V i P Consulting Group

B E I J I N G 。 S H A N G H A I 。 L A 。 S I N G A P O R E 。 B A N G K O K

T A I P E I 。 K A O H S I U N G 。 P A R I S 。 O S A K A 。 S E O U L

國際人ViP品牌顧問集團- 品牌策略建立 亞太國際接軌 -

November 2012

Who ?

國際人ViP品牌顧問集團

ViP Consulting Group

國際人ViP品牌顧問

ViP Brand Consutancy

全球亞洲星媒體

Asia Star

定贏傳媒Winwin Media

Digital Media

亞洲兄弟投資

Asia Brother Investment

國際品牌教父Vincent Bastien, &

Dominique Xardel

3

歐洲

北美亞洲

4

品牌建立:

精品化 品牌策略

*國際精品教父

(LVMH榮譽總裁)

Vincent Bastien唯

一亞太區授權

國際

市場

國際行銷

Dominique

Xardel

5

曾任美國二大媒體雜誌教父：哈佛商業評論歐洲版

Harvard Business Review總編輯

／時代雜誌TIME 總編輯多明尼克．夏代爾

- Dominique Xardel -

LV 榮譽首席總裁暨 法國國家品牌策略 作者

- Vincent Bastien-

國際人VIP董事長暨Vincent Bastien代表人Dominique Xardel代表人- 陳玉婷 Emily YT Chen -

全球亞洲星媒體公司 董事長暨 亞洲兄弟投資公司 執行長

- 白亨利 Henry Pai -

愛馬仕首席 總裁暨法國精品文化委員會主委－Christian Blanckaert -

6

ViP首席顧問團

全球最具影響力精品第一名：LV全球榮譽總裁LV之父-Vincent Bastien將LV由巴黎帶至全世界。LVMH至今為全球最具影響力精品第一名Vincent Bastien任LV總裁期間：- 1988法國全球形象店成立- 1990正式登陸亞太，第一步選在台北成立第一間LV- 1992年登陸中國- 管理旗下60個直營品牌：LV 、 LANCEL 、 YSL 、 Fendi、

Van Cleef & Arpels(1896)梵克雅寶之後擔任多個國際集團B2B ﹠B2C的總裁，為最資深品牌教父。期間曾任- 法國＃1藥妝 賽諾菲Sanofi集團 總裁 法國國策顧問：國家品牌暨文化委員長 巴黎市政府：城市品牌策略長 中國奢侈品論壇 首席講者 暨 國際顧問 巴黎高等商學院 客座教授 (歐洲＃1，全球最好之品牌學院) 北京清華大學 客座教授 巴黎理工大學. 巴黎高等商學院MBA學位暨史丹佛商學院校友著作：精品策略，國家品牌-法國…等書。

Vincent Bastien

8

La marque France談如何建立國家品牌- 法國

THE Luxury Strategy精品策略

﹣打破傳統行銷規則，建立品牌中的精品

LUXE OBLIGE如何創造精品

北京清華大學 中國時尚奢侈品高級管理EMBA課程

2011 國際時尚奢侈品峰會, Beijing

2010 Paris 5 Plus Forum- Paris in 5 years 巴黎市政論壇﹣巴黎五年品牌計劃

2012 法國國家品牌 巴黎市政論壇 , France July 3,4

2012 烏克蘭市政論壇, Ukraine April

9

New York Launch of

‘The Luxury Strategy’1 2010 Paris 5 Plus Forum-

國家品牌及文化教父-

著有 THE Luxury Strategy 精品策略( 談如何打破傳統行銷規則, 建立品牌中的精品)

由國際精品教父 Vicent Bastien(LV首席總裁 )分析精品真正本質的權威之作， 點出管理精品公司與品牌的獨特法則， 說明如何在公司裡落實精品策略，這些策略將不僅適用於如今我們所知的精品業。

