Gemius admonitor 2012 h2_cee_new

Отчет gemiusAdMonitor

Варшава, Апрель 2013 года

Наиболее популярные и эффективные баннерные форматы

Второе Полугодие 2012 года

Болгария Хорватия Чехия Венгрия Латвия Украина

Литва Польша Румыния Сербия Словакия Словения

Содержание

Об отчете 3

Наиболее популярные форматы 8

Мобильные тренды 36

Сектора рынка 49

Методология и определения 74

Об отчете 3





4

gemiusAdMonitor //

gemiusAdMonitor, 2012.07.01 – 2012.12.31

Об отчете

Отчет gemiusAdMonitor – периодическое исследование, публикуемое компанией Gemius. Источник данных, исследования

gemiusDirectEffect/AdOcean, являющиеся лидирующими системами для мониторинга онлайн рекламы в регионе Центральной и Восточной Европы. gemiusAdMonitor предоставляет рейтинг наиболее популярных форматов онлайн рекламы с широким набором индикаторов по отображению хода и результатов баннерных кампаний. Данный отчет также описывает рекламную активность по выбранным секторам онлайн рынка: финансы, телекоммуникации и других.

Какие данные можно получить в стандартной версии отчета gemiusAdMonitor ?

– Наиболее часто используемые рекламные формты

– Среднее число показов рекламных креативов по заданным рекламным форматам

– Среднее число переходов по креативам по заданным рекламным форматам

– Средний CTR по наиболее часто используемым рекламным форматам

– Доля рекламных кампаний, использовавших нестандартные форматы

– Доля рекламных кампаний по секторам рынка

– Доля рекламных показов по секторам рынка

– Доля переходов по рекламным креативам, по секторам рынка

– Средний CTR для выбранных секторов рынка

– Среднее число показов рекламных креативов по кампаниям, для выбранных секторов рынка

– Среднее число переходов по рекламным креативам по кампаниям, для выбранных секторов рынка

– Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка

5

gemiusAdMonitor //


Страны анализа

Болгария Хорватия Чехия Венгрия Латвия

Литва Польша Румыния Сербия Словакия

Словения Украина

Новые страны

6

gemiusAdMonitor //


Средний CTR и CTR – как они рассчитываются?

Отчет gemiusAdMonitor за второе полугодие 2012 года включает в себе показатели CTR (click-through-rate) как индикатора эффективности, так как данная метрика является наиболее распространенной среди всех рекламных кампаний и наиболее подходящей для сравнений. Но, несмотря на это, полный анализ эффективности рекламных кампаний требует использования более чем одной метрики, в связи с чем компания Gemius предоставляет своим клиентам более расширенные возможности для аналитики за результативностью онлайн активностей.

Средний CTR

Данный метод схож с прошлыми волнами исследования. Средний CTR является сотношением среднего значения cookie кликов / cookie показов рассчитываемых для каждой пары креативного формата-размещения. Таким образом, каждая пара кретивного формата – размещения рассчитывается одинаково, вне зависимости от общего количества показов.

CTR

Данный метод рассчитывает каждую пару креативного формата – размещения на основании размеров, зависящих от количества рекламных показов. Данный метод является соотношением частного от деления общего числа cookie кликов на общее число cookie показов по заданному узлу (площадке), будь то определенный сектор рынка или тип рекламного креатива. Таким образом, рекламные кампании с меньшим количеством показов имеют меньшее влияние на результирующий CTR и делают более крупные рекламные кампании гораздо более влиятельными на общие данные. В результате, чем больше показов было проведено по паре креативный формат – размещение, тем большее значение они будут иметь на полученный CTR.

7

gemiusAdMonitor //


Как поменялась идентификация rich media и почему появились мобильные данные?

Классификация Rich Media изменилась в сравнении с прошлыми волнами исследования. Теперь, классификация также основываетс на взаимодействиях с креативами.

