Upload
jelisavetajelena
View
334
Download
7
Embed Size (px)
Citation preview
SEMINARSKI RAD
Predmet: PREDUZETNIŠTVOTema: PREDUZETNIK
Profesor: Studenti:Dr Snežana Rakić Ana Jerinić, broj indexa 3022/09 Jelena Jerinić, broj indexa 3051/09
Valjevo, novembar 2010.god.
Sadržaj
Uvod ------------------------------------------------------------------------------------------------------3
1. Definisanje pojma preduzetnika -----------------------------------------------------------------4
2. Tipovi preduzetnika -------------------------------------------------------------------------------5
3. Osobine preduzetnika -----------------------------------------------------------------------------6
4. Lične karakteristike preduzetnika --------------------------------------------------------------11
5. Faktori preduzetničkog uspeha -----------------------------------------------------------------14
6. Preduzetnička kultura ----------------------------------------------------------------------------14
7. Preduzetnički duh ---------------------------------------------------------------------------------16
8. Preduzetničke ideje -------------------------------------------------------------------------------16
9. Preduzetnička karijera ---------------------------------------------------------------------------16
10. Iskustva i "recepti" za uspeh najuspešnijih preduzetnika-------------------------------------
Zaključak ---------------------------------------------------------------------------------------------
Literatura -------------------------------------------------------------------------------------------------
UVOD
Da bi smo razumeli preduzetništvo, korisno je pratiti značenje blisko povezanog
termina preduzetnik. Preduzetnik je reč koja je nastala u francuskom jeziku (entrepreneur) i
znači „proći između“ ili preduzimač-između. Primenjen na aktivnosti povezane sa
poslovanjem, termin je imao dugu i promenljivu evoluciju.
Preduzetnik mora da ima sklonost za imaginaciju, maštu. On je vizionar, sanjar, mora
da se otiskuje iz stvarnog u nestvarno, iz mogućeg u naizgled nemoguće, iz sadašnjeg u
buduće. U uslovima konkurencije mogu da pobede samo oni koji idu ispred vremena. Oni koji
idu u korak sa vremenom, već kasne. Pobeđuju samo oni koji idu u susret budućnosti.
Preduzetnici naslućuju dolazeće vreme i promene koje ono nosi sa sobom nove ideje, nove
programe, nove šanse.
Preduzetnistvo se, uglavnom, tretira kao posebna poslovna aktivnost, čija je sustina u
takvoj kombinaciji faktora proizvodnje koja može da obezbedi maksimizaciju poslovnih
efekata. Neki autori preduzetništvo tretiraju kao četvrti faktor proizvodnje (pored rada,
kapitala i zemlje).
Sa razvojem proizvodnih snaga ostvaruje se koncentracija i centralizacija kapitala, i
produbljuje se društvena i tehnička podela rada, a proces proizvodnje postaje sve složeniji. Na
talasima takvih procesa isplivale su potrebe za novim zanimanjima i ljudima. To su, pre
svega, preduzetnici i menadzeri – ljudi specijalizovanih znanja i posebnih sposobnosti,
pripremljeni i zainteresovani za obavljanje tih poslova. Ranije su te poslove obavljali sami
vlasnici kapitala, a sada su primorani da ih prenose na preduzetnike i menadzere. Sa razvojem
tržisnog nacina privredjivanja, funkcija preduzetništva se sve više širi i dobija na značaju.
1. DEFINISANJE POJMA PREDUZETNIKA
Preduzetnici su oni ljudi koji poseduju sposobnost da vide šansu u okruženju i da je iskoriste.
Možda bi trebalo naglasiti da svi vlasnici malih firmi nisu i preduzetnici, ukoliko su voljni da
vode posao koji se neće razvijati. Preduzetnici su okarakterisani na drugi način, kao ljudi sa
kreativnošću i vizijom, koji svoje snove pretvaraju u realnost.
Kao što je već više puta napomenuto, ne postoji univerzalna definicija preduzetnika.
Po nekim definicijama, preduzetnik je osoba koja je spremna da preuzme rizik i inicijativu da
bi ostvarila profit. Po nekim drugim definicijama, koje su date od strane francuskih
teoretičara, preduzetnici su oni koji prebacuju ekonomske resurse iz oblasti niske
produktivnosti u oblast visoke produktivnosti. To bi se jednostavnije moglo reći: preduzetnici
stvaraju vrednost koristeći neku formu promene, bilo u tehnologiji, materijalima, cenama ili
demografiji.
Zapravo, preduzetnici stvaraju novu tražnju ili pronalaze nove načine eksploatacije
postojećih tržišta. Karakteristika preduzetnika je i spremnost da preuzmu rizik, po čemu se
zapravo i razlikuju od menadžera. Ovde je bitno naglasiti da preduzetnici mogu biti i u
velikim i u malim kompanijama, mada se često preduzetnici poistovećuju sa vlasnicima malih
firmi.