品牌想走有效的原創策略，就必須效法精品，在所處的市場中把目標設遠大一點，和大眾配銷、折扣、「低價」公司所推動的通俗化互相抗衡。

10

THE Luxury Strategy 精品策略﹣打破傳統行銷規則，建立品牌中的精品

為世界國際級的國際行銷學教授，更是世界知名的管理及市場行銷方面的學者和作家，被譽為―國際行銷之父”。

曾任

美國二大媒體雜誌教父：哈佛商業評論歐洲版Harvard Business Review總編輯時代雜誌TIME 總編輯

法國排行第一法國高等商業學校(ESSEC)校長

中國譽為超越彼德社拉克之超級行銷管理教父

11

DOMINIQUE XARDEL

12

Marketing et réseauxd„entreprises市場行銷與網路

The Direct Selling Revolution 直銷革命 Service compris

安麗公司成長實錄直擊內幕

法國國立裝飾藝術高等學校董事會主席

1996年至2009年任愛馬仕國際公司執行副總裁

1988至1996年任法國精品委員會主席。擔任旗下有70個法國精品ComitéColbert集團的總裁，1996年於愛瑪仕集團擔任董事總經理 （Chairman and CEO of Hermès Sellier, the main subsidiary of the Hermès Group.）

長期擔任法國國立裝飾藝術高等學校董事會主席，同時是巴黎高等商學院——歐洲管理學院的管理學教授，並擁有自己的管理諮詢公司。

新書《極致追求》中文譯本已由中國

2011被新加坡政府邀請國際大型專題講（“The rise of luxury brands”＆ “ Chinese luxury brands in travel retail ”）

