Embed Size (px)
Citation preview
OCTOBER 2015 WEEK #4
Spot’it -אודות ה
,יקרים קוראים
.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו
."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו
בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק
.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה
הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה
...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר
! מהנה קריאה לכם מאחלים
אסטרטגי מחקר מחלקת צוות
On the
קולנוע
פרסום מעורר השראה
מוסיקה
במעקב OMB ויראלי -חם ברשת
טלוויזיה אקטואליה
חתולונובלה כולה הרשת ,הזו נפש בציפור לפגוע כשמנסים אבל ,והאינטרנט החתולים בין האדוקה היחסים מערכת מאחורי עומד מי ברור לא
(?WTF) טרנספר לעשות יהיה שניתן לרגע לחשוב העז אריאל אורי החקלאות כששר שקרה מה בדיוק וזה .רגליה על קמה
-המיטב הנה .ההלכה לדיני מנוגד הנראה שככל מה ,אותם לעקר\לסרס במקום לחתולים
טל לא מוסרי -היום ועד מאז .ניקולדיאון ,המתחרה לטובת הילדים ערוץ את עוזב שהוא מוסרי טל הילדים כוכב הודיע חודשים חמישה לפני
מוסרי טל נפגעי השם תחת נפלא פייסבוק עמוד אפילו יש .זה בעניין לתגובות זוכה שלא כותב שהכוכב פוסט כמעט אין
לא לעצמה והמודעת המשעשעת הפעילות מאחורי -ספק הסר ולמען .חדשות אתרי מביישת הייתה שלא בתדירות שמתעדכן
נאחל ,שראינו האיכותיות ההטרלות אחת -פייר .בבוקר לחייך סיבה שמצאו פלוס מתבגרים אם כי חוטם זבי ילדים עומדים
.מוצלח מאבק המשך למארגנים
הכפיל מהגיהנום
לטיסה עולה אחד איש -ברשת שרץ במיוחד מוזר לסיפור תקשיבו אז
שמי לתדהמתו ומגלה שלו במושב להתיישב בא ,בסקוטלנד פנימית
המקרים צירוף על וצוהלים צוחקים הם .כמוהו בדיוק נראה לידו שיושב
?אממה .נחמד .'וכו סלפי מצלמים ,עימם המטוס נוסעי וכל המשעשע
.מוזר .מלון בית לאותו מקום הזמינו שהשניים מסתבר נחיתתם עם
ממשיכים השניים .נגמר לא הסיפור ,יקרים חברים אך .נניח אבל
בר באותו )!( שוב בשני אחד שנתקלים עד שלהם הערב את בשלווה
אפילו שהם שניהם מבחינת ביזארי כה היה שהאירוע מסתבר .בעיירה
אותו שהם לגלות פחדו הם כי אולי .שלהם הכפיל של לשמו שאלו לא
.בנאדם
מרחבים לפני רווחים
וחיובי מקורי מהלך עם השבוע יצאהREI הטיולים ציוד קמעונאית
.החברה של הטווח ארוכת האסטרטגית החשיבה את שמראה במיוחד
כי החברה הכריזה ,מסוימות בתרבויות חוקי לא וכמעט מפתיע בצעד
Black-בשנה הרווחים הימים באחד שעריה 143 את סוגרת היא
Friday לטפס במקום הרים על לטפס לצאת צרכניה את ומעודדת
12-ל תשלם כי הודיעה החברה ,מכך יתרה .אחרים צרכנים על בחנות
בצורה מהיום ליהנות להם לאפשר כדי העבודה יום על עובדיה אלף
,מידיים רווחים הפסידה החברה ,הקצר בטווח ,נכון אז .אופטימלית
מהלך עם אכפתית כחברה עצמה את סימנה היא הארוך בטווח אולם
Shared value שאפו .ביותר חיובי באז ויצרה אמיתי
עולם את חדשים לגבהים לוקחת ,ל"חו של סנטר ההום ,Low’s רשת
אם ,למשל כך .משלה מדפסת לחלל ומשגרת ממד-תלת המדפסות