Kada su u pitanju velike firme, teško je govoriti o preduzetništvu, jer su one uglavnom
usmerene na efikasnost, efektivnost i uniformisanost svojih zaposlenih, pre nego na
kreativnost, inovacije i motivisanost zaposlenih. Zapravo, u velikim firmama, veliki broj
preduzetnika može predstavljati izvor konflikta sa svojim različitim vizijama. Ovaj problem
može biti rešen ukoliko se postavi odgovarajući menadžment, koji preduzetničke aktivnosti
treba da podstiče na svim nivoima,ne samo kod top menadžera.
2. TIPOVI PREDUZETNIKA
U zavisnosti od faze preduzetničkog ciklusa u kojoj se preduzetnik nalazi možemo
razlikovati osam tipova preduzetnika: 1
1. Nazovi preduzetnik
2. Jednodimenzionalni preduzetnik
3. Kompromisni preduzetnik
4. Osiromašeni preduzetnik
5. Blistavi preduzetnik
6. Tehnološki oprezan preduzetnik
7. Ugušeni preduzetnik
8. Zreli preduzetnik
Nazovi preduzetnik je preduzetnik početnik ili preduzetnik u nameri. Razlozi za
njegovo opredeljenje su brojni i raznovrsni (ispadanje s posla, ljubav prema nekom poslu,
isplata kadrova, uplata kadrova, kumovske šeme, dosada, potreba za dodatnom zaradom)
Jednodimenzionalni preduzetnik je stručnjak za jednu određenu vrstu posla. On
nema sva potrebna znanja i veštine koje su potrebne za proizvodnju i prodaju određenog
proizvoda.
Kompromisni preduzetnik nastaje kad jednodimenzionalni preduzetnik ne dobije
pomoć od države ili velikih kompanija. Tada se stupa u franšizing sporazum ili u koperativu.
Franšizing sporazum mu obezbeđuje razrađen program poslovanja, dok u slučaju koperative
udružuje se više raznovrsnih jednodimenzionalnih preduzetnika.
Osiromašeni preduzetnik - da bi bio uspešan preduzetnik mora da reši problem
menadžmenta, problem marketinga i problem novca.
Blistavi preduzetnik postaje ako uspešno savlada predhodne četiri faze
preduzetničkog ciklusa s tim da i dalje neprekidno prati kretanja na tržištu. Epitet blistavi
dobija ako je sa svojim proizvodima zablistao i na inostranom tržištu.
1 Petković. V. [2007], Preduzetništvo, Viša poslovna škola Čačak, Čačak, str. 15.
Tehnološki oprezan preduzetnik – samo mali broj pronalazača je u stanju da tako
vešto kombinuje genijalnost, finansijsku moć i menadžerske sposobnosti kako bi stvorio
proizvod koji se odmah može plasirati na tržištu. U većini slučajeva proizvod nastaje kao
rezultat saradnje između inovatora i preduzetnika.
Ugušeni preduzetnik – iako je prošao šest faza preduzetničkog ciklusa preduzetnik
može u sedmoj da bude ugušen državnom birokratijom. Zato dobri poznavaoci prilika ističu
da je za poznavanje stepena razvijenosti biznisa u jednoj zemlji dovoljno pogledati koliko je
potrebno podneti formulara za otpočinjanje malog biznisa.
Zreli preduzetnik – to je najviša faza u razvoju u kojoj preduzetnik postaje potpuno
svestan da se posao toliko razvio da ga više ne može samostalno obavljati. Stoga je primoran
ili da ustupi vođenje posla profesionalnom menadžeru ili da izabere svog naslednika.
3. OSOBINE PREDUZETNIKA
Teorija preduzetništva bazira se na 4 C: 2
- (charakteristics) karakteristike, odnose se na psihološke osobine
- (competencies) sposobnosti, ukazuje na postojanje određenih veština
- (condisions) uslovi, odnosi se na povoljnosti u okruženju
- (contex) konteks, sile iz makro okruženja
Po komparativnoj teoriji ličnost, koja polazi od dva osnovna stava pasivno i aktivno
reagovanje i pasivno i aktivno menjanje, izdvajaju se četiri teoriska modela:3
- teorija posedovanja „onog pravog“
- teorija o velikoj ličnosti
- teorija nužnosti
- teorija o zadružnom delovanju
„ono pravo“, odnosi se na osobine preduzetnika
U slučaju da je osoba pasivna radi se o ličnosti koja je sposobna da stvara i u
nepovoljnim uslovima.
2 Perunović, Z., [1999.], Preduzetništvo, Megatrend, Beograd, str. 3.3 Sjfert, Z., [2004.], Preduzetništvo, Tehnički fakultet “Mihajlo Pupin”,Zrenjanin, str. 88.
Kada je osoba pasivna, a okruženje aktivno osoba više stvara nego što joj je dato
ličnim karakteristikama. Ako su i osoba i okruženje aktivni radi se o preduzetniku koji svoje
okruženje doživljava kao sredinu u kojoj se odlično snalazi.
