Publicitatea Pe Internet

Embed Size (px)

Text of Publicitatea Pe Internet

UNIVERSITATEA DE VEST TIMISOARA Facultatea de Stiinte Politice, Filosofie si Stiinte ale Comunicarii Specializarea Comunicare si Relatii Publice

Lucrare de licenta

Publicitatea Online

Conducator stiintific: Conf.Univ.Dr. Ionel Narita

Absolvent: Claudiu Adrian Ivan

Timisoara Iulie 2011

1

CUPRINSINTRODUCERE: Impactul dezvoltrii tehnologiei informaiei asupra publicitii. Apariia publicitii pe Internet pag. 1 CAPITOLUL I: INTERNETUL 1.1 Reglementarea utilizrii Internetului 1.1.1 Protecia drepturilor de proprietate 1.1.2 Protecia numelui de marc 1.2 Aspecte socio-demografice 1.2.1 Repartiia geografic a utilizatorilor Internetului 1.2.2 Profilul utilizatorilor Internetului 1.2.3 Scopurile utilizrii i motivele neutilizrii Internetului 1.2.4 Timpul petrecut pe Internet 1.3 Publicitatea online n prezent 1.4 Pentru cine i pentru ce ste potrivit publicitatea online 1.4.1 Produsul 1.4.2 Consumatorii int 1.4.3 Motivaiile utilizrii publicitii pe Internet CAPITOLUL II: PROCESUL DE COMUNICARE PE WEB 2.1 Strategii de comunicare 2.2 Potenialul de marketing al Internetului marketing interactiv CAPITOLUL III: FORMELE DE MANIFESTARE A PUBLICITII ONLINE 3.1 Publicitatea prin bannere 3.2 Formele de publicitate online derivate din bannere 3.2.1 Pop-up windows 3.2.2 Interstiialele 3.2.3 Intermercials 3.2.4 Incentives 3.2.5 Utilizarea appleturilor Java 3.2.6 Utilizarea de cookies 3.2.7 Rich media 3.3 Screensavere 3.4 Publicitatea de tip push (publicitatea agresiv) 3.5 E-mailul direct 3.6 Sponsorizarea 3.7 Grupurile de discuii (Newsgroups) i buletinele informative (Newsletters) CAPITOLUL IV: PROMOVAREA PRIN SITE-UL WEB 4.1 Tipuri de site-uri web 4.1.1 Clasificarea site-urilor web 4.1.2 Site-uri web corporaionale 4.2 Factorii care influeneaz publicitatea online 4.3 Site-ul informaional vs site-ul de imagine 4.4 Succesul n crearea de site-uri web 4.4.1 Dezvoltarea coninutului 4.4.2 Designul 4.4.3 Aspecte tehnice legate de site2

pag. 3 pag. 5 pag. 5 pag. 6 pag. 6 pag. 7 pag. 9 pag.10 pag.10 pag.12 pag.13 pag.14 pag.15 pag.17 pag.17 pag.21 pag.31 pag.31 pag.41 pag.41 pag.41 pag.42 pag.42 pag.42 pag.44 pag.44 pag.45 pag.46 pag.48 pag.53 pag.59 pag.60 pag.61 pag.61 pag.63 pag.66 pag.69 pag.71 pag.71 pag.73 pag.74