להם בלע שחור חור /ביוסטון שנשכח למברג זקוקים אסטרונאוטים
.שלהם בחללית מחדש במהרה אותו לייצר יוכלו הם ,הפטיש את
יותר כוללת מתכנית חלק הינו ,ני"יחצ כמובן גם שהוא ,המהלך
Low’s .החברה של העסקי למודל ממד-התלת מדפסות את להכניס
לקוחות ולהזמין שלהם בסניפים 3D מדפסות להציב בעתיד מתכננים
,אמת'ת .בסניפים מחדש אותם ולייצר לבוא מקולקלים כלים עם
.רע לא רעיון נשמע
ברגים בחלל
Winter is coming
פרסומות את הוציאו כבר מובילים מותגים כמה .בהתאם נערכים והמותגים (אחרות מתוקנות בארצות) הגיעה החורף עונת
וויראלית משעשעת Snow Day בפרסומת המיטב את ממנו ולהוציא השלג אל לצאת צרכנים מעודדת נייקי .הראשונות החורף
המדומה המציאות עולם של במיוחד ריאליסטית חוויה קוריאה בדרום שחיים המוזרים לאנשים להעניק רצו North Face-ב .למדי
.שלג במזחלת למדי ביזארית נסיעה להם והפיקו
גולשים כל הדרך אל הבנק
של סלוגן רק ולא אמיתי משהו היה כשמרד ,90-ה שנות באמצע
עם תדיר באופן יוצא היה Volcom הספורט אופנת מותג ,קסטרו
ידי על נקנה הוא ,מאז .בועט די היה ובכלליות הממסד נגד סלוגנים
(ועוד מקווין אלכסנדר ,וצי'בג שמחזיק) Kering היוקרה קונגלומרט
שנתי ליבול אחראי הוא ,ככזה .ומהוקצע אופנתי לייפסטייל למותג והפך
הספורט בסוגי העוסקים איכותיים תוכן סרטי של למדי מרשים
השבוע יצא ,החורף עונת תחילת לכבוד .מקדם שהמותג האתגרי
לאוהבי .בעולם המובילים הגולשים 2 עם סנובורד סרטון עם המותג
.בלב צמרמורות ספק ללא יעשו הבתוליות אלסקה פסגות ,אנר'הז
מיוחדות פרסומות עם יצאו סטולי, Y-ה דור בני של הלב תשומת את לתפוס כדי
..בעצמך הדרינק את משקשק אתה כאילו להרגיש לך שגורמות למובייל
של נבחרים ברגעים ,Opera Mediaworks חברת של מיוחד פיתוח באמצעות
שהיא לחוויה ,החברה אנשי לפי שגורם מה ,רוטט הטלפון ,בפרסומת הצפייה
של בידיו לרטוט שנבחרו הפרסומות שלוש .פרסומית ופחות בידורית יותר
על ישפיע זה כל איך .לפני בפרירולים צפיות הרבה להכי שזכו השלוש הן הצרכן
רוטטים עדיין אנחנו אבל צורה שבשום כנראה ? במובייל הפרסום עולם
.מהתרגשות
משקשקים
חשמל זורם בכפות ידיך
,קולומביה בבוגוטה אבל .הפסקה לקחת אנשים מעודד קט-שקיט ידוע
מיוחדים שלטים והפיקו קדימה אחד צעד הזה המסר את לקחו
השלט על בנוחות ולהישען לרגע לעצור ושבים עוברים המעודדים
מתחילים ,בעיר אוטובוס תחנות במספר הניצבים ,השלטים .הקרוב
ומספקים עליהם שנשענים ברגע והעליון התחתון בגב 'מסאז לעשות
.ולנוח בצל רגע עוד להישאר טוב די תירוץ
את !(בישראל וגם) בעולם חוגגים 1999 מאז שנה כמדי !בשנה השעיר החודש הגיע !השפמים את הכינו
Movember- לבריאות כספים ולגייס מודעות לעורר כדי ,שפמים מגדלים (שרוצה מי ובעיקר) כולם בו חודש
.למאבק מתגייסים הם השנה וגם הזה OBM-ה את חיבבו ומתמיד מאז המובילים המותגים .גברים
Movember
ציירי לך שפם
נראים סתם והם שפם מגדלים אנשים לפעמים .שפם מתאים לכולם לא
-למשל .שפם לגדל יכולים כולם לא -וגם .סוטים או חשודים אנשים כמו