Osobine preduzetnika:4
1. preuzimanje rizika
2. nezavisnost
3. unutrašnji centar kontrole, veruju da imaju veliki uticaj na ono što im se događa, a da
je rezultat sreće nazivamo spoljnim centrom kontrole
4. živeti od uzbuđenja
5. samoinicijativnost
6. samopouzdanje
7. prilagodljivost
8. upornost
9. dvosmislenost, odnosi se na dilemu izbora
10. obrasci prepoznavanja, širok pogled na problem i hvatanje u koštac sa problemima
11. mala potreba za pomoć
Ko je preduzetnik može se definisati i po sledećoj matrici:
Da bi bio inovator potrebno je dosta kreativnosti, a malo stručnosti. Da bi bio
promoter potrebno je malo kreativnosti i inovativnosti, ali i malo stručnosti i poznavanja
posla. Da bi bio menadžer administrator potrebno je malo kreativnosti i inovativnosti, a
puno stručnosti. Da bi bio preduzetnik potrebno je mnogo kreativnosti i inovativnosti i
mnogo stručnosti i poznavanja posla.
Sa novim tehnologijama i razvojem tehnike javlja se još 4 tipa „tehničkih
preduzetnika“: 5
- istraživač, uključen je u procese razvoja na akademskom nivou
- proizvođač, ima radno iskustvo u neposrednoj proizvodnji i razvoju proizvoda
- korisnik, već je imao perifernu ulogu u razvoju, radio je u marketingu ili prodaji
- oportunista, onaj koji u novim tehnologijama prepoznaje šansu
U praksi se pojavljuje još jedan tip preduzetnika „serijski preduzetnik“.
4 Sjfert, Z., [2004.], Preduzetništvo, Tehnički fakultet “Mihajlo Pupin”,Zrenjanin, str. 89.5 Sjfert, Z., [2004.], Preduzetništvo, Tehnički fakultet “Mihajlo Pupin”,Zrenjanin, str. 102.
Prilikom definisanja pojma „preduzetnik“, nailazi se na veliki broj definicija. Jedna od
definicija je: Preduzetnik je lice nadareno poslovnim duhom i rukovodećim sposobnostima,
bogato znanjem o poslovima i ljudima, odlučno i spremno da preuzme rizik upravljanja
preduzećem na temelju inovacija i permanentnog razvoja.
Za realizaciju preduzetnickog poduhvata preduzetnik ima mnogo zadataka i to
(vodjenje, motivisanje, planiranje, nadgledanje, koordinisanje, obučavanje).
Preduzetnik mora posedovati odgovarajuće atribute i to:6
- komunikativnost
- opštost
- rešavanje konflikta i problema
- vođenje ljudi
- iskustvo
- ambicioznost
- energičnost
- znanje
- prespektiva
- smisao za humor
- preuzimanje rizika
- organizacija
- poznavanje tehnologije
- motivisanje članova tima
Za realizaciju preduzetničkog poduhvata, pored preduzetnika kao centralne figure,
neophodno je imati i poslovni tim. Preduzetnik radi na realizaciji preduzetničkog poduhvata u
skladu sa vremenom, resursima i troškovima i, naravno, u skladu sa odgovarajućim
kvalitetom koji zahteva ovo novo doba.
Preduzetnik ima važnu ulogu za realizaciju datog preduzetničkog poduhvata, on snosi
najveću odgovornost za uspešnu realizaciju. Njegova odgovornost je višestruka, jer on je taj
koji planira, organizuje, kontroliše i vodi.
Za realizaciju preduzetničkog poduhvata preduzetnik ima dosta zadataka koje treba
sprovesti da bi realizacija bila što efikasnija: 7
- vođenje,
6 Sjfert, Z., [2004.], Preduzetništvo, Tehnički fakultet “Mihajlo Pupin”,Zrenjanin, str. 103.7 Sjfert, Z., [2004.], Preduzetništvo, Tehnički fakultet “Mihajlo Pupin”,Zrenjanin, str. 89.
- motivisanje,
- planiranje,
- nadgledanje,
- koordinisanje,
- obučavanje,
- davanje saveta,
- delegiranje,
- rešavanje konflikata.
Da bi preduzetnik uspešno realizovao sve ove uloge, neophodno je da poseduje
odgovarajuće atribute:
Komunikativnost – neophodno je da preduzetnik dobro komunicira verbalno i pismeno
u okviru i van preduzetničkog poduhvata. Vrlo često komunikacioni problemi mogu biti izvor
problema koji dovode do loše realizacije.
Opštost – preduzetnik mora biti sposoban da vidi uopštenu sliku tekuće poslovne
situacije, tj. da ima viđenje poduhvata u odnosu na kompaniju ili potencijalni uticaj na krajnje
proizvode preduzetničkog poduhvata.
Rešavanje konflikta i problema – od navedenih atributa ovo je jedan od najvažnijih.
Preduzetnik mora biti sposoban da identifikuje i razume probleme i da razvije i primeni
rešenje.
Vođenje ljudi – preduzetnik mora biti sposoban da efektivno vodi ljude.
Iskustvo – potrebno je veliko iskustvo za uspešnu realizaciju datog preduzetničkog
poduhvata. Važna je sposobnost sticanja iskustva i njegove primene na dati preduzetnički
poduhvat.
Ambicioznost – pogodno je da preduzetnik ima ambicije, što predstavlja dodatnu
motivaciju da realizacija preduzetničkog poduhvata bude što uspešnija.
Energičnost – preduzetnik treba da bude pun energije, iz čega proizilazi i spremnost
ulaganja truda u svim situacijama na koje nailazi.
