Young marketers 3 the final round +vy nguyen

YOUNG MARKETER - FINALNGUYỄN THỊ TƯỜNG VY

Friday, November 14, 2014 (W)

AGENDA

I. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊUII. INSIGHTIII. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNGIV. Ý TƯỞNG SẢN PHẨMV. 6PVI.LAUNCHING CAMPAIGN


KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU1. Khách hàng 25 - 45, thu nhập ABC+

2. Người mua thực phẩm chính có tác động đến hoạt động nội trợ trong gia đình.

3. Sống 6 thành phố lớn

4. Yêu thương bản thân và biết cách chăm sóc cho gia đình 5.Họ biết quý trọng chính mình

6. Có kiến thức và kinh nghiệm trong cuộc sống

7. Sẵn sàng tìm hiểu những sản phẩm để bảo vệ sức khỏe và

bản thân.


HỌ ĐÃ TRƯỞNG THÀNH ĐỦ ĐỂ BIẾT CÁCH CHĂM LO CHO BẢN THÂN VÀ GIA ĐÌNH, NHƯNG HỌ LẠI LUÔN CẢM THẤY THIẾU NĂNG LƯỢNG ĐỂ CÓ THỂ VỪA LO VIỆC

NƯỚC, ĐẢM VIỆC NHÀ LẠI ĐẢM BẢO CHO VIỆC CHĂM LO CHO CHÍNH MÌNH (ĐẸP HƠN)


ĐÂY LÀ BẠN:

CAO: 1M70

NẶNG: 57KG

28 TUỔI

THÂN HÌNH NÓNG BỎNG

TÀI NĂNG


ĐỂ ĐƯỢC NHƯ VẬYBẠN ĐÃ SỬ DỤNG TRUNG BÌNH 3 TẤN GẠO

TRONG VÒNG 25 NĂM


3 TẤN THÌ KHOẢNG CHỪNG NÀY THÔI !


BẠN NGHĨ SẼ RA SAO NẾU CUNG CẤP CHO CƠ THỂ THÊM 2 CHIẾC XE TẢI GẠO NỮA TRONG VÒNG 40 NĂM TỚI MÀ KHÔNG CẦN BIẾT NÓ ĐẾN TỪ

ĐÂU VÀ GIÚP ĐƯỢC CƠ THỂ BẠN NHỮNG GÌ?


CHÚNG TA NHƯ THẾ NÀO VÀO LÚC 25 TUỔI HAY 45 TUỔI ĐỀU LÀ KẾT QUẢ CỦA QUÁ TRÌNH THAY ĐỔI VỀ MẶT VẬT LÝ VÀ TÂM LÝ.

ĐỐI VỚI NGƯỜI VIỆT NAM, GẠO ĐÓNG MỘT PHẦN KHÔNG HỀ NHỎ TRONG QUÁ TRÌNH ĐÓ.


MÁ MÌNH VẪN HAY DẶN DÒ:

“Người thương người để ngoài daCơm thương, cơm để ruột già, ruột non”

“Thay người bằng các nhãn hiệu cK, LV, Channel hay bất kỳ nhãn hiệu nổi tiếng nào đấy.”


“muốn đẹp, hãy khỏe mạnh và

tràn đầy năng lượng trước đã”


INSIGHT“rice create your beauty from inside out by giving you good energy to live”

YOU ARE WHAT YOU EAT


Gạo gì mà chả được !

Gạo thì chỉ cần dẻo và thơm

Sao phải cần gạo sạch, trước giờ có chết ai đâu?

Việt Nam có lúc nào thiếu gạo đâu chứ !

PHÂN TÍCH BỐI CẢNH


VẬY GẠO HIỆN TẠI NHƯ THẾ NÀO?

