнее идеи, которые могли бы вдохно-вить покупателей?Для меня необходим коммерческий успех. Это мой хлеб, хлеб моих людей, и я знаю, что не могу кормить людей «завтраками». Мой коллектив – это 15 человек, они со мной с самого начала, и они знают, что у них всегда вовремя зарплата, у них заплачены налоги и у них есть гарантированный соци-альный пакет.

Есть ли в ваших коллекциях такая модель, которую вы любите интерпрети-ровать из сезона в сезон?Конечно. Это может быть и деталь, и целый лук. Мы всегда анализируем, что в коллек-ции успешнее всего, затем даем жизнь этим моделям в следующей коллекции и вновь смотрим. Я меняю ткань, фурнитуру, но силу-эт всегда остается. При этом у нас есть пара платьев, которые мы называем бестселлера-ми, и еще пояса хорошо продаются. В общем, это максимум две-три модели.

«У меня есть планы поставить серийное производство»

интервью

Salta

SS 2

012



интервью

Расскажите о последней коллекции.Для меня самое главное – найти образ, в который я влюблюсь, и он будет со мной всегда на протяжении того времени, что создается коллекция. Отправной точкой моей последней коллекции стало мамино концертное платье. Она у меня была пе-вицей, выступала в 70-х. И это платье меня вдохновило! Я начала изучать историю моды той эпохи – а это потрясающие силуэ-ты, шляпы, пояса. И кстати, то самое мамино платье в пол – черный верх, желтый низ – я взяла «один в один» с оригинала. В голове все срослось, и отшилась целая коллекция. Весьма успешная, кстати.

В каком количестве вы потом копируете модели для продажи в своем магазине? Раньше вся коллекция после показа попа-дала в магазин, и недели за две я продавала все, что пользовалось спросом. А сейчас у меня в команде появился человек, который занимается продажами, отслеживанием, что уходит первой волной, что надо дошить, чтобы в магазине всегда присутствовала полная коллекция и размерная сетка.

У вас есть еще один магазин помимо ал-матинского?Это не мой магазин. Магазин Salta в Актобе открыл человек, который у нас закупает кол-лекцию. Для меня это первый опыт франши-зы. И к моей великой радости, он успешный, а хозяйка магазина – моя клиентка, которая живет в этом городе. Она пыталась реали-зовывать одежду от европейских произво-дителей, но в какой-то момент решила, что надо продавать отечественного дизайнера. Мы с ней посмотрели прайсы, все посчита-ли, и она открыла в торговом центре бутик, хотя все ее отговаривали: мол, не пойдут эти коллекции. Но она была настойчива и верила в успех: сейчас все продается хоро-шо. Пройдет еще немного времени, я креп-че встану на ноги и смогу тогда предложить достойные условия потенциальным байе-рам, обеспечить им своевременную постав-ку отшитых вещей, полный размерный ряд, весь ассортимент.

Следующая коллекция не за горами. Что это будет? Образ в голове уже есть. Странно, но он у меня появился тогда, когда я заканчивала последнюю коллекцию. В год я отшиваю две обязательные основные коллекции для KFW, две капсульные линии и одну бизнес-линейку, то есть минимум пять в год. Мага-зин у меня всегда плачет, мол, Салта, надо шить больше и больше. Поэтому я сейчас нахожусь в поиске дизайнера, который бу-дет улавливать мои идеи. Может, наоборот, у него будут свои идеи, но он будет мыслить со мной в одном направлении. Это трудно, согласна, но я не теряю надежды.

Вы всегда участвуете в KFW, и каждый раз это целое шоу. Затраты оправданны? Я очень благодарна организаторам KFW. За символическую сумму участия ты получаешь моделей, подиум, визажистов,

массу СМИ. Я же делала свои презентации и помню, как на одно шоу можно потратить $15 000. Любой собственный показ стано-вится куда более затратным, поэтому я рада, что у меня есть возможность участвовать в KFW. И дай бог здоровья ее организаторам.

Каковы возможности развития бренда Salta?Для меня сейчас шаг номер один – отра-ботать систему поставок и предложений именно тем, кто хочет продавать мою одеж-ду. Как только твердо встану на ноги, я смогу пригласить байеров и людей, которые хотят приобрести франшизу, и сказать с уверен-ностью, что смогу все это поставлять в срок, не подводить и отшивать в том качестве, которое необходимо. Таким образом, есть планы поставить серийное производство. Но размах таков, что нужны новые рабо-чие места, оборудование, помещение под цех. Прошедший год у меня был посвящен именно этому. В 2012-м надо торопиться – у нас стоят два города на листе ожидания, профессионалы из Астаны и Атырау хотят партнерских отношений. Уже ведутся пере-говоры, и они согласны на наши условия, но теперь мне надо самой твердо встать на по-зицию расширения производства.

Трудно ли быть дизайнером?Интересно – точно. А когда интересно, то все легко.

Salta

SS 2

012

Моя одежда –это я


LERROS Moden GmbHПредставительство в Москве[email protected]+7-495-913-68-26www.lerros.com

РЕКЛ

АМ

А

lerros.indd Sec1:42 3/6/12 7:24 PM


интервью

Расскажите о последней коллекции.Для меня самое главное – найти образ, в который я влюблюсь, и он будет со мной всегда на протяжении того времени, что создается коллекция. Отправной точкой моей последней коллекции стало мамино концертное платье. Она у меня была пе-вицей, выступала в 70-х. И это платье меня вдохновило! Я начала изучать историю моды той эпохи – а это потрясающие силуэ-ты, шляпы, пояса. И кстати, то самое мамино платье в пол – черный верх, желтый низ – я взяла «один в один» с оригинала. В голове все срослось, и отшилась целая коллекция. Весьма успешная, кстати.

В каком количестве вы потом копируете модели для продажи в своем магазине? Раньше вся коллекция после показа попа-дала в магазин, и недели за две я продавала все, что пользовалось спросом. А сейчас у меня в команде появился человек, который занимается продажами, отслеживанием, что уходит первой волной, что надо дошить, чтобы в магазине всегда присутствовала полная коллекция и размерная сетка.

У вас есть еще один магазин помимо ал-матинского?Это не мой магазин. Магазин Salta в Актобе открыл человек, который у нас закупает кол-лекцию. Для меня это первый опыт франши-зы. И к моей великой радости, он успешный, а хозяйка магазина – моя клиентка, которая живет в этом городе. Она пыталась реали-зовывать одежду от европейских произво-дителей, но в какой-то момент решила, что надо продавать отечественного дизайнера. Мы с ней посмотрели прайсы, все посчита-ли, и она открыла в торговом центре бутик, хотя все ее отговаривали: мол, не пойдут эти коллекции. Но она была настойчива и верила в успех: сейчас все продается хоро-шо. Пройдет еще немного времени, я креп-че встану на ноги и смогу тогда предложить достойные условия потенциальным байе-рам, обеспечить им своевременную постав-ку отшитых вещей, полный размерный ряд, весь ассортимент.

Следующая коллекция не за горами. Что это будет? Образ в голове уже есть. Странно, но он у меня появился тогда, когда я заканчивала последнюю коллекцию. В год я отшиваю две обязательные основные коллекции для KFW, две капсульные линии и одну бизнес-линейку, то есть минимум пять в год. Мага-зин у меня всегда плачет, мол, Салта, надо шить больше и больше. Поэтому я сейчас нахожусь в поиске дизайнера, который бу-дет улавливать мои идеи. Может, наоборот, у него будут свои идеи, но он будет мыслить со мной в одном направлении. Это трудно, согласна, но я не теряю надежды.

Вы всегда участвуете в KFW, и каждый раз это целое шоу. Затраты оправданны? Я очень благодарна организаторам KFW. За символическую сумму участия ты получаешь моделей, подиум, визажистов,

массу СМИ. Я же делала свои презентации и помню, как на одно шоу можно потратить $15 000. Любой собственный показ стано-вится куда более затратным, поэтому я рада, что у меня есть возможность участвовать в KFW. И дай бог здоровья ее организаторам.

Каковы возможности развития бренда Salta?Для меня сейчас шаг номер один – отра-ботать систему поставок и предложений именно тем, кто хочет продавать мою одеж-ду. Как только твердо встану на ноги, я смогу пригласить байеров и людей, которые хотят приобрести франшизу, и сказать с уверен-ностью, что смогу все это поставлять в срок, не подводить и отшивать в том качестве, которое необходимо. Таким образом, есть планы поставить серийное производство. Но размах таков, что нужны новые рабо-чие места, оборудование, помещение под цех. Прошедший год у меня был посвящен именно этому. В 2012-м надо торопиться – у нас стоят два города на листе ожидания, профессионалы из Астаны и Атырау хотят партнерских отношений. Уже ведутся пере-говоры, и они согласны на наши условия, но теперь мне надо самой твердо встать на по-зицию расширения производства.

Трудно ли быть дизайнером?Интересно – точно. А когда интересно, то все легко.

Salta

SS 2

012

Моя одежда –это я


LERROS Moden GmbHПредставительство в Москве[email protected]+7-495-913-68-26www.lerros.com

РЕКЛ

АМ

А

lerros.indd Sec1:42 3/6/12 7:24 PM


тенденции

Данный тренд представляет собой эклектичное и многоцветное сочетание традиционных ри-сунков, ручной вышивки и мотивов тканых шпалер-гобеленов. Эклектичность создается за счет того, что в одной модели могут сочетаться декоративные узорчатые ткани и однотонные материалы. Причем в качестве контрастирующих монохромов могут быть использованы как базовые тона вроде черного и коричневого, так и яркие, выразительные живописные оттенки. Например, изумрудный, насыщенно-оранжевый, фисташковый тона, несущие в себе богатую палитру акварельных красок, которым присущи глубина цвета и особая звучность. Подчер-кивая взаимосвязь природных явлений, дизайнеры наполняют коллекцию более сложным содержанием. Тренд «сибирская принцесса» – это новая трактовка стиля boho, или, как его еще называ-ют, богемного шика. Наиболее ярко эта тенденция была выражена в коллекции Anna Sui, предложенной через интерпретацию костюмов «Русского балета» Дягилева, и Дома моды Kenzo – как новое видение luxury через отсыл к эстетике цыганской культуры, что получило на-звание «цыганский люкс». Принты этого тренда, отсылающие к сценографии дягилевских «сезонов», – это такие традиционные узоры, как «огурцы» и цветочный рисунок павловопосадских платков. Ключевые виды ассортимента – струящиеся макси-юбки и развевающиеся платья длиною в пол, а также блузы в крестьянском стиле с широкими рукавами, собранными на запястье кулиской, декорированные кружевами. Ключевыми акцентами коллекций, отражающих эстетику темы, яв-ляются искусно выполненная вышивка и меховые оторочки.

Fend

i

Kenz

o

ОТ ПРИРОДЫ НЕ УЙДЕШЬКоммерческие тенденции. Рекомендации к закупке коллекций

одежды сезона осень-зима 2012/2013

Один из способов постоянно поддерживать интерес по-купателей и трафик в магазинах – это изменение ас-сортимента торгового зала. Здесь могут применяться технологии fast fashion, когда компании действительно

выпускают до 12 коллекций в год. Другой путь – это разделить по-ставки ассортимента в торговый зал таким образом, чтобы мага-зин не выглядел однообразным. Для того чтобы показать разнообразие коллекции одежды, ассортимент, как правило, формируют капсулами, которые могут отличаться друг от друга цветовой палитрой или мод-ной темой. Коллекции успешных марок сегмента масс-маркет

представляют несколько таких историй в сезон или, как при-нято говорить на профессиональном языке модного прогноза (fashion forecasting), трендов. Ведущее онлайновое тренд-бюро fashionsnoops.com реко-мендует наиболее коммерческие тренды для аудитории поку-пательниц 25+. Коммерческие тенденции для марок массового рынка – те, что были подтверждены и выверены продажами кол-лекций Prêt-a-Porter прошедшего осенне-зимнего сезона. Ведущие тренды для сезона осень-зима 2012/13 – «дикий люкс», «сибирская принцесса», Mary Tyler Moore, 40-е, мужской стиль, new минимализм.

Творческая интерпретация эстетики дикой природы выражается в цветовой палитре теплых оттенков, таких как коричневый, оливково-зеленый, песочный и золотистый. Оттенки опавших листьев багряного и багряно-коричневого цветов создают для по-купателя дополнительное ощущение теплоты комплектов одежды, а голубые тона – холодного осеннего неба и воды, что возвращает нас к погодным особенностям се-зона. Тесная стилистическая связь с природой передана не только осенней цветовой пали-трой, но и фактурами, подчеркивающими или имитирующими натуральные матери-алы: шерсть, разные виды кожи и меха. Принты и узоры для блузок и платьев также созданы по мотивам сюжетов и элементов дикой природы. Ключевой ассортимент этой темы – пальто из шерстяных тканей, жилеты и рубашки. Сочетание цветовой па-литры и самых востребованных покупателями зимних материалов ориентировано на коммерческий успех коллекций, выполненных в этом стилевом решении. «Дикий люкс» – один из самых масштабных трендов для осенне-зимних коллекций. В про-шедшем сезоне это стилевое направление было представлено такими брендами как Fendi, Jill Stuart и Pringle of Scotland.

«СИБИРСКАЯ ПРИНЦЕССА»

«ДИКИЙ ЛЮКС»

х ри-я за ные как ки.уюр-м

ло на-

ионные

ю в пол, лиской, мы, яв-

Jill S

tuar

t

Anna

Sui

snoopК.indd 18 3/6/12 7:38 PM

3.1

Phili

p Li

m

Tom

my H

il g

er

Miu

Miu

Mar

c Jac

obs

тенденции


Стиль 70-х годов раскрывается в тренде Mary Tyler Moore благодаря цветовым контрастам этой дека-ды: преобладающему в палитре ярко-оранжевому, авокадо, горчичному, пурпуру. В этой теме гармо-нично выражена одна из важных идей сезона – color blocking, контрастирование ярких оттенков в рамках одного наряда. Актуальные модели – длин-ные и миди-платья и юбки, в том числе и вновь вошедшие в моду плиссированные или с гофри-рованными вставками. Икона стиля Мэри Тайлер Мур вдохновила дизайнеров Нью Йорка: Jil Stuart, Cynthia Rowley и Marc Jacobs для коллекции Marc by Marc Jacobs.

MARY TYLER MOORE

40-е годы прошлого столетия – это один из самых противо-речивых переходных этапов истории моды. С одной сторо-ны, мир наблюдал завершение Великой депрессии и исход стиля гарсонеток одновременно с началом Второй миро-вой войны, сменившей женственные шляпки на береты и косынки, элегантные блузки на скромные воротнички и манжеты, а ближе к окончанию – на широкоплечие тренчи и функциональные рабочие спецовки. С другой стороны, в конце декады сороковых первое дуновение надежды на долгожданное благополучие, усталость от суровых буд-ней войны обеспечили успех подчеркнуто женственным силуэтам. New Look заявил и институциализировал силуэт песочных часов, элегантную мягкую палитру монохромов, сдержанные и женственные узоры (горошек, спокойные флористические принты). Отсыл к 40-м иллюстрирует сбалансированная цветовая палитра данного тренда: золотой, ярко-красный, небесно-голубой и тепло-коричневый цвета, разбавляющие серые и черные оттенки. Дух этого десятилетия проявился как важное направление в коллекциях Marc Jacobs и Miu Miu. Марк Джейкобс обыгрывает женственный силуэт «песоч-ные часы» в таких элементах гардероба, как юбка-каран-даш с баской. Такая форма подчеркивает соблазнитель-ную фигуру, а незатейливая расцветка в горошек придает своеобразный наивный шарм ее обладательнице. У Miu Miu идеи тех лет трансформируются в более современ-ные образы благодаря широким плечам в традиционных для военной декады платьях и пальто средней длины. Как альтернатива баске в коллекции этого бренда мини-юбки надеваются поверх платьев для модернизации стиля 40-х.

1940-Е



тенденции

Данный тренд представляет собой эклектичное и многоцветное сочетание традиционных ри-сунков, ручной вышивки и мотивов тканых шпалер-гобеленов. Эклектичность создается за счет того, что в одной модели могут сочетаться декоративные узорчатые ткани и однотонные материалы. Причем в качестве контрастирующих монохромов могут быть использованы как базовые тона вроде черного и коричневого, так и яркие, выразительные живописные оттенки. Например, изумрудный, насыщенно-оранжевый, фисташковый тона, несущие в себе богатую палитру акварельных красок, которым присущи глубина цвета и особая звучность. Подчер-кивая взаимосвязь природных явлений, дизайнеры наполняют коллекцию более сложным содержанием. Тренд «сибирская принцесса» – это новая трактовка стиля boho, или, как его еще называ-ют, богемного шика. Наиболее ярко эта тенденция была выражена в коллекции Anna Sui, предложенной через интерпретацию костюмов «Русского балета» Дягилева, и Дома моды Kenzo – как новое видение luxury через отсыл к эстетике цыганской культуры, что получило на-звание «цыганский люкс». Принты этого тренда, отсылающие к сценографии дягилевских «сезонов», – это такие традиционные узоры, как «огурцы» и цветочный рисунок павловопосадских платков. Ключевые виды ассортимента – струящиеся макси-юбки и развевающиеся платья длиною в пол, а также блузы в крестьянском стиле с широкими рукавами, собранными на запястье кулиской, декорированные кружевами. Ключевыми акцентами коллекций, отражающих эстетику темы, яв-ляются искусно выполненная вышивка и меховые оторочки.

Fend

i

Kenz

o

ОТ ПРИРОДЫ НЕ УЙДЕШЬКоммерческие тенденции. Рекомендации к закупке коллекций

одежды сезона осень-зима 2012/2013

Один из способов постоянно поддерживать интерес по-купателей и трафик в магазинах – это изменение ас-сортимента торгового зала. Здесь могут применяться технологии fast fashion, когда компании действительно

выпускают до 12 коллекций в год. Другой путь – это разделить по-ставки ассортимента в торговый зал таким образом, чтобы мага-зин не выглядел однообразным. Для того чтобы показать разнообразие коллекции одежды, ассортимент, как правило, формируют капсулами, которые могут отличаться друг от друга цветовой палитрой или мод-ной темой. Коллекции успешных марок сегмента масс-маркет

представляют несколько таких историй в сезон или, как при-нято говорить на профессиональном языке модного прогноза (fashion forecasting), трендов. Ведущее онлайновое тренд-бюро fashionsnoops.com реко-мендует наиболее коммерческие тренды для аудитории поку-пательниц 25+. Коммерческие тенденции для марок массового рынка – те, что были подтверждены и выверены продажами кол-лекций Prêt-a-Porter прошедшего осенне-зимнего сезона. Ведущие тренды для сезона осень-зима 2012/13 – «дикий люкс», «сибирская принцесса», Mary Tyler Moore, 40-е, мужской стиль, new минимализм.

