Internet Promotion

Исходная информация

Бренд: Stella Artois

Начало кампании: 15 мая

Продолжительность: до конца года

Города проведения: Москва, Санкт-Петербург

Цели

• Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории и желания купить.

• Формирование и развитие сообщества лояльных потребителей.

• Коммуникация имиджа и атрибутов бренда целевой аудитории.

• Укрепление связи между брендом и качественным кинематографом.

Стандартный интернет

1. Баннеры

2. Рассылка

3. Интерактив на сайте

4. Сайт о кино – PROZRITEL

1 2 43

Креативные баннеры выполенные в единой концепции и приводящие на сайт

Рассылка Subscribe.ru по подписчикам тем, связанных с кино и досугом, также приводит на сайт.

На сайте стартуют несколько интерактивных игр на тему кино с призами

К рассмотрению мы предлагаем создание специализированного сайта PROZRITEL.ru

Коммуникативная платформа

Совершенство бесценно.

Качественное кино – это удовольствие.

Удовольствие бесценно.

Совершенсвуйте процесс просмотра фильмов и получения впечатлений.

Stella Artois предлагает своим приверженцам стать ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМИ зрителями.

Идея:

Stella Artois подстраиваясь под желания целевой аудитории, организовывает ряд активностей в

интернете, способствующих совершенствованию в области просмотра произведений киноискусства.

P roзритель(профессиональный зритель)

Анонсирование

Баннеры

• Внимание к деталям

• Анимированные банеры демонстрирующие кадры из известных фильмов, (без людей) при наведении курсора мыши некоторые предметы увеличиваются или изменяют цвет.

• При нажатии на выделенный предмет, пользователи попадают на страницу с игрой “Внимание к деталям”

Внимание к деталям

Баннеры

• Сайты по кино тематике

http://msk.afisha.ru/cinema/ http://inout.ru/http://drugoekino.ru/http://kinoshara.com/ http://www.film.ru http://www.kinomania.ru http://www.kinopoisk.ru/ http://www.kino.ru/http://cinema.km.ru/ http://ruskino.ru/ http://www.kinokadr.ru/ http://www.kinoshow.ru/  http://www.kinoexpert.ru/ http://kinoport.net/ http://film.int.ru/http://www.film-film.ru/ http://www.serials.ru/ http://kinosbornik.ru/ http://www.filmovnet.ws/ http://www.avata.ru/

http://www.yakaboo.com/ http://films.lpros.ru/http://www.dvd-film.ru/ http://dvd.ifn.ru/ http://dvddom.net.ru/ http://www.dvd-profi.ru/ http://megavideocenter.ru/ http://www.videogram.ru/

•Продажа DVD•Информационныеhttp://www.afisha.ruhttp://vision.rambler.ru http://www.kinoart.ru http://www.vashdosug.ru/cinema/ http://www.timeout.ru/cinema/http://video.mail.ru/http://www.filmzvideo.com http://www.kinoafisha.msk.ru http://film.int.ru/ http://movieblog.ru/http://www.multikino.com/http://afisha.yandex.ru http://afisha.rambler.ru http://afisha.mail.ru 

• Мероприятия проходящие на сайте активно аносируются по базе рассылок (subscrabe.ru) и при помощи баннеров на тематических сайтах.

Блог портал

Коммуникация имиджа и атрибутов бренда целевой

аудитории.

Укрепление связи между брендом и качественным кинематографом.

www.pro-zritel.ru

по аналогии http://www.studioartois.co.uk/

www.pro-zritel.ru

• Создание общедоступного “условно независмого” информационного ресурса, в формате блогов, как площадку для обмена качественной информацией о качественном кино и получением дополнительных нематериальных бонусов.

•Разделы портала – темы блогов.

-Кинотеатр – (большая премьера).

-Разговор в студии – (профессиональное общение)

-Кухня (по ту сторону экрана)

-На диване (вся наша жизнь кино)

Реализация идеи

1 2

анонс статус

3

4

5

активности

игры

сервисы

закрытые проекты

6 призы

Стратегия в стандартном интернете

1. Анонсирование активностей при помощи баннеров и рассылок.