Прошлый метод:

Rich Media – любой из след типа рекламных форматов: Preroll, Brandmark, Расхлоп, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, «Обои», xHtml, Спонсорский линк, Статья, Videostitial.

Метод со Второго полугодия 2012.H2:

Rich Media – рекламный тип носителя, состоящий из любого формата, использующего взаимодействия пользователей с ним (без учета видимости, задержки курсора и завершения) или состоящий из любого из след. видов рекламных форматов: Preroll, Brandmark, Расхлоп, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, «Обои», xHtml, Спонсорский линк, Статья, Videostitial.

Почему появились мобильные данные: мобильная реклама становится стратегическим звеном многих рекламных кампаний со специальными типами креативов и целевыми страницами переходов в связи с чем крайне важно оценивать то, насколько велика доля аудитории, просматривающая рекламные сообщения через мобильные браузеры.

Содержание

Об отчете 3





9

gemiusAdMonitor //

Средний CTR и CTR по странам

Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2

10

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по странам и типу баннера*


(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета

11

gemiusAdMonitor //

Средний CTR по странам - изменения


12

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* – Болгария



13

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* - Хорватия



14

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* - Чехия



15

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* - Венгрия



16

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* - Латвия



17

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* - Литва



18

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* - Польша



19

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* - Румыния



20

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* - Сербия



21

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* - Словакия



22

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* - Словения



23

gemiusAdMonitor //

Доля кампаний, использующих нестандартные баннерные форматы* - Украина



24

gemiusAdMonitor //

Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (1/6)


25

gemiusAdMonitor //



26

gemiusAdMonitor //



27

gemiusAdMonitor //



28

gemiusAdMonitor //



29

gemiusAdMonitor //



30

gemiusAdMonitor //

Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (1/6)


31

gemiusAdMonitor //



32

gemiusAdMonitor //



33

gemiusAdMonitor //



34

gemiusAdMonitor //



35

gemiusAdMonitor //



Об отчете 3





37

gemiusAdMonitor //

ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам – Болгария

Источник: gemiusDirectEffect 2012

98,8% 98,6% 97,3% 97,3%

1,2% 1,4%

2,7% 2,7%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4

Desktop (%) Mobile (%)

