FISH Rontar

Баннерная реклама

на RTB-технологиях

О нашей DSP платформе

2

Что такое DSP-платформа Rontar

DSP-платформа, или автоматизированная система закупки баннерной рекламы, построенная на RTB-

технологиях, с использованием аудиторных инструментов

3

// DSP-платформа

Направления деятельности

4

Индивидуальный подход к каждому клиенту Помощь в создании рекламных материалов

• Агентства

• Рекламодатели


Место DSP в экосистеме RTB

5


Источники трафика

6

Наша DSP подключена к многим SSP, которые образуют крупные сети сайтов. Сейчас в системе более 100 тыс. сайтов участвующих в аукционе.

SSP к которым подключена наша DSP-платформа: собственная SSP Rontar, С8, Adriver, Between + в процессе подключения остальные крупные SSP.


Собственная Data Management Platform (DMP)

7

DMP отвечает за сбор и нормализацию данных, смешивание разных типов данных для создания аудиторных сегментов и их хранение.

Поведенческие Интересы

Пол

Возраст


Поведенческие интересы

8

14 500 000 пользователей в системе DSP

На вход обученной модели поступает вся аудитория нашей DSP

Обученная матмодель (например «Интересующиеся ремонтом и мебелью»)

Каждый пользователь проверяется на соответствие всем условиям матмодели. Модель определяет уровень интереса пользователя к теме, за счет дополнительной настройки к тематическому пакету – поведенческий таргетинг.

Поведенческий интерес: «Интересующиеся ремонтом и мебелью»)

Система анализирует категории сайтов, которые посещал пользователь, например по тематическому пакету «Дом и Сад». Теперь, где бы пользователь не находился, он будет видеть Вашу рекламу!


Автоматическая категоризация сайтов

9

Аудитория сайта

Пересечение аудиторий отображается в виде графа

Тематический каталог: 21 тематический пакет

Расчёт пересечения аудиторий

Система высчитывает пересечения аудиторий всех сайтов

Чем больше пересекается аудитория, тем ближе в графе стоят друг к другу сайты. Близкие по тематике сайты образуют категорию и классифицируются согласно IAB классификатора.

Ядро — группа сайтов с сильно пересекающейся аудиторией

2. Недвижимость

3. Бизнес и финансы

4. Авто

5. Медицина

1. Дом и сад

21. Владельцы животных

…

21+ Каждый месяц добавляется 5 новых тематических пакетов

IAB10 - Дом & Сад

IAB10-1

IAB10-2

IAB10-3

IAB10-4

IAB10-5

IAB10-6

IAB10-8

IAB10-7

IAB20 - ПутешествияIAB20-1IAB20-2

IAB20-3

IAB20-4

IAB20-4

IAB20-5

IAB21 - Недвижимость

IAB21-1IAB21-2

IAB16 – Владельцы животных

IAB21-3 IAB21-4


Тенденции RTB

10

Глобальные затраты на размещение рекламы в RTB & Programmatic в мире, $ млрд

11

// Тенденции RTB

Прогноз затрат на размещение рекламы в RTB в центральной и восточной Европе, $ млн

12

http://www.statista.com/statistics/245728/rtb-digital-display-ad-spending-in-central-and-eastern-europe/

2012 2013 2014 2015 20160

50

100

150

200

250

300

726.9

67.3

140.3

258.6


http://www.statista.com/statistics/245728/rtb-digital-display-ad-spending-in-central-and-eastern-europe/

13

Доля затрат на размещение через RTB

в медийной интернет-рекламе, %(на примере Польши, Чехии и России)

Source: Publicis Groupe agencies local estimation iForum’2014 – Presentation of Marta Klepka, Digital Director for Publicis Groupe agencies in Central and Eastern Europe.

Poland Czech Republic Russia

1% 1%

5%

3%2%

10%

5% 5%

15%2012 2013 2014


14

Доля затрат на размещение через RTB

в медийной интернет-рекламе в Украине(прогноз)

Украина

5%

10%

15%

2014 2015 2016

• Развитие по аналогии с российским рынком RTB

• В 2014 году 5% — это 46,5 млн грн (оценка экспертов FISH на основании данных ИнАУ).