4.4.5 Actualizarea informaiilor de pe site 4.4.6 Gzduirea site-ului 4.5 Promovarea site-ului n scopul maximizrii traficului 4.6 Modele de plat n publicitatea pe Internet CAPITOLUL V: INTERNET VS MEDIA TRADIIONAL 5.1 Dinamica canalelor media 5.2 Publicitatea online versus publicitatea tradiional 5.3 Avantaje i dezavantaje ale publicitii pe Internet 5.4 Locul Internetului n mixul media CAPITOLUL VI: PUBLICITATEA PE INTERNET N ROMNIA 6.1 Utilizatorii de Internet n Romnia 6.2 Publicitatea online n Romnia 6.2.1 Internetul ca mijloc media n Romnia: puncte tari i puncte slabe 6.2.2 Firme romneti implicate n publicitatea online 6.2.2.1 Divizii de publicitate online 6.2.2.2 Tipuri de reele publicitare existente n Romnia CONCLUZII- TENDINE DE VIITOR ANEXE Anexa 1: Glosar-Termeni Internet Anexa 2: Scurt istoric al publicitii Anexa 3: Scurt istoric al Internetului Anexa 4: Populaia online global Anexa 5: Cele mai importante site-uri 2003-05-22 Anexa 6: Tipuri de bannere BIBLIOGRAFIE

pag.76 pag.76 pag.77 pag.81 pag.86 pag.86 pag.88 pag.96 pag.100 pag.103 pag.103 pag.105 pag.106 pag.108 pag.108 pag.109 pag.110

3

Introducere

Impactul dezvoltrii tehnologiei informaiei asupra publicitii. Apariia publicitii pe Internet.

Publicitatea este, fr ndoial, aproape la fel de veche ca i comerul. Dac un produs este de vnzare, prima condiie a supravieuirii lui pe pia este ca acest lucru s fie cunoscut. n vremurile de demult, era ndeajuns s ai o firm deasupra prvliei. Astzi, n faa unei concurene nverunate a productorilor, imaginea de firm a ajuns s conteze mai mult dect produsul n sine. n ultimii 150 de ani, ageniile de publicitate au exploatat la maxim deziluziile i simpatiile consumatorilor pentru a putea promova produsele clienilor. n acest fel, ageniile au fost acelea care au determinat clienii s i modifice strategiile de marketing n funcie de situaiile sau stadiul n care se aflau consumatorii, evolund astfel de la intermedierea spaiilor media la controlarea viitorului celor mai mari corporaii internaionale1. De-a lungul ultimilor ani, o nou tehnologie din sfera comunicaiei se extinde: reelele interactive, care fac posibil ca individul s obin i s furnizeze informaii n cantiti mari ctre unul sau mai muli destinatari. Datorit faptului c informaia procesat prin aceste reele este digital, aceasta poate fi duplicat, manipulat i distribuit cu o uurin fr precedent. Spre deosebire de comunicarea unidirecional a mass-mediei tradiionale, reelele interactive sunt bazate pe un circuit bidirecional de comunicare care confer utilizatorului un rol mult mai dinamic. Exist opinia potrivit creia reelele interactive reprezint un potenial pentru revoluionarea modului de comunicare, munc, efectuare de cumprturi i distracie a populaiei. Fie c va fi sau nu o revoluie, impactul pe termen lung al acestora va fi semnificativ. Cea mai exstins reea interactiv i n acelai timp cea cu rata de cretere cea mai ridicat este Internetul, reeaua reelelor2. Pn n urm cu civa ani, utilizarea Internetului era limitat doar la oamenii de tiin i fanaticii tehnologiei, dar astzi ctig din ce n ce mai mult popularitate, cu o rat de neegalat de cea iniial a celorlalte mijloace media. Creterea Internetului se datoreaz uurinei de folosire din ce n ce mai ridicate, costurilor sczute de acces, apariiei computerelor din ce n ce mai ieftine i mai rapide i probabil celui mai important12

n Anexa 2 sunt prezentate pe scurt cteva dintre cele mai semnificative evenimente i date din istoria publicitii. n Anexa 3 este prezentat un scurt istoric al apariiei i dezvoltrii Internetului. 4

factor, varietii tot mai mari de divertisment i informaii. Pe msur ce societatea continu procesul de tranziie de la societatea industrial la cea informaional, Internetul devine i un important canal de distribuie. nainte ca legturile guvernului cu Internetul s devin din ce n ce mai puin accentuate, Internetul era folosit de universiti i informaticieni. Cea mai rspndit aplicaie era e-mailul, dei prevalau de asemenea grupurile informative i camerele de chat. Exceptnd rarele licitaii din camerele chat, Internetul era folosit mai ales pentru comunicare liber. Serviciile existente pe Internet includeau: e-mail, comuniti, chat, portal/cutare, genealogie, tiri, jocuri, informaii tehnologice i directoare. Dei acestea erau diferite de ceea ce sunt astzi, utilizatorii foloseau Internetul n aceste scopuri nainte ca activitatea comercial s prevaleze i chiar nainte ca browserul s devin standard. Browserul a fost inventat alturi de limbajul HTML de ctre Tim Berners-Lee n 1989, dar nu a fost folosit la scar larg pn cnd informaticienii de la Universitatea din Illinois au fcut disponibil publicului browserul Mosaic, n anul 1993. Interfaa intuitiv a browserului Mosaic (devenit mai trziu Netscape), alturi de recenta privatizare a Internetului, au dus la dezvoltarea primelor site-uri web comerciale. Aproape toate aceste website-uri timpurii nu percepeau taxe utilizatorilor pentru produsele i serviciile pe care le ofereau. MTV i-a nfiinat primul website n 1993. Primul anun publicitar prin bannere (pentru Zima companie ce producea buturi alcoolice) a aprut pe pagina de web a revistei Hotwired, de Halloween, n 1994. O nou industrie n domeniul publicitii se ntea. Alte companii i-au fcut apariia pe Internet n acel an, printre acestea numrndu-se Yahoo!, Lycos i Sportsline. Serviciile de publicitate pe Internet s-au dezvoltat rapid i timpuriu. Datorit numrului tot mai mare de utilizatori ce i petrec timpul pe Internet, firmele care de obicei cheltuiesc miliarde de dolari n convingerea clienilor poteniali se arat din ce n ce mai interesate de noul mediu. Partea cea mai expansiv a Internetului, web-ul (world wide web) este folosit din ce n ce mai mult n scopuri comerciale de companiile atrase de costurile sczute de rspndire a informaiilor, posibilitile de a se adresa unei audiene globale i oportunitile de utilizare a interactivitii noului mediu pentru crearea unui dialog cu publicul.

5

CAPITOLUL I INTERNETUL 1.1 Reglementarea utilizrii Internetului Prin natura sa, Internet-ul reprezint un sistem informaional unic, suprastatal, anarhic i instabil. Caracteristicile sale tehnice, n special flexibilitatea datelor electronice i anonimatul asigurat persoanelor care introduc informaia n reea, au transformat acest sistem informaional ntr-un teren favorabil pentru diferite tipuri de nclcri ale dreptului: calomnii, injurii, publicitate intenionat fals, pornografie, nclcri ale dreptului de autor i altele. Avnd n vedere faptul c nu exist o autoritate central sau o organizaie, de orice alt natur, care s controleze sau s stabileasc reguli obligatorii de conduit pentru Internet, companiile sunt nevoite s fac fa marii diversiti de prevederi naionale: de la cele referitoare la drepturile de proprietate intelectual, la standardele de publicitate, reglementrile privind competiia, etc. Tocmai din aceast dereglementare, mai bine spus neglijare sub aspect legislativ, rezult i avantajul major pentru industria de publicitate, comparativ cu celelalte medii de comunicaie. Oricine este liber s publice aproape orice dorete, de multe ori, credibilitatea informaiilor provenite din aceast surs fiind pus sub semnul ntrebrii. Din 1995, Guvernul American a ncetat s investeasc n Internet i astfel, se face simit nevoia ca cineva s finaneze dezvoltarea viitoare a mediului. Este necesar i o reglementare minimal n domeniu, destul de dificil de realizat datorit att faptului c, ceea ce este ilegal ntr-o ar poate fi legal n alta, ct i grupurilor de interese care doresc s in autoritile departe de noua lor cucerire. Datorit acestor caracteristici, n prezent, Intern