Upload
-
View
353
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Описание процесса подбора KPI для контекстной рекламы.
Citation preview
11
Модель построения системы KPI
Задача 1 Задача 2 Задача 3
22
Этап 1. Разработка общей стратегии
Бизнес цель
Сценарий достижения
Задача бизнеса, которую решает
Ваш сайт
Конкретная стратегия
достижения бизнес цели
Метрики (цифры) помогают понять,
насколько деятельность соответствует
проектным ограничениям
33
Имидж компании
Привлечение новых пользователей
Продажи товаров
Бизнес цель
Этап 1. Разработка общей стратегии
44
Имидж компании Увеличение прибыли
Возврат на сайт потенциальных клиентов
Привлечение новых пользователей
Высокие позиции по конкурентным запросамMax охват брендового спроса
Продажи товаров Расширение охвата аудитории
Увеличение числа потенциальных клиентов
Бизнес цель
Сценарий достижения
Этап 1. Разработка общей стратегии
55
Имидж компании Увеличение прибыли ROIВозврат на сайт потенциальных клиентов
Количество посещений от общего объёма %
Привлечение новых пользователей
Высокие позиции по конкурентным запросам CTR %
Max охват брендового спроса
Показы в спецразмещении / спрос %
Продажи товаров Расширение охвата аудитории
Количество посетителей / в мес.
Увеличение числа потенциальных клиентов
Стоимость потенциального клиента
Бизнес цель
Сценарий достижения
Этап 1. Разработка общей стратегии
66
ВЧВысокие позиции по конкурентным запросам
% CTR
БрендовыеMax охват брендового спроса
% показы в спеце/спрос
ОбщиеУвеличение числа потенциальных клиентов
Стоимость потенциального клиента
Околотематические
Расширение охвата аудитории
Количество посетителей в месяц
РемаркетингВозврат на сайт потенциальных клиентов
% посещений от общего объёма
Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI
Этап 2. Определение значений KPI
Рекламная кампания
Сценарий достижения
77
ВЧВысокие позиции по конкурентным запросам
% CTR
БрендовыеMax охват брендового спроса
% показы в спеце/спрос
ОбщиеУвеличение числа потенциальных клиентов
Стоимость потенциального клиента
Околотематические
Расширение охвата аудитории
Количество посетителей в месяц
РемаркетингВозврат на сайт потенциальных клиентов
% посещений от общего объёма
Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI
Этап 2. Определение значений KPI
Рекламная кампания
Сценарий достижения
88
ВЧВысокие позиции по конкурентным запросам
% CTR
БрендовыеMax охват брендового спроса
% показы в спеце/спрос
ОбщиеУвеличение числа потенциальных клиентов
Стоимость потенциального клиента
Околотематические
Расширение охвата аудитории
Количество посетителей в месяц
РемаркетингВозврат на сайт потенциальных клиентов
% посещений от общего объёма
Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI
Этап 2. Определение значений KPI
Рекламная кампания
Сценарий достижения
99
ВЧВысокие позиции по конкурентным запросам
% CTR 15%
БрендовыеMax охват брендового спроса
% показы в спеце/спрос
95%
ОбщиеУвеличение числа потенциальных клиентов
Стоимость потенциального клиента
100р./добавление в корзину
Околотематические
Расширение охвата аудитории
Количество посетителей в месяц
100 000 посетитлей/мес.
РемаркетингВозврат на сайт потенциальных клиентов
% посещений от общего объёма
10%
Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI 800%
Этап 2. Определение значений KPI
Рекламная кампания
Сценарий достижения
1010
ВЧВысокие позиции по конкурентным запросам
% CTR 15%
БрендовыеMax охват брендового спроса
% показы в спеце/спрос
95%
ОбщиеУвеличение числа потенциальных клиентов
Стоимость потенциального клиента
100р./добавление в корзину
Околотематические
Расширение охвата аудитории
Количество посетителей в месяц
100 000 посетителей/мес.
РемаркетингВозврат на сайт потенциальных клиентов
% посещений от общего объёма
10%
Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI 800%
Этап 2. Определение значений KPI
Рекламная кампания
Сценарий достижения
1111
ВЧВысокие позиции по конкурентным запросам
% CTR 15% 3%
БрендовыеMax охват брендового спроса
% показы в спеце/спрос
95% 5%
ОбщиеУвеличение числа потенциальных клиентов
Стоимость потенциального клиента
100р./добавление в корзину
40р.
Околотематические
Расширение охвата аудитории
Количество посетителей в месяц
100 000 посетителей/мес.
10 000
РемаркетингВозврат на сайт потенциальных клиентов
% посещений от общего объёма
10% 1%
Бытовая Техника Увеличение прибыли % ROI 800% 100%
Этап 2. Определение значений KPI
Рекламная кампания
Сценарий достижения
1212
Больше ОДНОГО KPI можно устанавливать только при четком определении приоритета
Не забывайте про ограничения Важно!
Рекламная Кампания(одна или группа)
ОДНА конкретная бизнес-цель
Определенный сценарий
ОДИН KPI
1313
Николай ЗахаровВеб-аналитик агентства i-Media
Отвечу на Ваши вопросы
+7 (495) 748-54-59 #325 | [email protected]