Embed Size (px)
Citation preview
www.antop.ru +7 (495) 796-0586
SEO-аналитика интернет-магазина
Юрий Батиевский
www.sebevdom.ru
2
Пусть с 2008 по 2016
Юрий Батиевский
www.sebevdom.ru
Поговорим о…
Небольшая история СебеВДом.ру
Что анализируем, зачем и как часто
Инструментарий
SEO-анализ товарных категорий
Юрий Батиевский
3
www.sebevdom.ru
4
Цели
Получить максимум возможного целевого SEO-трафика
Быть выше конкурентов в поиске
Использовать все возможности поисковых систем для привлечения клиентов
Юрий Батиевский
www.sebevdom.ru
5
Вопросы
Кто в топе и какова наша видимость?
Какую часть всего трафика мы собираем?
Какова структура трафика, как он конвертируется в продажи?
Можем ли мы усилить какие-то группы запросов и как?
Почему мы стали получать меньше трафика и можно ли с этим бороться?
Как построить прогноз по органическому трафику?
Юрий Батиевский
www.sebevdom.ru
6
Что анализируем?
SEO-трафик в статике и динамике
– По поисковым системам
– По категориям
– По различным маскам (группировкам слов)
Видимость сайта в поисковых системах
Топы по заданным группам слов
Конверсии по заданным группам и поисковым системам
Юрий Батиевский
www.sebevdom.ru
Еженедельный мониторинг трафика
Юрий Батиевский
7
www.sebevdom.ru
8
Мониторинг позиций (Rush Analytics)
Юрий Батиевский
www.sebevdom.ru
9
Динамика запросов (Rush Analytics)
Юрий Батиевский
www.sebevdom.ru
10
Видимость сайта (Rush Analytics)
Юрий Батиевский
www.sebevdom.ru
11
Конкуренты в выдаче (Yazzle)
Юрий Батиевский
www.sebevdom.ru
Классификация запросов
Собственные запросы (наша компания)
Общие
Категорийные
– Общие
– Бренд + категория
– Конкретные товары
Остальные запросы
Юрий Батиевский
12
www.sebevdom.ru
Дополнительные классификаторы
Тип «конверсионности» запроса:
– Обычные
– Конверсионные
Классификация входящего поискового трафика по типу посадочной страницы:
– Главная
– Основная страница категории
– Дополнительные страницы категории
– Товар
– Статические страницы
Юрий Батиевский
13
www.sebevdom.ru
Собственные запросы компании
Юрий Батиевский
14
www.sebevdom.ru
Доля собственных запросов компании
Юрий Батиевский
15
www.sebevdom.ru
Общие запросы
Формирование пула общих запросов:
– Вордстат
– Собственная статистика
Мониторинг:
– Позиции
– Трафик
– Конверсии
Юрий Батиевский
16
www.sebevdom.ru
Трафик Яндекса в разрезе типов запросов
Юрий Батиевский
17
www.sebevdom.ru
Классификация по уровню конверсии
Юрий Батиевский
18
www.sebevdom.ru
Доли категорий в общем трафике сайта
Юрий Батиевский
19
www.sebevdom.ru
Доля категории в бизнесе
Юрий Батиевский
20
www.sebevdom.ru
Анализ категории «Посудомоечные машины»
Выделение основной группы запросов (топ 55) в отдельный пул
Выделение всех запросов категории по посадочной странице и вхождению «посудомоечн»
Разделение запросов на общие и конверсионные
Разделение страниц на группы по типу объектов:
– Основная страница категории
– Вспомогательные страницы категории
– Страницы брендов внутри категории
– Страницы товаров
Юрий Батиевский
21
www.sebevdom.ru
22
Основная группа запросов
Юрий Батиевский
Доля запросов основной
группы в общем
количестве запросов
Доля трафика,
генерируемого
основной группой
www.sebevdom.ru
Сравнение трендов
Юрий Батиевский
23
www.sebevdom.ru
Посудомоечные машины – динамика трафика
Юрий Батиевский
24
www.sebevdom.ru
Все входы на «посудомоечные машины»
Юрий Батиевский
25
www.sebevdom.ru
Анализ карточек товаров
Юрий Батиевский
26
www.sebevdom.ru
27
Инструментарий
Анализ собственного трафика и индексации:
– Яндекс.Метрика (https://metrika.yandex.ru)
– Яндекс.Вебмастер (https://beta.webmaster.yandex.ru)
– Подбор слов Яндекса (https://wordstat.yandex.ru)
– Google Analytics (http://www.google.com/analytics/)
– Google Search Console (https://www.google.com/webmasters/)
– MS Excel + Power Query (https://www.microsoft.com/ru-ru/download/details.aspx?id=39379)
Анализ топа и видимости в поисковых системах:
– Rush Analytics (http://www.rush-analytics.ru)
– Yazzle (http://www.yazzle.ru)
– SEOBudget (http://seobudget.ru)
Юрий Батиевский
