Workshop 3 9 fei truyen thong & thuong hieu

Abigail Carney Associates 2010

Marketing FestivalsTRUYỀN THÔNG – THƯƠNG HIỆU

Festival Marketing Workshop HCMC December 2010


Truyền thông Marketing

Chúng ta muốn truyền đạt ý tưởng với ai đó

Chúng ta sẽ thực hiện như thế nào và bằng

cách gì?

?


Truyền thôngPoster . Web site . Bus side . Tele sales . Newspaper . Blog Advertisement . Bill board . Radio . Flickr . Event . Flyer . E bulletin . Facebook . E mail . Bebo . Showcase . My Space Word of mouth . Review . Award . Star rating . Guide .Magazine . You Tube . Open mic . Web links . Direct mail . Hand to hand distribution . Competition . Listings . Copy .Window display . Pod cast . TV . Trade fair . Exhibition . Sampling . Packaging . Branding . Agent . Sponsor . MSM . Twitter . RSS feeds . Star ratings . Network . Photo call . Branding . Strap line . Book mark . Point of sale. Linkin InTalk . Workshop . Taster Session . Open day . Two for oneEditorial . Door distribution . Downloads . Megaphone!


Truyền thông• Cần phân tích, lập luận những

điều này• Off line• On line


On line• Trang Web riêng

• Thương mại điện tử

• Thông tin trên những trang web khác

• Truyền thông xã hội

• Marketing qua email trực tiếp


Off line• In ấn

• Phân phát

• Gửi thư trực tiếp

• Quảng cáo

• Báo chí và truyền thông

• Các sự kiện


Truyền thông• Nêu lợi ích + kêu gọi tham gia • Chọn những kênh truyền thông mà khách

hàng sử dụng• Hãy coi nó như một cuộc trò chuyện

Bạn cần gì phải nói gì? Họ muốn nghe những gì?

Bạn mong muốn họ đáp lại như thế nào?Ho muốn phản hồi như thế nào?


Truyền thông

• Giới hạn tùy theo thời gian và nguồn lực của bạn

• Một số phương thức dễ dàng hơn và kinh tế hơn những phương thức khác

• Một số phương thức bạn có thể tự làm• Một số bạn sẽ phải mua • Một số phương thức phải thực hiện trước, một

số sẽ được thực hiện sau• Sử dụng chúng để xây dựng nên một chiến dịch


Truyền thông

• Sử dụng theo trình tự và/hoặc cùng với nhau để xây dựng chiến dịch truyền thông cho cả năm

• Cao điểm của chiến dịch truyền thông là khai mạc, 3 tuần trước festival và trong suốt thời gian diễn ra festival

• Phần còn lại của năm chúng ta dùng để xây dựng nhận thức về thương hiệu


Truyền thông• Thương hiệu là gì?• What is branding? Quá trình xây dựng

thương hiệu là gì?


Truyền thông• Thương hiệu là bản sắc / cá

tính/ giá trị / đặc điểm của một doanh nghiệp


Truyền thông• Công tác xây dựng thương hiệu thể

hiện trong nội bộ & bên ngoài qua:• Hình thức • Hành vi• Các phương tiện Truyền thông


Truyền thôngXây dựng thương hiệu cho Festival bắt

đầu với mục đích cụ thể• Tầm nhìn - Nhiệm vụ• Giá trị - niềm tin• Định hướng - lãnh đạo• Các khách hàng có muốn hợp tác và

gắn kết với thương hiệu của bạn không?


Lammermuir Festival• Âm nhạc

• Cảm hứng

• Khám phá

• Kết nối

• Sự gần gũi

• Tiếng vang


Lammermuir Festival

Âm nhạc hay

• Giai điệu

• Tiếng vang

Địa điểm đẹp

• Những ngọn đồi ở Lammermuir

• Biển, suối và sông


Lammermuir Festival

Thông tin thêm về:

• Một sự kiện hiện đại

• Dành cho tất cả mọi người, kể cả thanh niên

• Một sự kiện đang phát triển

• Có thể bao gồm các hoạt động khác

trong tương lai



Festival Khoa học Edinburgh

• Logo gốc

• Dễ thể hiện trên giấy• Không hiệu quả trong các định dạng khác, không được sử dụng

đúng cách



• Không dùng Logo cũ• Không có gì mới • Sử dụng phông chữ bình thường• Không đặc biệt - không có "cá tính"



• Thiếu trọng tâm trong việc tổ chức• Nhiều quan điểm khác nhau về sự kiện cho gia đình

và / hoặc cho người lớn• Giám đốc điều hành mới• Động lực mới• Địa điểm, đối tác mới• Tập trung vào các sự kiện cho người lớn và trẻ em• Sự đa dạng của khoa học• Xây dựng lại thương hiệu để truyền đạt sự thay đổi



Imaginate Festival

• Festival trong các lều trại ở công viên• Các thể loại biểu diễn sân khấu khác

nhau• Những trưng bày mang tính văn hoá• Các hoạt động mời gọi tham gia• Hoạt động ngoài trời trong công viên• Vui vẻ, quen thuộc, giống như trẻ con

– hay bắt chước



Imaginate Festival

• Giám đốc mới

• Tập trung vào các loại hình nghệ thuật biểu diễn đúng đắn

• Không chỉ có khu vực công viên và những chú hề• Sự cần thiết phải di chuyển đến các nhà hát Edinburgh• Mong muốn phát triển các dự án khác• Cần thiết thành lập công ty mẹ• Các nhà tài trợ chính• Cần thiết có hai bản sắc


Thực hành• Tổng kết lại sự kiện của bạn

• Xem xét thương hiệu

• Mô tả thương hiệu

• Phát triển thương hiệu


Chia sẻ• Phản hồi về bài tập• Xem xét?• Lo ngại?


Chúng ta đang ở đâu?

• Thương hiệu là cá tính và bản sắc của festival

• Thương hiệu thể hiện qua những biểu hiện bên trong nội bộ và bên ngoài của festival

• Thương hiệu sẽ ảnh hưởng đến phản ứng của khách hàng và đến việc liệu họ có quan tâm đến hoạt động của chúng ta không

Education

Workshop 3 9 fei truyen thong & thuong hieu