出席中國奢侈品聯合會貴賓

13

CHRISTIAN BLANCKAERT

14

極致追求探討如何提升本土百年品牌的競爭力以及國際極致品行業的發展趨勢

Luxe談論精品的意義

LES 100 MOTS

寫關於精品的100件事

15

Vincent Bastien授權書

Dominique Xardel

全球唯一授權書

品牌教主 - 陳玉婷

16

國際人品牌顧問有限公司總經理

全球亞洲星媒體有限公司 品牌部門總經理

LV首席榮譽總裁Vincent Bastien亞太區唯一授權

代表人暨品牌策略執行長

法國高等商學院Luxury Strategy精品策略高階課程

台灣唯一授權

經濟部外貿協會 品牌顧問級國際講師

文化大學 創新創意相關 LBS課程創辦級講師

實踐大學 時尚設計學系 課程撰編顧問

中華民國教育協會 品牌教育主委

國際級學經歷：英、日、法文，台大國際企管碩士，

巴黎高等商學院（HEC Paris）

曾顧問協助產業：歐洲精品產業﹣Christian Dior

Parfume中國互連網、法國Qeelin高級珠寶、法國

De’Russll 精品女包 、 英國Taylor紳士精品。

IT業、製造業、飯店業、精緻農業、金融業、運輸業、

營造業、時裝業、美妝醫美業、政府機關。17

Emily Y. T. Chen資深品牌顧問 / CEO

LV首席榮譽總裁Vincent Bastien 亞太區 唯一授權 代表人暨品牌策略執行長

Vincent Bastien唯一授權全系列：品牌行銷，精品策略管理課程

Vincent Bastien於HEC Paris (歐洲＃1）Luxury Strategy精品策略高階認証課程 台灣唯一授權

夏代爾學院Dominique Xardel Academy 首席執行官

Dominique Xardel唯一授權全系列：品牌，國際行銷，社群網路行銷，精品戰略管理課程

Dominique Xardel中文版全系列著作

愛馬仕Christian Blanckaert著作：關於精品一百件事大中華區授權

Vincent Bastien, Dominique Xardel 亦擔任國際人VIP國際教父級品牌顧問﹣亞太區品牌行銷委員會 首席執行官

18

兩岸傳媒教父 - 白亨利

19

傳媒經歴電影媒體：

台北電影節第一屆 創辦人

台灣金馬獎執行委員會 行銷委員

聽障奧運代表隊副隊長

記錄片永不放棄 製片人

電影 夏日敋示﹣棒球風雲 製片人

世界運動會演藝媒體顧問

傳播行銷：

聯廣廣告、達彼思廣告 ／企劃總監

台灣奧運演唱會 ―奧運有我‖副秘書長

台北巿政府、台北縣環保局 行銷專案評

審委員、行銷傳媒委員

社會公益：

肯納自閉症基金會秘書長

台灣聽障奧運中華代表隊行銷顧問

20

現任 全球亞洲星媒體有限公司 董事長

亞洲兄弟投資公司 執行長

北京馬騰國際廣告有限公司 董事

中華民國國際教育協會 副理事長

中華民國原住民族產業發展協會 主任委員

兩岸達人白嗣亨教你大賺人民幣

21

本書帶你一手掌握中國產業的藍海布局，讓你馬上能夠立足台灣、放眼中國、掌握大中華市場未來趨勢，搶得致富先機，大賺人民幣！

送給自己一份價值不斐的人生禮物

35歲前要給自己的33個禮物

傳媒經歴 3D China 有限公司總裁/創始人。

3D中國高峰會展創辦人。

摩根大通（美國第一銀行）資財證劵部前副總

科大訊飛（深交所上市公司）副總裁

uniView Technologies Corp (美国NASDAQ OTCBB 上市公司)—RFID和物聯網的先驅—前首席技術官（CTO）

現任 3D China 有限公司 總裁及創始人

22

陸曉明先生早期曾在非洲工作過。早年的跨文

化經歷培養了他的開闊視野和對不同價值的尊

重。1989年底回國後即投身到蘇州開發區工作，

是蘇州新區最早的開創者之一，是當時最年輕

的招商局副局長，有非常豐富的招商引資經驗。

陸先生於2009年加入萬寶龍（中國）有限公司，

作為中國區的董事總經理，他豐富的消費品行

業經驗和奢侈品經驗為萬寶龍中國成為全球第

一大市場做出了貢獻，是為數不多的幾位中國

籍的奢侈品掌舵人之一。

傳媒經歴 歐萊雅（中國）任職十四餘年，是歐萊雅(中國)創

始人之一。

2009年加入萬寶龍（中國）有限公司，作為中國區的董事總經理。

23

現任 Organic + 有機家 總裁及創辦人

學歷 國立政治大學企業管理系畢業

美國明尼蘇達大學新聞暨大眾傳播學碩士

美國南加州大學傳播學博士

經歴 美國南加州大學傳播學博士

中國時報、中天、環球電視總經理

台北市新聞記者公會理事長

行政院研究發展考核委員會委員

行政院新聞局局長

東森媒體集團副總裁

2008年馬蕭競選總部傳播界總召集人

2012年馬吳競選總部後援會顧問

24

現任 上海交大媒體與設計學院 教授/博導/顧問 上海交大 – 東森兩岸研究中心 主任 中國國民黨中央 評議委員 國家政策研究基金會 政策委員 政治大學上海教友會 會長 東森電視公司 董事

永遠的溝通藝術

25

趙怡短評2：追尋遠去的典型

趙怡短評1：另一種聲音

兩岸傳媒顧問Cross-Strait Media Consultant

亞洲星媒體有限公司 董事長台北電影節第一屆 創辦人金馬獎執行委員會, 台灣聽障奧運中華代表隊行銷顧問, 湖北上市集團副總, 北京、上海、西安、合肥、湖北、天津品牌

Henry Pai

藝文品牌顧問Culture & Arts BrandConsultant

世新傳媒碩士

精品超跑數位互動 專案經理法國精品亞太拓展計劃 專案經理藝術文化 專案策展人

Erica Hsu

數位品牌顧問Digital Brand Consultant

世新傳媒碩士

微金馬奬 策展長社群數位品牌策略 執行顧問資策會 專案執行顧問全球亞洲星媒體 科技品牌總監

William Lu

26

VIP TEAM

國際品牌顧問 （美國）Brand Consultant North America, HK, WestAfrica

Cornell University The Lawrenceville School

Brand Building, PR(Mandarin, English & French)

