SEO аудит для сайтаŸример_аудита... · 2018-11-02 · комплексный маркетинг интернет- ... Аудит сайта выявил большое

комплексный маркетинг интернет-проектов

Руководитель отдела SEO, Ковкрак Максим [email protected] Специалист отдела SEO, Киясова Екатерина [email protected]

SEO аудит для сайта ***.net

СОДЕРЖАНИЕ

I. Ответы на вопросы.

II. Целостная оценка текущего состояния сайта

III. Аудит технической оптимизации сайта

1. Доступ к сайту по защищенному HTTPS протоколу

2. Корректная настройка базовых редиректов

3. Целостность структуры сайта

4. Формирование URL

5. Ошибки (4**, 5**)

6. Оптимизация пагинационных страниц

7. Страницы дубли

8. Закрытие от индексации страниц

9. Оптимизация изображений (атрибут alt)

10. Реализация кода ответа страницы 404

11. Скорость загрузки сайта

12. Оптимизация сайта под мобильные устройства

13. Файл Robots.txt

14. Файл Sitemap.xml

IV. Аудит внутренней оптимизации сайта

1. Оптимизация метаданных

2. Оптимизация текстового контента

3. Структурированные данные

4. Разметка для социальных сетей

V. Анализ ссылочной массы сайта



I. Ответы на вопросы

1. “Полгода работает SEO менеджер, трафик сайта улучшился”

Последние 4-е месяца поисковый трафик на сайт падает. Основная причина снижения

трафика связана с наличием критичных ошибок в технической оптимизации проекта

и наращиванием ссылочной массы - в большинстве размещением ссылок на не

качественных ресурсах. Вследствие чего, снижается доверие к сайту со стороны

поисковой системы.

2. “Продаж с сайта очень немного, основные продажи в вэбсторе (основной наш продукт

- хром расширение).”

По итогу проведенного анализа конверсий на сайте, и сравнения их с конверсиями в

webstore предполагаем, что возможно из-за некорректно настроенных целей

отображается не совсем реальная картина. К примеру, если не отслеживается

цепочка “переход на сайт - webstore - возврат на сайт для регистрации/совершения

оплаты”, то соответственно сайту фиксируется меньше продаж, чем есть на

самом деле.

Для предоставления более точного ответа, необходимо проведение глубокого

аудита аналитики в Google Analytics (наше агентство специализируется в веб-

аналитике, работы как по аудиту, так и по настройке можем взять на себя)

3. “Также у нас есть блог, и я не вижу, чтоб он хорошо ранжировался, так же мне

кажется, что подборка кивордов для блога не очень, либо им дальше не занимаются.”

Есть несколько факторов, негативно влияющих на текущее ранжирование раздела

Блог:

- Блог на поддомене, соответственно, требуется поисковое продвижение как для

отдельного сайта. Рекомендации Google - разделы одного сайта лучше

размещать в подкаталогах.

- Технически Блог не оптимизирован под поисковое продвижение - многочисленные

критичные ошибки, требующие устранения.

- Качество размещаемого контента со стороны SEO на низком уровне - тексты

статей не уникальны, заспамлены, не оптимизированы.



Общие рекомендации по достижению роста проекта в органической выдаче

Исходя из проведенного полного аудита сайта для обеспечения роста поискового трафика

рекомендуется реализовать следующее:

● Блог перенести в подкаталог основного домена (https://***.net/blog)

● Устранить все текущие критичные технические ошибки, которые являются

сдерживающим фактором для роста проекта

● Оптимизировать с технической стороны раздел Блог под поисковое продвижение

● Провести внутреннюю оптимизацию сайта:

- обновить метаданные с вхождением поисковых запросов пользователей,

- разместить на важных коммерческих страницах оптимизированные тексты,

- запустить процесс улучшения контента в Блоге (уникализация статей, устранение

заспамленности, внедрение семантики тематических ключевых слов в тексты и мета-

теги)

● Проработать стратегию получения обратных ссылок на сайт с качественных,

тематических, трастовых ресурсов.

II. ЦЕЛОСТНАЯ ОЦЕНКА ТЕКУЩЕГО СОСТОЯНИЯ САЙТА

Блог “разорван” с основным сайтом, существует на поддомене - https://blog.***.net/.