Творческая интерпретация эстетики дикой природы выражается в цветовой палитре теплых оттенков, таких как коричневый, оливково-зеленый, песочный и золотистый. Оттенки опавших листьев багряного и багряно-коричневого цветов создают для по-купателя дополнительное ощущение теплоты комплектов одежды, а голубые тона – холодного осеннего неба и воды, что возвращает нас к погодным особенностям се-зона. Тесная стилистическая связь с природой передана не только осенней цветовой пали-трой, но и фактурами, подчеркивающими или имитирующими натуральные матери-алы: шерсть, разные виды кожи и меха. Принты и узоры для блузок и платьев также созданы по мотивам сюжетов и элементов дикой природы. Ключевой ассортимент этой темы – пальто из шерстяных тканей, жилеты и рубашки. Сочетание цветовой па-литры и самых востребованных покупателями зимних материалов ориентировано на коммерческий успех коллекций, выполненных в этом стилевом решении. «Дикий люкс» – один из самых масштабных трендов для осенне-зимних коллекций. В про-шедшем сезоне это стилевое направление было представлено такими брендами как Fendi, Jill Stuart и Pringle of Scotland.

«СИБИРСКАЯ ПРИНЦЕССА»

«ДИКИЙ ЛЮКС»

х ри-я за ные как ки.уюр-м

ло на-

ионные

ю в пол, лиской, мы, яв-

Jill S

tuar

t

Anna

Sui


3.1

Phili

p Li

m

Tom

my H

il g

er

Miu

Miu

Mar

c Jac

obs

тенденции


Стиль 70-х годов раскрывается в тренде Mary Tyler Moore благодаря цветовым контрастам этой дека-ды: преобладающему в палитре ярко-оранжевому, авокадо, горчичному, пурпуру. В этой теме гармо-нично выражена одна из важных идей сезона – color blocking, контрастирование ярких оттенков в рамках одного наряда. Актуальные модели – длин-ные и миди-платья и юбки, в том числе и вновь вошедшие в моду плиссированные или с гофри-рованными вставками. Икона стиля Мэри Тайлер Мур вдохновила дизайнеров Нью Йорка: Jil Stuart, Cynthia Rowley и Marc Jacobs для коллекции Marc by Marc Jacobs.

MARY TYLER MOORE

40-е годы прошлого столетия – это один из самых противо-речивых переходных этапов истории моды. С одной сторо-ны, мир наблюдал завершение Великой депрессии и исход стиля гарсонеток одновременно с началом Второй миро-вой войны, сменившей женственные шляпки на береты и косынки, элегантные блузки на скромные воротнички и манжеты, а ближе к окончанию – на широкоплечие тренчи и функциональные рабочие спецовки. С другой стороны, в конце декады сороковых первое дуновение надежды на долгожданное благополучие, усталость от суровых буд-ней войны обеспечили успех подчеркнуто женственным силуэтам. New Look заявил и институциализировал силуэт песочных часов, элегантную мягкую палитру монохромов, сдержанные и женственные узоры (горошек, спокойные флористические принты). Отсыл к 40-м иллюстрирует сбалансированная цветовая палитра данного тренда: золотой, ярко-красный, небесно-голубой и тепло-коричневый цвета, разбавляющие серые и черные оттенки. Дух этого десятилетия проявился как важное направление в коллекциях Marc Jacobs и Miu Miu. Марк Джейкобс обыгрывает женственный силуэт «песоч-ные часы» в таких элементах гардероба, как юбка-каран-даш с баской. Такая форма подчеркивает соблазнитель-ную фигуру, а незатейливая расцветка в горошек придает своеобразный наивный шарм ее обладательнице. У Miu Miu идеи тех лет трансформируются в более современ-ные образы благодаря широким плечам в традиционных для военной декады платьях и пальто средней длины. Как альтернатива баске в коллекции этого бренда мини-юбки надеваются поверх платьев для модернизации стиля 40-х.

1940-Е



тенденции

Простота геометрических форм и минимум деталей – вот главная идея тренда. Устой-чивый минимализм в моде базируется на своих основных элементах – пастельной цветовой гамме, лаконичных линиях и про-стых формах, новое же проявляется в уходе от ощущения жесткости через смягчение фактур и отказ от резкой графичности. Нату-ральность тканей подчеркивается натураль-ностью палитры – благородными нюансами телесных, коричневатых и красноватых то-нов, создающими спокойное и несуетливое настроение коллекций. Ключевые модели гардероба – просторные брюки и водолаз-ки, а также свободные пальто. Остается акту-альной комбинация различных материалов в одном изделии, в особенности кожаные вставки. Неповторимый стиль Phoebe Philo в коллекции sportswear для Celine продолжа-ет вдохновлять дизайнеров, среди которых в этом сезоне – креативные команды Chloe, Max Mara и Reed Krakoff .

Мужской стиль в женском ассортименте звучит по-иному в сезоне осень-зима 2012/13: нейтраль-ная палитра черных, светло-серых и коричневых оттенков, как и остальные тона темы, отсылает к классике мужского делового костюма и подчер-кивает в гардеробе женщины строгость заимство-ванных узнаваемых деталей мужского костюма. Основные виды ассортимента – брюки и пальто мужского кроя, платья в тонкую полоску «пин-страйп», накрахмаленные белые рубашки и неза-менимые блейзеры. Актуальны брюки – как клас-сические, так и свободного кроя, а также смокинги в вечерних линиях. Мужской стиль стал главной темой для коллекций минувшего сезона у Salvatore Ferragamo, Dolce & Gabbana и Yves Saint Laurent.

МУЖСКОЙ СТИЛЬ

Tom

my H

il g

er

Salva

tore

Ferra

gam

o

NEW МИНИМАЛИЗМ

Reed

Kra

koff

Celin

e


R AWE

in cooperation EEL. Fashion Agency

FALL - WINTER 2012/2013

REDROY ROY NEW BASIC IN TRADITION

www.redroy.pl

ШОУРУМ: Москва, Березовая Аллея ул., 5А, офис 304, БЦ «Березка № 10»Тел.: +7 (495) 221 52 08. Факс: +7 (495) 221 52 09. www.gatex.ru

РЕК

ЛА

МА

gatex.indd 1 3/6/12 7:21 PM


тенденции

Простота геометрических форм и минимум деталей – вот главная идея тренда. Устой-чивый минимализм в моде базируется на своих основных элементах – пастельной цветовой гамме, лаконичных линиях и про-стых формах, новое же проявляется в уходе от ощущения жесткости через смягчение фактур и отказ от резкой графичности. Нату-ральность тканей подчеркивается натураль-ностью палитры – благородными нюансами телесных, коричневатых и красноватых то-нов, создающими спокойное и несуетливое настроение коллекций. Ключевые модели гардероба – просторные брюки и водолаз-ки, а также свободные пальто. Остается акту-альной комбинация различных материалов в одном изделии, в особенности кожаные вставки. Неповторимый стиль Phoebe Philo в коллекции sportswear для Celine продолжа-ет вдохновлять дизайнеров, среди которых в этом сезоне – креативные команды Chloe, Max Mara и Reed Krakoff .

Мужской стиль в женском ассортименте звучит по-иному в сезоне осень-зима 2012/13: нейтраль-ная палитра черных, светло-серых и коричневых оттенков, как и остальные тона темы, отсылает к классике мужского делового костюма и подчер-кивает в гардеробе женщины строгость заимство-ванных узнаваемых деталей мужского костюма. Основные виды ассортимента – брюки и пальто мужского кроя, платья в тонкую полоску «пин-страйп», накрахмаленные белые рубашки и неза-менимые блейзеры. Актуальны брюки – как клас-сические, так и свободного кроя, а также смокинги в вечерних линиях. Мужской стиль стал главной темой для коллекций минувшего сезона у Salvatore Ferragamo, Dolce & Gabbana и Yves Saint Laurent.

МУЖСКОЙ СТИЛЬ

Tom

my H

il g

er

Salva

tore

Ferra

gam

o

NEW МИНИМАЛИЗМ

Reed

Kra

koff

Celin

e


R AWE

in cooperation EEL. Fashion Agency

FALL - WINTER 2012/2013

REDROY ROY NEW BASIC IN TRADITION

www.redroy.pl

ШОУРУМ: Москва, Березовая Аллея ул., 5А, офис 304, БЦ «Березка № 10»Тел.: +7 (495) 221 52 08. Факс: +7 (495) 221 52 09. www.gatex.ru

РЕК

ЛА

МА

gatex.indd 1 3/6/12 7:21 PM


новости ритейла

манекеныЛюди и

открытие бутиков | новые поступления | освоение новых рынков

Один из попу-лярных алма-тинских бути-ков люксовой одежды Shock объявил о 90%-ных скидках в связи с за-крытием. Одежду от известных мировых брендов, таких как Missoni, Chloe, Etro, YSL, Versace, Kenzo, Diesel, Burberry, Ungaro, Exte, Juicy Couture, D&G, Jean Paul Gaultier, можно приобрести по цене от 15 000 тенге.

В течение 2012 года на казах-станском fashion-рынке ожи-дается появление более 15 но-вых брендов, среди них – New Look, FG4, Quiz. Активные переговоры о привлечении новых брендов ведутся как по-средством подписания договоров франчайзин-га, так и прямого партнерства. С начала 2012 года в Алматы и Астану пришло около 30 новых всемирно известных марок, большинством из которых управляют международные опера-торы. После заключения Таможенного союза активно развиваются на казахстанском рынке российские и белорусские компании. К примеру, «Детский мир» в ближайшие два года планиру-ет открыть восемь гипермаркетов товаров для детей в этих городах.

В шопинг-молле «Апорт» открылся магазин попу-лярного демократично-го бренда детской одеж-ды Deloras работающий под слоганом «Мода, которая объединяет интересы детей и желания родите-лей». Официальным представителем торговой марки Deloras на террито-рии Казахстана и стран СНГ являет-ся компания Textile Alliance Group. Главной отличительной особенностью бренда является использование только натуральных материалов и красите-лей. Помимо основных линий, Deloras также выпускает коллекции к каждому учебному году.

Четвертый мага-зин Springfi eld в Алматы от-крылся на Ар-бате (ул. Жибек Жолы). Популярный испанский бренд – один из ведущих в мире ритейлеров, специали-зирующихся на сегменте «масс-маркет». В настоя-щее время отрыто около 400 магазинов этого бренда по всему миру. Все сезонные коллекции бренда разделены на две линии: casual и sport.

Дорога люксаВ 2012 году в Алматы откроется первый магазин Saks Fifth Avenue. Партнером Saks в Казахстане стала компания Viled Group, инвести-рующая в проект более $20 млн, которые планируется окупить в течение 6–7 лет. На сегодняшний день это самое крупное в исто-рии Казахстана единовременное инвестирование в розничный торговый бизнес. В основе деятельности Saks Fifth Avenue лежат партнерские отношения с ведущими мировыми брендами – Chanel, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Jimmy Choo, Christian Louboutin, Cartier, Burberry. Количество торговых точек Saks Fifth Avenue по всему миру составляет 103 магазина: этот department store являет-ся одной из наиболее известных розничных сетей товаров класса «люкс» во всем мире. По словам директора по развитию бизне-са Viled Group Андрея Копытина, решение об открытии магазина именно в Алматы было принято после разностороннего анализа рынка, показавшего, что южная столица Казахстана занимает до 60% емкости всего рынка страны по продажам люксовых товаров. Компания планирует завоевать от 10 до 30% доли рынка в раз-личных сегментах премиальных и люксовых товаров. Магазин Saks Fifth Avenue будет расположен на площади 8,2 тыс. м2 в торговом центре «Есентай». Кроме того, компанией Viled Group ведутся также переговоры о том, чтобы в течение двух лет открыть в Астане бу-тик Cartier. Уже известно, что сентябре 2012 года группа запустит в Астане магазин женской одежды и аксессуаров премиального уров-ня площадью 700 м2 под брендом Viled Fashion Astana.

Уровни городаВ марте 2012 года в Алматы ожидается запуск первого в Казахстане подземного торгово-развлекательного цен-тра. ТРЦ «Алмалы» занимает два уровня общей площадью 25 тыс. м2, где будет расположено более 60 магазинов за-рубежных и казахстанских брендов. Предположительно стоимость аренды будет варьироваться от $30 до $90 за м2 в зависимости от занимаемого метража, что соответ-ствует арендным ставкам основных торговых центров Ал-маты. Главными арендаторами «Алмалы» станут fashion-ритейлеры: предполагается, что они займут 59,1% от общего количества торговых площадей. Таким образом, основным направлением работы комплекса станет про-дажа всех категорий модных товаров. На данный момент известно, что одним из арендаторов будет бутик модной обуви и аксессуаров CorsoСomo, а также магазин бренда Tom Tailor. Строительство центра было начато компанией «Базис-А» в 2007 году, с 2009 года проект реализуется компанией ТОО «Алмалы Трейд». Сегодня рынок ритей-ла Алматы наиболее перспективен для инвестиций сре-ди других рынков коммерческой недвижимости, так как остается стабильным на протяжении нескольких послед-них лет. Общая площадь торговых центров в городе со-ставляет около 580 тыс. м2. В Алматы функционируют 19 современных торговых центров и еще 10 находятся на разных стадиях проектирования и строительства.

Центральный атриум подземного ТРЦ «Алмалы»

3D-макет второго этажа Saks Fifth Avenue в Алматы

newК.indd 22 3/6/12 4:51 PM


РЕКЛ

АМ

А


Организация доставок груза на склад транспортного агентства в Германии; Рекомендации по оформлению торговых площадей и открытию магазинов;





манекеныЛюди и

открытие бутиков | новые поступления | освоение новых рынков

Один из попу-лярных алма-тинских бути-ков люксовой одежды Shock объявил о 90%-ных скидках в связи с за-крытием. Одежду от известных мировых брендов, таких как Missoni, Chloe, Etro, YSL, Versace, Kenzo, Diesel, Burberry, Ungaro, Exte, Juicy Couture, D&G, Jean Paul Gaultier, можно приобрести по цене от 15 000 тенге.

В течение 2012 года на казах-станском fashion-рынке ожи-дается появление более 15 но-вых брендов, среди них – New Look, FG4, Quiz. Активные переговоры о привлечении новых брендов ведутся как по-средством подписания договоров франчайзин-га, так и прямого партнерства. С начала 2012 года в Алматы и Астану пришло около 30 новых всемирно известных марок, большинством из которых управляют международные опера-торы. После заключения Таможенного союза активно развиваются на казахстанском рынке российские и белорусские компании. К примеру, «Детский мир» в ближайшие два года планиру-ет открыть восемь гипермаркетов товаров для детей в этих городах.

В шопинг-молле «Апорт» открылся магазин попу-лярного демократично-го бренда детской одеж-ды Deloras работающий под слоганом «Мода, которая объединяет интересы детей и желания родите-лей». Официальным представителем торговой марки Deloras на террито-рии Казахстана и стран СНГ являет-ся компания Textile Alliance Group. Главной отличительной особенностью бренда является использование только натуральных материалов и красите-лей. Помимо основных линий, Deloras также выпускает коллекции к каждому учебному году.

Четвертый мага-зин Springfi eld в Алматы от-крылся на Ар-бате (ул. Жибек Жолы). Популярный испанский бренд – один из ведущих в мире ритейлеров, специали-зирующихся на сегменте «масс-маркет». В настоя-щее время отрыто около 400 магазинов этого бренда по всему миру. Все сезонные коллекции бренда разделены на две линии: casual и sport.

Дорога люксаВ 2012 году в Алматы откроется первый магазин Saks Fifth Avenue. Партнером Saks в Казахстане стала компания Viled Group, инвести-рующая в проект более $20 млн, которые планируется окупить в течение 6–7 лет. На сегодняшний день это самое крупное в исто-рии Казахстана единовременное инвестирование в розничный торговый бизнес. В основе деятельности Saks Fifth Avenue лежат партнерские отношения с ведущими мировыми брендами – Chanel, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Jimmy Choo, Christian Louboutin, Cartier, Burberry. Количество торговых точек Saks Fifth Avenue по всему миру составляет 103 магазина: этот department store являет-ся одной из наиболее известных розничных сетей товаров класса «люкс» во всем мире. По словам директора по развитию бизне-са Viled Group Андрея Копытина, решение об открытии магазина именно в Алматы было принято после разностороннего анализа рынка, показавшего, что южная столица Казахстана занимает до 60% емкости всего рынка страны по продажам люксовых товаров. Компания планирует завоевать от 10 до 30% доли рынка в раз-личных сегментах премиальных и люксовых товаров. Магазин Saks Fifth Avenue будет расположен на площади 8,2 тыс. м2 в торговом центре «Есентай». Кроме того, компанией Viled Group ведутся также переговоры о том, чтобы в течение двух лет открыть в Астане бу-тик Cartier. Уже известно, что сентябре 2012 года группа запустит в Астане магазин женской одежды и аксессуаров премиального уров-ня площадью 700 м2 под брендом Viled Fashion Astana.

Уровни городаВ марте 2012 года в Алматы ожидается запуск первого в Казахстане подземного торгово-развлекательного цен-тра. ТРЦ «Алмалы» занимает два уровня общей площадью 25 тыс. м2, где будет расположено более 60 магазинов за-рубежных и казахстанских брендов. Предположительно стоимость аренды будет варьироваться от $30 до $90 за м2 в зависимости от занимаемого метража, что соответ-ствует арендным ставкам основных торговых центров Ал-маты. Главными арендаторами «Алмалы» станут fashion-ритейлеры: предполагается, что они займут 59,1% от общего количества торговых площадей. Таким образом, основным направлением работы комплекса станет про-дажа всех категорий модных товаров. На данный момент известно, что одним из арендаторов будет бутик модной обуви и аксессуаров CorsoСomo, а также магазин бренда Tom Tailor. Строительство центра было начато компанией «Базис-А» в 2007 году, с 2009 года проект реализуется компанией ТОО «Алмалы Трейд». Сегодня рынок ритей-ла Алматы наиболее перспективен для инвестиций сре-ди других рынков коммерческой недвижимости, так как остается стабильным на протяжении нескольких послед-них лет. Общая площадь торговых центров в городе со-ставляет около 580 тыс. м2. В Алматы функционируют 19 современных торговых центров и еще 10 находятся на разных стадиях проектирования и строительства.

Центральный атриум подземного ТРЦ «Алмалы»

3D-макет второго этажа Saks Fifth Avenue в Алматы

newК.indd 22 3/6/12 4:51 PM


РЕКЛ

АМ

А


Организация доставок груза на склад транспортного агентства в Германии; Рекомендации по оформлению торговых площадей и открытию магазинов;





Вскоре в России, Польше, Казахстане и на Украине появится новая сеть обувных магазинов низкоце-нового сегмента Kari. Ее основателем выступил бизнес-мен Игорь Яковлев, владеющей компанией «Эльдорадо», – он вло-жит в создание и продвижение магазинов около $150 млн. Средняя торговая площадь одного салона составит около 300 м2, а в ассортименте будут представле-ны собственные бренды женской и мужской обуви, произведенные на заказ в Китае.

Бренд O’STIN по-полнил ряды street-ритейла Алматы. Новый магазин рас-положен на ул. Го-голя. Компания начала свою деятельность в России с 2003 года, сегодня розничная сеть насчитыва-ет более 150 магазинов в России, на Украине и в Казахстане. Компа-ния позиционирует свою продук-цию как одежду для современных, мобильных, ведущих активный образ жизни людей. Коллекции бренда составлены из простых моделей casual, отличающихся комфортом и удобством.

Новым представи-телем марки Joop! на территории стран СНГ стал шоу-рум Ostwind-Ima GmbH, который займется реализацией комплексно-го ритейл-проекта бренда. Под началом этой немецкой компании будут осуществлять-ся все операции, в том числе коммуникация, логистика, информационная и матери-альная поддержка партнеров. Ostwind-Ima GmbH представ-ляет все коллекции марки, включая лицензионные.