Sylvia Rebecca Lee

國際智財顧問Intl Sales IP Consultant

碁石國際智權 總經理KSIP CEO經濟部中小企業處顧問清華 大學專利授權顧問逢甲大學評委富士康智權主管團隊背景

Jay Chen

創意設計總監Creative Designer,

帕森設計學院Parsons School of Design慶應義塾大學Keio University

Ginana Chung

國際媒體顧問Intl Media Consultant

Uni of New Castle, UK, Interpretation Master

前年代主播,Channel News Asia台灣特派 ,美國總統大選口譯,大型外商活動雙語主持

Christina Lo

品牌活動顧問Branding Events onsultant

義大利品牌香港總部 品牌經理商101、誠品 品牌通路管理相關4A廣告公司行銷活動經理LINE、AUDI、FORD品牌活動顧問及執行

Joe Chiu

27

VIP TEAM

中國國際品牌顧問Intl Brand Consultant

萬寶龍中國區總裁。

歐萊雅（中國）任職十四餘年，是歐萊雅（中國）創始人之一。

2009年加入萬寶龍（中國）有限公司，作為中國區的董事總經理。

Organic + 有機家 總裁及創辦人

Edward Lu 陸曉明

國際媒體顧問Intl Media Consultant

3D China 有限公司總裁/創始人。3D中國高峰會展創辦人。

摩根大通（美國第一銀行）資財證劵部前副總裁

科大訊飛（深交所上市公司）副總裁

uniView Technologies Corp (美国NASDAQ OTCBB 上市公司)——RFID和物聯網的先驅——前首席技術官（CTO）

白強

28

VIP TEAM

媒體出版部總監Director, Publishing Dept.

曾任我識出版社總經理 。參與製作過謝震武、夏韻芬、趙少康等名人書籍。擅長將學有專精人物，包裝成該領域領袖人物；並善於結合社會現象製造話題，編輯策劃轟動一時的《無毒一身輕》、《35×33》系列叢書。連續三年榮膺誠品書店心理勵志類年度十大暢銷書。

Tommy Chen 陳弘毅

中國媒體顧問Grand China Media Counsultant

專長：

媒體經營與管理

媒體公關與宣傳

人際溝通與說服

兩岸關係與交流

趙怡 博士

What?

30

There is no brand, there are only EXPRESSIONS of the

brand. The client DO NOT know the identity prisms;

They simply live the brand, product & experiences.

This is why a brand perception is only built up thru

coherence.

其實，沒有所謂的品牌！只有品牌所表達的層面。客戶並

不知道品牌識別架構，客戶單純的感受品牌、產品及它帶

給我們的體驗。這也是為什麼品牌認知建立在一致度的原

則上。

31

The Luxury Strategy, J.N. Kapferer & V. Bastien, 2009

目前協助台灣產業升級OBM精品品牌顧問：協助診斷、諮詢、輔導整合執行兩岸三地及國際品牌拓展計劃

規劃品牌VIP媒體公關專案

32

- Brand Building。 Int‘l Branding 。 Branding Strategy -

- Branding Events。Charity Branding。PR Media -

- 品牌顧問：國際品牌拓展。授權國際精品品牌策略教學 -

- 品牌活動：精品公益活動。媒體公關。ViP活動 -

精品化

品牌策略

品牌

建立

品牌

國際論壇

國際

品牌拓展

品牌

投資與代理

33

34

全球亞洲星媒體組織架構

媒體採購

部門

公關整合

行銷部門

網路經營

部門

電影製作

部門

微電影

製作部門

品牌名人

出版部門

全球亞洲星媒體

全球亞洲星媒體

35

How?

CEO

CBO

Product &

Design

Sales &

Marketing

PR &

CommunicationHR

International

Branch /

Network

CIO CFO

37

38

To Know

知

• Brand Explore

品牌探索

Know

智

To Be Known

達

• Luxury Branding

Strategy

精品品牌策略形成

39

STEP 2智：

品牌定位/品牌策略USP & Strategy

STEP 1-1知：

品牌探索Brand Explore

STEP 1-2知：

行銷研究Research

STEP 1-3知：

品牌願景Mission

STEP 1-4知：

品牌承諾與支援Promise & Message

STEP 3-1達：

品牌溝通：創造品牌經驗Media & Communication

STEP 3-2達：

品牌管理：評估與檢核Management: Measure

TBM

ToKnow知

To BeKnown

達

TBM

Know智

40

BIS

MI

VIBI

Mind Identity

Behavior Identity Visual Identity

Branding Identity System

To Whom?

別人賺70% ……..

我卻只賺1%的OEM/ODM血汗工廠

有優良的產品……..

卻還沒有滿意的品牌名稱或標誌

有品牌名稱或標誌……..

但覺得愈看愈不滿意

品牌標誌歷史悠久，口碑很好……..

但是識別度不高

42

常公司成長迅速，上線產品多……..

卻不知如何管理品牌

常開會苦無效率……..

尤其對於廣告等溝通策略無方針遵

循

想往國際市場發展……..