Возможности нашей DSP

15

Возможности DSP

(Украина, Россия, Беларусь, Казахстан и др.)

16

Сайты в системе: 100 000+

Партнеры:

// Возможности DSP

14 500 000- Украина 55 000 000 — Мир (Россия, Казахстан, Беларусь и др. стр.)

17

Охват в неделю



102 000 000 — Украина390 000 000 — Мир (Россия, Казахстан, Беларусь и др. страны)

18

Показы в неделю



Возможности: планирование

• Удобный и дружественный интерфейс • Ведение неограниченного количества РК• Более 20 форматов баннеров• Гибкие настройки по ключевым показателям • Соц. Дем + таргетинги• Подробная статистика

19


20

Возможности: Таргетинг


21

Поведенческие Интересы

Пол Возраст




Поведенческий Таргетинг

Система анализирует категории сайтов, которые посещал пользователь. Теперь, где бы пользователь не находился, он будет видеть Вашу рекламу!

21 поведенческий интерес

Без надбавок к цене!


Возможности: ограничения

23

• Отключать сайты, CTR которых менее необходимого

• Указывать список исключаемых сайтов: blacklist

• Задавать ограничения: бюджет, кол. показов в день, кол. показов одному уникальному пользователю.


Возможности: уникальный пакет

24

Мы готовы создать под Ваши потребности индивидуальный тематический пакет + поведенческие интересы пользователей по данной тематике.

Все сайты сети классифицированыпо категориям IAB


Примеры пакетов / Список площадок (для прямого размещения)

25

Охватный СМИ/ НовостиМужской

(Авто/Мото/Спорт)

Женский(Здоровье/

Бизнес/ Финансы Недвижимость Кулинария/ Родители)

all.biz meta.ua xsport.ua smachno.ua all.biz megamakler.com.uameta.ua espreso.tv sport.ua zdorovo.ua expert.ua dim.km.uagismeteo.ua ictv.ua boxnews.com.ua pink.ua bankstore.com.ua apelsin-rielt.ruespreso.tv stb.ua 24boxing.com.ua medguru.ua zakoni.com.ua 100realty.uaUkrhome.net delfi.ua fcdnipro.com zdorovia.com.ua businessua.com kvartpro.rustb.ua kyivpost.ua avtoport.ua lekar.net.ua comments.ua md.mirkvartir.uakyivpost.ua tyzhden.ua boxnews.com.ua 4baby.ua legalweekly.com.ua dzr.mirkvartir.uatyzhden.ua life.pravda.com.ua bestcars.com.ua ukrmed.net.ua companion.net.ua meget.kiev.ualife.pravda.com.ua 15minut.org avtosalon.in.ua medinfo.ua ubp.com.ua kazan.mlsn.rudelfi.ua eizvestia.com tachki.ua hnb.com.ua legalweekly.com.ua kataltim.rueizvestia.com glavcom.ua auto-trading.com.ua happywoman.com.ua creditsvit.com.ua mirkvartir.uaatr.ua zik.ua autotype.com.ua medbook.lviv.ua statuspress.com.ua br.mirkvartir.uaglavcom.ua ukranews.com avto-bazar.com.ua lovelib.com.ua kievbiznes.com.uazik.ua bershad.ua drivenews.com.ua plitkar.com.ua interfax.com.uaukranews.com gromrada.com.ua automnenie.com.ua maiden.com.ua spclub.mk.uaexpert.ua politic.kiev.ua autoriginal.com.ua salatiki.com.ua vkurse.uabankstore.com.ua modern.zp.ua avto.ye.ua spclub.mk.ua real-economy.com.uazakoni.com.ua anc.in.ua fanat.ua bt-women.com.ua investblog.net.uabusinessua.com elise.com.ua motortv.com.ua woman.delfi.ua market.ub.uacomments.ua nepravda.in.ua avtobazar.lviv.ua asokur.com.ua kpk.org.ualegalweekly.com.ua joinfo.ua volkswagen.lviv.ua panna.org.ua jobs.km.uacompanion.net.ua top-news.org.ua sporttabloid.com.ua goodhand.com.ua fermer.org.ua