Сеть американских мультибрендовых бутиков расширила свои горизонты и до-бралась до Казахста-на. Первый бутик Californication распахнул свои двери в Алматы, на пересечении улиц Курмангазы и Фурманова. В бутике представ-лены джинсы, каждодневные и коктейльные платья, топы, пид-жаки и аксессуары от более чем пятидесяти модных американских дизайнеров: Alexis Bittar, Halston Heritage, Luckie Street Enterprises, Robert Rodriguez, David Meister и других.

Время новостейСеть американских универмагов JCPenney объ-явила о тотальной смене концепции, которая будет поэтапно вводиться, начиная с 1 февра-ля 2012 года, и полностью завершится к концу 2015-го. Изменения коснутся всех областей деятельности, что подтверждает речь генераль-ного директора компании Рона Джонсона: «Мы переосмыслим все аспекты, в основном цено-вую политику, и создадим совершенно новое пространство ритейла. По итогам этого мас-штабного проекта JCPenney должен стать люби-мым магазином Америки». Ценообразование будет строиться по так называемому принци-пу Fair & Square («честно и прямо»), когда все цены делятся на три типа – «обычные», «акция месяца» и «лучшие», при этом понятие «рас-продажа» не используется. План реновации включает в себя переоформление интерьера, создание нескольких логических зон, а также пополнение портфеля ритейлера более 30 но-выми брендами. Помимо этого, компания пред-ставила новый логотип, брендбук, стратегию маркетинга и долгосрочного партнера – из-вестную телеведущую Эллен Дедженерес.

Подпирая небеса 16 марта в Токио распахнет свои двери крупнейший в мире магазин японского бренда Uniqlo. Девятый флагман бренда расположится в районе сосредоточения модных марок Гинза и получит соответ-ствующее название – Uniqlo Ginza. Запуск 12-этажного магазина площадью более 5000 м2 знаменует собой новую концеп-цию японской марки, подразумевающую крупномасштабный формат в качестве ключевого фактора для открытия новых то-чек продаж. Усовершенствованным, но не-изменным остался подход к визуальному мерчандайзингу: коллекции представлены по направлениям – «женская», «мужская», «детская», «для новорожденных», отдельно оформлены корнеры бельевой линии и суб-бренда футболок UT.

Обновленный интерьер JCPenney

Оформление одного из этажей флагманского магазина Uniqlo

newК.indd 24 3/6/12 4:52 PM






РЕКЛ

АМ

А




Вскоре в России, Польше, Казахстане и на Украине появится новая сеть обувных магазинов низкоце-нового сегмента Kari. Ее основателем выступил бизнес-мен Игорь Яковлев, владеющей компанией «Эльдорадо», – он вло-жит в создание и продвижение магазинов около $150 млн. Средняя торговая площадь одного салона составит около 300 м2, а в ассортименте будут представле-ны собственные бренды женской и мужской обуви, произведенные на заказ в Китае.

Бренд O’STIN по-полнил ряды street-ритейла Алматы. Новый магазин рас-положен на ул. Го-голя. Компания начала свою деятельность в России с 2003 года, сегодня розничная сеть насчитыва-ет более 150 магазинов в России, на Украине и в Казахстане. Компа-ния позиционирует свою продук-цию как одежду для современных, мобильных, ведущих активный образ жизни людей. Коллекции бренда составлены из простых моделей casual, отличающихся комфортом и удобством.

Новым представи-телем марки Joop! на территории стран СНГ стал шоу-рум Ostwind-Ima GmbH, который займется реализацией комплексно-го ритейл-проекта бренда. Под началом этой немецкой компании будут осуществлять-ся все операции, в том числе коммуникация, логистика, информационная и матери-альная поддержка партнеров. Ostwind-Ima GmbH представ-ляет все коллекции марки, включая лицензионные.

Сеть американских мультибрендовых бутиков расширила свои горизонты и до-бралась до Казахста-на. Первый бутик Californication распахнул свои двери в Алматы, на пересечении улиц Курмангазы и Фурманова. В бутике представ-лены джинсы, каждодневные и коктейльные платья, топы, пид-жаки и аксессуары от более чем пятидесяти модных американских дизайнеров: Alexis Bittar, Halston Heritage, Luckie Street Enterprises, Robert Rodriguez, David Meister и других.

Время новостейСеть американских универмагов JCPenney объ-явила о тотальной смене концепции, которая будет поэтапно вводиться, начиная с 1 февра-ля 2012 года, и полностью завершится к концу 2015-го. Изменения коснутся всех областей деятельности, что подтверждает речь генераль-ного директора компании Рона Джонсона: «Мы переосмыслим все аспекты, в основном цено-вую политику, и создадим совершенно новое пространство ритейла. По итогам этого мас-штабного проекта JCPenney должен стать люби-мым магазином Америки». Ценообразование будет строиться по так называемому принци-пу Fair & Square («честно и прямо»), когда все цены делятся на три типа – «обычные», «акция месяца» и «лучшие», при этом понятие «рас-продажа» не используется. План реновации включает в себя переоформление интерьера, создание нескольких логических зон, а также пополнение портфеля ритейлера более 30 но-выми брендами. Помимо этого, компания пред-ставила новый логотип, брендбук, стратегию маркетинга и долгосрочного партнера – из-вестную телеведущую Эллен Дедженерес.

Подпирая небеса 16 марта в Токио распахнет свои двери крупнейший в мире магазин японского бренда Uniqlo. Девятый флагман бренда расположится в районе сосредоточения модных марок Гинза и получит соответ-ствующее название – Uniqlo Ginza. Запуск 12-этажного магазина площадью более 5000 м2 знаменует собой новую концеп-цию японской марки, подразумевающую крупномасштабный формат в качестве ключевого фактора для открытия новых то-чек продаж. Усовершенствованным, но не-изменным остался подход к визуальному мерчандайзингу: коллекции представлены по направлениям – «женская», «мужская», «детская», «для новорожденных», отдельно оформлены корнеры бельевой линии и суб-бренда футболок UT.

Обновленный интерьер JCPenney

Оформление одного из этажей флагманского магазина Uniqlo

newК.indd 24 3/6/12 4:52 PM






РЕКЛ

АМ

А


Глава предприятия Аннетт Рекль так формулирует концепцию бренда: «Тради-ции – это не вопрошение пепла, это ис-кусство поддерживать жар». Следуя этому принципу, компания создала коллекцию Roeckl Intelligence, которую отличают тех-нологические ноу-хау, мягкие материалы, а также простой и выразительный дизайн. Результат: заявленные на патент востребо-ванные продукты, демонстрирующие ин-новационную силу Roeckl.

КОЖАНЫЕ СЕНСОРНЫЕ ПЕРЧАТКИ –классические элегантные кожаные пер-чатки из тончайшей овечьей наппы. Благо-даря принципиально новой, заявленной на патент форме кроя эти перчатки имеют теплую и мягкую подкладку до кончиков пальцев. Новая форма кроя, а также ис-пользуемая технология Silver Contact Fabric обеспечивают оптимальную свободу дви-жений и возможность комфортной работы с сенсорным дисплеем в холодную погоду.

ТРИКОТАЖНЫЕ СЕНСОРНЫЕ ПЕРЧАТ-КИ – классические трикотажные перчатки из тончайшей мериносовой шерсти. За счет применения технологии Silver Contact Fabric они обеспечивают кончикам боль-шого и указательного пальцев возмож-ность комфортной работы с сенсорным дисплеем в холодную погоду.

ПРЕДПРИЯТИЕ ROECKL:C 1839 года cемейное предприятие Roeckl поддерживает славные традиции пер-чаточного ремесла. Его имя является синонимом высочайшего мастерства. Для ручного изготовления перчаток в зависимости от модели используют до 24 от-дельных деталей, соединенных между собой более чем 2000 стежков. Перчатки Roeckl сидят как вторая кожа, обеспечивают полную свободу движений и опти-мальную защиту от холода.

ЧЕХОЛ ДЛЯ СМАРТФОНА изготовлен из тонкой телячьей кожи. Благодаря мягкой подкладке с неопреном гаджет надежно защищен в сумке.

ЧЕХОЛ ДЛЯ TOUCH PAD изготовлен из тонкой телячьей кожи. Его мягкая подкладка с неопреном также надежно укрывает сенсорную панель в сумке.

ФУТЛЯР-КНИГА ДЛЯ TOUCH PAD из-готовлен из тонкой телячьей кожи. На внутреннем развороте имеется отделе-ние для визитных карточек. Мягкая под-кладка из овечьей наппы обеспечивает оптимальную защиту аппарата.


бренд

Новая линия продуктов Roeckl Intelligence предлагает кожаные и трикотажные перчатки для смартфона, чехол для смартфона, чехол для touch pad, а также футляр-кни-гу для touch pad. В этой линии удачно сочетаются тради-ции и современность: классический, не выходящий из моды дизайн, инновационные технологии, функциональность, модная актуальность и 170-летний опыт обработки кожи.

ROECKL НА РУБЕЖЕ ВЕКОВ

pr_mtg.indd 26 3/6/12 4:18 PM

бренд


ТОНКАЯ КРАСНАЯ ЛИНИЯОни есть в любом гардеробе: свободные или элегантные, но всегда стильные – джинсы. Изобретенные в 1873 году текстильщиком Леви Страуссом, рабочие брюки для золотоискателей прочно вошли в нашу повседневную жизнь и стали неотъемлемой частью совре-менного мира моды.

Каждый сезон благодаря со-временным формам посадки и инновационным тканям по-являются новые интересные

модели. Известный поставщик одежды в стиле Premium Casual BRAX также ин-тенсивно работает над джинсовой ли-нией. В новой мужской коллекции BRAX заново возрождает винтажные джинсы в американском стиле 50-х годов и пред-ставляет особую модель Red Selvage.

ВИНТАЖ В ЛУЧШЕМ ПРОЯВЛЕНИИSelvage-деним не без основания стали культом в современном мире моды. Джинсы Red Selvage впервые появились в конце 20-х годов прошлого века. А уже спустя 30 лет благодаря Джеймсу Дину и Элвису Пресли они стали абсолютным трендом в Америке. В 80-е этот винтаж стал

модным хитом в Японии. В связи с ростом спроса на джинсы в 1950-х американские компании постепенно заменили малопро-изводительные станки (shuttle loom) на бо-лее быстрые, способные ткать полотно от 120 см шириной. Японская же текстильная промышленность сумела распознать давно забытый способ производства эксклюзив-ных джинсов Red Selvage и воссоздала ткац-кие станки в их первоначальной форме. На старинных, управляемых вручную (на фоне всеобщей модернизации и автоматиза-ции это особенно ценно) ткацких станках (shuttle loom) создается отличительный товарный знак этого джинсового полотна: красная внешняя окантовка шириной 3 мм. В процессе производства полотна участву-ет только катушечная нить, образующая петлю у края (edge). Благодаря этому воз-никает закрытый кант, предотвращающий осыпание ткани (self edge – selvage). Станки по производству selvage-денима ткут неширокое полотно, так что для пары джинсов требуется около 3 метров ткани. Чтобы сократить издержки, производи-тели джинсов использовали ее целиком, вместе с кромкой. Закрытый кант видно, если джинсы носят подвернутыми. Сегодня selvage-деним – один из наиболее дорогих и престижных сортов денима благодаря своей прочности.

НА ОСТРИЕ МОДЫRed Selvage отличается многолетней исто-рией развития, высочайшим качеством и ручной выработкой. Этот премиум-де-ним выпускается во всем мире только не-сколькими мануфактурными фабриками. Кромка джинсов обрабатывается по всей длине так, что остается видимым срез ткани внешнего шва. Именно по нему от-личают марку знатоки.Selvage – это самый высококачествен-ный способ обработки денима. BRAX Red Selvage (форма CADIZ, 98% CO и 2% EA, вес 11 ¼ унций) является эксклюзив-ной, трендовой моделью в текстильной промышленности. Эти джинсы, как и раньше, производятся на оригиналь-ных ткацких станках shuttle loom. Мед-ные заклепки, цинковые пуговицы, ко-жаные аппликации и обработка пояса с изнаночной стороны подтверждают признанное высокое качество вин-тажного стиля. Таким образом, BRAX занимает проч-ные позиции в моде как революци-онная марка в мире денима!

Red Selvage

BRAX FW 2012/13

№1 март 2012

о-и о-ые ды ин-ли-

RAX нсы ред-

тали

ились А уже

Динуютным ж стал

НА ОСТRed Selрией и ручним выскольКромкдлинетканиличаSelvaный Red EA, внойпроранныныжас ипртаТно

Red Selvag

Имидж рекламной кампании Red Selvage

pr_mtg.indd 27 3/6/12 4:18 PM

Глава предприятия Аннетт Рекль так формулирует концепцию бренда: «Тради-ции – это не вопрошение пепла, это ис-кусство поддерживать жар». Следуя этому принципу, компания создала коллекцию Roeckl Intelligence, которую отличают тех-нологические ноу-хау, мягкие материалы, а также простой и выразительный дизайн. Результат: заявленные на патент востребо-ванные продукты, демонстрирующие ин-новационную силу Roeckl.

КОЖАНЫЕ СЕНСОРНЫЕ ПЕРЧАТКИ –классические элегантные кожаные пер-чатки из тончайшей овечьей наппы. Благо-даря принципиально новой, заявленной на патент форме кроя эти перчатки имеют теплую и мягкую подкладку до кончиков пальцев. Новая форма кроя, а также ис-пользуемая технология Silver Contact Fabric обеспечивают оптимальную свободу дви-жений и возможность комфортной работы с сенсорным дисплеем в холодную погоду.

ТРИКОТАЖНЫЕ СЕНСОРНЫЕ ПЕРЧАТ-КИ – классические трикотажные перчатки из тончайшей мериносовой шерсти. За счет применения технологии Silver Contact Fabric они обеспечивают кончикам боль-шого и указательного пальцев возмож-ность комфортной работы с сенсорным дисплеем в холодную погоду.

ПРЕДПРИЯТИЕ ROECKL:C 1839 года cемейное предприятие Roeckl поддерживает славные традиции пер-чаточного ремесла. Его имя является синонимом высочайшего мастерства. Для ручного изготовления перчаток в зависимости от модели используют до 24 от-дельных деталей, соединенных между собой более чем 2000 стежков. Перчатки Roeckl сидят как вторая кожа, обеспечивают полную свободу движений и опти-мальную защиту от холода.

ЧЕХОЛ ДЛЯ СМАРТФОНА изготовлен из тонкой телячьей кожи. Благодаря мягкой подкладке с неопреном гаджет надежно защищен в сумке.

ЧЕХОЛ ДЛЯ TOUCH PAD изготовлен из тонкой телячьей кожи. Его мягкая подкладка с неопреном также надежно укрывает сенсорную панель в сумке.

ФУТЛЯР-КНИГА ДЛЯ TOUCH PAD из-готовлен из тонкой телячьей кожи. На внутреннем развороте имеется отделе-ние для визитных карточек. Мягкая под-кладка из овечьей наппы обеспечивает оптимальную защиту аппарата.


бренд

Новая линия продуктов Roeckl Intelligence предлагает кожаные и трикотажные перчатки для смартфона, чехол для смартфона, чехол для touch pad, а также футляр-кни-гу для touch pad. В этой линии удачно сочетаются тради-ции и современность: классический, не выходящий из моды дизайн, инновационные технологии, функциональность, модная актуальность и 170-летний опыт обработки кожи.

ROECKL НА РУБЕЖЕ ВЕКОВ

pr_mtg.indd 26 3/6/12 4:18 PM

бренд


ТОНКАЯ КРАСНАЯ ЛИНИЯОни есть в любом гардеробе: свободные или элегантные, но всегда стильные – джинсы. Изобретенные в 1873 году текстильщиком Леви Страуссом, рабочие брюки для золотоискателей прочно вошли в нашу повседневную жизнь и стали неотъемлемой частью совре-менного мира моды.

Каждый сезон благодаря со-временным формам посадки и инновационным тканям по-являются новые интересные

модели. Известный поставщик одежды в стиле Premium Casual BRAX также ин-тенсивно работает над джинсовой ли-нией. В новой мужской коллекции BRAX заново возрождает винтажные джинсы в американском стиле 50-х годов и пред-ставляет особую модель Red Selvage.

ВИНТАЖ В ЛУЧШЕМ ПРОЯВЛЕНИИSelvage-деним не без основания стали культом в современном мире моды. Джинсы Red Selvage впервые появились в конце 20-х годов прошлого века. А уже спустя 30 лет благодаря Джеймсу Дину и Элвису Пресли они стали абсолютным трендом в Америке. В 80-е этот винтаж стал

модным хитом в Японии. В связи с ростом спроса на джинсы в 1950-х американские компании постепенно заменили малопро-изводительные станки (shuttle loom) на бо-лее быстрые, способные ткать полотно от 120 см шириной. Японская же текстильная промышленность сумела распознать давно забытый способ производства эксклюзив-ных джинсов Red Selvage и воссоздала ткац-кие станки в их первоначальной форме. На старинных, управляемых вручную (на фоне всеобщей модернизации и автоматиза-ции это особенно ценно) ткацких станках (shuttle loom) создается отличительный товарный знак этого джинсового полотна: красная внешняя окантовка шириной 3 мм. В процессе производства полотна участву-ет только катушечная нить, образующая петлю у края (edge). Благодаря этому воз-никает закрытый кант, предотвращающий осыпание ткани (self edge – selvage). Станки по производству selvage-денима ткут неширокое полотно, так что для пары джинсов требуется около 3 метров ткани. Чтобы сократить издержки, производи-тели джинсов использовали ее целиком, вместе с кромкой. Закрытый кант видно, если джинсы носят подвернутыми. Сегодня selvage-деним – один из наиболее дорогих и престижных сортов денима благодаря своей прочности.

НА ОСТРИЕ МОДЫRed Selvage отличается многолетней исто-рией развития, высочайшим качеством и ручной выработкой. Этот премиум-де-ним выпускается во всем мире только не-сколькими мануфактурными фабриками. Кромка джинсов обрабатывается по всей длине так, что остается видимым срез ткани внешнего шва. Именно по нему от-личают марку знатоки.Selvage – это самый высококачествен-ный способ обработки денима. BRAX Red Selvage (форма CADIZ, 98% CO и 2% EA, вес 11 ¼ унций) является эксклюзив-ной, трендовой моделью в текстильной промышленности. Эти джинсы, как и раньше, производятся на оригиналь-ных ткацких станках shuttle loom. Мед-ные заклепки, цинковые пуговицы, ко-жаные аппликации и обработка пояса с изнаночной стороны подтверждают признанное высокое качество вин-тажного стиля. Таким образом, BRAX занимает проч-ные позиции в моде как революци-онная марка в мире денима!

Red Selvage

BRAX FW 2012/13

№1 март 2012

о-и о-ые ды ин-ли-

RAX нсы ред-

тали

ились А уже

Динуютным ж стал

НА ОСТRed Selрией и ручним выскольКромкдлинетканиличаSelvaный Red EA, внойпроранныныжас ипртаТно

Red Selvag

Имидж рекламной кампании Red Selvage

pr_mtg.indd 27 3/6/12 4:18 PM


аналитика

текст / Роман сидоРов

ГеометРическая прогрессия

Новейшая история ритейла одежды в Казахстане на-чалась в «нулевых» годах c монобрендов, чей успешный опыт стал привлекать рыбу покрупнее. С 2009 года в эту тихую гавань стали заходить и международные акулы вроде Zara, и ведущие российские операторы. Дви-жимые негласным законом «первый – значит успешный», отечественные и европей-ские компании вступили в ожесточенную конкурент-ную борьбу за место под солн-цем, потребителя и прибыль.