• QL: Gạo hữu cơ Quế Lâm

• ITA: Gạo ITA

• KK: Gạo Kim Kê

• XH: Gạo Xuân Hồng

• TH: Gạo Tư Hoảnh

chất lượng thấp

chất lượng cao

đắt

rẻ

. ITA. QL

. AG . KK

. XH .TH


An toàn sức khỏe

Không quan tâm

đắt

rẻ

. ITA. QL

. AG. KK

. XH

.TH

• QL: Gạo hữu cơ Quế Lâm

• ITA: Gạo ITA

• KK: Gạo Kim Kê

• XH: Gạo Xuân Hồng

• TH: Gạo Tư Hoảnh


NHẬN ĐỊNH CHUNG

I. Chủ yếu sản phẩm là giống ngắn ngày.

II. vẫn sử dụng thuốc trừ sâu trong quá trình trồng trọt (không hoàn toàn kiểm soát được mức độ sạch).

III. Với phân khúc giá rẻ, người dân không quan tâm đến thương hiệu.

IV.Hiện tại có ITA và Quế Lâm nêu cao thông điệp sạch

V. ITA (cho làn da hồng hào, khỏe mạnh + hình ảnh gia đình đầm ấm + sạch)Quế Lâm (sản phẩm hữu cơ + tinh hoa đất trời)


Ý TƯỞNG SẢN PHẨM1. Độc quyền gạo dài ngày: Nàng thơm chợ đào, ST 5, 20,

VD 20. Chất lượng gạo đạt vị trí cao nhất.

2. Kiểm soát chất lượng từ đầu vào, không sử dụng hoàn toàn thuốc bảo vệ và hóa chất.

SẠCH NGAY TỪ ĐẦU .3. Sản phẩm thuận tự nhiên, hợp với cơ địa và sức khỏe

người Việt.4. Thành lập riêng khu gạo VNRICE

5. Hình dáng gạo tuy không đẹp, màu sắc không bắt mắt nhưng dẻo và thơm hơn gạo thường.

6. Nước vo gạo có thể dùng rửa mặt, làm đẹp da.


DẺO, THƠM TINH KHIẾT

CUNG CẤP NĂNG LƯỢNG TỐT

TỰ TIN VỚI VẺ ĐẸP BÊN NGOÀI TỪ CƠ THỂ

KHỎE MẠNH BÊN TRONG

ATTRIBUTES

FUNCTIONAL

EMOTIONAL


Cao hơn giá Quế Lâm, ITA 5%

Gạo cung cấp năng lượng tươi trẻ Gạo tinh khiết, thơm, dẻo

nhất

Phân phối tại các kênh MT, sản phẩm Organic, Botanic,

online.

Size package: 2kg, 5kg và 10kg

Bao bì bằng thùng nhựa tinh khiết, có kèm bộ phận

đong gạo. 6P


PHOENIX CAMPAIGNHành trình đánh thức lại vẻ đẹp tràn đầy năng lượng của người phụ nữ Việt


PHASE 1Objective:Tăng nhận thức về chất lượng và sản phẩm gạo của VNRICE

Key hook: PR

Key message: Xuất hiện doanh nghiệp VNRICE và các hoạt động bảo hộ thương hiệu gạo Nàng thơm chợ đào

VNRICE MUA ĐỘC QUYỀN THƯƠNG

HIỆU NÀNG THƠM CHỢ ĐÀO

GẠO NÀNG THƠM CHỢ ĐÀO ĐƯỢC VNRICE TIÊU THỤ CHỈ CHO NGƯỜI VIỆT NAM

CHẤT LƯỢNG GẠO NÀNG THƠM CHỢ

ĐÀO TRÊN CẢ TUYỆT VỜI


PHASE 1IObjective:Tăng nhận thức về sản phẩm gạo VNRICE tạo nguồn năng lượng cho cả ngày tươi trẻ.

Key hook: ActivationCơm sáng tự nấu tại các khu vực Q1, Q7 và Q3. Với các thùng cơm nấu sẵn và thức ăn tự sơ chế giản đơn trong vòng 5 phút. Các chị em có thể tạo bữa sáng giàu dinh dưỡng cho chính mình.

Key message: VNRICE vì nguồn năng lượng phụ nữ Việt GẠO VNRICE TINH KHIẾT

GẠO VNRICE DẺO, NGON

GẠO VNRICE GIÀU NĂNG LƯỢNG


PHASE IIIObjective:Gắn kết hình ảnh VNRICE và phụ nữ đẹp nhờ năng lượng chứ không phải là vóc dáng.Gắn với hình ảnh cơm dẻo, thơm, tinh khiết.

Key hook: Contest, TVCChia sẻ hình ảnh xinh tươi giàu năng lượng với gạo VNRICE.

Key message: đánh thức lại vẻ đẹp tràn đầy năng lượng của người phụ nữ Việt


CƠ THỂ HOÀN HẢO LÀ CƠ THỂ KHỎE MẠNH


CẢM ƠN YOUNG MARKETERS VÀ BAN GIÁM KHẢO


Marketing

Young marketers 3 the final round +vy nguyen