PR для бизнесаэффективная работа со СМИ

Спикер: Алина Коваленко

Задачи, которые решает PR

Донесение информации о вас до целевой аудитории

Формирование мнения о компании / продукте / руководителе

Создание сообщества, «клуба друзей», адвокатов бренда

Повышение узнаваемости компании, позиционирование

Поиск партнеров

Поиск команды

Поиск инвесторов

Получение обратной связи

Формирование потребности

Что? Кому? Как? Для чего?

ЦА

Каналы

Трансляция посыловС чего начать?

Составляем карту СМИ

1. Название СМИ (сегментировано по типу)

2. Сайт в Интернет

3. Характеристики

4. Контакты

5. Примечания

Информационный повод

Информационный повод (инфоповод) – это событие, информацией о котором захочется поделиться (журналисту в СМИ, с друзьями в соцсетях и т.д.)

В основе хорошего инфоповода:

Эксклюзивность, новизна / острая проблематика

Яркая событийная составляющая

Известная / статусная / необычная площадка

Инсталляцию «Легкие легкие», посвященную вступлению в силу антитабачного закона, у фонтана Александровского сада построят 8 июня. Для этого в одном месте соберут две тысячи пепельниц из ресторанов «Две Палочки». Художник Стас Багссоздаст гигантские металлические легкие, а горожане смогут наполнить конструкцию стеклянными пепельницами.

Помимо перформанса, «Две Палочки» будут угощать горожан кислородными коктейлями, при этом курильщикам предложат обменять свою пачку сигарет на коктейль.

У Адмиралтейства появится гигантская инсталляция из пепельниц

Информационный повод

Информационный повод (инфоповод) – это событие, информацией о котором захочется поделиться (журналисту в СМИ, с друзьями в соцсетях и т.д.)

В основе хорошего инфоповода:

Эксклюзивность, новизна / острая проблематика

Яркая событийная составляющая

Известная / статусная / необычная площадка

Хороший/плохой инфоповод

Что может испортить инфоповод:

Плохой стиль написания и оформления релиза

Ошибка с географией

«Протухший инфоповод»

Отсутствие контактов

Хороший инфоповод Плохой инфоповод

- Введение новой услуги или уникальной технологии- Необычное открытие- Получение премии или гранта- Мероприятие- Скандал

-У компании или ее руководителя День рождения- 125-й клиент- Выпуск очередной партии товара- Премия сотрудникам по итогам года- Незначительное партнерство

Объекты инфоповода / объекты PR

КомпанияУслуга / продукт

Первое лицо компании

Windows

Шелдом

World Class Саратов

Windows 8

Жилой комплекс «Эгоист»

Персональная тренировка

Билл Гейтс

Байтемир Шамхалов

Андрей Еремин

Мероприятия

В основе хорошего мероприятия:

Яркая идея или массовость

Красивая картинка

Известные люди

Новостная составляющая

Значимость для аудитории или важность

Общественные мероприятия

Мероприятия для прессы

Информационное партнерство

Что предложить:

Рекламные возможности

Выделенный статус

Интеграция в мероприятие

Эксклюзив

Билеты или пригласительные

Мероприятия для СМИ:

Пресс-конференция (offline / online)

Пресс-брифинг

Круглый стол

Пресс-ланч

Личная встреча с журналистами

Пресс-тур

День открытых дверей

Чужие мероприятия:

Что делать, когда нечего предложить?

Ньюсджекинг («новостное пиратство»)

Авторский контент

Аналитика

Исследования

Экспертные комментарии

Как составить референт-лист?

1. Деловое фото

2. ФИО

3. Позиционирование

4. Ключевые темы

5. Контакты

О чем никогда нельзя забывать:

1. Редактор думает о своей целевой аудитории

2. Регулярная генерация инфоповодов и материалов

3. Скорость реакции

4. Не врать СМИ

www.apricot-saratov.ru

+7 (987) 322 1848

Спасибо за внимание!Удачи в создании интересных инфоповодов!

64apricot@gmail.com