לא שהן אחרות פעילויות לייצר מובמבר בקרן החליטו השנה אז .נשים
הם שפמים גידול לצד .במטרה תומכות ועדיין שפם לגידול קשורות
ספורטיבית לפעילות נובמבר חודש במהלך להתחייב לאנשים קוראים
על זרמו בספידו .החודש במהלך ושוב שוב לבצע יכלו אותה אחת
(עליהם הולכים ולא רעיונות על זורמים הם ולכן שוחים הם כי) הרעיון
במסלול החודש במהלך לשחות אפשרות שלהם באפליקציה ויצרו
שאם להיות יכול -שני מצד ,הגיוני נשמע -אחד מצד .שפם כמו שנראה
קצת שאנחנו חושב היה הוא זה את ורואה לכאן מגיע היה חייזר
.מוזרים
Shave responsibly
אל שנכנסו קרלסברג של מהלך על כאן לכם דיווחנו חודשים כמה לפני
כמויות המכילים גוף וקרם מרכך ,שמפו עם לגברים הטיפוח מוצרי שוק
חודש לכבוד .ולשיער לעור טובה שהיא שמסתבר בירה של מסוימות
שייב אפטר ,גילוח ל'ג -נוסף מוצרים סט עם בחברה יצאו ,השפמים
גם הדרך ועל המוצרים את לקנות צרכנים שמעודד (כן הו) שפם וקרם
טובה מטרה ,מוצר של מנצח שילוב .גברים של בבריאות לתמוך
מדויק וטיימינג
מאה שנים של יופי
האחרונות שנים 100-ל הצצה קבלו ,Movember לכבוד -ולקינוח
.הגברי השיער בעיצוב
מוצלחים ושיווק פרסום מהלכי של סקירה -זו לשנה (כמובן משהו בעוד ניתקל כן אם אלא) האחרונה בפעם
..מוהאהאהא .הקדושים כל ליל לכבוד במיוחד
ליל כל הקדושים
מפחיד אבל בטוח
מחזיר ספריי -paint Life עם וולבו המכוניות יצרנית יצאה האחרון במרץ
על המותג של הדגש את לחדד היה שאמור האופניים לנוסעי אור
והמוצר בקאן העיצוב בקטגוריית הראשון בפרס זכה המהלך .בטיחות
וגם הבינלאומית ההשקה את לחגוג בשביל ,כעת .מסחרי באופן יצא אף
עם בוולבו יצאו ,(החג לכבוד וגם ,אה) ההברקה על שוב לחגוג בשביל
הילדים את לסמן החברה מציעה בו "BE SCARY BE SAFE" קמפיין
כשהם בחושך אותם לראות שיוכלו מנת על הספריי עם המחופשים
עיניים מאיר רעיון .ממתקים לצוד הולכים
קובץ הסתרים
האנושות חורבן ללא האנושות חורבן בין שעומד מה כל בו עולם דמיינו
מהלך על בקאן אריות 2 שקטפו לאחר .שלכם הפוטושופ כישורי הוא
סתרים תעלומת עם Adobe חוזרת השנה גם ,שעברה שנהב דומה
מאין דחופה במשימה מדובר הפעם .החג לכבוד פוטושופ קובץ בתוך
וחלה הארץ לכדור מחוץ כוכב ליישב שנסע משלחת חבר לרפא -כמוה
בלוג יש ןכאו ,הקובץ כאן פנוי זמן מלא לכם יש אם .מסתורית במחלה
.היעד קהל אצל ועניין מעורבות לייצר מאוד מגניבה דרך .רמזים עם
חפשו אותי בסיבוב
יוצאים אתם ואז תחפושת על זמן המון חושבים כשאתם זה את מכירים
אם כי פעמיים וחד ייחודיים אובייקטים לא כלל שאתם ומגלים לרחוב
כמו מקוריות לא תחפושות אותן אחרי שנוהרים עלובים סובייקטים
-ב הטובים החברים הזה המצב את למנוע בשביל בדיוק אז ?כולם
Trends Google את הקימו Frightgeist, התחפושות את המרכז אתר
,בנוסף .מדינות בסיס על (חיפושים לפי) ב"בארה ביותר הפופולריות
שלה הפופולריות את מדרג והאתר תחפושת של שם באתר לרשום ניתן
נתפלל אם אולי ?מזה מדהים היש .השנים ולאורך הארצית ברמה
הלילה מלכת של הדירוג את לראות נזכה הגוגל לאלוהי חזק מספיק
!הקרוב בפורים
איש עם מוטו
