Продвижение региональных компаний в поисковых системах

Денис ОсадчийАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн”www.DirectLine.su

БИС 077: Менеджер года

Поисковое продвижение

• Точная направленность

• Высокий уровень доверия

• Выгодное место на странице

• Широкий охват аудитории

• Имиджевый эффект

• Низкая стоимость привлечения целевого посетителя

Факторы ранжирования

Внутренние факторы

• Уникальность и размер текстов

на страницах

• Количество и склонения

упоминаний фразы, плотность

вхождений

• Тайтлы, мета-теги, заголовки

• Количество страниц

• Ссылочная структура сайта

• Возраст сайта

Внешние параметры

• Количество ссылок на сайт

• Качество ссылок и характер

ссылающихся сайтов

• Возраст ссылок

Геозависимый поиск

Геонезависимый поиск

Примеры запросов

• Сильно геозависимые: “ламинат цена”, “ламинат”, “регистрация

ооо”, “медицинский центр”, “запчасти для иномарок”, “iphone 3gs

купить”, “строительство бассейнов”

• Геозависимые с подмешкой: “укладка ламината”, “лечение

гипертонии”, “iphone 3gs”, “защита прав потребителей”

• Геонезависимые: “как уложить ламинат”, “артериальное

давление”, “закон о защите прав потребителей”, “почему мужчины

изменяют”

Автоматическое присвоение региона

– упоминание города в контенте;

– наличие на страницах сайта телефона с кодом города и адреса;

– метка домена (например, сайт novosibirsk.mvideo.ru соответсвует городу

Новосибирск);

– иерархия домена (поддомены на nsk.ru чаще всего являются сайтами

Новосибирска);

– на основании информации в каталоге Яндекса или в справочнике адресов

Автоматически домену может быть присвоен только один регион.

Ручное присвоение региона• Webmaster.yandex.ru:

Привязка к нескольким регионам

• Автоматически одному домену может быть присвоен только один

регион

• Вручную может быть присвоено до 7 регионов. Условия:

– Сайт должен быть зарегистрирован в catalog.yandex.ru

– В каждом регионе должен быть филиал компании, адреса и телефоны филиалов

должны быть указаны на сайте

• Создание поддоменов для каждого города (tomsk.avicenna.ru)

• Хаки

Ручное присвоение региона• Webmaster.yandex.ru:

Не только поиск

• Webmaster.yandex.ru:

Не только поиск

• Поиск по картам Google, Yandex.

• Контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords. Возможно

таргетирование показов на любые регионы.

• Товарная площадка Яндекс Маркет. Возможно таргетирование

показов на любые регионы

Все эти сервисы анонсируются в поиске и популярны как

самостоятельные сервисы.

Итоги

Если вам нужна локальная аудитория из поисковиков:– выбирайте для оптимизации и продвижения геозависимые запросы – проверьте, что Вашему сайту присвоен нужный регион и сайт есть в поиске по

картам Яндекс и Google– укажите контакты на всех страницах сайта, как минимум номер телефона с кодом

города– если вам нужна аудитория из других регионов – присвойте их все. Либо

используйте таргетированную рекламу – контекстную рекламу и размещение на товарной площадке Яндекс Маркет

Спасибо за внимание!Вопросы?

Денис Осадчийdenis@directline.suSkype: denis.directline

Агентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” www.directline.suhttp://www.facebook.com/directlinesuhttp://vk.com/directline(383) 335-86-70

БИС 077: Менеджер года