Google воспринимает поддомен как отдельный сайт, не влияющий на основной домен и

требующий отдельного продвижения. В таком варианте единственная ценность для

основного домена может заключатся в передачи ссылочного веса со страниц блога на

основной домен, но в данном случае возможность используется частично - на блоге

реализована перелинковка с основным доменом, но только на основные продуктовые

страницы. Исходя из рекомендаций Google относительно поддоменов и со стороны

поисковой оптимизации: блог сайта рекомендуется “перенести” под основной домен

сайта в подкаталог https://***.net/blog и настроить качественную перелинковку со всеми

страницами основного сайта.

Так как фактически раздел Blog и ***.net - это два отдельных сайта, далее оценка состояния

и анализ ситуации будет предоставлен отдельно для основного сайта и поддомена.

1. Оценка состояния сайта ***.net

2. Оценка состояния поддомена blog.***.net

3. Ответы на дополнительные вопросы

4. Общие рекомендации по развитию проекта в органике

Основной сайт ***.net

Динамика поискового бесплатного трафика за период август 2017 - август 2018 показывает

спад с мая этого года, показатель августа - самый низкий за весь период.

https://blog.k.net/

https://a.net/blog



Проседание трафика связано с 2-мя ключевыми факторами:

1. Внутренняя техническая организация сайта

2. Ссылочная масса сайта

Аудит сайта выявил большое количество критических ошибок, связанных как с техническим

состоянием, так и с внутренней оптимизацией сайта. Проект находится на низком уровне

оптимизации, в том числе и относительно основных конкурентов в выдаче.

Тезисно перечень ошибок на сайте, оказывающих наибольшее негативное влияние на

состояние проекта:

● многочисленные дубли страниц, генерация которых также связана с Affiliate Program, что

негативно может отразиться на видимости сайта, вплоть до получения санкций от Google

● отсутствие как таковой внутренней оптимизации (мета-теги, текстовый контент)

Минимальный охват релевантных ключевых слов, в текстах и метаданных внедрены

только основные поисковые запросы. Наличие/отсутствие оптимизированных

внутреннего текстового контента и метаданных напрямую влияет на позиции сайта в

поисковой выдаче по релевантным ключевым словам.

С полным аудитом сайта технического состояния можно ознакомиться в разделе 2 и

разделе 3.

Ссылочная масса сайта показывает положительную динамику роста ссылающихся

доменов, но из них приблизительно 80% - низкокачественные сайты. В ссылочном профиле

преобладают сайты-каталоги, нетематические, не трастовые сайты. Также сайт в

значительной мере уступает основным конкурентам в нише по количеству обратных

ссылок. То есть, ссылочный профиль сайта низкого качества и не конкурентоспособен.

С анализом ссылочного профиля сайта и сравнения его с конкурентами можно

ознакомиться в разделе 4.



Анализ конкуренции и ниши

Сайт*2

Дата

создания Доноры*3 Ссылки*3 Трафик*1

Основные источники, % *1 Индексация

Direct Ref. Search*4 Google

***.net ноя.2016 239 646 286,63 k 59,6 7,89 20,06 161

junglescout.com фев.2015 1400 12101 2,06 M 51,8 3,68 20,8 835

unicornsmasher.com янв.2016 207 3189 129,97 k 55,17 1,17 37,13 42

viral-launch.com ноя.2014 446 1303 614,41 53,82 2,85 20,41 1660

ranktracer.com авг.2006 185 642 38,41К 59,76 0,15 35,01 2442

*1 – данные собраны с веб ресурсов www.similarweb.com

*2 – конкуренты отобраны на основании присутствия в поисковой выдаче

*3 – доноры/ссылки по данным сервиса ahrefs.com

*4 – organic+ppc (% переходов с поисковой системы + платной рекламы)



Высокий уровень конкуренции в нише. В лидерах поисковой выдачи сайты с уровнем

технической организации среднего и выше среднего.

Основные преимущества конкурентов:

● развитая структура сайта

● проработаны метаданные и текстовый контент

● наличие оптимизированного раздела Блог в системе сайта

● качественная обратная ссылочная масса. Сайты практикуют размещение статейных

материалов на трастовых, тематических ресурсах.

