Культурный Культурный туризм: проблемы туризм: проблемы

и перспективыи перспективы развития развития Рузиев Собиржон Рузиев Собиржон

СаматовичСаматович

УзбекистанУзбекистан

2

Культурный туризм Культурный туризм привлекателен для привлекателен для

Узбекистана:Узбекистана: низкой себестоимостью, что требует низкой себестоимостью, что требует сравнительно небольших капитальных вложений сравнительно небольших капитальных вложений для его организациидля его организации

дает неплохую прибыль, что укорачивает срок дает неплохую прибыль, что укорачивает срок окупаемости капитальных вложенийокупаемости капитальных вложений

наличием у нас множеством ресурсов наличием у нас множеством ресурсов культурного туризма, а туризм приносить доход, культурного туризма, а туризм приносить доход, который помогает сохранению этого ресурса.который помогает сохранению этого ресурса.

нашим преимуществом в международном рынке нашим преимуществом в международном рынке туризма, которое рассматривается как место, туризма, которое рассматривается как место, предназначенное в основном для культурного предназначенное в основном для культурного туризма (туристский имидж)туризма (туристский имидж)

потребители культурных туров терпимы для потребители культурных туров терпимы для нашего населения, даже, такие туристы нашего населения, даже, такие туристы приветствуются населениемприветствуются населением

На примере На примере Узбекистана, примерно:Узбекистана, примерно:

Культурные туристы

80%

Остальные туристы

20%

3

4

Что такое культурный Что такое культурный туризм?туризм?

5

ВТО (1985 год):ВТО (1985 год):

Передвижения персон по Передвижения персон по существенным культурным существенным культурным мотивам как, учеба, знакомство с мотивам как, учеба, знакомство с искусством и культурными турами, искусством и культурными турами, путешествия на фестивали и другие путешествия на фестивали и другие культурные события, визит мест и культурные события, визит мест и монументов, путешествия для монументов, путешествия для изучения природы, фольклора, или изучения природы, фольклора, или искусства, а также паломничество.искусства, а также паломничество.

6

ЮНЕСКО (1985 год):ЮНЕСКО (1985 год):

Все передвижения персон для Все передвижения персон для удовлетворения человеческих удовлетворения человеческих потребностей для разнообразия, потребностей для разнообразия, поднятия культурного уровня поднятия культурного уровня индивидуума, повышения знаний, индивидуума, повышения знаний, опыта и знакомства.опыта и знакомства.

7

Итак, культурный Итак, культурный туризм это:туризм это:

тот вид туризма, который тот вид туризма, который основывается на интересе к основывается на интересе к культуре других наций и духовно культуре других наций и духовно обогащает своих участников.обогащает своих участников.

8

Некоторые особенности Некоторые особенности культурного туризма:культурного туризма:

В Узбекский народ под термином В Узбекский народ под термином турист понимает именно культурного турист понимает именно культурного туриста. Хотя, в мире, 20 процентов туриста. Хотя, в мире, 20 процентов посетителей культурных мест не посетителей культурных мест не считают себя культурными туристами.считают себя культурными туристами.

В мире, пропорция между мужчинами В мире, пропорция между мужчинами и женщинами в культурном туризме и женщинами в культурном туризме равна 40:60, в Узбекистане это равна 40:60, в Узбекистане это различие не очень большое.различие не очень большое.

9

Всего 24 процентов туристских прибытий Всего 24 процентов туристских прибытий имеют цель культурного туризма (2004), имеют цель культурного туризма (2004), в Узбекистане такие туристы составляют в Узбекистане такие туристы составляют не менее 80 % от международных не менее 80 % от международных прибытий.прибытий.

В мире, не менее 40 % от числа В мире, не менее 40 % от числа культурных туристов составляют люди культурных туристов составляют люди моложе 30 лет, в Узбекистане это моложе 30 лет, в Узбекистане это показатель немного ниже.показатель немного ниже.

В мире, минимум 25 процентов из числа В мире, минимум 25 процентов из числа культурных туристов заняты профессией, культурных туристов заняты профессией, связанной с культурой, хотя менее 5 % связанной с культурой, хотя менее 5 % населения мира имеют такие профессии, населения мира имеют такие профессии, такая же ситуация и в Узбекистане такая же ситуация и в Узбекистане

10

Молодые культурные туристы предпочитают Молодые культурные туристы предпочитают независимое, то есть самостоятельно независимое, то есть самостоятельно организованное путешествия, по этому в организованное путешествия, по этому в основном путешествуют в маленьких основном путешествуют в маленьких группах или одни, такую же ситуацию группах или одни, такую же ситуацию можно увидеть и в Узбекистане по можно увидеть и в Узбекистане по международному туризму, а наши молодые международному туризму, а наши молодые соотечественники внутри Узбекистана соотечественники внутри Узбекистана путешествуют в больших группах.путешествуют в больших группах.

