Embed Size (px)
Citation preview
PR и НКО
David_Oreshok
принцип, кейсы
PR в коммерческом сектореВнутренний Внешний
PR в некоммерческом секторе
● нет денег(больших)● нет профессиональной команды● нет сильной финансовой мотивации● все считают вас Мессией● думают что вы спасете весь мир● :(
НО! )
● есть поддержка общества● вам хотят помочь● есть доступ к СМИ● много уникальных возможностей, недоступных
коммерции● ;)
Цели
● сформировать имидж● рассказать о проблеме● найти ресурсы● настроить коммуникацию ● мотивировать команду
Внутренний PR
● нужно дать команде “миссию”● чувство сопричастности● найти чем мотивировать команду(опыт, известность,
знакомства)
Внешний PR
Контент, контент и еще раз …. контент!
Текстыкратко или история, ясно, проникновенно
Классика
● SMM(организации и лидеров)● Direct(mailchimp...) ● блоггинг
Facebook вам в помощь!
СМИ
● можно выйти через: ○ личное знакомство○ рекомендацию общего знакомого○ знакомство на ивенте○ главред(facebook)○ журналиста○ общие контакты медиа(сложно)
Лидеры мненияЭти люди - одна из мощнейших возможностей. Помните - не только они PR для Вас, Вы - PR для них. P.S.: они боятся “однодневок”
ГОС!!!
штамп “проверено” для вашей ЦА
Работа с политиками
● возможность найти доноров● возможность найти ресурсы● риск “оказаться втянутым”● риск стать “политическим проектом”
Четко продумывайте условия работы с политиком или организацией, не делайте “одолжений”. Вы - инструмент для них, они для Вас
Работа с коммерцией
Для коммерции главное - прибыль, PR там - долгосрочное укрепление на рынке
● продумайте какую выгоду можете дать● знайте что Вам нужно
Events
● площадка для PR● нетворкинг● связь с ЦА● возможность получить деньги для
деятельности(если Вы - организатор ивента)
Просить 30к и организовать выставку, затратив 20к и собрав не всю сумму - недопустимо
PR личностей● руководителя должны знать!● всех ключевых членов команды - тоже● Вас - обязательно!!!
Личный facebook, выступления и знакомства на ивентах, выступления в СМИ, блог….
Человек - не только профессиональная деятельность, это личность, со своими хобби и предпочтениями. Иначе - никто не поверит….
PR в политикеПолитик:● на свету● эксперт во всем, что интересно электорату● близок к электорату● эфиры, эфиры, эфиры…..● вечно “при деле”
Печенюхи ;)
Просите - и Вам дадут!
Проморолики на FM-радио
● найдите кто сделает ролик● соберите базу радио-станций по
географической ЦА● убедите запустить:
○ холдинги - сложно, мешает бюрократия○ местные станции - самое то!
● наслаждайтесь результатом
Утренние эфиры на ТВ
желательно иметь что “показать”
Мнение руководителя
Крутая картинка - мёд для СМИ
Важно оказываться “в том месте и в то время”
Интернет СМИ могут помочь “просто-так”
особенно если это поможет решить “имиджевые” проблемы ;)
Дайте другим чуточку славы
И помните - Вы не только только отвечаете на PR, но и за “содержание” того, что продвигаете...
Спасибо!Вопросы?