Поддомен blog.***.net

Блог “запущен” в декабре 2017 года и в целом демонстрирует положительную динамику

роста поискового трафика. В среднем Блог приносит около 200 сеансов в месяц из

органической выдачи Google. Учитывая высокую конкурентность тематики, это

незначительный уровень трафика. У Блога в данной нише есть значительные резервы роста

в поиске и потенциал получать в разы больше трафика.

В ходе аудита выявлены многочисленные ошибки технического характера. Раздел Блог не

оптимизирован под поисковое продвижение. Основные критические ошибки:

● присутствуют многочисленные страницы-дубли

● многочисленные 301 редиректы с структуре поддомена нарушают ее целостность

● не оптимизирован функционал тегов

● страницы пагинации присутствуют, но нет функционала перехода по ним, только

автоподгружаемый контент. Что негативно отражается на сканировании страниц

поисковым роботом



Что касается наполнения Блога контентом - задействован не весь потенциал ключевых

слов. Анализ статей показал низкий уровень содержания релевантных ключевых слов (в

среднем внедряется 1-2 ключевых слова), не уникальность и высокий уровень

заспамленности. Такое качество контента в глазах поисковой системы не будет иметь

значительной ценности, и соответственно, это отражается на его видимости в поисковой

выдаче.

С аудитом внутренней оптимизации Блога можно ознакомиться в разделе 3.

III. АУДИТ ТЕХНИЧЕСКОЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА

1. Доступ к сайту по защищенному HTTPS протоколу

Статус: Оптимизировано

HTTPS — защищенный протокол передачи данных. Обеспечивает безопасность

передачи данных. Является фактором ранжирования в ПС Google. При прочих равных

сайт с https версией будет выше конкурента, не использующего защищенный протокол.

2. Корректная настройка базовых редиректов

Статус: Частично оптимизировано

Присутствуют зеркала (копии) Главной страницы сайта

Версия страницы Редирект Конечная страница

http://***.net/ 301

https://***.net/ https://www.***.net/ отсутствует

https://***.net/index.php отсутствует

Сайт должен существовать только в одном экземпляре, все страницы должны быть

доступны только по одному виду URL адреса. Наличие зеркальных версий сайта

порождает большое кол-во дублированных страниц. Поисковые системы могут

частично индексировать страницы сайта одной версии, частично другой, при этом

нарушается целостность структуры сайта.



3. Целостность структуры сайта

Статус: Не оптимизировано

Наличие 301 редиректов в структуре поддомена blog.***.net:

Сама по себе настройка 301 редиректов не является негативным фактором для

поисковых систем, можно задать миллион комбинаций необходимых для оптимизации

сайта. Негативным фактором будет является наличие на страницах сайта ссылок с 301

(302) редиректом, которые “условно” рушат целостность структуры сайта.

4. Формирование URL


4.1. Общие принципы

- url-адреса формируются в нижнем регистре символов

- url-адреса не содержат символ слеш «/» в конце. Принято общее правило

формирования URL страниц - в конце адреса отсутствует символ слеш «/»,

которое работает для всего сайта.

4.2. Реализация friendly URL

На сайте url-адреса страниц сайта сформированы корректно - содержат

релевантные ключевые слова, отражающие содержание страниц.

Основное назначение friendly URL - это добавление ключевого слова

семантического ядра в URL адрес страницы, помогающий продвижению

страницы в поисковой выдаче и релевантно определяющий направление

страницы (но не ограничивающий семантику страницы).



5. Ошибки (4**, 5**)


На сайте и поддомене не выявлены страницы, отдающие 404 и 5** коды ответа

сервера.

Наличие страниц, отдающих 4**, 5** коды ответа сервера, а также страниц, которые

содержат на них ссылки, может приводить к выпадению части сайта из индекса, потере

статического веса, снижению лояльности пользователей и т.д.

6. Оптимизация пагинационных страниц


В разделе Blog https://blog.***.net/ пагинационные страницы реализованы

https://blog.***.net/page/2, но отсутствует функционал перехода по страницам

пагинации, только авто подгружаемый контент.

Функционал пагинационных страниц позволяет обеспечить проход поискового робота

по всем страницам разделов и, соответственно, корректную индексацию и передачу

внутреннего ссылочного веса.