38

gemiusAdMonitor //

ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам – Хорватия


97,9% 97,8% 97,1% 96,8%

2,1% 2,2%2,9% 3,2%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4


39

gemiusAdMonitor //

ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам – Чехия


98,7% 98,3% 97,6% 97,6%

1,3%1,7%

2,4% 2,4%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4


40

gemiusAdMonitor //

ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам – Венгрия


98,1% 97,7% 95,3% 96,2%

1,9% 2,3%

4,7%3,8%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4


41

gemiusAdMonitor //

ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам – Латвия


98,4% 98,0% 97,5% 96,9%

1,6% 2,0%2,5%

3,1%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4


42

gemiusAdMonitor //

ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам – Литва


98,4% 98,2% 97,5% 95,4%

1,6% 1,8%2,5%

4,6%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4


43

gemiusAdMonitor //

ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам – Польша


99,4% 99,2% 98,8% 98,4%

0,6% 0,8% 1,2% 1,6%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4


44

gemiusAdMonitor //

Desktop/mobile share of ad impressions by quarters – Romania


99,0% 98,6% 98,5% 97,9%

1,0% 1,4% 1,5%2,1%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4


45

gemiusAdMonitor //

ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам – Сербия


97,1% 96,7% 96,0% 95,5%

2,9% 3,3%4,0%

4,5%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4


46

gemiusAdMonitor //

ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам – Словакия


97,8% 97,6% 97,0% 96,6%

2,2% 2,4%3,0% 3,4%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4


47

gemiusAdMonitor //

ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам – Словения


97,8% 97,7% 95,4% 97,0%

2,2% 2,3%

4,6%

3,0%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4


48

gemiusAdMonitor //

ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам – Украина


98,5% 97,1% 98,1% 97,7%

1,5%

2,9%1,9% 2,3%

80,0%

82,0%

84,0%

86,0%

88,0%

90,0%

92,0%

94,0%

96,0%

98,0%

100,0%

2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4


Об отчете 3





50

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам - Болгария


14,3%

13,5%

12,0%

8,2%4,6%4,3%

4,1%

4,1%

2,4%1,6%

1,4%

0,8%0,8%0,5%0,3%0,1%

26,9%

Household Equipment, Furniture And Decorations

Media, Books, CD & DVD

Finance, Insurance, Brokerage

Leisure Time

Telecommunications

Food

Automotive

Beverages and Alcohol

Pharmaceuticals

Computers and Audio Video

Personal Care and Hygiene

Real Estate

Travel, Tourism, Hotels & Restaurants

Clothing & Accessories

Household Products

Trade

Other

51

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам - Болгария



Automotive

Real Estate




Food

Pharmaceuticals


Household Products


Telecommunications



Leisure Time

Trade

Average CTR CTR

52

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам – Хорватия


24,0%

16,6%

13,3%

10,4%

7,9%

7,8%

5,8%

2,7%2,1%

0,8%

8,6%


Automotive




Food


Telecommunications


Trade

Other

53

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам - Хорватия



Trade



Automotive

Telecommunications

Food




Average CTR CTR

54

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам - Чехия


36,4%

12,5%12,3%

5,4%

4,9%

4,1%

3,0%

2,9%

2,9%1,7%

1,5%

1,4%1,1%1,1%0,7%

7,9%


Automotive



Telecommunications


Trade

Leisure Time

Food

Real Estate



Pharmaceuticals

Household Products


Other

55

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам - Чехия




Food


Leisure Time

Automotive


Telecommunications


Trade

Pharmaceuticals


Household Products


Real Estate

Average CTR CTR

56

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам – Венгрия


27,8%

27,5%10,0%

5,9%

3,9%

3,8%

3,4%

3,2%

2,9%2,1%

2,1%

1,4%1,2%0,7%0,6%

3,5%

Telecommunications


Automotive

Food

Trade


Pharmaceuticals


Leisure Time


Household Products





Other

57

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам - Венгрия


Leisure Time



Food


Household Products




Automotive

Pharmaceuticals

Trade

Telecommunications



Average CTR CTR

58

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам - Латвия


16,8%

15,6%

10,0%

9,5%7,8%

7,5%

4,2%

4,2%

2,5%

2,3%

2,1%

1,0%0,9%0,9%0,5%0,4%

14,0%

Trade


Leisure Time

Automotive

Telecommunications


Pharmaceuticals



Real Estate


Food




Household Products

Other

59

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам - Латвия


Telecommunications

Food





Automotive



Real Estate

Trade


Pharmaceuticals

Household Products

Leisure Time


Average CTR CTR

60

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам - Литва