еще четыре года назад общий объем розничного товарооборота в казах-стане, по оценкам консалтинговой группы Result со ссылкой на агент-

ство Рк, составил около €0,8 млрд. При этом до 50% от этого числа приходится на алма-ты, и более половины оборота создается с помощью современных цивилизованных торговых форматов. настоящий ритейл-бум начался в конце 2009 года, когда турецкий оператор Alhokair привел в город Zara: это послужило своего рода стартовым выстре-лом к гонке и ознаменовало комфортные условия для развития бизнеса в европей-ском формате, а также стало сигналом ста-бильного экономического положения как региона, так и населения. опыт тех компа-ний, которые уже работают в казахстане, указывает на завидную рентабельность и динамику роста.

«Компания FinnFlare работает здесь с 2007 года. Сегодня у нас открыто 22 фирменных магазина, десять из которых – собствен-ные, – рассказывает директор предста-вительства компании FinnFlare в Казах-стане Анна Назирова. – Все это время мы наблюдали неуклонный рост товарообо-рота: по сравнению с 2009-м в 2010 году он составил 50 процентов, а в прошлом году за аналогичный период превысил 30%. В этом году мы также планируем рост, но уже не такой агрессивный». не менее впечатляю-щий опыт и у компании SAVAGE, продукция которой сегодня продается более чем в сот-не торговых точек в 30 городах казахстана,

преимущественно в алматы, астане, кара-ганде, актобе, костанае, Шыкменте, Петро-павловске и других.

ПотеНциАльНый формАтнеудивительно, что сегодня этот рынок интересен большинству ритейлеров, кото-рые, оценивая общую конкурентную среду, придерживаются в целом согласованных мнений. «Еще шесть-семь лет назад ры-нок одежды Казахстана не считался при-влекательным для мирового ритейла, и конкуренция на нем была слабой. Это обу-славливалось и сравнительно низкой плот-ностью населения, и сложной логистикой, и ощутимой разницей в социально-экономи-ческом развитии регионов, – говорит Анна Назирова. – Также на тот момент прак-тически 90% рынка одежды занимали деше-вые товары no name, которые можно было продавать как угодно и где угодно. Сегодня ситуация изменилась. Во многом это связа-но с открытием крупных ТЦ, что послужило отправной точкой к развитию европей-ского формата продаж в стране и повлек-ло выход главных игроков мирового масс-маркета. Например, по данным аналитиков Esper Group, за 2010 год на рынок Казахстана пришло более 30 новых брендов одежды. Ры-нок можно считать насыщенным, но уро-вень конкуренции при этом – умеренным, так как многие компании присутствуют здесь всего два-три года, и покрытие сети невелико. У большинства игроков фирмен-ные магазины работают лишь в Астане и Алматы. Брендов с сильными позициями

анна назирова, Finn Flare

татьяна сибгатулина, ATVS Fashion Group

Любовь ильина, Dolce Vita

вадим Резунов, TONI GARD

александр Попов, оао “модный континент” (Incity)

виктор кузнецов, Savage


аналитика

селением менее 500 тыс. человек рынок на-ходится только на стадии роста. В связи с увеличением доходов населения происхо-дит миграция потребителей с открытых рынков в фирменные магазины и торговые центры, что существенно влияет на тем-пы развития ритейла в Казахстане», – до-бавляет директор по продажам компа-нии SAVAGE Виктор Кузнецов.

НЕПРОСТОЙ ЛЮКСЕсли в области одежды класса mass-market конкуренция еще слаба и только набирает силу, то в сегментах masstige и luxe ситуация менее однозначная.

«Более 10 лет мы представляем в Казахста-не, преимущественно в Алматы, Астане, а также в Актобе, Павлодаре, Караганде и Шыкменте мужские и женские бренды из нашего портфолио. За это время у нас по-явилось около 70 клиентов, – рассказывает директор по развитию MTG Handels und Consulting GmbH Вальдемар Хербст. – Ры-нок еще обладает достаточным потенци-алом, и мы надеемся в дальнейшем так же успешно и качественно развивать средний и средневысокий ценовой сегмент».

«На мой взгляд, сегмент премиальных ма-рок в Казахстане уже занят, – комментиру-ет владелец мультибрендового магазина TONI GARD и сети бутиков в Астане, Ал-ма-Ате и Павлодаре Вадим Резунов. – Все еще не хватает обувных операторов, огра-ничен выбор детской одежды».

«Свыше пяти лет мы продвигаем продук-цию итальянской фабрики Tadon. Развитие шло стремительно – у нас около 10 байе-ров, в основном из Астаны и Алматы, – до-бавляет директор компании Dolce Vita Любовь Ильина. – Сегодня меньше в про-центном соотношении продаются изделия из дорогих материалов, таких как кашемир, мохер, альпака, которые в среднем стоят €300, и байеры заказывают больше пальто из смесовых тканей по €190, то есть при сохранении прежних объемов изменилась структура заказа».

НЕПОХОЖИЙ СПРОСОпределенные особенности в структуре потребительского спроса отмечают мно-гие опрошенные эксперты и практики. Тем не менее их мнения полярны. Так, Татьяна Сибгатулина утверждает, что ни в структу-ре заказов, ни в потребительском спросе различий между клиентами из России и Ка-захстана нет. Любовь Ильина отмечает, что в Казахстане чуть выше спрос на классиче-ские, элегантные модели. Вальдемар Хербст сообщает, что мужчины более консерватив-ны, а женщины одинаково импульсивны в любой стране. Впрочем, эти замечания относятся преимущественно к люксовому сегменту, практики же масс-маркет ритейла указывают на более интересные различия.

«Мы регулярно анализируем структуру за-казов, и действительно, в Казахстане есть

€0,8 млрд – общий объем розничного товарооборотав Казахстане

Витрина магазина Zara

Бутик Toni Gard

sidorovК?.indd 30 3/7/12 3:05 PM

аналитика


и большим территориальным охватом не так много. Достаточно напряженная кон-куренция наблюдается в сегментах middle и middle–. В ближайшие годы конкурентная среда будет становиться все более агрес-сивной. Это связано со строительством новых торговых площадей, открытие ко-торых неизбежно привлечет новые бренды, а значит, и конкурентов».

Помимо ввода в эксплуатацию современ-ных торговых центров и площадей экс-перты отмечают и другой немаловажный фактор. «Цивилизованный рынок готовой одежды в Казахстане еще молод и обладает достаточным потенциалом и емкостью, а также отличается невысокой конкуренци-ей. Он продолжает строиться на зарубеж-ных брендах, интерес которых обусловлен не только появлением современных форма-

тов торговой недвижимости, но и форми-рованием в стране общества потребления западного образца. Потребители стали ценить соотношение цена/качество, а шопинг воспринимать как один из видов развлечений», – поясняет генеральный директор компании ATVS Fashion Group, представляющей в Казахстане марки Smalto, Devernois, Zapa, Татьяна Сибгату-лина.

Характеризуя конкурентную среду, Алек-сандр Попов, генеральный директор ОАО «Модный континент» (INCITY), от-мечает интересную особенность: «Пока поч-ти все известные бренды, представленные здесь, работают через партнеров, поэто-му формируется соответствующая кон-курентная среда – за первенство на рынке бьются не бренды, а франчайзи. Наша ком-

пания открыла свое представительство здесь в феврале 2012 года, а так как рынок перспективный, думаю, что и другие ри-тейлеры последуют нашему примеру – вот тогда и развернется настоящая конку-рентная борьба!»

«Если учитывать крупные города – Алматы и Астану, то уровень конкуренции на рынке можно считать невысоким, а в городах с на-

$40 тыс. на 100 м2 – разовый платеж при аренде помещения в ТЦ

ТРЦ Asia Park

Концепция оформления бутиков Savage

Магазин Finn Flare в ТРЦ «АДК», Алматы



аналитика












аналитика


некоторые специфические особенности, причем это касается как наших собствен-ных магазинов, так и франчайзи, – делится наблюдениями Анна Назирова. – Напри-мер, в верхней одежде (пуховики, куртки, ве-тровки) в Казахстане потребитель отдает предпочтение белому цвету, в то время как в России вещи белого цвета пользуются мень-шим спросом. Есть различия и в материалах, из которых сделаны аксессуары: в Казахстане покупатели чаще выбирают вещи из нату-ральной кожи, а кожзаменитель заказыва-ется очень мало. Следует отметить и по-вышенный спрос на нашу спортивную линию Active».

«Различия в спросе есть даже между клиен-тами российского рынка, а на рынках других стран это выражено еще ярче. В Казахста-не большое влияние на ассортимент мага-зинов оказывает резко континентальный климат. На севере очень холодные зимы, а на юге, наоборот, всю зиму можно про-ходить в легких вещах, и весна наступает рано, – комментирует Виктор Кузнецов. – Менталитет коренного населения также накладывает отпечаток на предпочте-ния клиентов. По нашим наблюдениям, в Казахстане не совсем уместны плотно приталенные вещи из мужской коллекции, яркие принты и кричащие цвета, популяр-ные в России и Европе. Классические модели и спокойная гамма пользуются большим спросом». «Мы заметили, что казахские девушки чаще обновляют гардероб и совер-шают покупки, но в то же время больше це-нят дизайн вещи, нежели качество изделия. Бренд для них играет вторичную роль, – дополняет Александр Попов. – Следует отметить, что женщины в Казахстане, как правило, более миниатюрные, что от-ражается на размерном ряде изделий при формировании заказа коллекции».

ТРУДНЫЕ МОМЕНТЫПодобно любому развивающемуся рынку, в Казахстане ритейлеры сталкиваются как с типовыми для российских регионов про-блемами, так и с некоторыми особенностя-ми. Главная сложность, решение которой еще недостаточно эффективно, – это недо-статок качественных торговых площадей, о чем говорят все эксперты. Не меньше хло-пот доставляет и кадровый вопрос, причем компании испытывают острый дефицит со-трудников всех уровней – от продавцов до

управленческого персонала, владеющего техникой эффективных продаж и прочи-ми специфичными навыками. По мнению Анны Назировой, это связано со слишком коротким периодом цивилизованной тор-говли, и казахстанский рынок труда еще не накопил достаточный кадровый резерв. Тем не менее обе эти проблемы носят вре-менный характер, и в течение ближайших нескольких лет ритейлеры прогнозируют значительное улучшение ситуации.«Несовершенство законодательных баз на уровне ведения предпринимательской деятельности, внешнеэкономических взаимодействий, таможенного кодекса вынуждает ритейлеров искать лазейки с целью минимизации высоких налогов и таможенно-транспортных расходов, подвергая тем самым свой бизнес опреде-ленному риску», – считает Татьяна Сибга-тулина. Вместе с тем, по мнению Вадима Резу-нова, в Казахстане работать все-таки комфортнее, так как здесь сертифици-рование товара, таможенные правила и регулирование продаж проще, чем в России. Один из основных минусов он видит в особенностях аренды торговых площадей: «На казахстанском рынке коммерческой недвижимости распро-странены высокие ставки арендной пла-ты и гарантийные депозиты, которые нужно заплатить ТЦ вперед в размере трех месячных арендных ставок. Этот разовый платеж составляет $40 тыс. на 100 м2, а сумма подлежит возврату только после расторжения договора. По этой причине дальнейшее расширение площадей открытых магазинов значи-тельно затрудняется».

Витрина бутика Devernois

Магазин U.S. Polo ASSN. в ТЦ «Сарыарка», Астана



аналитика












аналитика


некоторые специфические особенности, причем это касается как наших собствен-ных магазинов, так и франчайзи, – делится наблюдениями Анна Назирова. – Напри-мер, в верхней одежде (пуховики, куртки, ве-тровки) в Казахстане потребитель отдает предпочтение белому цвету, в то время как в России вещи белого цвета пользуются мень-шим спросом. Есть различия и в материалах, из которых сделаны аксессуары: в Казахстане покупатели чаще выбирают вещи из нату-ральной кожи, а кожзаменитель заказыва-ется очень мало. Следует отметить и по-вышенный спрос на нашу спортивную линию Active».

«Различия в спросе есть даже между клиен-тами российского рынка, а на рынках других стран это выражено еще ярче. В Казахста-не большое влияние на ассортимент мага-зинов оказывает резко континентальный климат. На севере очень холодные зимы, а на юге, наоборот, всю зиму можно про-ходить в легких вещах, и весна наступает рано, – комментирует Виктор Кузнецов. – Менталитет коренного населения также накладывает отпечаток на предпочте-ния клиентов. По нашим наблюдениям, в Казахстане не совсем уместны плотно приталенные вещи из мужской коллекции, яркие принты и кричащие цвета, популяр-ные в России и Европе. Классические модели и спокойная гамма пользуются большим спросом». «Мы заметили, что казахские девушки чаще обновляют гардероб и совер-шают покупки, но в то же время больше це-нят дизайн вещи, нежели качество изделия. Бренд для них играет вторичную роль, – дополняет Александр Попов. – Следует отметить, что женщины в Казахстане, как правило, более миниатюрные, что от-ражается на размерном ряде изделий при формировании заказа коллекции».

ТРУДНЫЕ МОМЕНТЫПодобно любому развивающемуся рынку, в Казахстане ритейлеры сталкиваются как с типовыми для российских регионов про-блемами, так и с некоторыми особенностя-ми. Главная сложность, решение которой еще недостаточно эффективно, – это недо-статок качественных торговых площадей, о чем говорят все эксперты. Не меньше хло-пот доставляет и кадровый вопрос, причем компании испытывают острый дефицит со-трудников всех уровней – от продавцов до

управленческого персонала, владеющего техникой эффективных продаж и прочи-ми специфичными навыками. По мнению Анны Назировой, это связано со слишком коротким периодом цивилизованной тор-говли, и казахстанский рынок труда еще не накопил достаточный кадровый резерв. Тем не менее обе эти проблемы носят вре-менный характер, и в течение ближайших нескольких лет ритейлеры прогнозируют значительное улучшение ситуации.«Несовершенство законодательных баз на уровне ведения предпринимательской деятельности, внешнеэкономических взаимодействий, таможенного кодекса вынуждает ритейлеров искать лазейки с целью минимизации высоких налогов и таможенно-транспортных расходов, подвергая тем самым свой бизнес опреде-ленному риску», – считает Татьяна Сибга-тулина. Вместе с тем, по мнению Вадима Резу-нова, в Казахстане работать все-таки комфортнее, так как здесь сертифици-рование товара, таможенные правила и регулирование продаж проще, чем в России. Один из основных минусов он видит в особенностях аренды торговых площадей: «На казахстанском рынке коммерческой недвижимости распро-странены высокие ставки арендной пла-ты и гарантийные депозиты, которые нужно заплатить ТЦ вперед в размере трех месячных арендных ставок. Этот разовый платеж составляет $40 тыс. на 100 м2, а сумма подлежит возврату только после расторжения договора. По этой причине дальнейшее расширение площадей открытых магазинов значи-тельно затрудняется».

Витрина бутика Devernois

Магазин U.S. Polo ASSN. в ТЦ «Сарыарка», Астана



аналитика

OVERVIEWКараганда является крупным индустриаль-но-промышленным, научным и культур-ным областным центром. Город состоит из двух районов: района имени Казыбек би с численностью населения 250,5 тыс. чел. и Октябрьского района с проживающими 220,4 тыс. чел. В рамках государственной программы форсированного индустриаль-но-инновационного развития на 2010–2015 годы в городе должны быть реализова-ны более 15 проектов, из них 3 запущено в 2010 году. В 2011 году планировалось осу-ществить еще 7 инвестиционных проектов, вошедших в карту индустриализации обла-сти, на сумму свыше 11 млрд тенге. Бюджет города на 2012 год составляет 22 млрд 360 млн тенге, 62,5% этой суммы будет направ-лено на социальную сферу.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯЭкономика Караганды имеет индустри-альную специализацию, преобладающими являются обрабатывающая, горнодобы-вающая отрасли, производство и распре-деление электроэнергии. Ведущими про-мышленными предприятиями являются ТОО «Караганды-Жылу», ТОО «Караганды-Жарык», АО «Евразиан Фудс», ТОО «Корпо-рация Караганды-Нан», АО ИП «Эфес Кара-

ганда пивоваренный завод», АО «Конфеты Караганды», ТОО «Караганды-СУ», ТОО «Ка-рагандинский завод металлоконструкций – Имсталькон», ТОО «Сантехпром». В городе зарегистрировано 13065 хозяйствующих субъектов, в том числе 9756 – действующие. В сфере малого и среднего предпринима-тельства занято 106 177 человек. Объем промышленной продукции за январь-фев-раль 2011 года составил 25,2 млрд тенге. В области – 95 410 предприятий оптовой и розничной торговли. Большую часть зани-мает малая торговля (94 221 предприятие). Объем розничной торговли с января по но-ябрь 2011-го составил 357 млрд тенге.Развитие горнодобывающей и обрабатываю-щей отрасли увеличило число рабочих мест в городе, улучшив экономическую ситуацию. На лидирующих в отрасли предприятиях индийского магната Лакшми Миттала сред-няя зарплата, по словам самих работников, составляет 200 тысяч тенге (около $1400). Средний доход карагандинца при этом со-ставляет 50 000 тенге ($300). Средняя зара-ботная плата за 2011 год увеличилась на 17% и составляет 79 000 тенге ($500). При этом средняя зарплата по Казахстану, по данным Статагентства, составляет 93 100 тенге.

ОБЗОР РИТЕЙЛАПотребительский рынок Казахстана харак-теризуется большим спросом на дешевую продукцию. Соседство с Китаем долгое время определяло покупательские предпо-чтения: потребители выбирали дешевые не-брендированные продукты, по сравнению с которыми товары брендированного масс-маркета остаются дорогими. Однако после вступления Казахстана в Таможенный союз ситуация изменилась. Цены на китайскую

ТЕКСТ / АЛИНА ЕСЕНАЛИНА

Караганда является вторым городом Казахстана по численности населения, при этом торговых площадей не хватает, а ритейл на-ходится в стадии начального становления.