7. Страницы дубли


На сайте выявлены многочисленные дубли страниц

По данным Google Analytics

https://blog.a.net/

https://blog.a.net/page/2



Пример дублирования Главной страницы:

https://***.net/***/***/ext/free/jjddacdiaghmhplanidommpeehflcphk/***_for_***_seller

s?hl=en

https://***.net/

Дублирующие страницы — это страницы с одинаковым контентом. Их наличие может

повлечь за собой следующие последствия:

● Ухудшается индексация сайта;

● Распыляется ссылочный вес;

● Изменяется релевантная страница в поисковой выдаче;

● Возникает вероятность фильтра от поисковых систем.

8. Закрытие страниц от индексации страниц


На поддомене blog.***.net:

1) Не закрыты от индексации страницы, сформированные функционалом “Вставить

пост Tumblr”

Примеры:

https://blog.***.net/post/177592614949/**********/embed

https://a.net/webstore/detail/ext/free/jjddacdiaghmhplanidommpeehflcphk/***_for_****_sellers?hl=en

https://a.net/webstore/detail/ext/free/jjddacdiaghmhplanidommpeehflcphk/***_for_****_sellers?hl=en

https://a.net/

https://blog.a.net/post/177592614949/**-war-**********/embed



https://blog.***.net/post/177266227209/**********/embed

2) Не закрыты от индексации страницы, сформированные функционалом тегов

Примеры:

https://blog.***.net/***/****

https://blog.***.net/***/fba

Если в индекс попадают все подобные страницы, важные страницы

(продвигаемые) получают меньше статического веса. Если в индекс не попадают

важные страницы, сайт недополучает трафик.

9. Оптимизация изображений (атрибуты alt)


На сайте изображениям в контенте не заполнены атрибуты alt.

Пример

Поисковые системы учитывают текст описания изображения (атрибуты alt) при ранжировании

результатов поиска.

https://blog.a.net/post/177266227209/********/embed

https://blog.a.net/t**/am**

https://blog.a.net/***/fba



10. Реализация кода ответа страницы 404


На поддомене blog.***.net реализован код ответа страницы 404

На домене ***.net не реализован код ответа страницы 404 - по несуществующим

страницам получен код ответа 200

При запросе страницы, которая не существует, сервер должен возвращать ошибку 404,

то есть «страница не найдена». Данный код ответа говорит серверам и браузерам, что

такая страница не существует. Если сервер настроен неправильно, будет возвращаться

ответ “200” — страница существует.

11. Скорость загрузки сайта


Скорость загрузки страниц сайта менее 2 с. является хорошим показателем (по данным

Google PageSpeed Insights)

Mobile

Desktop

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/



Скорость загрузки страниц сайта - один из самых важных факторов ранжирования в

поисковой системе Google. Данный показатель необходимо выводить на приемлемый

уровень в первую очередь. Также, влияет на поведенческие факторы - глубину

просмотра, время нахождения на сайте, показатель отказов, что также отражается на

позициях сайта в поисковой выдаче. Скорость загрузки сайта напрямую влияет на

коэффициент конверсии, прибыль.

12. Оптимизация под мобильные устройства


Страницы сайта оптимизированы для мобильных устройств



13. Файл Robots.txt


Файл Robots.txt реализован, но не содержит ссылку на файл Sitemap.xml

14. Файл Sitemap.xml


Файлы Sitemap.xml реализованы для домена и поддомена:

https://***.net/sitemap.xml

https://blog.***.net/sitemap1.xml

IV. АУДИТ ВНУТРЕННЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА

1. Оптимизация метаданных


В метаданных задействован не весь потенциал поисковых запросов пользователей

Метатеги не содержат ключевых слов, которые увеличивают релевантность поисковым

запросам пользователей.

По данным сервиса Serpstat.ru

https://a.net/sitemap.xml

https://blog.amzscout.net/sitemap1.xml



2. Оптимизация текстового контента


Важные для привлечения трафика коммерческие страницы не содержат

оптимизированного текстового контента.

Анализ контента раздела Блог показал отсутствие уникальности статей, заспамленность

и отсутствие оптимизации под поисковое продвижение

Пример - статья

https://blog.***.net/post/178007938169/*******-and

Данный фактор значительно влияет на продвижение и позиции сайта в поисковой

выдаче. Страницы, на которых присутствует уникальный текстовый контент, при всех

прочих равных условиях будет иметь больший вес в ранжировании.