卻不知道如何著手或遇到瓶頸

Media

44

45

「如何以百年精品品牌建立之秘密，來推升香港眼鏡品牌精品化並永續化之落實願景。」並由ViP Consulting Group的全球亞洲星媒體 傳媒教父

白亨利董事長分享品牌溝通的國際案例時，只見企業主們無一不聚精會神並快筆紀錄，甚至有人全程拿起手機錄影深怕遺露任何一個精采重點。

意猶未盡的聽眾，也使此場演講為主辦單位唯一延長的演講，並由產業界代表也是主持人Max發問了一個經典且精采問題「那可樂的品牌，不斷大打廣告且容易取得，但品牌價值，老師怎麼看呢？」

陳老師回問：「送禮會選擇送一瓶香檳，或選擇送一打可樂呢？？」Gifting的價值是品牌永續且拓展的重點：以精品化品牌策略中的夢想價值估算公式解析，

並指出可樂塑造出品牌價值主要在個人，而少在他人的構面（精品化品牌夢想價值有二個構面）﹣意即，不會因為你手上拿著可樂，而造成別人的WOW！

在精采絕倫的問答及掌聲中，會後由香港POP雜誌邀請獨家專訪，陳玉婷總經理與全球亞洲星媒體 白亨利董事長與香港政府及產業共同期許更多的火花及香港精品化品牌的誕生。

46

2011年5月號-中興航空董事長楊壽芝與女兒戴嘉瑱

吳淡如、王思璇、小豬等明星、名人、名模

47

Rimowa敦南旗艦VIP開幕活動

日系最大二手精品Brand-Off貴賓活動

48

2011年8月號-賈永婕

BellaVita音樂會

瑪丹娜,史汀巨星瑜珈Duncan大師名人體驗

49

2011年9月號-贊泰建設少奶奶盧南君,醒吾集團少奶奶楊欣

東西名人Exclusive for Elites2012。四月號

50

緁芙寶石ViP 寶石發表大會

東西名人Exclusive for Elites2012。五月號

51

繽紛樂園時尚派對發表秀

Fun in Myst

52

國際活動案例

◎2008奧運奪金演唱會 (奧運金牌運動會其中一個活動內容)

國際活動案例

時間：中華民國97年8月3日晚上7點到10點鐘陣容：蔡依林、張震嶽&FREE9、星光二班（賴銘偉、梁文音、黃美珍、葉

瑋庭）超偶幫（張芸京、林宗興、江明娟、王雅婷）、LKG

時間：中華民國97年8月2日晚上7點到10點鐘

陣容：梁靜茹、陳綺貞、大嘴巴 、強辯樂團、Energy、櫻桃幫、蕭煌奇、

MC Hotdog、大支DogG、嘻哈頑童、三劈、LKG

53

中華民國聽障奧運環島活動

時間：98/03/02~98/03/14

聽障奧運電影紀錄片

54

55

瑪丹娜,史汀巨星瑜珈Duncan大師名人體驗

東西媒體集團十週年慶慈善晚宴

Bella Vita 音樂會

慢飛天使

﹣公益拍賣會

公益廠商：

國際人VIP品牌顧問

Coach

米琳MILIN

Dazzling(孫芸芸）

寬庭…等各大精品

56

12／30

文化局主辦

莫那魯道慈善音樂會

公益單位：

國際人VIP品牌顧問

劉美芳議員辦公室

米琳MILIN

二一茶哉

瑞竹生活…等各大精品

57

廣告Adm

58

世界電影

59

60

２０１１／８／１３用音樂關懷自閉症兒

刊登在：Rich ManNo. 101 July. 2011

２００９年聽障公益， 集合各界力量， 為聽障選手加油，自行車環島任務達成。

廣告ＡＤＭ Ｊｕｎ，２００９榮譽邀稿

61

62

２００９年聽障公益，中間為代言人 哈林-庾澄慶

右邊為 白亨利董事長（聽奧代表隊副隊長）。

V i P Consulting Group

B E I J I N G 。 S H A N G H A I 。 L A 。 S I N G A P O R E 。 B A N G K O K

T A I P E I 。 K A O H S I U N G 。 P A R I S 。 O S A K A 。 S E O U L

END

November 2012