ВИДИМАЯПЕРСПЕКТИВА

ОСНОВНАЯ ИНФОРМАЦИЯГод основания: 1934 Площадь, км2: 497,8Расстояние до Астаны, км: 222Население, тыс. человек: 470,9Годовой прирост населения, тыс. чел.: 0,17%Уровень безработицы: 5,4 %Средняя зарплата, $: 300Прожиточный уровень, $: 120Климат: резко континентальныйСреднегодовая температура, °С: +3,6Средняя температура в январе, °С: -13,3Средняя температура в июне, °С: +18,8

Панорама Караганды

Витрина магазина Colin’s

Торговый дом «Абзал»

karagandaК.indd 32 3/6/12 4:10 PM


%

продукцию выросли, и в сложившейся ситу-ации покупатели демонстрируют устойчи-вый рост интереса к предлагающим более высокий уровень сервиса ритейлерам. На ситуации благоприятно сказывается и со-кращение числа торговых рынков (64 в 2010 году против 90 в 2004-м). Более 90% рынка одежды, обуви и аксессу-аров заняты импортными марками, по срав-нению с которыми местное производство не выдерживает конкуренции. По итогам исследования Национального агентства по статистике, более 40% руководителей пред-приятий оптовой и розничной торговли от-дают предпочтение импортным продуктам из-за «более выгодных условий закупки, быстрой оборачиваемости, лучшего товар-ного вида и качества». На этом фоне социально-демографиче-ский состав населения и уровень покупа-тельской способности в Караганде созда-ют благоприятные условия для развития моно- и мультибрендингового ритейла в сегментах масс-маркет и медиум. Кара-гандинскому потребителю представлены марки одежды Frant, Atlantic, Tom Farr, Aofee, Спортмастер, Senjior, AiT Fashion, Promod, Woolstreet, Finn Flare, Pantamo, Oggi, Colin’s, Kira Plastinina, MEXX, O’stin, Estimo, Calliope, INCITY, Domini, Tom Tailor,

Europa, Mon Pleisir, «Галерея Джинс», Avrora, Adilisik, Miss Sixty, LTB, Studio 54, СМС, Parad, Belle, Le Coq Sportif, обуви и кожгалантереи Frant, Baldinini, Интертоп, Chester, Эконика, Kimex, Respect, Senjior, Sasha Fabiani, Модница, Саквояж, Demi, Шапо, Крокодил Dundee.Исторические особенности застройки Ка-раганды затрудняют развитие формата стрит-ритейла и определяют невозмож-ность создания торгового района. Основ-ные торговые центры и отдельно стоящие магазины сосредоточены в центре города, на проспекте Бухар жырау (торговые дома – ЦУМ, «Абзал», «Жана Абзал», «Абсолют», «Да-улет», «Кайнар», City Mall, магазины Mango, Terranova, Savage, Benetton). Наиболее известный торговый дом, ком-плекс «Абзал», состоит из трех торговых сооружений: двухэтажный торговый дом «Абзал» со встроенными супермаркетом и

кафе, трехэтажный торговый дом «Жана Абзал» с банковским залом, банкоматами и кафе, подземный торговый дом «Абзал Palace», находящийся под площадью перед торговым домом с выходом на остановку и в подземный переход. Для поддержки арен-даторов администрация ТД «Абзал» прово-дит акции и розыгрыши призов среди по-купателей.Открытый в 2006 году торговый центр City Mall объясняет свой успех привлечением профессиональных консультантов еще на стадии проектирования ТРЦ, и как след-ствие – вхождение в проект известных и сильных «якорей» (Ramstore, Babylon, Cinema Town, «ТехноДом», «Городок», МЕХХ, Oggi, O’stin, InCity, Benetton, Kira Plastinina, Sela, «Интертоп» и многие другие). Общая площадь ТРЦ City Mall – 26 000 м2, сдава-емая – 17 000 м2. Примерно в то же время

открылись торговые дома «Гоголевский пассаж», «Алем», «Таир». Общая площадь ТД «Таир» составляет 32 000 м2, здесь работает фирменный дисконтный центр Adidas, мага-зины Finn Flare, Hollister. Существующие полтора десятка торговых центров не решают проблему нехватки тор-говых площадей в Караганде. Несмотря на дефицит торговых площадей, в городе со-храняются низкие ставки аренды (в ТРЦ City Mall – $10–12 за м2 в год).

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯВ настоящее время нельзя говорить о раз-витости рынка в Караганде. Количество монобрендов марок масс-маркета недо-статочно. Полностью отсутствуют концеп-туальные мультибрендовые магазины, монобренды масстижных, премиум и люк-совых марок.

аналитика

Витрина бутика Mothercare

Открытие торгового центра City Mall

ЦУМ Караганды

Более 40% руководителей сектора торговли предпо-читают импортные товары



аналитика

OVERVIEWКараганда является крупным индустриаль-но-промышленным, научным и культур-ным областным центром. Город состоит из двух районов: района имени Казыбек би с численностью населения 250,5 тыс. чел. и Октябрьского района с проживающими 220,4 тыс. чел. В рамках государственной программы форсированного индустриаль-но-инновационного развития на 2010–2015 годы в городе должны быть реализова-ны более 15 проектов, из них 3 запущено в 2010 году. В 2011 году планировалось осу-ществить еще 7 инвестиционных проектов, вошедших в карту индустриализации обла-сти, на сумму свыше 11 млрд тенге. Бюджет города на 2012 год составляет 22 млрд 360 млн тенге, 62,5% этой суммы будет направ-лено на социальную сферу.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯЭкономика Караганды имеет индустри-альную специализацию, преобладающими являются обрабатывающая, горнодобы-вающая отрасли, производство и распре-деление электроэнергии. Ведущими про-мышленными предприятиями являются ТОО «Караганды-Жылу», ТОО «Караганды-Жарык», АО «Евразиан Фудс», ТОО «Корпо-рация Караганды-Нан», АО ИП «Эфес Кара-

ганда пивоваренный завод», АО «Конфеты Караганды», ТОО «Караганды-СУ», ТОО «Ка-рагандинский завод металлоконструкций – Имсталькон», ТОО «Сантехпром». В городе зарегистрировано 13065 хозяйствующих субъектов, в том числе 9756 – действующие. В сфере малого и среднего предпринима-тельства занято 106 177 человек. Объем промышленной продукции за январь-фев-раль 2011 года составил 25,2 млрд тенге. В области – 95 410 предприятий оптовой и розничной торговли. Большую часть зани-мает малая торговля (94 221 предприятие). Объем розничной торговли с января по но-ябрь 2011-го составил 357 млрд тенге.Развитие горнодобывающей и обрабатываю-щей отрасли увеличило число рабочих мест в городе, улучшив экономическую ситуацию. На лидирующих в отрасли предприятиях индийского магната Лакшми Миттала сред-няя зарплата, по словам самих работников, составляет 200 тысяч тенге (около $1400). Средний доход карагандинца при этом со-ставляет 50 000 тенге ($300). Средняя зара-ботная плата за 2011 год увеличилась на 17% и составляет 79 000 тенге ($500). При этом средняя зарплата по Казахстану, по данным Статагентства, составляет 93 100 тенге.

ОБЗОР РИТЕЙЛАПотребительский рынок Казахстана харак-теризуется большим спросом на дешевую продукцию. Соседство с Китаем долгое время определяло покупательские предпо-чтения: потребители выбирали дешевые не-брендированные продукты, по сравнению с которыми товары брендированного масс-маркета остаются дорогими. Однако после вступления Казахстана в Таможенный союз ситуация изменилась. Цены на китайскую

ТЕКСТ / АЛИНА ЕСЕНАЛИНА

Караганда является вторым городом Казахстана по численности населения, при этом торговых площадей не хватает, а ритейл на-ходится в стадии начального становления.

ВИДИМАЯПЕРСПЕКТИВА

ОСНОВНАЯ ИНФОРМАЦИЯГод основания: 1934 Площадь, км2: 497,8Расстояние до Астаны, км: 222Население, тыс. человек: 470,9Годовой прирост населения, тыс. чел.: 0,17%Уровень безработицы: 5,4 %Средняя зарплата, $: 300Прожиточный уровень, $: 120Климат: резко континентальныйСреднегодовая температура, °С: +3,6Средняя температура в январе, °С: -13,3Средняя температура в июне, °С: +18,8

Панорама Караганды

Витрина магазина Colin’s

Торговый дом «Абзал»



%

продукцию выросли, и в сложившейся ситу-ации покупатели демонстрируют устойчи-вый рост интереса к предлагающим более высокий уровень сервиса ритейлерам. На ситуации благоприятно сказывается и со-кращение числа торговых рынков (64 в 2010 году против 90 в 2004-м). Более 90% рынка одежды, обуви и аксессу-аров заняты импортными марками, по срав-нению с которыми местное производство не выдерживает конкуренции. По итогам исследования Национального агентства по статистике, более 40% руководителей пред-приятий оптовой и розничной торговли от-дают предпочтение импортным продуктам из-за «более выгодных условий закупки, быстрой оборачиваемости, лучшего товар-ного вида и качества». На этом фоне социально-демографиче-ский состав населения и уровень покупа-тельской способности в Караганде созда-ют благоприятные условия для развития моно- и мультибрендингового ритейла в сегментах масс-маркет и медиум. Кара-гандинскому потребителю представлены марки одежды Frant, Atlantic, Tom Farr, Aofee, Спортмастер, Senjior, AiT Fashion, Promod, Woolstreet, Finn Flare, Pantamo, Oggi, Colin’s, Kira Plastinina, MEXX, O’stin, Estimo, Calliope, INCITY, Domini, Tom Tailor,

Europa, Mon Pleisir, «Галерея Джинс», Avrora, Adilisik, Miss Sixty, LTB, Studio 54, СМС, Parad, Belle, Le Coq Sportif, обуви и кожгалантереи Frant, Baldinini, Интертоп, Chester, Эконика, Kimex, Respect, Senjior, Sasha Fabiani, Модница, Саквояж, Demi, Шапо, Крокодил Dundee.Исторические особенности застройки Ка-раганды затрудняют развитие формата стрит-ритейла и определяют невозмож-ность создания торгового района. Основ-ные торговые центры и отдельно стоящие магазины сосредоточены в центре города, на проспекте Бухар жырау (торговые дома – ЦУМ, «Абзал», «Жана Абзал», «Абсолют», «Да-улет», «Кайнар», City Mall, магазины Mango, Terranova, Savage, Benetton). Наиболее известный торговый дом, ком-плекс «Абзал», состоит из трех торговых сооружений: двухэтажный торговый дом «Абзал» со встроенными супермаркетом и

кафе, трехэтажный торговый дом «Жана Абзал» с банковским залом, банкоматами и кафе, подземный торговый дом «Абзал Palace», находящийся под площадью перед торговым домом с выходом на остановку и в подземный переход. Для поддержки арен-даторов администрация ТД «Абзал» прово-дит акции и розыгрыши призов среди по-купателей.Открытый в 2006 году торговый центр City Mall объясняет свой успех привлечением профессиональных консультантов еще на стадии проектирования ТРЦ, и как след-ствие – вхождение в проект известных и сильных «якорей» (Ramstore, Babylon, Cinema Town, «ТехноДом», «Городок», МЕХХ, Oggi, O’stin, InCity, Benetton, Kira Plastinina, Sela, «Интертоп» и многие другие). Общая площадь ТРЦ City Mall – 26 000 м2, сдава-емая – 17 000 м2. Примерно в то же время

открылись торговые дома «Гоголевский пассаж», «Алем», «Таир». Общая площадь ТД «Таир» составляет 32 000 м2, здесь работает фирменный дисконтный центр Adidas, мага-зины Finn Flare, Hollister. Существующие полтора десятка торговых центров не решают проблему нехватки тор-говых площадей в Караганде. Несмотря на дефицит торговых площадей, в городе со-храняются низкие ставки аренды (в ТРЦ City Mall – $10–12 за м2 в год).

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯВ настоящее время нельзя говорить о раз-витости рынка в Караганде. Количество монобрендов марок масс-маркета недо-статочно. Полностью отсутствуют концеп-туальные мультибрендовые магазины, монобренды масстижных, премиум и люк-совых марок.

аналитика

Витрина бутика Mothercare

Открытие торгового центра City Mall

ЦУМ Караганды

Более 40% руководителей сектора торговли предпо-читают импортные товары


новости маркетинга

слияния и поглощения | котировки акций | инвестиции | финансовые отчеты

Люди и


Индийское прави-тельство приняло стратегически важ-ный для ритейла закон: зарубежные компа-нии смогут выходить на рынок этой страны, но только своими силами и полностью инвести-ровать в бизнес, а не вклады-вать максимум 51%, как это было разрешено с 2005 года. Однако собственное управле-ние накладывает определенные обязательства: согласно одному из пунктов, в таком случае ком-пания должна производить не менее 30% товаров на террито-рии Индии.

В магазинах сети Mothercare дей-ствует специаль-ное предложе-ние. Приобретая товары шведской фирмы Babybjorn, вы получаете подарок. Под маркой Babybjorn выпуска-ются многофункциональные вещи для малышей и роди-телей. Это рюкзаки-кенгуру, кресла-шезлонги, бытовые предметы для использо-вания на кухне, в ванной и во время сна. Компанию Mothercare на казахстан-ском рынке представляет ТОО «DL-Trade».

2 февраля Ал-маты посетил историк моды и коллекцио-нер Александр Васильев. Лекция, прошедшая под слога-ном «Все выходит из моды, кроме нее самой», освещала вопросы, связанные с современ-ной модой, мировыми дизайнерами, трендами на грядущий сезон и взаимным влиянием и переплетением моды, политики, религии, ис-кусства и даже климата.

В конце декабря в ТЦ «Сарыарка» состоялась первая встреча специ-алистов в области маркетинга и PR. Мероприятие прошло в фор-мате «деловой игры»: присут-ствующие поделились на две команды, получили начальную информацию о бренде, аудито-рии и желаемом эффекте, по-сле чего начали разрабатывать концепцию продвижения. Пла-нируется, что подобный обмен опытом между специалистами отрасли будет продолжаться и далее.

Есть контакт!С 15 по 18 марта в алматинском Выставочном центре «Атакент» состоится 9-я Международ-ная выставка моды Central Asia Fashion 2012. Это ежегодное мероприятие проходит в Алматы с 2004 года и привлекает посе-тителей со всех областей Казах-стана и приграничных районов соседних государств. В выставке примут участие около 150 пред-ставителей различных сегментов рынка одежды, обуви и аксессу-аров из 20 стран мира, включая национальные и групповые па-вильоны из Италии, Германии, Франции, Испании, Португалии, Греции, Турции, России. Среди представленных товаров: жен-ская, мужская и детская одежда, свадебные платья, нижнее белье, кожа, сумки и обувь, текстильная продукция, аксессуары. Согласно сложившейся традиции, ежегод-но организаторы выставки устра-ивают для участников деловые встречи в b2b-формате с ведущи-ми ритейлерами всего централь-ноазиатского региона. Central Asia Fashion 2012 организует компания Catexpo– – крупный оператор международных специ-ализированных выставок в Ка-захстане. Мероприятие пройдет при поддержке Министерства легкой промышленности Респу-блики Казахстан и Торгово-про-мышленной палаты Республики Казахстан.

Искусство стриптизаБельевой бренд Etam снова оказался в центре скан-дала, связанного с промотированием собственной продукции. Недавно он провел рекламную акцию, в рамках которой несколько моделей в какой-то момент скинули верхнюю одежду и оказались в яр-ком белье в общественном месте. На этот раз, по-сле аэропорта Шарля де Голля и Эйфелевой башни, «смотровой площадкой» выступил известнейший Музей д’Орсе, а снятое операторами Etam видео мо-ментально распространилось в Интернете. Впрочем, руководство музея собирается обратиться в суд, на-звав промо-мероприятие «серьезным нарушением прав д’Орсе как культурного учреждения и прав лю-дей, в нем находящихся». Глава его PR-департамента Амели Хардиуиллер прокомментировала: «Я отве-чаю за съемки в музее, и подобные видеозаписи, ко-нечно же, никогда бы не прошли цензуру. Это просто уму непостижимо!»

цифрыПоказ в рамках прошлой сессии выставки Central Asia Fashion

Etam SS 2012

newК.indd 34 3/6/12 5:06 PM

Via Faenza 109 - 50123 Firenze - Tel. +39 055 214835 Fax +39 055 288326 www.emimoda.it - fi [email protected]

РЕКЛ

АМА

Untitled-3 1 3/6/12 8:07 PM


слияния и поглощения | котировки акций | инвестиции | финансовые отчеты

Люди и


Индийское прави-тельство приняло стратегически важ-ный для ритейла закон: зарубежные компа-нии смогут выходить на рынок этой страны, но только своими силами и полностью инвести-ровать в бизнес, а не вклады-вать максимум 51%, как это было разрешено с 2005 года. Однако собственное управле-ние накладывает определенные обязательства: согласно одному из пунктов, в таком случае ком-пания должна производить не менее 30% товаров на террито-рии Индии.

В магазинах сети Mothercare дей-ствует специаль-ное предложе-ние. Приобретая товары шведской фирмы Babybjorn, вы получаете подарок. Под маркой Babybjorn выпуска-ются многофункциональные вещи для малышей и роди-телей. Это рюкзаки-кенгуру, кресла-шезлонги, бытовые предметы для использо-вания на кухне, в ванной и во время сна. Компанию Mothercare на казахстан-ском рынке представляет ТОО «DL-Trade».

2 февраля Ал-маты посетил историк моды и коллекцио-нер Александр Васильев. Лекция, прошедшая под слога-ном «Все выходит из моды, кроме нее самой», освещала вопросы, связанные с современ-ной модой, мировыми дизайнерами, трендами на грядущий сезон и взаимным влиянием и переплетением моды, политики, религии, ис-кусства и даже климата.

В конце декабря в ТЦ «Сарыарка» состоялась первая встреча специ-алистов в области маркетинга и PR. Мероприятие прошло в фор-мате «деловой игры»: присут-ствующие поделились на две команды, получили начальную информацию о бренде, аудито-рии и желаемом эффекте, по-сле чего начали разрабатывать концепцию продвижения. Пла-нируется, что подобный обмен опытом между специалистами отрасли будет продолжаться и далее.

Есть контакт!С 15 по 18 марта в алматинском Выставочном центре «Атакент» состоится 9-я Международ-ная выставка моды Central Asia Fashion 2012. Это ежегодное мероприятие проходит в Алматы с 2004 года и привлекает посе-тителей со всех областей Казах-стана и приграничных районов соседних государств. В выставке примут участие около 150 пред-ставителей различных сегментов рынка одежды, обуви и аксессу-аров из 20 стран мира, включая национальные и групповые па-вильоны из Италии, Германии, Франции, Испании, Португалии, Греции, Турции, России. Среди представленных товаров: жен-ская, мужская и детская одежда, свадебные платья, нижнее белье, кожа, сумки и обувь, текстильная продукция, аксессуары. Согласно сложившейся традиции, ежегод-но организаторы выставки устра-ивают для участников деловые встречи в b2b-формате с ведущи-ми ритейлерами всего централь-ноазиатского региона. Central Asia Fashion 2012 организует компания Catexpo– – крупный оператор международных специ-ализированных выставок в Ка-захстане. Мероприятие пройдет при поддержке Министерства легкой промышленности Респу-блики Казахстан и Торгово-про-мышленной палаты Республики Казахстан.

Искусство стриптизаБельевой бренд Etam снова оказался в центре скан-дала, связанного с промотированием собственной продукции. Недавно он провел рекламную акцию, в рамках которой несколько моделей в какой-то момент скинули верхнюю одежду и оказались в яр-ком белье в общественном месте. На этот раз, по-сле аэропорта Шарля де Голля и Эйфелевой башни, «смотровой площадкой» выступил известнейший Музей д’Орсе, а снятое операторами Etam видео мо-ментально распространилось в Интернете. Впрочем, руководство музея собирается обратиться в суд, на-звав промо-мероприятие «серьезным нарушением прав д’Орсе как культурного учреждения и прав лю-дей, в нем находящихся». Глава его PR-департамента Амели Хардиуиллер прокомментировала: «Я отве-чаю за съемки в музее, и подобные видеозаписи, ко-нечно же, никогда бы не прошли цензуру. Это просто уму непостижимо!»

цифрыПоказ в рамках прошлой сессии выставки Central Asia Fashion

Etam SS 2012

newК.indd 34 3/6/12 5:06 PM

Via Faenza 109 - 50123 Firenze - Tel. +39 055 214835 Fax +39 055 288326 www.emimoda.it - fi [email protected]

РЕКЛ

АМА

Untitled-3 1 3/6/12 8:07 PM



Бренд Louis Vuitton обратился в суд, подав иск против киноком-пании Warner Brothers. Марка считает, что ее права нару-шены дважды: во-первых, в фильме «Мальчишник 2: Из Вегаса в Банг-кок» под фразу одного из персона-жей «Осторожно, это Louis Vuitton» демонстрируется контрафактная продукция, во-вторых, название марки вообще употребляется в кар-тине таким образом, что «дискреди-тирует образ покупателя». Компания требует уничтожить все копии и промо-материалы фильма с данной сценой, а также выплатить крупный штраф.

Количество поис-ковых запросов из Китая в секторе люксовых часов впервые превыси-ло американские. В 2011 году 24,9% всех запросов принадлежало пользователям из Азии, и только 21,2% – жи-телям США. В первую тройку, согласно отчету Digital Luxury Group, вошли бренды IWC, Patek Phillipe и Zenith, при этом аналитики отмечают: множество поисков посвящено ценам, и, в противовес ожиданиям, китай-цев скорее интересуют ориги-нальные модели, а не подделки.

Генеральный директор компа-нии Burberry Ан-джела Арендтс сделала щедрое пожертвование: она передала 50 000 акций бренда в пользу фонда Альфре-да Коха. Они были сразу же проданы на Лондонской бирже по цене $17,83 за штуку: таким образом, на счет благотворительной органи-зации поступила сумма в $892 000.

Выставка Designers & Agents запускает новый формат экспози-ции, предназначенный для байеров мужской одежды. D & A Man впервые состоится в Нью-Йорке, на июльской сессии представят свои коллекции сезона весна-лето 2013 марки спортив-ной, джинсовой одежды и аксессуаров, а стратегическим партнером выступит Совет модных дизайнеров Америки (CFDA) – при содействии этой ассоциации будет формиро-ваться состав участников.

Красиво и полезноБлаготворительный вечер Fashion Night, организованный фондом Unity KZ, прошел в спортивно-развлекательном центре «Metro». Главным событием мероприятия стало шоу от Дома Моды KRAVETZ. Специально для благотворительной акции дизайнер Михаил Кравец разработал коллекцию под названием «Реминисценция Чехова». Художник сделал акцент на естественную красоту женщины, исполь-зовал струящиеся ткани, простой крой и классические сочетания цветов. Открывала показ обладательница титулов «Мисс Казахстан» и «Вице-мисс мира» Маргарита Кравцова, а после дефиле изделия были выставлены на продажу. По словам модельера, эта пробная акция может превратиться в традицию: «В дальнейшем мы планиру-ем организовать еще несколько благотворительных показов моды, потому что к нам все чаще обращаются с просьбами о помощи де-тям. Я стараюсь ее оказывать не только собственными силами, но и при поддержке своих друзей и коллег». В рамках мероприятия также состоялась выставка работ современного казахстанского ху-дожника Серика Буксикова, посвященных Казахстанской Неделе моды. В серии картин раскрываются образы, созданные ведущими отечественными дизайнерами – С. Шабуниным, С. Баймухамедовой,

А. Кауменовой, К. Нуркадиловой, С. Азимхан и другими. «Все средства, вырученные от сегодняшней акции, будут направлены в по-мощь 148 детям из малообеспеченных семей Алматы», – заявил организатор мероприятия, директор благотворительного фонда Unity KZ Ильяс Кубриянов. Свой вклад в поддержку детей смогли внести все гости, приобретая входной билет.

Ах, эти ножки!Первый снимок из большого совместного проек-та Кристиана Лубутена и знаменитого парижско-го кабаре Crazy Horse под названием «В огне» увидел свет. Предоставление танцовщицам классических туфель с красной подошвой станет не единственным пунктом сотрудничества – г-н Лубутен стал первым guest creator в истории Crazy Horse, выступив режиссером четырех эпи-зодов шоу, создателем части звукового ряда, а также консультантом по полиграфии. Дизай-нер рассказал: «Во время постановки номеров я фокусировался на нижней части тела больше, чем на верхней. Язык ног может выразить лю-бые ощущения, и если этого удается добиться в программе, в этом случае все тело становится языком пламени». Премьерное представление состоялось 4 марта в Париже, а постановка бу-дет идти до 31 мая.

Промо-фото Кристиана Лубутена для кабаре Crazy Horse

Показ Kravetz в рамках Fashion Night

newК.indd 36 3/6/12 5:09 PM

РЕКЛ

АМА

Untitled-3 1 3/6/12 8:08 PM



Бренд Louis Vuitton обратился в суд, подав иск против киноком-пании Warner Brothers. Марка считает, что ее права нару-шены дважды: во-первых, в фильме «Мальчишник 2: Из Вегаса в Банг-кок» под фразу одного из персона-жей «Осторожно, это Louis Vuitton» демонстрируется контрафактная продукция, во-вторых, название марки вообще употребляется в кар-тине таким образом, что «дискреди-тирует образ покупателя». Компания требует уничтожить все копии и промо-материалы фильма с данной сценой, а также выплатить крупный штраф.

Количество поис-ковых запросов из Китая в секторе люксовых часов впервые превыси-ло американские. В 2011 году 24,9% всех запросов принадлежало пользователям из Азии, и только 21,2% – жи-телям США. В первую тройку, согласно отчету Digital Luxury Group, вошли бренды IWC, Patek Phillipe и Zenith, при этом аналитики отмечают: множество поисков посвящено ценам, и, в противовес ожиданиям, китай-цев скорее интересуют ориги-нальные модели, а не подделки.

Генеральный директор компа-нии Burberry Ан-джела Арендтс сделала щедрое пожертвование: она передала 50 000 акций бренда в пользу фонда Альфре-да Коха. Они были сразу же проданы на Лондонской бирже по цене $17,83 за штуку: таким образом, на счет благотворительной органи-зации поступила сумма в $892 000.

Выставка Designers & Agents запускает новый формат экспози-ции, предназначенный для байеров мужской одежды. D & A Man впервые состоится в Нью-Йорке, на июльской сессии представят свои коллекции сезона весна-лето 2013 марки спортив-ной, джинсовой одежды и аксессуаров, а стратегическим партнером выступит Совет модных дизайнеров Америки (CFDA) – при содействии этой ассоциации будет формиро-ваться состав участников.

Красиво и полезноБлаготворительный вечер Fashion Night, организованный фондом Unity KZ, прошел в спортивно-развлекательном центре «Metro». Главным событием мероприятия стало шоу от Дома Моды KRAVETZ. Специально для благотворительной акции дизайнер Михаил Кравец разработал коллекцию под названием «Реминисценция Чехова». Художник сделал акцент на естественную красоту женщины, исполь-зовал струящиеся ткани, простой крой и классические сочетания цветов. Открывала показ обладательница титулов «Мисс Казахстан» и «Вице-мисс мира» Маргарита Кравцова, а после дефиле изделия были выставлены на продажу. По словам модельера, эта пробная акция может превратиться в традицию: «В дальнейшем мы планиру-ем организовать еще несколько благотворительных показов моды, потому что к нам все чаще обращаются с просьбами о помощи де-тям. Я стараюсь ее оказывать не только собственными силами, но и при поддержке своих друзей и коллег». В рамках мероприятия также состоялась выставка работ современного казахстанского ху-дожника Серика Буксикова, посвященных Казахстанской Неделе моды. В серии картин раскрываются образы, созданные ведущими отечественными дизайнерами – С. Шабуниным, С. Баймухамедовой,

А. Кауменовой, К. Нуркадиловой, С. Азимхан и другими. «Все средства, вырученные от сегодняшней акции, будут направлены в по-мощь 148 детям из малообеспеченных семей Алматы», – заявил организатор мероприятия, директор благотворительного фонда Unity KZ Ильяс Кубриянов. Свой вклад в поддержку детей смогли внести все гости, приобретая входной билет.

Ах, эти ножки!Первый снимок из большого совместного проек-та Кристиана Лубутена и знаменитого парижско-го кабаре Crazy Horse под названием «В огне» увидел свет. Предоставление танцовщицам классических туфель с красной подошвой станет не единственным пунктом сотрудничества – г-н Лубутен стал первым guest creator в истории Crazy Horse, выступив режиссером четырех эпи-зодов шоу, создателем части звукового ряда, а также консультантом по полиграфии. Дизай-нер рассказал: «Во время постановки номеров я фокусировался на нижней части тела больше, чем на верхней. Язык ног может выразить лю-бые ощущения, и если этого удается добиться в программе, в этом случае все тело становится языком пламени». Премьерное представление состоялось 4 марта в Париже, а постановка бу-дет идти до 31 мая.

Промо-фото Кристиана Лубутена для кабаре Crazy Horse

Показ Kravetz в рамках Fashion Night

newК.indd 36 3/6/12 5:09 PM

РЕКЛ

АМА

Untitled-3 1 3/6/12 8:08 PM

аналитика


ВИРТУАЛЬНОЕ БУДУЩЕЕ ПОЧТЫКогда еще пару десятилетий назад миро-вые эксперты ритейла говорили о полном изменении привычных способов коммер-ции, их поднимали на смех. Теперь, когда дистанционная торговля прочно вошла в повседневную жизнь, с ними уже никто не спорит. По новым прогнозам, в бли-жайшие три года четверть всех рознич-ных продаж в мире будет осуществляться удаленно. Возможно, именно этот факт послужил поводом для организации III международной торговой миссии в Казах-стане «Маркетинг на лыжах». В мероприятии приняли участие более 16 компаний из разных стран мира, в их числе иностранные представитель-ства компаний «На дом», «ОТТО Групп», «ИМП Россия», Yves Rocher, «Ла Редут Рус», «ОЗОН», «Халенс», Swiss Post, «Ле Монти»,

«ТД Клингель», со стороны Казахстана вы-ступили Asia Direct, «Ридерз Дайджест», Katorg GmbH и «Электронпост.кz». Основной тон конференции задали ор-ганизаторы встречи: с казахстанской стороны – национальный оператор АО «Казпочта», со стороны России – Наци-ональная ассоциация дистанционной тор-говли (НАДТ). Заместитель председателя правления «Казпочты» Аскар Кусаинов отрапортовал о проделанной работе по привлечению зарубежных компаний, зани-мающихся дистанционными продажами, на рынок Казахстана и представил новую бизнес-модель компании: «Всю свою дея-

тельность «Казпочта» рассматривает как часть реализации общей стратегии инновационного развития Казахстана и интеграции экономики страны в мировую экономическую систему, а ее почтового сегмента – в глобальную сеть доставки. В результате весь спектр услуг «Казпочты» будет одинаково доступным, качествен-ным, технологичным и универсальным как в столице, так и в самом отдаленном селе. Вдобавок к этому «Казпочта» ставит пе-ред собой задачу эффективно реализовать концепцию трехмерной сети, в которую входит физическая, электронная и финан-совая составляющая».

ДАЙТЕ ЛЫЖНЮ!Как будет развиваться дистанционный рынок продаж в Казахстане и в чем заключаются особен-ности маркетинга в стране? В какой точке роста находится интернет-коммерция Казахстана и когда она начнет приносить прибыль? По какому сценарию будет развиваться рынок fashion- ри-тейла? Ответ на эти и другие вопросы смогли получить участники III международной торговой миссии в Казахстане «Маркетинг на лыжах». Обсуждение актуальных тем рынка проходило в неформальной обстановке на горнолыжном курорте «Ак-Булак» и неожиданно для всех произ-вело эффект «новой волны».

Алексей Коваленко,Allegro.kz

Аскар Кусаинов, “Казпочта”

Аскар Жумагалиев, министр связи и информации

Владимир Тутыкин, Zerde

Александр Иванов, Национальная ассоциация дистанционной торговли

70% онлайн-покупок составляюттовары стоимостью от 2 до 25 тыс. тенге

ТЕКСТ, ФОТО / МИЛЕНА ЕРШОВА

inet.indd 38 3/6/12 8:01 PM

аналитика


По мнению главы «Казпочты», новая кон-цепция продвижения поможет вывести национального оператора на ведущие по-зиции и к 2020 году войти в фазу устойчи-вого роста. В числе других амбициозных задач ведомства – получить звание «Вы-бор № 1» в качестве партнера для пред-приятий дистанционной и интернет-тор-говли, а также увеличить выручку до 9,26

млрд тенге. К слову, обороты этой области в европейских странах уже давно достига-ют 7% национального ВВП, а за последние пять лет в несколько раз возросли на тер-ритории соседней России. Чтобы не быть голословным, глава «Каз-почты» показал участникам торговой миссии филиал ведомства – новый Ин-формационно-логистический центр «Юг». Современному предприятию по сорти-ровке и пересылке международных и внутренних почтовых отправлений дали отличные оценки даже самые взыскатель-ные эксперты. Радует, что очередной «за-чет» национального почтового оператора тут же вдохновил нескольких представи-телей иностранных компаний на дальней-шее сотрудничество.

ИНТЕРНЕТ-ДОЗОРНикто не верил, когда год назад, в са-мый разгар мирового кризиса, эксперты онлайн-коммуникаций прогнозировали невероятно стремительный рост ауди-тории интернет-пользователей в Казах-стане. Но, как говорят, со статистикой не поспоришь – министр связи и ин-формации Аскар Жумагалиев озвучил впечатляющие данные: в стране насчи-тывается 6,7 млн пользователей Интер-нета, что составляет 45% населения, а за последние три года цифра увеличилась более чем в шесть (!) раз.

«Это произошло в основном благодаря тому, что 3G стал реальностью теперь и в Казахстане, – комментирует замести-тель председателя правления наци-онального инфокоммуникационного холдинга Zerde Владимир Тутыкин. – Основные сотовые операторы, Beeline и Kcell, охватили все регионы страны, что моментально отразилось на количестве пользователей онлайн. Внесли свой вклад в количественный скачок студенты и школьники: сейчас большую половину за-метно помолодевшего контингента со-ставляют казахстанцы в возрасте до 25 лет. По оценкам Mail.ru, уже с 12 лет школьники и студенты начинают актив-но осваивать социальные сети, поисковые системы и практически свободно ориен-тируются в интернет-пространстве».

Пятерка самых популярных ресурсов в Ин-тернете у казахстанцев проста и обыденна: Почта@Mail.ru, Google.com, Youtube.com, Yandex.kz, Vkontakte.ru. Казахстанские сай-ты медленно, но верно набирают обороты: тройку лидеров «Tор-15 ресурсов в зоне KZ» возглавляют по-настоящему народные порталы: Kiwi.kz, Nur.kz, Kolesa.kz.

Годовая потребительская активность казахстанцев практически по всемлидирующим категориям товаровколеблется от 14 до 72%

Участники III международной торговой миссии в Казахстане «Маркетинг на лыжах»

Скриншот сайта «Ле Монти»

inet.indd 39 3/6/12 8:01 PM

аналитика


ВИРТУАЛЬНОЕ БУДУЩЕЕ ПОЧТЫКогда еще пару десятилетий назад миро-вые эксперты ритейла говорили о полном изменении привычных способов коммер-ции, их поднимали на смех. Теперь, когда дистанционная торговля прочно вошла в повседневную жизнь, с ними уже никто не спорит. По новым прогнозам, в бли-жайшие три года четверть всех рознич-ных продаж в мире будет осуществляться удаленно. Возможно, именно этот факт послужил поводом для организации III международной торговой миссии в Казах-стане «Маркетинг на лыжах». В мероприятии приняли участие более 16 компаний из разных стран мира, в их числе иностранные представитель-ства компаний «На дом», «ОТТО Групп», «ИМП Россия», Yves Rocher, «Ла Редут Рус», «ОЗОН», «Халенс», Swiss Post, «Ле Монти»,

«ТД Клингель», со стороны Казахстана вы-ступили Asia Direct, «Ридерз Дайджест», Katorg GmbH и «Электронпост.кz». Основной тон конференции задали ор-ганизаторы встречи: с казахстанской стороны – национальный оператор АО «Казпочта», со стороны России – Наци-ональная ассоциация дистанционной тор-говли (НАДТ). Заместитель председателя правления «Казпочты» Аскар Кусаинов отрапортовал о проделанной работе по привлечению зарубежных компаний, зани-мающихся дистанционными продажами, на рынок Казахстана и представил новую бизнес-модель компании: «Всю свою дея-

тельность «Казпочта» рассматривает как часть реализации общей стратегии инновационного развития Казахстана и интеграции экономики страны в мировую экономическую систему, а ее почтового сегмента – в глобальную сеть доставки. В результате весь спектр услуг «Казпочты» будет одинаково доступным, качествен-ным, технологичным и универсальным как в столице, так и в самом отдаленном селе. Вдобавок к этому «Казпочта» ставит пе-ред собой задачу эффективно реализовать концепцию трехмерной сети, в которую входит физическая, электронная и финан-совая составляющая».

ДАЙТЕ ЛЫЖНЮ!Как будет развиваться дистанционный рынок продаж в Казахстане и в чем заключаются особен-ности маркетинга в стране? В какой точке роста находится интернет-коммерция Казахстана и когда она начнет приносить прибыль? По какому сценарию будет развиваться рынок fashion- ри-тейла? Ответ на эти и другие вопросы смогли получить участники III международной торговой миссии в Казахстане «Маркетинг на лыжах». Обсуждение актуальных тем рынка проходило в неформальной обстановке на горнолыжном курорте «Ак-Булак» и неожиданно для всех произ-вело эффект «новой волны».

Алексей Коваленко,Allegro.kz

Аскар Кусаинов, “Казпочта”

Аскар Жумагалиев, министр связи и информации

Владимир Тутыкин, Zerde

Александр Иванов, Национальная ассоциация дистанционной торговли

70% онлайн-покупок составляюттовары стоимостью от 2 до 25 тыс. тенге

ТЕКСТ, ФОТО / МИЛЕНА ЕРШОВА

inet.indd 38 3/6/12 8:01 PM

аналитика


По мнению главы «Казпочты», новая кон-цепция продвижения поможет вывести национального оператора на ведущие по-зиции и к 2020 году войти в фазу устойчи-вого роста. В числе других амбициозных задач ведомства – получить звание «Вы-бор № 1» в качестве партнера для пред-приятий дистанционной и интернет-тор-говли, а также увеличить выручку до 9,26

млрд тенге. К слову, обороты этой области в европейских странах уже давно достига-ют 7% национального ВВП, а за последние пять лет в несколько раз возросли на тер-ритории соседней России. Чтобы не быть голословным, глава «Каз-почты» показал участникам торговой миссии филиал ведомства – новый Ин-формационно-логистический центр «Юг». Современному предприятию по сорти-ровке и пересылке международных и внутренних почтовых отправлений дали отличные оценки даже самые взыскатель-ные эксперты. Радует, что очередной «за-чет» национального почтового оператора тут же вдохновил нескольких представи-телей иностранных компаний на дальней-шее сотрудничество.

ИНТЕРНЕТ-ДОЗОРНикто не верил, когда год назад, в са-мый разгар мирового кризиса, эксперты онлайн-коммуникаций прогнозировали невероятно стремительный рост ауди-тории интернет-пользователей в Казах-стане. Но, как говорят, со статистикой не поспоришь – министр связи и ин-формации Аскар Жумагалиев озвучил впечатляющие данные: в стране насчи-тывается 6,7 млн пользователей Интер-нета, что составляет 45% населения, а за последние три года цифра увеличилась более чем в шесть (!) раз.