2. Оригинальная регистрация и поощрительный приз.

3.4.5. Активности на сайте и в рамках сообществ.

6. Призы и бонусы.

Сайт

Сайт. Регистрация

• Всем всем всем, пользователям сети предлагается … подтвердить свой статус Proзрителя.

Анкета – Регистрация

•Несколько простых вопросов на ассоциативную память и построение ассоциативных связей, все вопросы на тему кинематографа.

•Примеры вопросов: “Заполните пропущеные слова”

1. ______________ фарватер.

2. Забытая мелодия _______________.

3. Седой, Пегая и _____________.

4. _____________ моей мечты.

5. ______________ зонтики.

6. Римские ____________.

7. ___________ и Фантомас.

Ответы:

1 – Секретный.

2 – для флейты.

3 – Рябой.

4 – Девушка.

5 – Шербурские.

6 – каникулы.

7 – Анискин.

Proфессионального зрителяСтатус и диплом в электронном виде:

После прохождения регистрации ....

Статус Proзрителя предоставляет владельцу следующие права и возможности:

• Право на участие в играх на сайте.

• На голос во всех голосованиях проходящих на сайте.

• Право на участие в закрытых проектах сообщества.

- Возможность пользоваться сервисами – бонусами.

- Право на просмотр качественного кино.

Интерактивные игры

Игра 1

Внимание к деталям

Внимание к деталямВнимание к деталям

Проверьте себя и свои любимые фильмы, насколько внимательно вы смотрите кино или какие предметы запомнились вам больше других.

Правила Регистрация Вопросы Призы

Описание вопросов

• Каждый вопрос – это картинка оригинального предмета, участвующего в том или ином известном фильме и варианты ответов.

• Название фильма- Режиссер – Главная мужская роль – Главная женская роль – Саундтрек – Название предмета.

• Каждый угаданный ответ – 1 балл.

• Перейти к следующему вопросу\предмету можно сразу после одного правильного ответа, однако ответив на оставшиеся вы можете набрать большее колличесво баллов, что отразится на вариантах призов.

Бриллиантовая рука Укол зонтиком Властелин колец Лимонадный Джо

Пример игрового поля

• На примере вы видите максимальное кол-во набранных очков на одном вопросе/предмете.

Вы набрали: 7 очков

Пример игрового поля

Выбрать реквизит

• Выбирайте в правом окне предметы участвующие в фильме “Расхитительница гробниц” и нажмите на кнопку – выбрать реквизит.

Призы

• Призы: Фильмы на DVD и билеты в кино

• Получая статус «Proфессионального зрителя» ЦА автоматически становится держателями виртуального счета.

• Стоимость призов различная и зависит от кол-ва набранных баллов

Сервисы

• Участием в киношных творческих активностях на сайте и в сообществах пользователи ранжируются и таким образом получают дополнительные сервисы способствующие развитию себя в качестве профессионального зрителя.

Бонусы – Сервисы

• Поиск сеансов

• Поиск инфо о фильме

• Поиск фильмов

• Золотая фильмотека

• Обмен редкими фильмами

• Просмотр трейлеров

• Скидки

• Эксклюзивные показы

• Продажа киношных вещей

Внутренние обсуждения и голосования

• Для развития общности и сплочения её членов, в локализованном сообществе инициируются обсуждения и голосования по любому кино-поводу.

• Комментарии “Proзрителей” архивируются и ранжируются в свои внутренние рейтинги фильмов, как авторитетное мнение ценителей Stella Artois.

Закрытые проекты

• На разделах сайта или блога доступных только зарегестрированным пользователям мы публикуем анонсы проводимых эксклюзивных активностей.

Описание

• Все описанные выше информационные площадки и активности образуют своего рода сообщества в которых общаются разные люди, не знакомые в обычной жизни, но претворяющие всевозможные идеи и проекты в нашу с вами реальность.

• Один из характерных примеров это флэшмоб. Договариваясь на сайте или блоге участники сообщества появляются одновременно в разных местах города, создавая умную толпу, реализуя ситуации, которые невозможны в мегаполисе.

