Upload
wsi
View
98
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentace k webináři. Webinář "5 skrytých sil PPC reklamy" Vám poskytne v průběhu 60-minut informace o tom, jak PPC reklama může změnit celou Vaši online marketingovou strategii, zvýšit viditelnost Vaší firmy či značky vůči novému publiku a zcela zásadně změnit způsob, jakým měříte konverzi. Dozvíte se také rady o tom, jak zjistit, co dělá Vaše konkurence v oblasti online marketingu. Více informací o tom, jak Vám WSI může pomoci v oblasti PPC reklamy, najdete na našich webových stránkách, konkrétně na http://www.wsimarketing.cz/marketing-ve-vyhledavacich/ppc-reklama/
Citation preview
5 SKRYTÝCH SIL PPC REKLAMY Maximalizujte efekt internetové reklamy
Milan Drbohlav, WSI kancelář Praha
ORGANIZAČNÍ ZÁLEŽITOSTI
• Všechna spojení jsou ztišena
• Vaše otázky pište do pole otázek
Vašeho ovládacího panelu
• Webinář je nahráván
©2014 WSI. All rights reserved.
O WSI Největší globální síť internetových konzultantů Global Knowledge. Local Results.
©2014 WSI. All rights reserved.
1.000+ kanceláří
80+ zemí světa
Založeno 1995
centrála v
kanadském
Torontu
Silná certifikovaná produkční
základna
345 certifikovaných Google
expertů
35 certifikovaných GA expertů
28 certifikovaných konverzních
expertů
381 SEO/content specialistů
284 certifikovaných vývojářů
MILAN DRBOHLAV
©2014 WSI. All rights reserved.
P R O F E SN Í Z K U Š EN OS T I
• Konzultant
• +15 let zkušeností v oblasti consultingu a managementu se zaměřením na IT a finanční služby
• ITG, PA Consulting Group, Logica CMG, eBanka, Česká spořitelna/Erste Group
• Od března 2011 spoluvlastník master franchise licence společnosti WSI
• Od června 2011 WSI konzultant pro internetový marketing
in/milandrbohlav
OBSAH WEBINÁŘE
• Krátký úvod do PPC
• 5 skrytých sil PPC reklamy: • Zvyšuje míru konverze webu
• Poskytuje informace pro SEO strategii
• Oslovuje nové trhy a publikum
• Dává více informací o Vaší konkurenci
• Umožňuje cílit na potenciální zákazníky unikátním způsobem (ať již o tom vědí, nebo ne!)
• Otázky a odpovědi
©2014 WSI. All rights reserved.
KRÁTKÝ ÚVOD DO PPC
©2014 WSI. All rights reserved.
CO JE PPC?
©2014 WSI. All rights reserved.
• 4 řádky
• Obecně žádná grafika
• Všechny mají stejný prostor
• Soutěží se o pozici
• Zobrazují se na zvolená klíčová
slova
• Proklik vede na „landing page“
• Zobrazuje se ihned, jak zaplatíte
JAK MÍT Z PPC ČISTÝ NÁKLAD
Akceptovat nabídky typu: dejte nám x peněz, my Vám přivedeme Y nových návštěvníků
©2014 WSI. All rights reserved.
MŮŽE TO VYPADAT I TAKTO
©2014 WSI. All rights reserved.
©2014 WSI. All rights reserved.
JAK MÍT Z PPC DOBROU INVESTICI
©2014 WSI. All rights reserved.
Zvyšování relevantní návštěvnosti
Pay-Per-Click
PROCES
1. Určení cíle
2. Analýza klíčových slov
3. Konfigurace kampaně
4. Určení/tvorba
landing page
5. Sledování, měření, reporting
6. Optimalizace kampaně
PPC FUNGUJE I JINDE NEŽ JEN VE VYHLEDÁVAČÍCH
©2014 WSI. All rights reserved.
5 SKRYTÝCH SIL PPC REKLAMY
©2014 WSI. All rights reserved.
©2014 WSI. All rights reserved.
©2014 WSI. All rights reserved.
©2014 WSI. All rights reserved.
#1: OPTIMALIZACE MÍRY KONVERZE
• I ta nejlepší kampaň může být vždy lepší
• Testujte různé designy cílových stránek a vyberte ten nejvýkonější
• PPC je nejrychlejší způsob, jak generovat zajímavou návštěvnost pro jednotlivé varianty cílových stránek
• Tyto informace můžete následně využít pro celý web, pro jednotlivé zdroje návštěvnosti
©2014 WSI. All rights reserved.
#1: OPTIMALIZACE MÍRY KONVERZE
©2014 WSI. All rights reserved.
Analýza původní stránky
(strana A)
Vytvoření nové stránky
(strana B)
PPC kampaň pro získání významné
návštěvnosti nové stránky
Analýza výsledků
Výběr nejlepší varianty
©2014 WSI. All rights reserved.
©2014 WSI. All rights reserved.
Využijte PPC pro efektivní realizaci A/B testování s cílem optimalizace míry konverze vašeho webu
©2014 WSI. All rights reserved.
#1: OPTIMALIZACE MÍRY KONVERZE
#2: POSKYTNUTÍ INFORMACÍ PRO SEO STRATEGII
©2014 WSI. All rights reserved.
#2: POSKYTNUTÍ INFORMACÍ PRO SEO STRATEGII
• Nástroje a odhady nejsou dost dobré
• Odhady totiž představují průměr přes všechny weby a trhy
©2014 WSI. All rights reserved.
#2: POSKYTNUTÍ INFORMACÍ PRO SEO STRATEGII
• Reálná data z PPC kampaní vám poskytnou smysluplná data o vašem webu
©2014 WSI. All rights reserved.
#3: OSLOVENÍ NOVÝCH TRHŮ
©2014 WSI. All rights reserved.
#4: ZÍSKÁNÍ INFORMACÍ O KONKURENCI
©2014 WSI. All rights reserved.
#4: ZÍSKÁNÍ INFORMACÍ O KONKURENCI
1. Definujte, kdo je vaše konkurence
2. Udělejte rychlé hodnocení, jak dobrá konkurence je
3. Jak prodávají
4. Stanovte, co dalšího vás o konkurenci zajímá
5. Optimalizujte
©2014 WSI. All rights reserved.
#4: ZÍSKÁNÍ INFORMACÍ O KONKURENCI
©2014 WSI. All rights reserved.
©2014 WSI. All rights reserved.
#5: VYTVOŘENÍ PODVĚDOMÉ POPTÁVKY
©2014 WSI. All rights reserved.
•
• PPC reklama má ale rovněž schopnost
vytvořit podvědomou poptávku
#5: VYTVOŘENÍ PODVĚDOMÉ POPTÁVKY
• Pomocí displayové reklamy
©2014 WSI. All rights reserved.
#5: PROBUĎTE ZTRACENÝ ZÁJEM
• Znovuoslovte uživatele, kteří ztratili prvotní zájem • Remarketing
©2014 WSI. All rights reserved.
Značka umístěná na vašem webu
Bannery, textové reklamy,
videa
Obecné či remarketingové
zprávy
Cílená kontextová síť Remarketingové
seznamy uživatelů
OTÁZKY A ODPOVĚDI
©2014 WSI. All rights reserved.
DĚKUJEME ZA VAŠI ÚČAST!
©2014 WSI. All rights reserved.