3. Структурированные данные


Отсутствуют все типы семантической разметки контента

Структурированные данные помогают поисковым системам распознавать содержание

вашего сайта и использовать его для показа расширенного описания веб-страниц в

результатах поиска. Цель – увеличить CTR поискового сниппета сайта.

https://blog.a.net/post/178007938169/**********and



4. Разметка для социальных сетей


Реализована для страниц статей раздела Blog

Пример реализации - отображение превью страницы в facebook:

V. АНАЛИЗ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ САЙТА

Анализ сравнения качественно-количественных показателей ссылочной массы проекта

***.net с основными конкурентами в нише поиске свидетельствует о

неконкурентоспособности его ссылочного профиля.

Ссылочный профиль имеет положительную динамику роста, но в сравнении с

конкурентами - уступает по количеству ссылок на сайт.

Динамика ссылающихся доменов на сайт ***.net



Сравнение ссылочной массы проекта ***.net с конкурентами в поиске

Региональность ссылочной массы в глазах поисковой системы выглядит естественно -

ссылающиеся домены в региональной зоне .com



Но в продвижении преобладают безанкорные ссылки (адрес сайта) - анкорный профиль

не развит, отсутствуют брендовые и коммерческие поисковые анкоры.

Облако анкоров сайта ***.net

В ссылочном профиле преобладают низкокачественные сайты-доноры (каталоги,

азиатские сайты, не относящиеся к тематике), вовсе отсутствует статейное продвижение

(размещение статей на трастовых, тематических внешних ресурсах).

Примеры некачественных сайтов, на которых размещены ссылки на ***.net:

http://www.seller123.net/

https://123.adoncn.com/

http://www.kj800.com/

http://www.seller123.net/

https://123.adoncn.com/

http://www.kj800.com/



Скриншот перечня бэклинков по данным сервиса Ahrefs.com

Вывод анализа ссылочной массы сайта:

Ссылочный профиль сайта выглядит естественно в глазах поисковой системы, но его

положительная динамика обеспечивается в основном за счет низкокачественных сайтов

Web 2.0, каталогов и т.д. Поэтому, по количественно-качественным показателям

ссылочная масса в значительной мере уступает конкурентами.

Требуется проведение работ по улучшению конкурентоспособности ссылочного

профиля, как фактор влияния на продвижения ресурса в поисковой выдаче.



О нас

ADINDEX входит в число Google Premier Partners.

Нам доверяют



Кейсы

Кейс по поисковому продвижению интернет-магазина техники

Проект: крупный интернет-магазин электроники и бытовой техники

Задача: вывод ресурса из под фильтров поисковых систем (органический трафик обвалился на 85%),

увеличение объемов органического поискового трафика в высококонкурентной среде.

Уровень трафика до старта работ:

Результат: чуть менее чем за год работ над сайтом, удалось выйти из под фильтров ПС, увеличить

трафик на сайт на 125% ( или в 2,2 раза), кол-во транзакций в на 179% (или 2.8 раза).

Ссылка на полное содержание кейса.

Продвижение молодого проекта. За 2 года – рост до лидера ниши.

Проект: услуги образования за рубежом.

Задача: сайт с качественным контентом, внутренняя оптимизация - базовая в рамках

предустановленных настроек CMS, ссылочная масса отсутствует, проект новый. Цель - увеличение

объемов трафика из поисковых систем.

Результат: проект – ТОП в категории, лидер по объемам поискового трафика. Коэффициент

конверсии по каналу: органический поиск на втором месте после коэффициента конверсии по прямому

https://adindex.ua/kejs-po-poiskovomu-prodvizheniju-internet-magazina-tehniki-seo-cases-p48/



трафику.

Ссылка на полное содержание кейса.

adindex.ua

+ 38 (097) 735 31 33 4

[email protected]

Facebook

https://adindex.ua/uvelichenie-obemov-trafika-iz-poiskovoj-sistemy-za-2-goda-rost-do-lidera-nishi-seo-cases-p9/

https://adindex.ua/

mailto:[email protected]

https://www.facebook.com/adindex.ua/

Documents

SEO аудит для сайтаŸример_аудита... · 2018-11-02 · комплексный маркетинг интернет- ... Аудит сайта выявил большое