• Основа всех этих проектов – коммуникация людей, социокоммуникация, при которой создается что-то мимолетное, одухотворенное и бескорыстное – настоящее искусство в единение людей и их творческих устремлений.

Кино флешмоб

• Мы организуем и инициируем творческую активность граждан в области киноискусства. Всем заинтересованным пользователям предлагается стать участником процесса создания фильма.

• Помимо художественной самодеятельности, агентство привлекает к участию в съемках и профессионалов и молодые дарования отрасли, это делается для того, чтобы часть полученных кино работ была смотрибельной и зрелищной. А возможно и участвовало в фестивалях короткометражных фильмов.

Механика

• Мы предоставляем профессионалам и любителям, а также наиболее активным из зарегистрированных PROзрителей возможность живого участия в процессе создания фильмов.

• Stella Artois предоставляет всем желающим киносъемочные возможности:

- Подача заявки на съемки.

- Выбор фактур и персонажей.

- Три полупрофессиональные камеры.

- Привлечение участников, поссредством рассылок.

Организация съемок

• Заинтересованные в проведении съемок участники блогов и игр на сайте должны пройти определенный путь с момента возникновении идеи и до законченного продукта.

• Сначала они придумывают сюжет и идею съемок и регестрируют сценарную заявку на сайте или в сообществе. (приветсвуются ремейки известных картин и социальные проекты).

• Все привлеченные к сценарной заявке активные пользователи, могут принять непосредственное участие предлагая персонажей, места для проведения съемок и реквизит.

• Когда сценарий, фактуры и натуры собранны и колличество участников достаточное для организации съемок. Агентсво осуществляет аренду всего необходимого оборудования и организацию дополнительного брендинга места проведения съемок.

• Все отснятые материалы выкладываются в интернете для самостоятельного монтажа, или для подачи заявки на осуществления монтажа совместно со Stella Artois. (посредством свободного голосования)

Отснятые фильмы

• Полученные кинокартины по коллегиальному решению авторов ожидают разные судьбы. (авторов может быть несколько сотен)

• Видео демократично распространяются в свободном доступе через сайты осуществляющие обмен и трансляцию фильмов через интернет. (Например: Yuotube)

• Короткометражные фильмы отправляются на кинофестивали любительского и нового короткометражного кино.

• Для некоторых киноработ, лидирующих по выбору аудитории сайта или сообщества, проводятся закрытые кинопоказы.

Пример сценарной заявки на съемки

• Для съемок кинофильма по пьессе “Собиратель пуль” от режиссера “Небожителей”, “Манагера” и “Большой жрачки” Руслана Маликова. Приглашаются все желающие – каждая заявка это новый раздел/тема блога, в которой отписываются все заинтересовавшиеся, здесь же можно найти ссылки на сценарий и авторов.

• На сайте и блоге публикуется информация о предстоящих съемках и тематике, с приглащением заинтерессованых лиц.

• В течении всего лета привлекаются массовки, статисты и молодые дарования.

Кинотеатр.doc

Заявка на съмки:

Кинофестивали

• В рамках фестивальных мероприятий, на выше описанных инфо площадках стартуют следующие активности.

Московский Международный Кинофестиваль

Future shot

кинотеатр.doc

• Все проходящие в этом году кинофестивали будут освещатся на страницах сайта и обсуждаться блоггерами в сообществах.

• Участники игр и сервисов могут выиграть билеты на премьерные показы и DVD c трейлерами участвующих в фестивале фильмах.

• Специально для Proзрителей на сайте проводится свой фестиваль с обсуждением и голосованием.

1

2

3

Кино Академия Proзрителей

• В рамках каждого из кинофестивалей спонсируемого Stella Artois, Proзрители проводят свое альтернативное голосование по традиционным номинациям присуждаемым на данном конкретном фестивале.

• Для этого Proзрители получают табель с перечислением номинаций и девятибальной шкалой оценки.

Статус члена жюри

• Персонифицированные табели с проставленными оценками по каждой из номинаций фестиваля участвуют в личном зачете по степени соответсвия с профессиональным жюри кинофестиваля.

• 100% угадывание всех номинантов дарует пользователю главный приз – присутсвие на мероприятиях приуроченных к закрытию фестиваля.

The end