Прайс, Украина — для прямого размещения

26

№ Тематические Пакеты

CPM (грн без НДС)

Запросов в неделю, UA

Охват в неделю, UATOP

730x90, 728x90630х75, 468x60

Premium240x350, 240x400 300x250, 250х400

MegaPremium120x600160x600

1Охватный 12 19 24 97 770 751 14 054 1712СМИ/Новости 19 38 66 21 426 495 5 416 2983Бизнес/Финансы 36 48 72 2 957 315 1 061 1874Мужской (Авто/Мото, Спорт) 24 26 60 7 215 267 1 378 010

5Женский (Здоровье, Кулинария, Дети) 30 38 72 5 516 204 854 531

6Недвижимость 12 48 72 3 082 204 504 9517Медицина 20 24 60 1 216 892 549 3748Дом и интерьер 24 30 60 150 645 55 6169Авто 24 32 72 788 805 295 207

10Туризм 18 26 60 370 274 175 26511Покупатели интернет-магазинов 18 26 60 602 171 244 58912Семья и Воспитание детей 36 48 72 892 581 447 19113Еда и Напитки 22 30 42 812 196 400 44514Хобби и Увлечения 18 24 42 1 564 134 269 88915Мода и стиль 36 48 72 2 594 535 590 16216Дом и сад 18 26 42 150 645 55 61617Карьера и Образование 28 42 48 2 106 867 838 96418Искусство и развлечения 30 42 54 17 642 216 2 578 44119Владельцы домашних животных 54 60 66 1 248 916 264 062


Продукты для E-commerce

27

Продукты Для E-commerce:

28

• Суперклик по модели CPC

• Ремаркетинг по модели СPC

// Продукты для E-commerce

СуперКлик

Товары и услуги, которые:

• Рассчитаны на широкую аудиторию;• Имеют невысокую цену;• Покупают импульсивно

29


СуперКлик: Как это работает?

1. Вы загружаете свой прайс-лист;2. Система формирует баннеры с рекламой всех ваших

товаров и показывает их большому количеству людей на разных сайтах;

3. Система определяет те товары, по рекламным баннерам которых посетители кликают чаще всего, и — увеличивает количество их показов;

4. CPC-модель

30

СуперКлик рекламирует только те товары, которыми действительно интересуются пользователи


СуперКлик (CPC): Как это выглядит?

• Логотип• Фото товаров• Цена товаров• Кнопка «В магазин»

31


Эффективный Ремаркетинг

Технология ремаркетинга позволяет «найти» в интернете посетителя, который ушел с Вашего сайта, и показать ему рекламу — на каком бы сайте он не находился в данный момент

32


Ремаркетинг

Товарный ремаркетинг — как дополнительная активность к СуперКлику, оплата по модели CPC.

33

Высокий процент конвертации посетителей в покупателей, до 300-400% выше, чем у обычной рекламной кампании.


Интерфейс личного кабинета

34

Интерфейс

Возможность создавать неограниченное число рекламных кампаний

35

// Интерфейс личного кабинета

Интерфейс

Добавлять более 20 форматов баннеров

36


Интерфейс

37

Аукцион, вы задаете ставку

Время размещения

Таргетинги


Интерфейс

38

Задавать дневной бюджет

Исключенные сайты

Частота

Возможность задавать CTR


Интерфейс

39

Статистика


Преимущества

40

Преимущества технологии RTBперед традиционными формами закупки

41

// Преимущества

Условия покупки в первую очередь

задаёт Покупатель, а не продавец

42



43



Возможность влияния на результат

по ходу кампании

44

Рекламодателюважны не площадки

Рекламодателю важна целевая аудитория

Почему DSP?


45

БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!

+38 044 200-82-79

[email protected]

www.fish-ua.com

mailto:[email protected]

http://www.fish-ua.com/

Marketing

FISH Rontar