Embed Size (px)
Citation preview
Online Marketing Maraton
Słowa, słowa, słowa…Czyli jak budować ruch z Google przy pomocy long tail
i content marketingu
Cześć!
www.linkedin.com/in/maciejwojtowicz
www.facebook.com/maciek.wojtowicz
Maciej Wojtowicz Digital Marketing Consultant
www.linkedin.com/in/maciejwojtowicz
www.facebook.com/maciek.wojtowicz
Prezentacja pochodzi z webinaru w ramach Online Marketing Maraton,
który odbył się 22 września 2016. Webinar dostępny jest także
na YouTube. Miłej lektury! :)
Long Tail i Content Marketing
Czym jest jest long tail
Dlaczego long tail?
Jak znaleźć frazy long tail
Przykłady optymalizacji pod LT
Jak budować treści pod long tail
Voice Search
Content Marketing + LinkedIn Pulse
Dlaczego o long tail?
2,5xWyższy współczynnik konwersji dla long tail vs. słowa ogólne
Analiza Conductor
Czym jest long tail w SEO?
Long tail to rodzaj słów kluczowych
Składają się z min. 3 wyrazów
Liczba zapytań long tail w wyszukiwarkach jest bardzo niska (kilka, kilkanaście miesięcznie)
Ok. 15% fraz wpisywanych każdego dnia do Google jest unikalna - pojawia się po raz pierwszy
Charakteryzują się niską konkurencyjnością
liczb
a z
apyt
ań
Czym jest long tail?ko
nku
ren
cyjn
ość
Czym jest long tail?
70% wszystkich zapytań to long tail, HitTail
Dlaczego long tail i content marketing?
Mała konkurencyjność
Wiemy więcej o szukającym
Wyższa intencja zakupowa
Niski koszt pozyskania ruchu
Wyższe CTR
Długofalowe działania - evergreen content
Dostarczanie ciekawych treści użytkownikom i odpowiedzi na ich pytania - budowa eksperckiego wizerunku firmy
Jak szukać fraz long tail?
Research fraz long tail
Podpowiedzi wyszukiwarki
Autouzupełnianie wyszukiwarki
Research fraz long tail
Podpowiedzi wyszukiwarki - kolejny poziom
Research fraz long tail
Google AdWords Keyword Planner
Research fraz long tailResearch fraz long tail
http://keywordtool.io/ https://ubersuggest.io/
Research fraz long tail
+Broad Match
Research fraz long tail
Optymalizacja strony pod long tail
Long tail i e-sklepy
Long tail - ilość podstron
Long tail - Zalando
Jak optymalizować stronę pod long tail?
Rozbudowana struktura strony
Unikalne, rozbudowane treści
Opisy na podstronach kategorii
Unikalne opisy produktów/usług
Dział contentowy - FAQ, Q&A, Blog
Jak Ty, jako Klient, szukałbyś swojego produktu/usługi?
Na jakie pytania o produkcie chciałbyś poznać odpowiedzi?
Voice Search
Dlaczego Voice Search?
50%Według ComScore tyle procent do 2020 roku będą stanowić
zapytania głosowe. Z kolei Baidu przewiduje, że do 2020 roku
przynajmniej 50% wszystkich zapytań stanowić będą te
głosowe lub za pomocą grafiki/zdjęcia.
Voice Search - Zapytania
Zapytania głosowe są dłuższe niż tekstowe - dane z Cortana.
Voice Search - Skala
25% 20%20% wszystkich zapytań w aplikacji Google oraz na urządzeniach z Android to zapytania głosowe.
W przypadku Bing 25% wszystkich zapytań z poziomu Windows 10 stanowią zapytania głosowe.
Voice Search - Zapytania
Stale wzrasta liczba zapytań zawierających operatory pytające, zapytania te bardziej odzwierciedlają naturalną mowę.
Voice Search - Zapytania
Operatory pytające pozwalają określić intencję zapytania.
Jak osoby mogą wyszukiwać mojego lokalnego biznesu?
(charakterystyczne miejsca, budynki, itd.)
Wyszukiwania głosowe 3 razy częściej niż tekstowe dotyczą zapytań lokalnych
Voice Search - SEO Lokalne
Voice Search - SEO Lokalne
Zaktualizowana wizytówka
Recenzje
Oceny
Dobre zdjęcia
Direct Answers
Direct Answers
Direct Answers
Direct Answers pojawia się w 90% dla long tail - analiza Senuto
Direct Answers
Direct Answers
Content Marketing
Content Marketing - blog
Kilkadziesiąt tysięcy odsłon miesięcznie bloga Socjomanii
Content Marketing - blog
Źródła ruchu na blogu
Content Marketing - blog
10x większy ruch na blogu Socjomanii z wyszukiwarek
Jak często publikować na blogu?
Analiza Hubspot
Evergreen Content
Evergreen Content
Evergreen Content
Evergreen Content
Wejścia z wyszukiwarek (organic) na artykuł „15 narzędzi Social Media Managera”
Evergreen Content
LinkedIn Pulse
LinkedIn Pulse
Content Marketing - Video
Evergreen Content Video
Real Time Marketing Video
Content Marketing - Zdjęcia
nazwa pliku opis ALT
Content Marketing - Zdjęcia
Content Marketing Mix
YouTube - 2. wyszukiwarka po Google
Pamiętaj!
Twórz treści dla ludzi,
nie dla wyszukiwarek*
*ale warto wyszukiwarkom pomagać, poprzez odpowiednią optymalizację treści
Dziękuję!
www.linkedin.com/in/maciejwojtowicz
www.facebook.com/maciek.wojtowicz
Maciej Wojtowicz Digital Marketing Consultant