«Это произошло в основном благодаря тому, что 3G стал реальностью теперь и в Казахстане, – комментирует замести-тель председателя правления наци-онального инфокоммуникационного холдинга Zerde Владимир Тутыкин. – Основные сотовые операторы, Beeline и Kcell, охватили все регионы страны, что моментально отразилось на количестве пользователей онлайн. Внесли свой вклад в количественный скачок студенты и школьники: сейчас большую половину за-метно помолодевшего контингента со-ставляют казахстанцы в возрасте до 25 лет. По оценкам Mail.ru, уже с 12 лет школьники и студенты начинают актив-но осваивать социальные сети, поисковые системы и практически свободно ориен-тируются в интернет-пространстве».

Пятерка самых популярных ресурсов в Ин-тернете у казахстанцев проста и обыденна: Почта@Mail.ru, Google.com, Youtube.com, Yandex.kz, Vkontakte.ru. Казахстанские сай-ты медленно, но верно набирают обороты: тройку лидеров «Tор-15 ресурсов в зоне KZ» возглавляют по-настоящему народные порталы: Kiwi.kz, Nur.kz, Kolesa.kz.

Годовая потребительская активность казахстанцев практически по всемлидирующим категориям товаровколеблется от 14 до 72%

Участники III международной торговой миссии в Казахстане «Маркетинг на лыжах»

Скриншот сайта «Ле Монти»

inet.indd 39 3/6/12 8:01 PM

аналитика

ШКУРНЫЙ ВОПРОС Казахстанские интернет-магазины hit.kz и allegro.kz тоже вошли в список «Tор-15 ре-сурсов в зоне KZ», однако они рассуждают об интернете уже с точки зрения коммер-ции: в прошлом году в Казахстане было продано товаров на общую сумму $0,3 млрд (для сравнения, в России эта циф-ра составляет около $5 млрд, в США – не менее $150 млрд). Если говорить о потре-бительской веб-корзине казахстанских пользователей, то она весьма скромная: около 70% покупок составляют товары стоимостью от 2 до 25 тыс. тенге. Дизай-нерская, брендовая одежда и аксессуары встречаются нечасто: доля в общем объ-еме продаж колеблется в пределах 17%, в основном из-за того, что эта категория превышает обозначенный верхний цено-вой предел. Специалисты находят прямую связь между стереотипом «платить более 25 тыс. тенге в интернете рискованно» и состоянием кошельков жителей: напри-мер, четверть всех клиентов интернет-бутиков обладают уровнем дохода от 150 тыс. тенге и выше, однако большинство онлайн-покупателей (62%) имеет средний доход в размере 100 тыс. тенге в месяц: понятно, что нередко их покупки не слиш-ком большие.

С чем связаны такие низкие показатели на фоне общего динамичного развития? По мнению руководителя по маркетингу интернет-аукциона Allegro.kz Алексея Коваленко, «основные проблемы роста интернет-продаж в Казахстане прежде всего связаны с неполным охватом тер-ритории страны логистической инфра-структурой. Неслучайно более половины всего электронного рынка Казахстана сконцентрировано лишь в трех городах: Алматы, Астане и Караганде».Немаловажным фактором в развитии интернет-продаж эксперты признают не-достаточный уровень компьютерной гра-мотности и низкое доверие к электронной коммерции со стороны населения. Если не слишком развитая логистика «лечится» опытом и временем, то несовершенство законодательной базы смогут улучшить только первые лица страны.

БЕГОМ, ПО КЛАВИАТУРЕВсе участники конференции отметили не-вероятно большой потенциал развития торговли через интернет в Казахстане, от-мечая при этом большое количество недо-статков и проблем в этой сфере. Ну а если учесть, что за дело берутся на правитель-ственном уровне, шанс стремительного развития удваивается. Широко разверну-тая по стране PR-кампания «электронного правительства» с рекламным слоганом «Бегай по клавиатуре, а не по кабинетам!» уже приносит свои результаты. Однако окончательным признаком оттепели ка-захстанские эксперты считают принятие долгожданного Закона об электронных деньгах: потребовалось долгих десять лет с момента проведения первого платежа по

карте «Казкоммерцбанка» до полной ле-гализации интернет-валюты. Российская сторона в лице президента «Националь-ной ассоциации дистанционной тор-говли» Александра Иванова, не возлага-ет больших надежд на новый закон, да и

вообще ставит под сомнение его целесоо-бразность. Тем не менее за последний год было принято несколько стратегически важных инициатив: во-первых, в каче-стве альтернативы уже известным во всем мире WebMoney были введены в действие

В стране насчитывается 6,7 млнпользователей Интернета, чтосоставляет 45% населения


Kira Plastinina SS 2012

inet.indd 40 3/6/12 8:02 PM

аналитика


первые казахстанские электронные день-ги KZM. Во-вторых, начала функциониро-вать наша система интернет-эквайринга Processing.kz. Ну а настоящим прорывом года стал запуск проекта MyPay.kz: с его помощью у всех казахстанцев появилась возможность оплачивать собственной банковской картой товары и услуги в ре-жиме реального времени при помощи мобильного телефона. По мнению заме-стителя председателя правления наци-онального инфокоммуникационного холдинга Zerde Владимира Тутыкина, «рынок электронной коммерции может увеличиться в ближайшие годы в несколь-ко десятков раз. Главное – для активного роста нужно создать не только опреде-ленные условия, но и откорректировать некоторые аспекты. Например, в числе приоритетных – развитие мобильных платежей, открытие новых интернет-магазинов и расширение ассортимента товаров». Действующие игроки онлайн-торговли на конференции откровенно обозначили основные трудности своего бизнеса: в их числе – отсутствие доверия клиентов к ин-тернет-магазинам, низкая культура элек-тронных расчетов и высокая стоимость услуг по доставке. При этом владельцы онлайн-бутиков с оптимизмом смотрят в будущее: боль-шинство из них уверенно прогнозируют активное формирование рынка платеж-ных инструментов, культуры электронных покупок и расчетов, а также приход на рынок международных игроков – PayPal, Google, Яндекс.Деньги.

УРА, ЭЛЕКТРОННЫЙ PR ЗАРАБОТАЛИзвестно, что на Западе и в России коли-чество пользователей интернета уже дав-но оставило позади печатные СМИ и стре-мительно догоняет ведущие телеканалы: как следствие, уже несколько лет бурный рост онлайн-рекламы провоцирует актив-ную борьбу за посетителей. В Казахстане ситуация с онлайн-PR складывается по-другому: большинство компаний не рас-ценивают эту аудиторию как целевую, поэтому предпочитают уже проверенные временем виды рекламы, лишь некоторые прогрессивные компании в Казахстане все же делают ставку на интернет. По итогам прошлого года в списке ос-новных рекламодателей «КазНета» – со-товые операторы и банки, периодически размещают свою рекламу в интернете автомобильные компании и авиаперевоз-чики, а вот торговые центры или модные бутики на электронную рекламу не тра-тятся. Владелица сети модных бутиков Асем Тулеуова утверждает: «В нашей стране интернет-реклама пока еще не работает и вряд ли когда-нибудь начнет действовать в полном объеме. Культура потребления другая, а регулярный шопинг могут позволить себе немногие. Для этой категории казахстанцев гораздо акту-альнее уличная, баннерная реклама и SMS-рассылки».

Коэффициент наполняемости посылки в Казахстане на 29% больше, чем в России

Скриншот сайта Allegro.kz

Заказ моделей на сайте Otto

inet.indd 41 3/6/12 8:02 PM

аналитика

ШКУРНЫЙ ВОПРОС Казахстанские интернет-магазины hit.kz и allegro.kz тоже вошли в список «Tор-15 ре-сурсов в зоне KZ», однако они рассуждают об интернете уже с точки зрения коммер-ции: в прошлом году в Казахстане было продано товаров на общую сумму $0,3 млрд (для сравнения, в России эта циф-ра составляет около $5 млрд, в США – не менее $150 млрд). Если говорить о потре-бительской веб-корзине казахстанских пользователей, то она весьма скромная: около 70% покупок составляют товары стоимостью от 2 до 25 тыс. тенге. Дизай-нерская, брендовая одежда и аксессуары встречаются нечасто: доля в общем объ-еме продаж колеблется в пределах 17%, в основном из-за того, что эта категория превышает обозначенный верхний цено-вой предел. Специалисты находят прямую связь между стереотипом «платить более 25 тыс. тенге в интернете рискованно» и состоянием кошельков жителей: напри-мер, четверть всех клиентов интернет-бутиков обладают уровнем дохода от 150 тыс. тенге и выше, однако большинство онлайн-покупателей (62%) имеет средний доход в размере 100 тыс. тенге в месяц: понятно, что нередко их покупки не слиш-ком большие.

С чем связаны такие низкие показатели на фоне общего динамичного развития? По мнению руководителя по маркетингу интернет-аукциона Allegro.kz Алексея Коваленко, «основные проблемы роста интернет-продаж в Казахстане прежде всего связаны с неполным охватом тер-ритории страны логистической инфра-структурой. Неслучайно более половины всего электронного рынка Казахстана сконцентрировано лишь в трех городах: Алматы, Астане и Караганде».Немаловажным фактором в развитии интернет-продаж эксперты признают не-достаточный уровень компьютерной гра-мотности и низкое доверие к электронной коммерции со стороны населения. Если не слишком развитая логистика «лечится» опытом и временем, то несовершенство законодательной базы смогут улучшить только первые лица страны.

БЕГОМ, ПО КЛАВИАТУРЕВсе участники конференции отметили не-вероятно большой потенциал развития торговли через интернет в Казахстане, от-мечая при этом большое количество недо-статков и проблем в этой сфере. Ну а если учесть, что за дело берутся на правитель-ственном уровне, шанс стремительного развития удваивается. Широко разверну-тая по стране PR-кампания «электронного правительства» с рекламным слоганом «Бегай по клавиатуре, а не по кабинетам!» уже приносит свои результаты. Однако окончательным признаком оттепели ка-захстанские эксперты считают принятие долгожданного Закона об электронных деньгах: потребовалось долгих десять лет с момента проведения первого платежа по

карте «Казкоммерцбанка» до полной ле-гализации интернет-валюты. Российская сторона в лице президента «Националь-ной ассоциации дистанционной тор-говли» Александра Иванова, не возлага-ет больших надежд на новый закон, да и

вообще ставит под сомнение его целесоо-бразность. Тем не менее за последний год было принято несколько стратегически важных инициатив: во-первых, в каче-стве альтернативы уже известным во всем мире WebMoney были введены в действие

В стране насчитывается 6,7 млнпользователей Интернета, чтосоставляет 45% населения


Kira Plastinina SS 2012

inet.indd 40 3/6/12 8:02 PM

аналитика


первые казахстанские электронные день-ги KZM. Во-вторых, начала функциониро-вать наша система интернет-эквайринга Processing.kz. Ну а настоящим прорывом года стал запуск проекта MyPay.kz: с его помощью у всех казахстанцев появилась возможность оплачивать собственной банковской картой товары и услуги в ре-жиме реального времени при помощи мобильного телефона. По мнению заме-стителя председателя правления наци-онального инфокоммуникационного холдинга Zerde Владимира Тутыкина, «рынок электронной коммерции может увеличиться в ближайшие годы в несколь-ко десятков раз. Главное – для активного роста нужно создать не только опреде-ленные условия, но и откорректировать некоторые аспекты. Например, в числе приоритетных – развитие мобильных платежей, открытие новых интернет-магазинов и расширение ассортимента товаров». Действующие игроки онлайн-торговли на конференции откровенно обозначили основные трудности своего бизнеса: в их числе – отсутствие доверия клиентов к ин-тернет-магазинам, низкая культура элек-тронных расчетов и высокая стоимость услуг по доставке. При этом владельцы онлайн-бутиков с оптимизмом смотрят в будущее: боль-шинство из них уверенно прогнозируют активное формирование рынка платеж-ных инструментов, культуры электронных покупок и расчетов, а также приход на рынок международных игроков – PayPal, Google, Яндекс.Деньги.

УРА, ЭЛЕКТРОННЫЙ PR ЗАРАБОТАЛИзвестно, что на Западе и в России коли-чество пользователей интернета уже дав-но оставило позади печатные СМИ и стре-мительно догоняет ведущие телеканалы: как следствие, уже несколько лет бурный рост онлайн-рекламы провоцирует актив-ную борьбу за посетителей. В Казахстане ситуация с онлайн-PR складывается по-другому: большинство компаний не рас-ценивают эту аудиторию как целевую, поэтому предпочитают уже проверенные временем виды рекламы, лишь некоторые прогрессивные компании в Казахстане все же делают ставку на интернет. По итогам прошлого года в списке ос-новных рекламодателей «КазНета» – со-товые операторы и банки, периодически размещают свою рекламу в интернете автомобильные компании и авиаперевоз-чики, а вот торговые центры или модные бутики на электронную рекламу не тра-тятся. Владелица сети модных бутиков Асем Тулеуова утверждает: «В нашей стране интернет-реклама пока еще не работает и вряд ли когда-нибудь начнет действовать в полном объеме. Культура потребления другая, а регулярный шопинг могут позволить себе немногие. Для этой категории казахстанцев гораздо акту-альнее уличная, баннерная реклама и SMS-рассылки».

Коэффициент наполняемости посылки в Казахстане на 29% больше, чем в России

Скриншот сайта Allegro.kz

Заказ моделей на сайте Otto

inet.indd 41 3/6/12 8:02 PM

аналитика


Нужно отметить, что эксперты в один голос назвали стопроцентным трендом прошедшего года социальные медиа в Ка-захстане. За несколько месяцев многие крупные бренды вышли в социальные сети и создали персональные страницы в Facebook.com и Vkontakte.ru, а безогово-рочными лидерами стали косметические бренды: Maybelline NY, Mary Kay, Avon, Discreet. В fashion-индустрии пионером интернет-пространства стал молодеж-ный бренд Kira Plastinina. Кстати, именно Пластининой удалось отличиться самой «прорывной» рекламой в Интернете сре-ди модных марок.Как ей это удалось? Легко. На официаль-ных страницах в Facebook.com и Vkontakte.ru, полностью откинув звездный статус, Кира лично стала главным лицом страни-цы. На первый взгляд весьма заурядное наполнение электронного personality (цитаты, работы, творчество) не предре-кало успеха. Однако две ключевые темы, «Хочу стать моделью» и «Хочу стать моде-льером», вызвали невероятный интерес у казахстанских модниц. В группах был проведен конкурс «Самый модный образ в одежде от Kira Plastinina», где участни-цы выкладывали свои луки в одежде от Киры. По результатам конкурса победи-тельницы (их выбирала сама Пластинина) получили денежные сертификаты. Всего по результатам двух месяцев удалось на-брать 12 534 пользователей в Vkontakte.ru и 1668 участниц страницы Kira Plastinina Kazakhstan в Facebook. Даже сейчас, после окончания этой акции, модницы продол-жают активно обсуждать эти темы, задают вопросы о продукции Пластининой, так-же в сообществах анонсируются новинки из интернет-магазина. Редкий случай, но

именно после интернет-кампании Kira Plastinina специалисты Казахстана загово-рили о положительном эффекте социаль-ных сетей в fashion-индустрии.

ГЕНЕРАТОР ПОКУПОК К большому удивлению всех собравших-ся на конференции, по итогам прошлого года безоговорочным лидером интернет-продаж стала категория «одежда и обувь». Несмотря на то что данная категория то-варов нуждается в предварительной при-мерке, казахстанцы чаще всего заказыва-ли через Интернет верхнюю и спортивную одежду, брюки и комбинезо-ны, одежду специ-ального назначения (для охоты, рыбалки, альпинизма и т. д.), а также модельную и спортивную обувь. На втором месте оказа-лись товары для кра-соты и здоровья, по-том товары для детей и мобильные средства связи. В целом годо-вая потребительская активность жителей практически по всем лидирующим категори-ям товаров колеблется от 14 до 72%: это значит,

что доля людей, покупавших в магазинах, значительно выше доли тех, кто покупал эти же товары через Интернет. По мнению аналитиков, данный факт предоставляет практически неограниченный потенциал для роста интернет-продаж по всем сег-ментам.

САМ СЕБЕ ПРОДАВЕЦИзвестно, что каталожная торговля легко «ложится» на интернет-бизнес. Именно поэтому в рамках конференции «Торго-вая миссия» достаточно много внимания было уделено перспективному сегменту казахстанского рынка – торговле по ката-логам. Данные статистики гласят: в США и Евро-пе каталожная торговля на протяжении 15 лет пользуется большой популярно-стью: не выходя из дома, покупки совер-шают от 35 до 70% населения. В соседней России картина иная: процент населения, пользующегося этим способом шопинга, пока довольно низок, хотя и растет. Казах-стан начал осваивать сегмент рынка ката-ложной торговли давно, но после распада СССР остался в стороне. Долгое время рынок пытались освоить различные мел-кие компании, но в последнее время на-метились изменения: за прошедшие два

года на рынке появились новые крупные игроки. В их числе американский гигант с 27-летним стажем в области каталожной торговли – компания «Ле Монти».Анализируя предыдущий год работы, представитель «Ле Монти» в Казахстане Евгений Мирмович говорит: «Каталож-ный рынок Казахстана обладает высоким потенциалом возможностей. Объем воз-можных покупателей, по нашим оценкам, составляет от двух до трех миллионов. Также существенную роль оказало всту-пление страны в Единый таможенный

союз: это дало возможность ускорить процесс до-ставки нашего товара, обратный ввоз при воз-врате без таможенных процедур и пошлин. Всего за год работы на рынке были полностью измене-ны схема и сроки выпол-нения доставки. Сейчас высылка готовых почто-вых отправлений про-изводится еженедельно, благодаря чему отгрузка увеличилась в 3,5 раза, а количество возвратов уменьшилось вдвое по сравнению с аналогич-ным периодом прошлого года. Если сравнить с российским представи-

Не выходя из дома, покупкисовершают от 35 до 70% населения

Скриншот сайта Otto

inet.indd 42 3/7/12 2:46 PM

аналитика


тельством «Ле Монти», коэффициент наполняемости посылки в Казахстане на 29% больше. При этом процент возврата товара в Казахстане намного меньше, чем у россиян. Не могу сказать, что казахи бо-лее богатый или щедрый народ, но средняя стоимость заказа здесь всегда на $20–30 больше, чем в России. Качество доставки посылок, скорость, а также перевод де-нег казахстанской почтой намного выше, чем по России. Предельный регламентиро-ванный срок поставки и оплаты посылок внутри Казахстана – 14 дней, тогда как в России – в полтора раза дольше. Все эти показатели еще раз подтверждают, что наша компания не зря вышла на рынок Ка-захстана. В этом году мы прогнозируем расширение адресной базы клиентов в 2–3 раза и соответствующее увеличение обо-рота».Внимательно изучив каталожный рынок страны, эксперты дистанционной торгов-ли на конференции озвучили основные его проблемы. В их числе – отсутствие баз данных клиентов как результат не-достатка опыта интернет-коммерции и существование языкового барьера при общении с клиентом. Однако проблемой номер один считается низкий уровень культуры дистанционной торговли у кли-ентов, сомневающихся или неуверенных в том, что им пришлют именно то, что они хотят, и в приемлемый срок. Специалисты говорят, что прежде всего развитию каталожной торговли в Казах-стане будет способствовать уменьшение стоимости почтового тарифа «Казпоч-той», связанное с ликвидацией тарифных поясов и увеличением шага веса посыл-ки. Учитывая вышеуказанные недостат-

ки, международные эксперты предло-жили организовать на базе «Казпочты» собственный колл-центр для оказания услуг по приему, обработке, вводу зака-зов, предоставлению дополнительной информации клиенту по прохождению посылок. Несмотря на массу недостатков этого сег-мента рынка в Казахстане, о своем жела-нии выйти на рынок каталожной торговли в ближайшие несколько месяцев заявили сразу два новых перспективных игрока. Всемирно известный оператор дистанци-онной торговли «ОТТО-групп» после гран-диозных слияний и поглощений представ-ляет сразу несколько каталожных сетей: Quelle, ОТТО, Bonprix WITT, а также рос-сийские бренды группы «На дом». В свою очередь, знаменитая компания LaModa.ru готова предложить казахстанским по-требителям fashion-новинки сразу 500 (!) марок. Тенденции развития рынка дистанцион-ной торговли внушают оптимизм: несмо-тря на объективные проблемы и недора-ботки, существующие в этом сегменте, со временем он предложит реальную альтер-нативу традиционным способам продаж fashion-товаров в Казахстане.

Четверть всех покупателей интер-нет-магазинов обладают уровнемдохода от 150 тыс. тенге и выше

Скриншот сайта LaModa.ru

Главная страница официального сайта Kira Plastinina

inet.indd 43 3/7/12 2:49 PM

аналитика


Нужно отметить, что эксперты в один голос назвали стопроцентным трендом прошедшего года социальные медиа в Ка-захстане. За несколько месяцев многие крупные бренды вышли в социальные сети и создали персональные страницы в Facebook.com и Vkontakte.ru, а безогово-рочными лидерами стали косметические бренды: Maybelline NY, Mary Kay, Avon, Discreet. В fashion-индустрии пионером интернет-пространства стал молодеж-ный бренд Kira Plastinina. Кстати, именно Пластининой удалось отличиться самой «прорывной» рекламой в Интернете сре-ди модных марок.Как ей это удалось? Легко. На официаль-ных страницах в Facebook.com и Vkontakte.ru, полностью откинув звездный статус, Кира лично стала главным лицом страни-цы. На первый взгляд весьма заурядное наполнение электронного personality (цитаты, работы, творчество) не предре-кало успеха. Однако две ключевые темы, «Хочу стать моделью» и «Хочу стать моде-льером», вызвали невероятный интерес у казахстанских модниц. В группах был проведен конкурс «Самый модный образ в одежде от Kira Plastinina», где участни-цы выкладывали свои луки в одежде от Киры. По результатам конкурса победи-тельницы (их выбирала сама Пластинина) получили денежные сертификаты. Всего по результатам двух месяцев удалось на-брать 12 534 пользователей в Vkontakte.ru и 1668 участниц страницы Kira Plastinina Kazakhstan в Facebook. Даже сейчас, после окончания этой акции, модницы продол-жают активно обсуждать эти темы, задают вопросы о продукции Пластининой, так-же в сообществах анонсируются новинки из интернет-магазина. Редкий случай, но

именно после интернет-кампании Kira Plastinina специалисты Казахстана загово-рили о положительном эффекте социаль-ных сетей в fashion-индустрии.

ГЕНЕРАТОР ПОКУПОК К большому удивлению всех собравших-ся на конференции, по итогам прошлого года безоговорочным лидером интернет-продаж стала категория «одежда и обувь». Несмотря на то что данная категория то-варов нуждается в предварительной при-мерке, казахстанцы чаще всего заказыва-ли через Интернет верхнюю и спортивную одежду, брюки и комбинезо-ны, одежду специ-ального назначения (для охоты, рыбалки, альпинизма и т. д.), а также модельную и спортивную обувь. На втором месте оказа-лись товары для кра-соты и здоровья, по-том товары для детей и мобильные средства связи. В целом годо-вая потребительская активность жителей практически по всем лидирующим категори-ям товаров колеблется от 14 до 72%: это значит,

что доля людей, покупавших в магазинах, значительно выше доли тех, кто покупал эти же товары через Интернет. По мнению аналитиков, данный факт предоставляет практически неограниченный потенциал для роста интернет-продаж по всем сег-ментам.

САМ СЕБЕ ПРОДАВЕЦИзвестно, что каталожная торговля легко «ложится» на интернет-бизнес. Именно поэтому в рамках конференции «Торго-вая миссия» достаточно много внимания было уделено перспективному сегменту казахстанского рынка – торговле по ката-логам. Данные статистики гласят: в США и Евро-пе каталожная торговля на протяжении 15 лет пользуется большой популярно-стью: не выходя из дома, покупки совер-шают от 35 до 70% населения. В соседней России картина иная: процент населения, пользующегося этим способом шопинга, пока довольно низок, хотя и растет. Казах-стан начал осваивать сегмент рынка ката-ложной торговли давно, но после распада СССР остался в стороне. Долгое время рынок пытались освоить различные мел-кие компании, но в последнее время на-метились изменения: за прошедшие два

года на рынке появились новые крупные игроки. В их числе американский гигант с 27-летним стажем в области каталожной торговли – компания «Ле Монти».Анализируя предыдущий год работы, представитель «Ле Монти» в Казахстане Евгений Мирмович говорит: «Каталож-ный рынок Казахстана обладает высоким потенциалом возможностей. Объем воз-можных покупателей, по нашим оценкам, составляет от двух до трех миллионов. Также существенную роль оказало всту-пление страны в Единый таможенный

союз: это дало возможность ускорить процесс до-ставки нашего товара, обратный ввоз при воз-врате без таможенных процедур и пошлин. Всего за год работы на рынке были полностью измене-ны схема и сроки выпол-нения доставки. Сейчас высылка готовых почто-вых отправлений про-изводится еженедельно, благодаря чему отгрузка увеличилась в 3,5 раза, а количество возвратов уменьшилось вдвое по сравнению с аналогич-ным периодом прошлого года. Если сравнить с российским представи-

Не выходя из дома, покупкисовершают от 35 до 70% населения

Скриншот сайта Otto

inet.indd 42 3/7/12 2:46 PM

аналитика


тельством «Ле Монти», коэффициент наполняемости посылки в Казахстане на 29% больше. При этом процент возврата товара в Казахстане намного меньше, чем у россиян. Не могу сказать, что казахи бо-лее богатый или щедрый народ, но средняя стоимость заказа здесь всегда на $20–30 больше, чем в России. Качество доставки посылок, скорость, а также перевод де-нег казахстанской почтой намного выше, чем по России. Предельный регламентиро-ванный срок поставки и оплаты посылок внутри Казахстана – 14 дней, тогда как в России – в полтора раза дольше. Все эти показатели еще раз подтверждают, что наша компания не зря вышла на рынок Ка-захстана. В этом году мы прогнозируем расширение адресной базы клиентов в 2–3 раза и соответствующее увеличение обо-рота».Внимательно изучив каталожный рынок страны, эксперты дистанционной торгов-ли на конференции озвучили основные его проблемы. В их числе – отсутствие баз данных клиентов как результат не-достатка опыта интернет-коммерции и существование языкового барьера при общении с клиентом. Однако проблемой номер один считается низкий уровень культуры дистанционной торговли у кли-ентов, сомневающихся или неуверенных в том, что им пришлют именно то, что они хотят, и в приемлемый срок. Специалисты говорят, что прежде всего развитию каталожной торговли в Казах-стане будет способствовать уменьшение стоимости почтового тарифа «Казпоч-той», связанное с ликвидацией тарифных поясов и увеличением шага веса посыл-ки. Учитывая вышеуказанные недостат-

ки, международные эксперты предло-жили организовать на базе «Казпочты» собственный колл-центр для оказания услуг по приему, обработке, вводу зака-зов, предоставлению дополнительной информации клиенту по прохождению посылок. Несмотря на массу недостатков этого сег-мента рынка в Казахстане, о своем жела-нии выйти на рынок каталожной торговли в ближайшие несколько месяцев заявили сразу два новых перспективных игрока. Всемирно известный оператор дистанци-онной торговли «ОТТО-групп» после гран-диозных слияний и поглощений представ-ляет сразу несколько каталожных сетей: Quelle, ОТТО, Bonprix WITT, а также рос-сийские бренды группы «На дом». В свою очередь, знаменитая компания LaModa.ru готова предложить казахстанским по-требителям fashion-новинки сразу 500 (!) марок. Тенденции развития рынка дистанцион-ной торговли внушают оптимизм: несмо-тря на объективные проблемы и недора-ботки, существующие в этом сегменте, со временем он предложит реальную альтер-нативу традиционным способам продаж fashion-товаров в Казахстане.

Четверть всех покупателей интер-нет-магазинов обладают уровнемдохода от 150 тыс. тенге и выше

Скриншот сайта LaModa.ru

Главная страница официального сайта Kira Plastinina

inet.indd 43 3/7/12 2:49 PM

выставки


C 9 по 15 января в Турции, на горнолыжном курорте Улудаг, в 13-й раз прошла выставка одежды и аксессуаров Dosso Dossi Fashion Show. В ней приняли участие 52 компании.

РАБОТА КАК ОТДЫХНА ВЫСТАВКЕ DOSSO DOSSI

ТЕКСТ / ЕЛЕНА КРЫКОВА

Концепция выставки Dosso Dossi звучит как девиз роскошного шо-пинг-курорта: «Делая покупки, чувствуйте себя, как в отпуске,

и отдыхайте, делая покупки». На этой выставке у байеров и представителей компаний-участников есть возможность сов местить приятный семейный релакс с бизнесом. Каждый сезон организаторы Dosso Dossi приглашают своих клиентов на великолепный курорт, где гости могут

осуществить заказы коллекций, а после отдохнуть в комфортабельном отеле. Такой подход к бизнесу возник не сра-зу. Первая выставка Dosso Dossi прошла с участием одиннадцати компаний. С тех пор экспонентов становилось все больше, а развлечения – все интереснее. Для этой сессии организаторы подготовили кра-сочный карнавал. У всех присутствующих была возможность взять напрокат сказоч-ный костюм в шоу-руме компании Merih Kostum по приемлемой цене.В этот раз выставку посетили 5000 гостей. Основная целевая аудитория Dosso Dossi Fashion Show – байеры из России и стран СНГ. Приятно, что в каждом из шоу-румов клиенты могли свободно общаться с пред-ставителями компаний на родном языке. «Концепция нашей выставки является единственной в своем роде, – рассказывает генеральный директор Dosso Dossi Хик-мет Эраслан. – Нигде в мире нет ничего подобного. Мы даем нашим клиентам воз-можность не только продвигать свой биз-нес, но и отлично отдыхать. Это похоже на систему развлечений в казино, только там игроки проигрывают, а наши гости всегда в выигрыше. Кроме того, в течение всего года у байеров есть возможность на нашем сайте заказывать товары компа-ний, которые мы представляем».В следующий раз выставка Dosso Dossi пройдет с 7 по 14 июня 2012 года в Анта-лии. Помимо коллекций одежды от 150 компаний-производителей и модного дефиле, гостей Dosso Dossi Fashion Show ожидают выступления суперзвезд рос-сийской эстрады Филиппа Киркорова и Стаса Михайлова. Хикмет Эраслан, генеральный директор Dosso Dossi

dossi.indd 44 3/6/12 3:59 PM

РЕКЛ

АМ

А

dossi.indd 45 3/6/12 4:00 PM

выставки


C 9 по 15 января в Турции, на горнолыжном курорте Улудаг, в 13-й раз прошла выставка одежды и аксессуаров Dosso Dossi Fashion Show. В ней приняли участие 52 компании.

РАБОТА КАК ОТДЫХНА ВЫСТАВКЕ DOSSO DOSSI

ТЕКСТ / ЕЛЕНА КРЫКОВА

Концепция выставки Dosso Dossi звучит как девиз роскошного шо-пинг-курорта: «Делая покупки, чувствуйте себя, как в отпуске,

и отдыхайте, делая покупки». На этой выставке у байеров и представителей компаний-участников есть возможность сов местить приятный семейный релакс с бизнесом. Каждый сезон организаторы Dosso Dossi приглашают своих клиентов на великолепный курорт, где гости могут

осуществить заказы коллекций, а после отдохнуть в комфортабельном отеле. Такой подход к бизнесу возник не сра-зу. Первая выставка Dosso Dossi прошла с участием одиннадцати компаний. С тех пор экспонентов становилось все больше, а развлечения – все интереснее. Для этой сессии организаторы подготовили кра-сочный карнавал. У всех присутствующих была возможность взять напрокат сказоч-ный костюм в шоу-руме компании Merih Kostum по приемлемой цене.В этот раз выставку посетили 5000 гостей. Основная целевая аудитория Dosso Dossi Fashion Show – байеры из России и стран СНГ. Приятно, что в каждом из шоу-румов клиенты могли свободно общаться с пред-ставителями компаний на родном языке. «Концепция нашей выставки является единственной в своем роде, – рассказывает генеральный директор Dosso Dossi Хик-мет Эраслан. – Нигде в мире нет ничего подобного. Мы даем нашим клиентам воз-можность не только продвигать свой биз-нес, но и отлично отдыхать. Это похоже на систему развлечений в казино, только там игроки проигрывают, а наши гости всегда в выигрыше. Кроме того, в течение всего года у байеров есть возможность на нашем сайте заказывать товары компа-ний, которые мы представляем».В следующий раз выставка Dosso Dossi пройдет с 7 по 14 июня 2012 года в Анта-лии. Помимо коллекций одежды от 150 компаний-производителей и модного дефиле, гостей Dosso Dossi Fashion Show ожидают выступления суперзвезд рос-сийской эстрады Филиппа Киркорова и Стаса Михайлова. Хикмет Эраслан, генеральный директор Dosso Dossi

dossi.indd 44 3/6/12 3:59 PM

РЕКЛ

АМ

А

dossi.indd 45 3/6/12 4:00 PM

выставки


Style the continent Shape the new market (A new market with new opportunities)Стиль континента – новый рынок (новый рынок с новыми возможностями)

9th. International Fashion Exhibition9-ая Международная выставка Моды

15-18 2012MarchМарта

Almaty, KazakhstanАлматы, Казахстан

Atakent Exhibition CenterВыставочный центр Атакент

Organiser - CATEXPO Central Asia Trade Exhibitions

Head Office: ph. +7 727 266 36 80 - fax. +7 727 266 36 84 - [email protected] - www.catexpo.kz - Almaty, Kazakhstan

International Office for, Sales, Marketing and Operation: ELT International Exihibition Ltd. Istanbul, Turkey

ph.+90 212 320 18 46 - fax. +90 212 320 18 56 - [email protected] - www.eltfuar.com

Название выставки Сайт Город Дата проведения

Fashion Central AsiaВыставка одежды, аксессуаров и изделий из кожи www.catexpo.kz Алматы 15–18 марта

FranchExpo Central Asia Выставка франчайзинга www.autoworld.kz Астана 18–20 апреля

Kazakhstan Fashion WeekНеделя моды в Казахстане www.kfw.kz Алматы 19–21 апреля

Ару-АлматыМеждународная ювелирная выставка www.kazexpo.kz Алматы 19–22 апреля

Детство5-ая Международная специализированная выставка детских товаров

www.alexpo.kz Астана 20–22 апреля

Индустрия модыXII Казахстанская международная специализированная выставка

www.fairexpo.kz Астана 26–29 апреля

РЕКЛ

АМА

expo.indd 46 3/6/12 8:05 PM


classifi ed

Kazakhstan


PROfashion Kazakhstan – это специальное приложение журнала PROfashion о fashion-индустрии Республики Казахстан. Основные разделы проекта - “Новости дизайна и fashion-индустрии в мире и Республике Казахстан”, “Новости ритейла: новые рынки, новые розничные сети, бутики, торговые центры Республики Казахстан”, “Новости маркетинга: слияния и покупки, инвестиции в индустрию моды”, “Финансовые обзоры деятельности ведущих игроков рынка”, “Кадровые пере-становки в крупнейших и мировых fashion-компаниях Республики Казахстан”.

Информационно-аналитическое

В2В-издание о моде

Приложение журнала PROfashion Республики

Казахстана

Получи три первых номера журнала бесплатно! Отправляйте заявку на [email protected]

Присылайте новости вашей компании с пометкой (KZ)на [email protected]

РЕКЛ

АМА

expo.indd 47 3/6/12 8:05 PM

выставки


Style the continent Shape the new market (A new market with new opportunities)Стиль континента – новый рынок (новый рынок с новыми возможностями)

9th. International Fashion Exhibition9-ая Международная выставка Моды

15-18 2012MarchМарта

Almaty, KazakhstanАлматы, Казахстан

Atakent Exhibition CenterВыставочный центр Атакент

Organiser - CATEXPO Central Asia Trade Exhibitions

Head Office: ph. +7 727 266 36 80 - fax. +7 727 266 36 84 - [email protected] - www.catexpo.kz - Almaty, Kazakhstan

International Office for, Sales, Marketing and Operation: ELT International Exihibition Ltd. Istanbul, Turkey

ph.+90 212 320 18 46 - fax. +90 212 320 18 56 - [email protected] - www.eltfuar.com

Название выставки Сайт Город Дата проведения

Fashion Central AsiaВыставка одежды, аксессуаров и изделий из кожи www.catexpo.kz Алматы 15–18 марта

FranchExpo Central Asia Выставка франчайзинга www.autoworld.kz Астана 18–20 апреля

Kazakhstan Fashion WeekНеделя моды в Казахстане www.kfw.kz Алматы 19–21 апреля

Ару-АлматыМеждународная ювелирная выставка www.kazexpo.kz Алматы 19–22 апреля

Детство5-ая Международная специализированная выставка детских товаров

www.alexpo.kz Астана 20–22 апреля

Индустрия модыXII Казахстанская международная специализированная выставка

www.fairexpo.kz Астана 26–29 апреля

РЕКЛ

АМА

expo.indd 46 3/6/12 8:05 PM


classifi ed

Kazakhstan


PROfashion Kazakhstan – это специальное приложение журнала PROfashion о fashion-индустрии Республики Казахстан. Основные разделы проекта - “Новости дизайна и fashion-индустрии в мире и Республике Казахстан”, “Новости ритейла: новые рынки, новые розничные сети, бутики, торговые центры Республики Казахстан”, “Новости маркетинга: слияния и покупки, инвестиции в индустрию моды”, “Финансовые обзоры деятельности ведущих игроков рынка”, “Кадровые пере-становки в крупнейших и мировых fashion-компаниях Республики Казахстан”.

Информационно-аналитическое

В2В-издание о моде

Приложение журнала PROfashion Республики

Казахстана

Получи три первых номера журнала бесплатно! Отправляйте заявку на [email protected]

Присылайте новости вашей компании с пометкой (KZ)на [email protected]

РЕКЛ

АМА

expo.indd 47 3/6/12 8:05 PM

выставки


РЕКЛ

АМА

expo.indd 48 3/6/12 8:06 PM





РЕК

ЛА

МА


выставки


РЕКЛ

АМА

expo.indd 48 3/6/12 8:06 PM





РЕК

ЛА

МА


www.baronia-fashion.de

реклама

Documents

PROfashion KZ 1