В мире, пожилые культурные туристы В мире, пожилые культурные туристы путешествуют в основном в группах путешествуют в основном в группах состоящих из людей такого же возраста, а в состоящих из людей такого же возраста, а в Узбекистане, наши соотечественники внутри Узбекистане, наши соотечественники внутри страны путешествуют в группах вместе со страны путешествуют в группах вместе со своей семьей, и иногда друзьями, коллегами, своей семьей, и иногда друзьями, коллегами, то есть со знакомыми людьми.то есть со знакомыми людьми.

11

На местах на вопрос «Какое место Вы На местах на вопрос «Какое место Вы ещё посещали кроме этого?» туристы ещё посещали кроме этого?» туристы ответили так (в процентах):ответили так (в процентах):

40

2520

18

16

1515

Музеи

Галереи

Исторические дома

Представления

Памятники

Культурные центры

События

12

В мире, самые знаменитые города для В мире, самые знаменитые города для культурного туризма – Париж, Лондон, культурного туризма – Париж, Лондон, Рим, Афины, Флоренция и Барселона. Рим, Афины, Флоренция и Барселона. А в Узбекистане, это Ташкент, А в Узбекистане, это Ташкент, Самарканд, Бухара, Хива, далее Самарканд, Бухара, Хива, далее следуют города Кашкадарьинской следуют города Кашкадарьинской области, Сурхандарьинской области, области, Сурхандарьинской области, Ферганской долины и Жиззахской Ферганской долины и Жиззахской области.области.

Из всех расходов культурных туристов Из всех расходов культурных туристов внутри посещаемой страны менее 5 % внутри посещаемой страны менее 5 % приходится на культурные приходится на культурные достопримечательности.достопримечательности.

13

Мотивы культурного Мотивы культурного туризма:туризма:

Открытие других культур Открытие других культур (знакомство с другими культурами)(знакомство с другими культурами)

Познать новое, новый опытПознать новое, новый опыт История местности, важного событияИстория местности, важного события Местная атмосфераМестная атмосфера Досуг, развлечение, отдых, Досуг, развлечение, отдых,

расслаблениерасслабление Укрепление знанийУкрепление знаний

14

Активы культурного Активы культурного туризма:туризма:

Исторические города, местности, Исторические города, местности, деревнидеревни

Памятники и монументыПамятники и монументы АрхитектураАрхитектура Музеи и археологияМузеи и археология Культурная атмосфера, промыслы, Культурная атмосфера, промыслы,

традиции, этнографиятрадиции, этнография Историческая атмосфераИсторическая атмосфера Уровень культурного и технического Уровень культурного и технического

развитияразвития

15

Объекты культурного Объекты культурного туризма должны:туризма должны:

Быть известны за пределами Быть известны за пределами местности;местности;

Быть интересными и Быть интересными и уникальными;уникальными;

Быть прочными, постоянными;Быть прочными, постоянными; Быть легко доступными;Быть легко доступными; Иметь хорошую пропускную Иметь хорошую пропускную

способность.способность.

16

Источники информации Источники информации для культурного туризма:для культурного туризма:

Индивидуальные знанияИндивидуальные знания Путеводители, брошюрыПутеводители, брошюры ФильмыФильмы СМИСМИ ИнтернетИнтернет Учебники и хроникиУчебники и хроники Турагенты и туроператорыТурагенты и туроператоры Семья, друзья и коллегиСемья, друзья и коллеги Экскурсоводы, гиды, местные жителиЭкскурсоводы, гиды, местные жители Карты и дорожные указателиКарты и дорожные указатели

17

Взаимосвязь туризма и Взаимосвязь туризма и местной культуры:местной культуры:

Туризм влияет на местную Туризм влияет на местную культуру, модернизирует еёкультуру, модернизирует её

Главное, добиться устойчивости, Главное, добиться устойчивости, не допустить полного развала, не допустить полного развала, коренного перевоплощения и коренного перевоплощения и потери самобытностипотери самобытности

18

SWOT SWOT анализ культурного туризма анализ культурного туризма УзбекистанаУзбекистана

Strength Strength – Сила– СилаМножество и стабильность приемлемых Множество и стабильность приемлемых ресурсовресурсов

Гостеприимство народаГостеприимство народа

Строительство и реконструкция старых Строительство и реконструкция старых гостиницгостиниц

Усовершенствование инфраструктурыУсовершенствование инфраструктуры

Внимание ПравительстваВнимание Правительства

Наличие ВУЗов и колледжей, Наличие ВУЗов и колледжей, готовящих специалистов для отраслиготовящих специалистов для отрасли

Достаточность потенциальной рабочей Достаточность потенциальной рабочей силысилы

Открытие всё новых турпредприятийОткрытие всё новых турпредприятий

Современный менеджмент добрался и Современный менеджмент добрался и до насдо нас

WeaknessWeakness – Слабость – СлабостьНедостаток финансовых средств для Недостаток финансовых средств для успешного конкурирования с успешного конкурирования с зарубежными турорганизациямизарубежными турорганизациями

Турпродукт иногда более дорогой и Турпродукт иногда более дорогой и менее качественный чем необходимоменее качественный чем необходимо

Ассортимент предложенных услуг не Ассортимент предложенных услуг не очень широкийочень широкий

Нет явного, всеми признанного Нет явного, всеми признанного туристского брэндатуристского брэнда

Очень мало специалистов по Очень мало специалистов по маркетингу в туризмемаркетингу в туризме

Продажа культурного турпродукта Продажа культурного турпродукта повержена сезонностиповержена сезонности

Недостаток квалифицированных кадровНедостаток квалифицированных кадров

OpportunityOpportunity – Возможность – ВозможностьРастёт рынок культурного туризмаРастёт рынок культурного туризма

Доход населения соседних стран растёт Доход населения соседних стран растёт (потенциальные клиенты)(потенциальные клиенты)

Узбекистан расположен в центре Узбекистан расположен в центре Шёлкового ПутиШёлкового Пути

В Самарканде открыт В Самарканде открыт Представительство ВТООН по проекту Представительство ВТООН по проекту Шёлковый ПутьШёлковый Путь

Инфляция делает наш продукт более Инфляция делает наш продукт более дешевымдешевым

Экотуризм и спортивные мероприятия Экотуризм и спортивные мероприятия растутрастут

ThreadsThreads – Угрозы – УгрозыУзбекистан расположен далеко от Узбекистан расположен далеко от стран с населением со сравнительно стран с населением со сравнительно большим доходомбольшим доходом

Цена энергоносителей дорожает – Цена энергоносителей дорожает – меньше прибытийменьше прибытий

Все чаще случаются природные Все чаще случаются природные явления вроде землетрясений и явления вроде землетрясений и эпидемийэпидемий

Мы все ещё «Великая неизвестность!»Мы все ещё «Великая неизвестность!»

19

Мало изучено:Мало изучено: Культурное наследие, потенциально Культурное наследие, потенциально

приемлемое для использования в приемлемое для использования в туристском бизнесе (архитектура, туристском бизнесе (архитектура, обряды, Жиззахские игры, обряды, Жиззахские игры, Бойсунский фестиваль, образ жизни, Бойсунский фестиваль, образ жизни, история, и т.д.)история, и т.д.)

Мало изучено:Мало изучено:

Род и степень взаимосвязи Род и степень взаимосвязи туризма и местной культурытуризма и местной культуры

20

Мало изучено:Мало изучено:

Сегменты рынка культурного Сегменты рынка культурного туризма и значимость каждого туризма и значимость каждого сегмента, ниша рынка нашего сегмента, ниша рынка нашего культурного туризмакультурного туризма

21

Мало изучено:Мало изучено:

Пропускная способность каждого Пропускная способность каждого культурного ресурсакультурного ресурса

22

23

Кто такие культурные Кто такие культурные туристы?туристы?

Каково их образование, род занятий, образ жизни, Каково их образование, род занятий, образ жизни, достаток, пол, возраст, семейный и общественный достаток, пол, возраст, семейный и общественный статус?статус?

Что их интересует в данном объекте более всего? Что их интересует в данном объекте более всего? Почему они выбрали именно данное место? Что они Почему они выбрали именно данное место? Что они ожидают от посещения?ожидают от посещения?

Какие виды транспорта они предпочитают?Какие виды транспорта они предпочитают? Какой ночлег им нужен, как в основном питаются?Какой ночлег им нужен, как в основном питаются? Каким образом (исходя из чего) оценивают культурный Каким образом (исходя из чего) оценивают культурный

турпродукт?турпродукт? Сколько времени тратят на потребление турпродукта?Сколько времени тратят на потребление турпродукта? Какими информационными источниками пользуются и Какими информационными источниками пользуются и

каких предпочитают более всего?каких предпочитают более всего? В который раз посещают данное место? Приедут ли В который раз посещают данное место? Приедут ли

еще?еще? Приехали в данное место специально или проездом?Приехали в данное место специально или проездом? Как значима, важна сама культура и отдельные Как значима, важна сама культура и отдельные

специфики данного турпродукта для них более всего?специфики данного турпродукта для них более всего? Как и с кем делятся впечатлениями от данного Как и с кем делятся впечатлениями от данного

турпродукта(места)?турпродукта(места)?

24

Итак, Итак, Культурный туризм более Культурный туризм более

привлекателен для Нас:привлекателен для Нас: Прибыльность (рентабельность) Прибыльность (рентабельность)

отрасли больше среднего!отрасли больше среднего! Если прибыльность отрасли больше 2-Если прибыльность отрасли больше 2-

3 процентов, в неё начинают заходить 3 процентов, в неё начинают заходить все новые предприятия. Это начинает все новые предприятия. Это начинает

ужесточать конкуренцию.ужесточать конкуренцию. Стоит ли дальше развивать только Стоит ли дальше развивать только культурный туризм в ущерб развитию культурный туризм в ущерб развитию

экотуризма?экотуризма?

Культурный Культурный туризм: проблемы туризм: проблемы

и перспективыи перспективы развития развития