18,8%

18,8%

11,7%8,7%

5,5%

5,2%

4,9%

3,2%

2,8%

2,3%

2,3%2,3%

1,3%

1,1%0,8%

10,5%

Leisure Time

Trade


Automotive


Real Estate

Pharmaceuticals




Telecommunications

Food




Other

61

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам - Литва





Automotive

Food

Telecommunications

Pharmaceuticals


Leisure Time





Trade

Real Estate

Average CTR CTR

62

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам - Польша


25,1%

14,2%

9,9%8,2%

7,7%

6,6%

6,4%

3,9%

3,3%

2,5%2,3%

2,0%

1,7%1,3%0,4%0,1%

4,3%

Telecommunications


Automotive

Trade


Food




Pharmaceuticals




Leisure Time

Household Products

Real Estate

Other

63

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам - Польша


Leisure Time



Food


Pharmaceuticals



Telecommunications

Household Products

Trade



Automotive


Real Estate

Average CTR CTR

64

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам - Румыния


19,2%

18,5%

11,4%10,1%

4,2%

4,0%

3,3%

2,3%

2,0%

2,0%1,8%1,6%1,3%

1,1%0,9%0,1%

15,9%

Trade


Automotive

Leisure Time

Telecommunications




Real Estate

Pharmaceuticals

Food


Household Products




Other

65

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам - Румыния




Household Products

Leisure Time

Food



Pharmaceuticals

Trade



Automotive


Real Estate

Telecommunications


Average CTR CTR

66

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам - Сербия


46,4%

10,7%

9,4%

6,7%

6,1%

5,7%

3,9%

2,8%1,7%

1,3%1,3%

4,0%

Telecommunications



Automotive



Food


Leisure Time

Trade


Other

67

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам - Сербия


Leisure Time


Trade


Automotive

Food





Telecommunications

Average CTR CTR

68

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам - Словакия


28,0%

21,5%

9,0%

7,5%

4,8%

4,4%

4,3%

3,2%

2,0%1,9%

1,5%

1,3%1,1%0,5%0,4%0,1%

8,7%

Telecommunications



Automotive

Food




Trade



Real Estate

Pharmaceuticals


Leisure Time

Household Products

Other

69

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам - Словакия


Telecommunications

Food


Real Estate

Household Products

Automotive



Pharmaceuticals

Trade






Leisure Time

Average CTR CTR

70

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам - Словения


35,3%

13,5%9,8%

6,6%

3,8%

3,7%

3,7%

3,1%

1,2%1,0%

0,4%0,3%0,1%

17,4%


Automotive

Trade

Telecommunications



Food


Leisure Time


Household Products

Pharmaceuticals


Other

71

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам - Словения


Household Products

Telecommunications






Leisure Time

Trade

Automotive

Pharmaceuticals

Food


Average CTR CTR

72

gemiusAdMonitor //

Доля рекламных показов по секторам - Украина


40,3%

22,9%

13,7%

12,6%

4,8%5,7%

Trade



Telecommunications


Other

73

gemiusAdMonitor //

Средний CTR, CTR по секторам – Украина




Telecommunications

Trade


Average CTR CTR

Об отчете 3





75

Методология //

Методология (1/2)

• Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/ AdOcean, являющееся одними из наиболее часто используемых продуктов для аудита хода рекламных кампаний на рынке Центральной и Восточной Европы.

• Рекламные форматы, обычные для онлайн мессенджеров и почтовых сервисов были исключены из данного исследования.

• В данное исследование за указанный временной период были включены все аудированные рекламные кампании, за исключением тех, в которых доля показов рекламных форматов за указанный период, составила менее 1000 показов.

• Представленная дата по рекламным показам основывается на количестве показов cookie.

• Для данных по наиболее популярным секторам рынка, категория „Другое” включает в себя все сектора, для которых частота возникновения была менее 5.

76

Методология //

Методология (2/2)

• 17 секторов рынка было выделены для данного исследования:

– Clothing & Accessories (одежда, обувь, ювелирные изделия, сумки) – Auto (легковые авто, грузовые авто, бензин, газ, шины, мото, велосипеды) – Beverages and Alcohol (соки, пиво, газированные напитки, вино, шампанское, энергетики,

водка, минеральные воды, чай, кофе) – Computers and Audio Video (ноутбуки, аксессуары для ПК, DVD & Аудио проигрыватели,

камеры) – Finance, Insurance, Brokerage (банки, страхование, кредитные орг-ии) – Food (сладкое, пироги, хлеб, роллы, мясо, фрукты, овощи, рис, лапша) – Household Equipment, Furniture And Decorations (мебель, небольшие предметы для

интерьера, посуда) – Household Products (стиральные порошки, освежители воздуха, жидкости для мытья) – Leisure Time (кино, театры, игрушки, концерты) – Media, Books, CD & DVD (фильмы, ТВ каналы, радиостанции, аудиокниги) – Personal Care and Hygiene (косметика, парфюмерия, тушь и тени для глаз, помада, все