Znanje – preduzetnik treba da ima odgovarajuće obrazovanje, ali i sposobnost da brzo
sakupi odgovarajuće informacije o svim aspektima preduzetničkog poduhvata.
Perspektiva – preduzetnik mora imati tu sposobnost da odstupi nekoliko koraka i
sagleda celokupan preduzetnički poduhvat; u protivnom, može prevideti neke probleme.
Smisao za humor – preduzetnik treba da bude ozbiljan u realizaciji preduzetničkog
poduhvata, ali radi stvaranja što kreativnije atmosfere za rad takođe mora imati smisao za
humor.
Inicijativnost i preuzimanje rizika – preduzetnik treba da pokaže inicijativnost i bude
voljan da preuzme rizik.
Organizacija – ova sposobnost preduzetnika je bitna radi raspoređivanja vremena i
energije tamo gde je potrebno.
Poznavanje tehnologije – neophodno je poznavanje tehnologije, što ne podrazumeva
da mora biti ekspert.
Motivisanje članova tima – ova sposobnost preduzetnika je neophodna za realizaciju
preduzetničkog poduhvata i vrlo je bitna.
U skladu sa definicijom preduzetnika, da je to osoba koja stvara novo preduzeće, treba
preispitati šta je to što neke pojedince motiviše da postanu preduzetnici i kakve karakteristike
ima ta osoba.
4. LIČNE KARAKTERISTIKE PREDUZETNIKA
Ukoliko se krene od istraživanja “karakteristika ličnosti”, nailazi se na rezultate koji
takođe mogu ukazati i na rukovodioce. Neki rezultati su ukazali da preduzetnici poseduju
veliku potrebu za uspehom, ali ova osobina nije karakteristična samo za njih. Činjenica je da
neki istraživači nisu uspeli da uspostave vezu između potrebe za uspehom i sklonosti
preduzetnika da startuje sa novim poslom.
Drugi proučavani faktor, “unutrašnji skup kontrole”, takođe je delimično povezan sa
preduzetnicima, u smislu da su spremniji da realizuju i teže poduhvate, zbog uverenja da
uspeh zavisi samo od njihovog truda.
Konačno, “visoka tolerancija nejasnoće” je uglavnom pridodata preduzetnicima. Ova
karakteristika ukazuje da je preduzetnik spreman da nastavi sa realizacijom poduhvata i u
slučajevima kada je situacija neizvesna.
Istraživanje sa najviše kontradiktornosti jeste istraživanje “porodičnog okruženja”.
Analiziranjem preduzetnika, uočeno je da veliki broj preduzetnika ima jednog od roditelja
koji ima sopstveno poslovanje. U daljim analizama, obrađeno je i obrazovanje, što je opet
ukazalo na niz suprotnosti. Prva literatura iz ove oblasti je ukazivala da preduzetnici imaju
manje obrazovanje u odnosu na ostale pojedince, ali kasnije je uočena raznolikost
obrazovanja u preduzetničkim krugovima.
Interesantna varijabla za razumevanje preduzetničkog poduhvata i spremnosti
preduzetnika da prihvati rizik jeste starosno doba. Smatra se da je period od 22. do 55. godine
najbolji period za preduzimanje preduzetničkih poduhvata: pre 22. godine je još rano, a posle
55. godine izraženo je nepostojanje životne energije.
Prethodno radno iskustvo je veoma korisno kod osnivanja preduzeća, jer preduzetnici
uglavnom nastoje da osnivaju ono koje je iz iste industrije, gde već imaju iskustvo.
Ponekad okolnosti životnog puta imaju veliku, ako ne i odlučujuću ulogu da pojedinac
postane preduzetnik. Čest je slučaj da nezadovoljstvo na poslu, usled raznih razloga, natera
pojedinca da napusti posao i krene u preduzetnički poduhvat. Slična je situacija ukoliko se
govori o teškim okolnostima životnog puta, kao što su razvod, smrt supružnika i drugo. Ove
situacije se drugim imenom nazivaju negativni pomak i utiču na usmeravanje ka
preduzetničkom poduhvatu.
Na osnovu navedenog, može se reći da su neke od karakteristika preduzetnika: 8
- veoma izražena potreba za nezavisnošću, što je zajedničko i za vlasnike malih firmi
(koji ponekad nisu preduzetnici) – želja da su sami sebi “šefovi”;
- potreba za dostignućem;
- interna kontrola, uverenje da sami sebi određuju sudbinu;
- sposobnost da vode poslove i u uslovima velike neizvesnosti.
Pored navedenih osobina, za preduzetnika je vrlo bitno da vidi više mogućnosti za
stvaranje profita i da promenama, i pored velike neizvesnosti, pristupa sa sigurnošću.
Još jedna karakteristika preduzetnika je inovativnost, koja u njihovim rukama
predstavlja alatku za stvaranje šansi u okruženju.
Još jedna osobina koja je karakteristična za preduzetnike jeste posedovanje vizije šta
žele da postignu – to im zapravo daje pravac u uslovima neizvesnosti, to je ono što motiviše i
zaposlene i mušterije.
