Как запорость свое SEO: Топ ошибок и провалов

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]



✓ Занимаюсь SEO c 2008 года✓ Участвовал более чем в 100 SEO-проектах✓ Специализация: Ecommerce, проекты с обширной семантикой, автоматизация в SEO✓ Co-Founder в Rush Agency✓ Co-Founder в Rush Analytics

Обо мне

✓ Внутренняя команда разработки

✓ Команда закупщиков/контент-менеджеров

✓ Внутренняя SEO-команда

✓ Внешнее SEO- агентство



Кто чаще всего убивает ваще SEO?



ТОП ошибок, фатальных для SEO



✓ Проблемы с DEV-серверами

✓ Проблемы с региональностью

✓ Проблемы с доступностью сайта

✓ Санкции от поисковых систем

✓ Некорректное внедрение HTTPS, доменные переезды

Голосуем! :)

Что чаще всего ведет к краху SEO?



✓ Открытый DEV-домен и дублирование сайта

✓ Перенос нового сайта/дизайна с тестового сервера с закрытием в Robots.txt (Disallow: /)

Рецепт:✓CMO/внешнее агентство ЛИЧНО, РУКАМИ контролирует релиз нового сайта.

Проблемы с DEV-серверами



Правило: не знаешь как переехать? Спроси SEO-специласта!

✓ Некорректный переезд на новый домен убьет 80% трафика

✓ Некорректный переезд на HTTPS убьет 50-60% трафика!

✓Ах, да! Бесплатные SSL сертификаты принесут только вред, а не пользу!

Доменные переезды и HTTPS



✓ Любой переезд сайта сопровождает ТОЛЬКО SEO-специалист, а не CTO или программист - они классные ребята, но ничего не смыслят в SEO, примите это как факт.

✓ Еще раз - ваша техническая команда не имеет права сама переносить сайт или переезжать на HTTPS - в 99% случаев, это потеря всего трафика и/или бизнеса

Доменные переезды и HTTPS - правила



Пример некорректного переезда на HTTPS



Несколько простых истин✓ Если у вас некорректная гео-привязка в Яндексе. SEO не имеет смысла, результат = 0

✓ Для региональности важны: регионы Я.Вебмастер, организации в Я.Справочнике, Я. Каталог.

Потеря привязки по одному из пунктов → гарантия падения трафика

Проблемы с региональностью



Проблемы с региональностью



✓ Потеря привязки в Я.Справочнике

✓ Смена регионов в Я.Вебмастере и Каталоге

Рецепт:

✓ Проверьте, кто имеет доступ к Я.Вебмастеру! Любой “злой” человек может похоронить ваш трафик в 2 клика!

И не трогайте эти кнопочки, если не знаете зачем они :)

Чего стоит опасаться при работе с регионами?



Проблемы с доступностью сайта



✓ Сразу же отдавать код ответа сервера 503. Это спасет проект!

503 = “Привет, Яндекс, у нас тут проблемы, но мы скоро починим - приходи позже ;)

Совет: спросите у своей технической команды - какой ответ сервера отдаст сайт, если у вас “упадет” база данных? А какой если у вас идут тех.работы?

Что делать, если сайт “падает?”



Ночные “лежания” серверов. Мой личный кейс



Результат таких “лежаний” :(



Скорость загрузки & модель Last Click в мобильной выдаче



Медленная загрузка мобильной версии = смерть мобильному трафику

А вы будете ждать 10 секунд загрузки мобильного сайта? :)

Конечно нет!

Рецепт

1. Тестируем мобилку через Gtmetrics.com2. Оптимизируем код и картинки3. Проверяем еще раз на Mobile-Friendly Яндекса и Google4. Скоро - переходим на AMP! (пока рано)



“Моргание” карточек товара в индексе

✓ Если карточка товара “не в наличии” - оставляем код ответа сервера 200 и никак иначе

✓ Ботам поисковых систем всегда показываем в контенте страницы фразу “В НАЛИЧИИ”, пользователю картинку “Не в наличии” :)

✓ Если трафиковая карточка “умерла” - приклеиваем к похожей, а не отдаем код 404 - это ошибка!



