Oración de gracias... Es maravilloso Señor:

Tener los brazos abiertos, cuando hay tantos mutilados.

Que mis ojos vean, cuando hay tantos sin luz.

Que mis manos trabajen, cuando hay tantas que mendigan.

Que tenga salud, cuando hay tantos enfermos.

Que tenga seres queridos, cuando hay tantos solitarios.

Que mi voz cante, cuando hay tantas que enmudecen.

Que maravilloso Señor:

Tener abrigo, techo y sustento, cuando hay tantos en la calle.

Es maravilloso volver a casa, cuando hay tantos que no tienen a donde ir.

Es maravilloso amar, vivir sonreír y soñar,

cuando hay tantos que odian, lloran y se revuelven en pesadillas.

Es maravilloso tener un DIOS en quien creer, cuando hay tantos

que no sienten consuelo ni tiene Fe.

Es maravilloso Señor...... sobre todo, tener tan poco que pedir y tanto que agradecer.

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA OTEIMA

PROFESORADO EN EDUCACION MEDIA DIVERSIFICADA

ESCUELA DE PUBLICIDAD

PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

 

PROFESORA: DELMYS AGUIRRE

 

ELABORADO POR: LIC. GREIRY RAMÍREZ

FEBRERO 2015

Se define en un concepto general La publicidad es una técnica de

comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios

con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo. Se define también

como un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones que

comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.

La asignatura de Principios de Publicidad por su naturaleza e importancia

relevante constituye una materia fundamental de la especialidad.

DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA

• La Publicidad como Ciencia-Arte requiere de Principios, Técnicas,

Teorías y Prácticas que hacen de ellas, una de las disciplinas más

complejas y fascinantes dentro de las Ciencias de la Comunicación

Social. Además, necesita del dominio de la Planificación,

Administración, Organización, Estrategias que día a día son aplicados y

modernizados en Campañas y Diseños de diversos Tipos de Anuncios

Publicitarios que son exhibidos en los distintos Medios de

Comunicación. Es por ello, que su Estudio y Análisis es de vital

importancia para todos aquellos que se inician en el mundo de la

Publicidad.

JUSTIFICACIÓN

Contribuir a la formación del futuro estudiante, capacitándolo sobre los

Fundamentos Teóricos y Prácticos de la publicidad en el complejo mundo de las

Relaciones Comerciales y Económicas de hoy. 

Investigar y discutir el concepto de Publicidad.

Diferenciar el concepto de Publicidad y Propaganda.

OBJETIVOS GENERALES

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

PRINCIPIO DE PUBLICIDAD

1.Publicidad y Propaganda.

1. Qué es publicidad y propaganda.

2. Diferencias y Semejanzas.

CONTENIDO

Investigación individual (1) 10%

Ensayo 5 %

Power Point 5%

Presentación de Tema Grupal 20%

Mapa conceptual 5%

Glosario de palabras 5 %

Chat interactivo 5 %

Cuadro Comparativo 10 %

Trabajo Final 35%

Total 100%

CRITERIOS DE EVALUACIÓN

UNIDAD 1PRINCIPIOS DE

PUBLICIDAD(FEBRERO 2015)

Al finalizar el estudio de esta unidad el estudiante será capaz de:

Analizar conceptos básicos de Publicidad, Propaganda.

Lluvias de Ideas (formativa)

Asignación del trabajo de Investigación: Grupos de 5 participantes. Tipo Monografía (10%)

La Publicidad en Panamá.

Compare la Publicidad de Panamá versus por lo menos de dos países.

Taller #1 Ensayo (grupo de 5 personas), Escrito 5%,

Aporte personal de cada participante por escrito en una sola página. (¿Explique

brevemente los conceptos de Publicidad, Propaganda, diferencias, semejanzas)(10%)

Objetivos de Aprendizaje

Consignas de Evaluación y Aprendizaje

PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

• Concepto de Publicidad

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

O´Guinn, Allen y Semenik, definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"

La primera característica de la publicidad es ser Comunicación. Por tanto existe un Emisor, un Mensaje, un Medio y unos Receptores. La publicidad trata de comunicar un mensaje empleando diferentes Medios de Comunicación.

La publicidad es comunicación Pagada. Si un periódico habla de nuestra empresa en un artículo no se trata de publicidad. Si el periódico dentro de una noticia o un artículo nos cita será porque nuestra empresa ha generado una noticia.

Concepto de PropagandaConcepto de Propaganda

Consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca

influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.

"De forma neutral la propaganda es definida como una forma

intencional y sistemática de persuasión con fines ideológicos,

políticos o comerciales, con el intento de influir en las emociones,

actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios

específicos a través de la transmisión controlada de información

parcial (que puede o no basarse en hechos) a través de los medios

de comunicación masiva y directa." —Richard Alan Nelson,

• La propaganda es, por una parte, un tipo de publicidad que utiliza medios

masivos como la televisión, la radio, los periódicos, etc., para difundir ideas,

información, doctrinas u otros con el objetivo de atraer principalmente

adeptos; y por otra, es una forma especial de relaciones públicas que se

utiliza para comunicar información referente a una organización, sus

productos o políticas a través de medios que no reciben un pago de la

empresa, como las noticias o reportajes, con el objetivo de atraer

principalmente a compradores.

PREGUNTAS

««Para alcanzar el éxito se requiere de tres cosas: Para alcanzar el éxito se requiere de tres cosas: voluntad, valor y decisión». voluntad, valor y decisión».

AnónimoAnónimo

«RESPETADOS ESTUDIANTES, MANOS A LA OBRA»

Asignación del trabajo de Investigación: Grupos de 5 participantes. Tipo Monografía (10%)

La Publicidad en Panamá.

Compare la Publicidad de Panamá versus por lo menos de dos países.

Taller #1 Ensayo (grupo de 5 personas), Aporte personal de cada participante por escrito en una sola página. (¿Explique brevemente los conceptos de Publicidad, Propaganda, diferencias, semejanzas)(10%)

BIBLIOGRAFÍABIBLIOGRAFÍA 

Ayala Álvarez, Remedios: “El mensaje Publicitario y los Medios Impresos”. Editorial Trillas. México, 2005.

Cappo, Joe: “El futuro de la Publicidad”. Editorial McGraw-Hill. México, 2004.

Crawford, John: “Publicidad”. Editorial Hispanoamericana, México, 1989.

Danel, Patricia: “Fundamentos de Mercadotecnia”. Editorial Trillas, México, 2004.

Ferrer Rodríguez, Eulalio: La Publicidad: Textos y Conceptos. Editorial Trillas, México, 2000.

Kotler, Philip: “Fundamentos de Mercadotecnia”. Editorial Prentice Hall, México, 2002.

Niño Prato, Edgar Allan: “Como Crear Mensajes de Impacto”. Editorial 3R/ediciones. Colombia, 2004.

Tellis, G.J.: “Estrategias de Publicidad y Promoción”. Editorial Addison Wesley, España, 2002.

Treviño, Rubén: “Publicidad”. Comunicación Integral en Marketing”. Editorial McGraw-Hill, México, 1999.

Wells, William. “Publicidad”. Editorial Prentice Hall, México, 1999.

¡GRACIAS A ¡GRACIAS A TODOS!TODOS!