5. FAKTORI PREDUZETNIČKOG USPEHA
8 Sjfert, Z., [2004.], Preduzetništvo, Tehnički fakultet “Mihajlo Pupin”,Zrenjanin, str. 95.
Može se donekle reći da je za uspešnost preduzetnika potrebno bolje obrazovanje,
donekle iskustvo, i da pokreće preduzetničku aktivnost usled pozitivne motivacije (potreba za
nezavisnošću, ili pak želja da stvori novac).
Preduzetnicki posao je originalan prepoznatljiv i drugaciji zato su faktori uticaja na
svaki posao brojni i vrlo ih je tesko uopštiti.
Ključni faktori uticaja na ishod ili konačan rezultat poduhvata mogu se svrstati u dve
osnovne grupe: 9
- lične krakteristike i potencijal preduzetnika
- karakterisitike i potencijal eksternog okruženja.
6. PREDUZETNIČKA KULTURA
Da bi organizacija bila konkurentna mora imati korporativnu kulturu.
Korporativna kultura je: 10
- nacin na koji obavljamo stvari
- predispozicija da se ponašamo na odredjeni način
- način na koje preduzeće vidi sebe
- stečeno znanje i iskustvo koje pojednac koristi u razvoju svog organizacionog ponašanja
Za upravljanje organizacijom veoma je bitno upravljanje organizacionom kulturom što
podrazumeva stvaranje, ovladavanje , i promena kulture.
Ponekad organizacija u cilju što boljeg poslovanja menja svoju kulturu. Ponekad se
promena kulture vezuje za neku harizmatičnu licnost. Preduzetnik poseduje karakteristike
koje dobija rođenjem, ali neke stiče životnim iskustvom, kao i kulturom društva u kojem se
nalazi.
7. PREDUZETNIČKI DUH
9 Sjfert, Z., [2004.], Preduzetništvo, Tehnički fakultet “Mihajlo Pupin”,Zrenjanin, str. 94.10 Perunović, Z., [1999.], Preduzetništvo, Megatrend, Beograd, str. 5.
Osobe i pojedinci preduzetničkog duha zele da samostalno osmišljvaju i oblikuju
svoje poslovne aktivnosti da kroz njih ispolje svoj kreativan indentitet.
Preduzetnički duh koji se ispoljava kroz marljivost, posvećenost poslu i motivisanost
uspehom moze se prakticno transformisati kroz preduzetnički poduhvat i njegove rezultate
jedino u drustvu u kome je dominantna trzisna privreda.
8. PREDUZETNIČKE IDEJE
Ideja predstavlja impuls, podsticaj, i pokretač namere i energije preduzetnika da svoje
sposobnosti usmeri ka odabranom cilju. To je prvi korak kojom preduzetnik zapocinje svoje
putovanje kroz svet biznisa. To je prvi ozbiljan izazov koji ima dalekosežne posledice na tok i
ishod preduzetničkog poduhvata. Mogući izvori dobrih poslovnih ideja su : potrošači i kupci,
zaposleni ,dobavljači, sajmovi, hobi i sl.
9. PREDUZETNIČKA KARIJERA
Kriterijume na osnovu kojih možemo da zaključimo da li će preduzetnik biti uspešan
ili neuspešan možemo svrstati u dve grupe: pozitivni i negativni.
Da bi preduzetnici zamenili svoje negativne osobine pozitivnim potrebno je preduzeti
sledeće aktivnosti:11
- razviti osećanje potrebe za promenom,
- potražiti društvenu podršku za promenu,
- navesti koja pomoć kvalifikovanih savetnika i konsultanata je potrebna,
11 Sjfert, Z., [2004.], Preduzetništvo, Tehnički fakultet “Mihajlo Pupin”,Zrenjanin, str. 119.
- postaviti specifične, dostižne ciljeve promene,
- proceniti napredak na regularnoj osnovi.
Pored bavljenja sopstvenom karijerom, preduzetnici moraju da se bave i karijerama
svojih zaposlenih. U zavisnosti od veličine preduzeća i od faze životnog ciklusa u kojoj se
nalazi preduzeće, preduzetnik će različito da reaguje na proces upravljanja karijerom svojih
zaposlenih.
10. ISKUSTVA I "RECEPTI" ZA USPEH
NAJUSPEŠNIJIH PREDUZETNIKA
Preduzeće sa dugom tradicijom u proizvodnji jakih i žestokih alkoholnih pića “Beograd” a.d.
iz Beograda je ušlo u 50. godinu svoga rada i uspešnog poslovanja. Dopunska delatnost se
obavlja u preko 100 maloprodajnih objekata koji su specijalizovani za prodaju alkoholnih i
bezalkoholnih pića, i preko dva restorana: “Grafičar” u Beogradu i “Šofer-bar” u Valjevu. Od
otvaranja predstavništva 1958. godine RO “Prokupac” iz Prokuplja, pa narednih 10 godina,
posluje kao poslovna jedinica u sastavu RO “Prokupac”. U periodu od 1968. godine do 1984.
godine bila su veća organizaciona usaglašavanja sa tada važećim propisima, da bi se 1984.
godine organizovao kao samostalna RO “Prokupac Beograd”, kaže Blažo Babić, doskorašnji
generalni direktor preduzeća “Beograd” a.d. iz Beograda.