“Моргание” карточек товара в индексе



“Моргание” товарных категорий в индексе

✓ Если на категории все товары “не в наличии” - оставляем код ответа сервера 200 и выводим карточки “не в наличии”, никак иначе!

✓ Важно не допускать дублей товарных категорий - часто это фатально для трафика

✓ Нельзя удалять URL товарных категорий без ведома SEO-специалистов. Скорее всего, вы “удалите свой трафик”



Команда проекта самовольно изменила структуру



“Моргание” товарных категорий в индексеРецепт:✓ Структурой сайта рулят только SEO-специалисты, не директор по маркетингу, не программисты, не закупщики

✓ Удаление каждого URL подтверждают SEO-специалисты

✓ Если на категории не осталось товаров - она все равно отдает код ответ 200 OK! и открывается



Закупщики удалили “ненужные категории” :D



Падение видимости по категориям, при их “удалении” на 1 день



Падение трафика, при “удалении” страниц на 1 день



Получение санкций от поисковых систем



Получение санкций от поисковых систем

✓ Получить санкции довольно не сложно. Вопрос практически 1-2 легких правок кода или кликов

✓ Выход из-под санкций мучительный, трудный и долгий для бизнеса

✓ Часто, санкции остаются на всю жизнь и с этим ничего не поделать. Это реалии SEO :(



Санкции за клик-джекинг



Кликджекинг: как не удалить трафик :)

✓ Если вам предлагают профили пользователей из ВК, которые не логинились на вашем сайте -99% это оно самое

✓ Не ставьте на сайт никаких кодов “захватов лидов” и “обогащения данных через соц.сети” - 99% это мошенники

✓ Если уже схватили фильтр - срочно удаляем код и идем с повинной в Яндекс.Вебмастер - 3-15 дней и фильтр снят



Санкции за ссылочный спам

Скрин devaka.ru



Ссылочный спам: как не удалить трафик :)

✓ Не покупайте ссылки в биржах и не позволяйте агентству и внутренней команде

✓ Забудьте о биржах: Sape, Miralinks, Gogetlinks, SEOpult - это все черные черные черные техники

✓ Если уже получили фильтр - срочно обратитесь к консультанту. Сами такой фильтр вы не снимете.



Санкции за текстовый спам



Текстовый спам: как удалить трафик :)

✓ Если ваша команда не знает, что такое ТЕКСТОВЫЙ АНАЛИЗАТОР - не давайте ей писать SEO-тексты!

✓ Если текст от копирайтера изобилует ключевыми словами и “режет глаз” - не размещайте его, перепишите так, чтобы текст был добрым и приятным для пользователей

✓ Профессионалы? :D Спросите у них что такое Индекс Туманности Ганнинга и Ритмическая монотонность текста :D



Что нужно знать бизнесу?

✓Ваши программисты классные ребята, но не SEO-специалисты. Не отдавайте свой трафик им на откуп. Цена консалтинга 10000-15000 рублей. Ведь ваш трафик этого стоит?!

✓Если ваша команда разработки не может реализовать этими минимальные требования - увольте их. Начните с тех.директора.

✓Еще раз: структурой сайта управляет только SEO-команда и никто другой

✓ Поисковый трафик - ваш “бесплатный хлеб” берегите его и не рискуйте. Если не уверены - просите совета!



Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Олег ШестаковWEB: www.rush-agency.ru www.rush-analytics.ru Mail: [email protected] FB: Facebook.com/shestakov.oleg

Вся аналитика сделана в сервисе www.rush-analytics.ru

http://www.rush-agency.ru/

http://www.rush-analytics.ru/

mailto:[email protected]

http://www.rush-analytics.ru/

Marketing

Как запорость свое SEO: Топ ошибок и провалов