О чем молчат оптимизаторы, или особенности продвижения

крупных SEO проектов

Агапов АнтонИсполнительный директор Apollo-8.ru

Москва, декабрь 2012

Единственный теоретический слайд

Самое главное – автоматизация

Допущение – семантическое ядро уже подобрано

Формула ранжирования сильно отличается• Запросы не коммерческие• Запросы коммерческие

Правила кластеризации

• Обувь VS Сумки ?

• Лучше смотреть ТОП-20

Продвижение порталов

• Внутри одного сайта – разные кластеры и разные шаблоны

• symki.centobuv.ru VS centrobuv.ru/symki/

Конкуренция

Разнос на поддомены

• Большая номенклатура товаров конкурирующих кластеров

• Множество регионов с различным ассортиментом

Структура сайта

Не правильно Правильно

site.ru/catalog/avto-moto/aksessuary/osvezhiteli-vozduha/

auto-moto. site.ru/aksessuary/

osvezhiteli-vozduha/

site.ru/catalog/apteka/optika/linzy/

apteka.site.ru/optika/linzy/

• Стремиться к минимальному УВ для URL

Пример

Раздел каталога Имя поддомена

Все для офиса Office

Животные Animals

Книги Books

Красота и здоровье Health

Путешествия, туризм Tourism

Спортивные товары Sport

Про тексты

• «Характеристики» лучше использовать «Характеристики товара такого-то»

• «Купить» гораздо эффективнее использовать ее в сочетании с названием товара «Купить товар такой-то»

• «Фото» - эффективнее будет использовать вариант «Фото товара такого-то»

Текстовый фильтр

• Добавлять уникальные тексты с метатегами

Текстовая составляющая

• Секреты UGC

Работа с отзывами?

Картинки

Самое простое – сделать собственные картинки!

Сложнее - уникализация изображений товаров:• Без рамки• Зеркаливание• Поворот более, чем на 15 градусов и менее,

чем на 75• Лупирование

• Не работает: рамка, размытие, черно-белое

Пример оптимизации тегов

Разные правила формирования тегов для разных кластеров

• Title = Название товара + артикул + ключи

• Title для главной = название магазина + категории

• H1 = название товара + артикул

• H2 = пояснение про товар

Загнать страницы в индекс

• Важно время загрузки страницы!!!• Сайт на одном хостинге• Я.Директ• AddURL• Письма Платону• Генерируемые ссылки на товары для

индексации• Работа со shema.org• Saitemap на saitemap см. ссылку

www.apollo-8.ru/prodvijenie-portala• Использование микроформатов

Микроформаты

Про ссылочное

archos.brands.wikimart.ru

hama.brands.wikimart.ru

rekam.brands.wikimart.ru

belkin.brands.wikimart.ru

jet.brands.wikimart.ru

fly.brands.wikimart.ru

bresser.brands.wikimart.ru

apacer.brands.wikimart.ru

acmepower.brands.wikimart.ru

jj-connect.brands.wikimart.ru

iriver.brands.wikimart.ru

Сайты прибиты в ТОП?

• Влияние ссылочного для брендовых сайтов?

• Сетки сайтов?

Ссылки

• Социализация ресурса (реверсивный переход)

• Большой процент разбавки

• Процент точного вхождения зависит от целей

Спорный слайд

Что дает социализация ресурса

• Для Google – «Google +»

• Для Mail.ru – «Мой мир»

• Для всего – «Twitter»

• Для Яндекс – «Вконтакте» и т.д.

• Для всего – «Facebook»

Процент конверсионных запросов для коммерции

• Товарные запросы бывают целевые и общие

• Целевых запросов относительно не много – менее 10 %

• Остальные товарные запросы – общие

• И людей интересуют подробности

Посещаемость VS конверсия

• Есть 20% потребителей, которые рискуют. Они готовы рисковать и покупать не качественный товар по максимально низкой цене

• У «Евросети»

конверсия около 1%, хотя …

Юзабилити

Не надо усложнять жизнь пользователя:

• Убрать обязательную регистрацию на сайте

• Карта кликов

• Карта ссылок

• Вебвизор

• Воронка продаж

Управляемый редизайн

Перелинковка

• Работа с кодом сайта (например, большое верхнее меню сделать по коду внизу)

• Устарело. Делать перелинковку с помощью Java Script

• Заставлять при перелинковке пользователей кликать по ссылкам

www.eldorado.ru

Как зарабатывают порталы

• Правило кинотеатра (действует только при большом количестве рекламных мест)

Яндекс.Субботник. Руководитель группы асессоров :• О компании. Надежность. • Гарантии – конкретные.• Продающий текст. • Статьи – реально полезные. • Информация о себе. • Разместить фотографии склада, сотрудников.• Схема проезда обязательна! В нескольких видах,

например виртуальный тур. • Удобство добавления товара.• Реально менять информацию на сайте (когда

пишем письма Платонам – смотрят на историю изменения сайта).

• Быть честным про наличие/отсутствие товаров.

Качество трафика?

Накрутка трафика:• Biglion• Utkonos• Sapato• Ozon• Wildberries• И другие

Трафик

• http://www.liveinternet.ru/rating/ru/goods/

Пример www.jlady.ru

• Работа на трафик

В Яндекс с любовью

• Поиск на человеческом языке (Ютинет.ру)

Не делать глупостей

• Traffic Rank для Free-lance

Не правильные тренды

• Без аналитики пытаться продвинуть проект

• Взять в штат одного seo-специалиста

• Пытаться продвигать ТОЛЬКО ссылками

• Не улучшать юзабилити

На что ориентироваться?

Тренды

• Персональные рекомендации покупателям

• Сложная аналитика, бизнес аналитика (hadoop, коллаборативная фильтрация и т.п.)

• Работа с конверсиями (работа с метками)

Наш SEO блогhttp://www.apollo-8.ru/seo-blog

Агапов Антон

Исполнительный директор Apollo-8

E-mail: info@apollo-8.ru

С заботой о Вашем сайте

Мы ВКонтакте vkontakte.ru/apollo8_vk Мы в Твиттере twitter.com/apollo_seo Мы на FB facebook.com/apollo8seo Видео apollo-8.ru/poleznoe-po-seo