קליט הכי הדבר זה כי -'ב .מעניין זה כי ',א -זה על לנו תודו אתם
המפלגה של תעמולה סרטון ? בעצם זה מה אז .לאחרונה ששמעתם
את שמסביר ,הסרטון .המערבי לקהל המיועד בסין הקומוניסטית
את קצת המזכירה ,פסיכדלית באנימציה מלווה ,סין של החומש תכנית
לה שקוראים מזה חוץ התכנית על מדי יותר אומר ולא ,פייטון מונטי
ספק ללא זהו אבל ,ברור לא ? בראש לסינים עבר בדיוק מה .וו סה שי
בשנים מסין שיצא דופן יוצא והכי מושקע הכי הפרופוגנדה סרטון
חוש יותר עם מיתוג מומחי בסין שיש הוא שבטוח מה .האחרונות
.שחשבנו ממה הומור
קשרים דיפלומטים
ממקבלי אחד הוא הזו התספורת עם כשהאיש עושים מה אבל ,עתיק סיני פתגם אומר ,"ראסטות עם באיש תבטח אל לעולם"
ברשת לאחרונה צצו ,תאוצה צוברו שהולך (Man Bun) לגברים הארוך השיער טרנד בעקבות ? בעולם החשובים ההחלטות
כנראה אחר שבגלגול) לאובמה וגם לפוטין מחמיא די זה ,למדי ביזארי באופן .התספורת בהשראת העולם מנהיגי של תמונות
ושאכטה ירדו'דיג להם להביא הוא שנותר כל .בהודו זמן מדי יותר שבילה אירופאי כמו נראה בוש כי אם (רסטאפרי היה באמת
.בעולם הסכסוכים כל יסתיימו באמת ואולי
האגו של לגו
פוליטי לבוץ נקלעים בינלאומיים מותגים ,מתכוונים בכלל שהם בלי ,לפעמים
ובנחישות בזהירות שמנסים ללגו שקרה מה זה .ממנו לצאת קשה שדי
,(Ai wei wei) ווי ווי אי הפוליטי האמן .האחרונות בשנים הסיני לשוק לחדור
מהחברה ביקש ,בעולם המפורסמים הסיני המשטר ממבקרי אחד שהינו
רצתה שלא כיוון בנימוס סירבה וזו שלו הבאה לתערוכה לגו של גדולה כמות
,באזז ביצירת רציני מומחה שהינו האמן ,בתגובה .הממשל עם להסתכסך
והאשים באסלה החברה מוצרי של תמונה שלו האינסטגרם לחשבון העלה
בעולם תקשורת כלי לכל כמעט שהגיעה ,התמונה .ואפליה בצנזורה אותם
לא במלכוד החברה את ומציבה לסין מחוץ בעיתיים ציבור יחסי ללגו עושה
להיות צריכים זרים מותגים זהירים כמה ממחיש בעיקר הזה הסיפור .פשוט
.לילדים צעצוע הכל בסך הם אם אפילו ,בסין
הכוח מתאחד
,למעשה ."מתעורר הכוח :הכוכבים מלחמת"ב התעורר שהכוח ספק אין
המלווים הגרנדיוזיים צ"היח ותעלולי הטריילרים כמות .לרגע ישן לא הוא
הדמויות -הפרק על והפעם .ארוכות שנים לעוד יזכרו הזו ההפקה את
מרימות (Inside Out) "בראש הקול" דיסני של מהלהיט האהובות
ככה .הסרט לכבוד במיוחד שנתפר בטריילר הכוכבים ממלחמת לקולגות
.דיסני כשאתה זה
להיות זקן ולהרגיש דביל
הקולנוע גרסת ,Peanuts הוא נים"יחצ תעלולים שלל שמספק סרט עוד
הסרט הפקת ,הסרט השקת לכבוד .בראון ארלי'וצ סנופי של למעלליהם
איך המדמה אתר -"Machine Wha Wha"-ה את לאוויר העלתה
אם אז .בפרט בראון ארלי''צ של והוריו ,ילדיהם באוזני הורים נשמעים
את ולכתוב לאתר להיכנס מוזמנים אתם ,לרגע זקנים להרגיש לכם בא
.קטנים ילדים בעיני נשמע הוא מפגר כמה ולהיווכח שלכם המשפט
משחקים באינטרנט
אפילו ואנחנו סביבנו קורות קטנות היסטוריות הרבה ,חיים שאנחנו בזמן
בתולדות לראשונה כאשר שעבר שבוע קרתה כזו אחת .מרגישים לא
ולא אינטרנטית בפלטפורמה חי בשידור NFL משחק שודר ההיסטוריה