продукты для ухода за телом, макияжем, лосьоны для тела, массажа) – Pharmaceuticals (витамины, антибиотики, болеутоляющие, таблетки и мед оборудование) – Real Estate (риэлторы, домохозяйства, девелоперы) – Telecommunication (Интернет, мобильные телефоны, сотовые операторы) – Trade (Супер и Гипер-маркеты, магазины, склады, пункты проката) – Travel, Tourism, Hotels & Restaurants (Отели, общественный транспорт, автобусы, поезда,

самолеты, туристические агентства) – Others

77

Определения //

Определения (1/2)

• Креатив – графический, статический или динамический рекламный формат на веб сайте

• Форма креатива – тип креатива; разные названия креативных форм зависят от размера и способа отображения оных (т.е. Scroll, Expand, toplayer).

• Рекламный формат – размер креатива, выраженный в пикселях (пример 300x300).

• Зона креатива – рекламная площадь в пикселях, рассчитывающаяся путем умножения высоты

рекламного сообщения на ширину.

• Рекламный носитель – все креативы, объединенные в группы (стандартные форматы, rich

media, неопознанные форматы).

• Неопознанные формты – тип рекламного сообщения, состоящий из креативов, чей тип и

формат был неопознан.

• Стандартные баннеры – тип рекламного сообщения, состоящий из рекламных форматов

(рекламные креативы, выраженные в пикселях).

• Rich Media – рекламный тип носителя, состоящий из любого формата, использующего

взаимодействия пользователей с ним (без учета видимости, задержки курсора и завершения),

или состоящий из любого из след. видов рекламных форматов: Preroll, Brandmark, Расхлоп, Pop-

up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, «Обои», xHtml, Спонсорский

линк, Статья, Videostitial..

• Кампания – рекламная кампания в ходе которой происходит отображение рекламных креативов.

78

Определения //

Определения (2/2)

• Наиболее часто используемые рекламные форматы – соотношение числа кретивов, являющихся одними из наиболее популярных к общему числу креативов из выбранного рекламного формата.

• Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива

• Рекламный клик – один клик, совершенный по рекламному креативу.

• Средний CTR (click through ratio) – средний показатель частных (переходы cookie / показы cookie) для каждого креатива или заданного рекламного формата.

• Доля мобильных / ПК показов баннеров – основываясь на данных старта / завершения кампаний. Основывается на данных по типу браузера когда показ был замечен.

• Доля кампаний, использующих нестандартные рекламные форматы – Доля кампаний в %, использовавших заданный нестандартный формат в соотношении к общему числу рекламных кампаний.

• Доля кампаний по секторам – Доля кампаний в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных кампаний.

• Доля рекламных показов по секторам – Доля показов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных показов.

• Доля переходов по секторам – Доля переходов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу переходов.

• Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка – рейтинг трех, наиболее часто используемых рекламных формата по заданному сектору рынка.

Join us @: Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/wwwGemiusCom

Контакты: Контакты для прессы:

Gemius SA 18 B Postepu Street Orion Building, 9 floor 02-676 Warsaw, Poland + 48 22 390 90 90 [email protected]

Natalia Osica [email protected]

International Agency Segment Manager Tamas Acs

[email protected]

80

Gemius как валюта в онлайн измерениях

Стандарт рынка: Польша, Словакия, Чехия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Дания, Украина, Беларусь, Молдова

Валюта де-факто: Литва, Латвия, Болгария, Босния, Хорватия, Сербия

Start-up: Эстония, Россия, Румыния, Казахстан, Portugal, Македония, MENA (ОАЭ, KSI, Египет, Сирия, Ливан, Иордания, Оман, Катар, Ирак, Кувейт, Марокко)

Documents

Gemius admonitor 2012 h2_cee_new