Govoreći dalje o razvoju ovog preduzeća, direktor Babić kaže: “Organizaciona usavršavanja
obavljana su sa izgradnjom proizvodnih kapaciteta na Voždovcu, tako da je sa 1981. godinom
zaokružena izgradnja proizvodnihi poslovnih objekata sa 12.000 kvadratnih metara poslovnog
prostora. “Prokupac Beograd” je 2003. godine, ne svojom voljom, promenio ime u “Beograd”
a.d., iako je blizu 40 godina pod tim imenom bio najveći proizvođač rakija u bivšoj
Jugoslaviji i Srbiji. Do sada je proizveo oko 300 miliona litara alkoholnih pića, u preko 550
miliona pakovanja. U njemu je zaposlenje nalazilo oko 6.000 radnika i oko 1.800 omladinaca
i studenata. Za visok kvalitet svojih proizvoda i usluga dodeljeno mu je oko 1.750 medalja,
2.000 povelja, zahvalnica, diploma, preko 100 šampionskih priznanja, kao i značajna
priznanja od privrednih subjekata, udruženja i komora. U tom velikom broju priznanja,
najvećim smatramo priznanje Apsolutnog šampiona kvaliteta 20. veka, Novosadskog
poljoprivrednog sajma. Posmatrano sa vlasničkog aspekta, sve do 2000. godine preduzeće je
imalo društveni karakter. Nakon 2000. godine postaje privatno preduzeće, u svojstvu
otvorenog kotiranog akcionarskog društva, sa oko 340 akcionara, od kojih su 22 zaposlena
akcionara većinski vlasnici društva. Tržišna vrednost društva je oko 15 miliona evra. Prve
isplate dividendi izvršene su 2005. i 2006. godine, što očekujemo da ćemo to i dalje činiti.”
Koji sve proizvodi danas čine proizvodni program „Beograda” a.d.?
U dugoj tradiciji proizvodnje jakih i žestokih alkoholnih pića, potrošačima i na domaćem i na
stranom tržištu su se svojim standardnim kvalitetom nametnuli sledeći proizvodi:
„Stomaklija”, „Manastirka”, „Domaća bela rakija”, „Stari brendi”, „Vodka limun”. Pored
brendova koji su navedeni, tu je i široka paleta voćnih i lozovih rakija, nekoliko vrsta vodki i
likera, kako gorkih tako i slatkih, a sve u nekoliko oblika pakovanja. U vremenu od 50 godina
asortiman se prilagođavao potrebama potrošača, pa se može reći da je „Stomaklija” kao
specijalna travarica dobila apsolutno učešće kod potrošača od svih ostalih travarica koje
zauzimaju samo jedan odsto tržišne potrošnje travarica.
U proizodnom programu vašeg preduzeća je, kako rekoste, i nadaleko čuvena i poznata
rakija „Stomaklija”, recite nam nešto više o ovoj rakiji, kada i kako je nastala, čime se
odlikuje, koje su njene osnovne karakteristike i po čemu se izdvaja od sličnih rakija?
Rakija „Stomaklija” 40% je specijalna rakija travarica čija se proizvodnja odvija u saradnji sa
Institutom za lekovito bilje i specijalnim postupkom koji je rezultat dugogodišnjeg iskustva i
rada stručnjaka sa kvalitetnim rakijama oplemenjenim sa desetak lekovitih svojstava. Bitno je
istaći da se postupak obavlja hladnom marceracijom kako bi trave zadržale sva prirodna
svojstva, a „Stomaklija” primila specifičan i karakterističan miris i ukus, dobro prepoznatljiv
potrošačima ovog proizvoda. Oni koji je jednom probaju, ostaju joj verni, znajući šta piju.
Kojim strateškim pravcima će ići dalje poslovanje i razvoj „Beograda” a.d., šta kažu
poslovni planovi i poslovna opredeljenja za budućnost?
Kao direktor vrlo malo mogu uticati na dalji razvoj Društva. Poslovna strategija i dalja
opredeljenja će zavisiti od vlasnika-akcionara, a obaveza direktora je da sprovodi i realizuje
njihove zaključke. No, ako me pitate za mišljenje, mogu reći da Društvo treba da nastavi sa
podizanjem obima i kvaliteta postojećeg proizvodnog programa, kao i sa širenjem
proizvodnog programa bezalkoholnih proizvoda, odnosno proizvoda sa znatno manjom
jačinom alkohola, da se ekonomskim interesom povežemo čvrsto sa nekoliko destilerija u
Srbiji i da razmišljamo o izgradnji rashladnih prostora u okviru postojećih kapaciteta, da
radimo na sistemu uvođenja kvaliteta i da prodajne centre u svom vlasništvu osposobimo za
jedan obiman i kvalitetan rad. Sve ovo bi se trebalo raditi, ne uzimanjem kredita, već kroz
emisije akcija kako bi se stalno pratila tržišna vrednost Društva.
Kako ocenjujete domaću proizvodnju šljive i, naravno, rakije kao njenog glavnog
finalnog proizvoda?
Prema broju stabala, šljiva je vodeća voćna vrsta u Srbiji, a po proizvodnji šljive naša zemlja
zauzima drugo mesto u Evropi i četvrto u svetu. Oko 75 odsto od ukupne proizvodnje šljive
upotrebi se za proizvodnju rakije. Godišnje se u Srbiji proizvede 34 miliona i 798 hiljada
litara šljivovice. Bez obzira na to što tradicionalno proizvodimo rakiju, u Srbiji se ipak malo
zna o proizvodnji prave, ljute šljivovice. U Srbiji postoji oko 1.600 regisrovanih fizičkih lica
za proizvodnju rakije. Imamo veliku proizvodnju destilata, a stanovništvo nije edukovano.
Neznanje caruje. Ljudi rakiju proizvode uglavnom na tradicionalan način, kako su naučili od
svojih predaka. Jako je bitna berba, šljive treba da se sakupe odmah posle opadanja, a ne da
stoje na suncu i počnu da fermentišu na samoj zemlji. Plod mora da se pokupi čist, bez
primesa trava, lišća i grančica. Potom, šljiva se smešta u sud koji je idealno čist. Fermentacija
šljive treba da se odvija u nekoj posudi koja je natkrivena, da ne bude direktno prisutan
kiseonik i vinske mušice. Posle fermentacije vrši se destilacija u kazanima. Na početku
destilacije odvaja se prvenac, zatim se prelazi na srednji deo frakcije, tzv. „srce” destilacije.
Na kraju se izdvaja patočni deo, koji ako dospe u srednji deo frakcije, može da mu nanese
veliku štetu i taj destilat nije više dobar.”
Šta je, po Vašem mišljenju, najvažnije za ostvarivanje vrhunskih poslovnih rezultata i
kojim ste se Vi životnim i radnim principima rukovodili?
U svom radu osnovni princip mi je uvek bio da ne odstupam od struke, bez obzira kakav će
odjek dobiti izveštaj, analize i stručne informacije koje su prosleđivane rukovodstvu i
organima preduzeća. Gradeći svoju rukovodeću karijeru više od 25 godina u istom preduzeću,
u startu sam prihvatio i shvatio da preuzimam odgovornost prema sebi i svim zaposlenim i da
je preduzeće u kom radim moj pravi izbor. Hoću da potenciram da sam se pridržavao
dogovora kako treba da se obavi posao. Težio sam da prema poslu imam uvek pozitivan stav
prenoseći to na saradnike, bez obzira da li se poslovi obavljaju dobro ili su propraćeni
teškoćama. Prepoznajući moje ponašanje, radnici i poslovni partneri su mi uzvraćali
poverenjem, što me je još više motivisalo da radim i težim boljim rezultatima. Stečeno
poverenje radnika i poslovnih partnera obavezivalo me je na maksimalnu korektnost u
obavljanju poslova, pridružavajući se roditeljskog zaveta da je sačuvati poštovanje svetinja.
Kao prvi čovek preduzeća, uvek sam pravio planove za budućnost i sa timom saradnika
postavljao ciljeve i težio maksimalnim rezultatima. Živeo sam i živim u ubeđenju da ljudi
mogu da postignu mnogo. Što više poznanstva i dobrih odnosa sa ljudima stavaraju, sve su
veće šanse za postizanje dobrih poslovnih i životnih rezultata.
Kako je protekli period bio ispunjen brzim i velikim promenama, to je trebalo sve ispratiti i
prilagoditi se, odnosno trebalo se nositi sa promenama, što nikako nije lako. Moj osnovni
poslovni moto uvek je bio je da proizvodimo proizvode i usluge za potrošača, koji treba da
zadovolji svoje potrebe i da ga sa kvalitetom usmerimo na korišćenje naših proizvoda i
usluga. Uspesi u poslu otvorili su mi vrata da budem angažovan u upravama banaka,
fakulteta, škola, udruženja, aktiva, komora zdravstvenih ustanova, a moje najveće priznanje
za rad je to da je 22 zaposlenih postali većinski vlasnici preduzeća. Za sve u životu i radu
postignuto najveću zahvalnost dugujem porodici i radnicima.
Šta biste kao iskusan menadžer poručili našim mladim menadžerima, šta je najvažnije
za lično menadžersko napredovanje i za napredovanje preduzeća koja vode?
Kao čovek koji ima 32 godina iskustva u privredi, i to u samo dva privredna subjekta, mladim
ljudima bih poručio: radite što više možete, odgovorno prilazite poslu, radite ono što
želite, imajte cilj. Težite cilju sa pozitivnim stavovima. Gradite sopstveni imidž i ne
dozvolite da svoju čestitost i poštenje kao poslovan čovek ugrozite, i budite sigurni da ćete
uspeti jer ćete se lepo osećati.
Poruke i pouke najuspešnijih preduzetnika i menadžera Srbije
Aleksandar Andrejević, generalni direktor Novosadskog sajma
- Pored talenta, veoma važna stvar za posao je znanje. Zakonitosti savremenog tržišta ne trpe neznanje, ne trpe improvizacije. Stečeno znanje se mora neprestano u praksi proveravati i mora se neprestano osvežavati.- Ko hoće da rukovodi, mora da zaboravi na kategoriju radnog vremena. Radno vreme je kategorija za osobe koje nemaju mnogo ambicija u životu.- Svoga posla i onoga čime hoćete da se bavite, morate imati viziju, i to realnu i ostvarivu viziju.
Jasmina Knežević, vlasnica Opšte bolnice “Bel Medic” iz Beograda
- Nije lako biti poslovna žena na ovim prostorima. žena se često ne doživljava kao partner, što je veliki problem. Žena mora za nekoliko stepenika da bude obrazovanija i sposobnija od muškarca istog radnog i profesionalnog profila, ako hoće da sa njim bude ravnopravna.- Za obavljanje bilo kog preduzetničkog posla važna je, po mom mišljenju, hrabrost i upornost. Ako odustanete na prvoj većoj prepreci, onda nema ništa od posla.
Miroljub Kršanin, direktor i vlasnik preduzeća ”Tehnomarket” iz Pančeva
- Za uspeh u poslu važno je odabrati najbolje saradnike. Morate angažovati one koji znaju i bolje i više od vas i zajedno sa njima praviti tim. Američki kralj čelika Carnegy bio je čovek sa osnovnom školom, ali on je znao ko su ljudi koji su sposobni da organizuju njegove poslove, on je zapravo umeo da napravi pobednički tim. Epitaf na njegovom nadrgobnom spomeniku glasi: Ovde leži čovek koji je umeo da se okruži boljima od sebe.
Radoslav Veselinović, vlasnik kompanije "Galeb Group" iz Šapca
- Čovek mora prvo da sanja ono što bi u životu želeo da postane, da bi potom stremio ka tome što sanja. Ne kažu bankari u Americi slučajno – mi finansiramo vaše snove. Svoje ideje morate realizovati postepeno, korak po korak, iz više faza.- Jedna od važnih stvari za uspeh, kako u poslu, tako i u životu, jeste posedovanje dobre osobine odvajanja bitnog od nebitnog. Ova osobina je jako važna u uslovima kada ste pretrpani poslom i kada ne znate gde vam se glava nalazi.
Vojin Starčević, vlasnik i direktor preduzeća „Polimark“ iz Beograda
- Svako ko se odluči na preduzetnički korak mora prvo odmeriti svoje snage, mora da vidi da li ima dovoljno želje, dovoljno instinkta, mora tačno definisaati to čime želi da se bavi. Mora se, tako da kažem, odsanjati san. Nužno je postaviti cilj u budućnosti koji će vas vući.- Preduzetnik mora biti pošten, mora voditi računa o poslovnim partnerima, o tržištu, o zaposlenima, kako bi se na odgovarajući način dugoročno pozicionirao. Preduzetnici moraju biti spremni za stalno učenje, pošto su promene prisutne svuda oko nas.
ZAKLJUČAK
Čovek koji se bavi problemima stvaranja profita – preduzetnik, ima mnogo načina na
koje može uložiti svoj kapita, imovinu, resurse i svoj rad. Kaže se da je glavni problem naći
prave ideje i prave načine ostvarivanja tih ideja.
Rizik je ključni faktor koji prati sve poslove, posebno poslove investiranja i
berzanskog poslovanja.
Trenutno poslovanje u bilo kojoj grani delatnosti je vrlo turbulentno. Globalno tržište
je dovelo do toga da na nas i na naše poslovanje utiče širok dijapazon faktora sa raznih
prostora, svi ovi činioci dovode do toga da moramo raspolagati pravim informacijama kako bi
doneli prave odluke.
Preduznik je osoba koja mora da prati sva dešavanja oko sebe, kako poslovna, tako i
društvena i politička, bilo kojom oblasti biznisa da se bavi.
Vlade mnogih zemalja su shvatile važnost preduzetništva za razvoj društva pa su
preuzele korake za stimulisanje preduzetništva, kroz smanjenje poreskih stopa, smanjenje
kamata, umanjen rizik korišćenja preduzetničkih kredita, umanjivanje prepreke u protoku i
dotoku finansijskih sredstava namenjenih za finasiranje i osnivanje novih preduzeća i dr.
Naša vlada je osnovala agenciju za razvoj malih i srednjih preduzeća čiji je glavni cilj
da pruža podršku i omogućava njihov razvoj. Planirani rezultati će zavisiti od vrste i količine
podrške.
LITERATURA
[1] Petković, V., [2006.], Preduzetništvo, Viša poslovna škola Čačak, Čačak
[2] Sjfert, Z., [2004.], Preduzetništvo, Tehnički fakultet “Mihajlo Pupin”,Zrenjanin
[3] Perunović, Z., [1999.], Preduzetništvo, Megatrend, Beograd
[4] Pokrajac, S. i Tomić, D., [2008.], Alfa-graf NS, Novi Sad
Internet
[5] www.megatrend-info.com ( pristup internet stranici 08.10.2009. u 23.15.h)
[6] www.fabus.edu.yu ( pristip internet stranici 07.10.2009. u 22.00 h)
[7] www.ien.bg.ac.yu ( pristup internet stranici 09.10.2009. u 23.05.h)
[8] www.fonforum.co.yu (pristup internet stranici 18.09.2009. u 18.00 h)