לעשרות אפשרה ,השידור זכויות את שקנתה ,Yahoo .טלוויזיונית
את (הנוכחית בעונה לפחות) פעמי חד באופן לראות מעריצים מיליוני
שידורים כמה עוד יהיו כבר הבאה בעונה ,אותנו תשאלו אם .המשחק
.כאלה
משחקים באינטרנט
תכירו ? ערך מייצר ובאמת שצריך כמו נדה'אג על מתלבש מותג איך אז
סומסום רחוב של הדמויות לצוות המצטרפת אוטיסטית דמות ,וליה'ג את
חלק הינה וליה'ג .מעורערים הבלתי הכוכבים ,ואבי אלמו ובראשם
לקדם שנועדה ,"Children All in Amazing See" המותג של מיוזמה
כוללת היוזמה .שלהם למשפחות ולעזור אוטיסטים ילדים על השיח את
כגון-ביום הילדים למשפחות לעזור שנועדו אמצעים של שלם מאגר
.ועוד אינטראקטיביים ספרים ,סרטונים ,קלפים
Reach out and touch me
.כך כל לא אבל .העתיד של נשמע זה .מסובך נשמע זה .הולוגרמות
.כמה לייצר יכולים אנחנו גם פשוטים די ביתיים שבאמצעיים מסתבר
גם ולאחרונה ,מוד דפש להקת סולן ,גהאן דייב של מעריצים אתם אם
,(מחיפה למישהי נשוי שלו הבן-כמובן חשוב הכי וגם) עצמו בזכות זמר
הקליפ את הוציאה קולומביה התקליטים חברת .עבורכם בשורה לנו יש
לעשות שעליכם כל .להולוגרמות ייעודית בגרסה שלו האחרון מהאלבום
לגהאן שתגרום הולוגרמה בבית ולהכין ,ההסבר בסרטון לצפות הוא
.שלכם הנייד מתוך הישר לפרוח
מוזיקה בתנועה
על שתבוצע ניידת אופרה יורק-בניו תפעל הקרובים שבועות בשלושה
באותו לס'אנג לוס ברחבי שינועו מכוניות בעשרות מוזיקאים 240 ידי
מבעוד שירשם מי -כזה הוא (שרון יובל בשם בחור של) הרעיון .הזמן
יעלה ,אנשים 4 עוד עם ,ושם מראש שיקבע איסוף למקום יגיע מועד
שנכתבה אופרה לנגן שיתחילו המוזיקאים כבר לו יחכו באוטו .לאוטו
..ברך מול ברך העיר ברחבי נוסעים שהם תוך ,הפרויקט עבור במיוחד
הפרק יתחיל שם אחר לאוטו ויעברו ירדו הנוסעים ,יסתיים כשהפרק
והוא Hopscotch נקרא הפרויקט .היצירה סוף עד הלאה וכך הבא
החיים את להעלות שביקשו Industry The בשם קבוצה של יוזמה
? נאמר מה .סוריאליסטים מעט למחוזות המשעממים האורבניים
.אמנות
קליפ השבוע
Ariana Grande
Focus
28.7M Views
ישראל -מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
הכליש לך את לירן דנינו
רק לעלות קפה שחור חזק
מעגלים עידן רייכל
אליעד אור
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
אם הייתי אמא חנן בן ארי
י כאן/לחץ
ב"ארה -מצעד הלהיטים
What Do You Mean
Justin Beiber
The Hills
Shawn Mendez י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Wildest Dreams
Stitches
Tylor Swift
Hotline Bling Drake
י כאן/לחץ
The weekend
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
בריטניה -מצעד הלהיטים
Perfect One Direction
KDA Turn The Music Louder (Rumble)
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
What Do You Mean
Justin Beiber י כאן/לחץ
The Hills The weekend
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Hotline Bling Drake
דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה
