PEDIGREE MARKETING COMMUNICATION

Mẫu nghiên cứu: 30 phần tử

TARGET AUDIENCE

• Độ lớn thị trường lớn nhất

• Có vấn đề mà Pedigree cần giải quyết: Ăn thịt chó, tư tưởng không quá bảo thủ

TARGET CUSTOMER

• Khả năng tiêu dùng cao, có sức ảnh hưởng với thương hiệu

• Yêu chó, muốn cho chó những gì tốt nhất từ thức ăn đến các vật dụng liên quan

Mức độ

yêu chó

87,5% Đối tượng truyền thông mục tiêu đã từng ăn thịt chó chưa từng nhìn thấy chú chó đó trước khi bị giết lấy thịt

YÊU THƯƠNG

“Vẫn yêu thương chú chó của mình”

NHẬN ĐỊNH

“Đến nhà hàng khi các món ăn đã sẵn sàng Không có sự liên kết nào với chú chó bị thịt”

HÀNH ĐỘNG

“Ăn thịt chó & Cảm thấy không sao cả”

JOURNEY

Khi ăn thịt chó không ít người vẫn quan niệm “Tôi chả quan tâm vì nó có phải chó của tôi đâu.”

MẶT KHÁC

Insight VÀ HƠN NHỮNG GÌ HỌ NGHĨ

INSIGHT

• Con người và chó là hai loài duy nhất có thể bắt tín hiệu thị giác từ đôi mắt của một người khác. Chó tìm kiếm tín hiệu thị giác từ đôi mắt chỉ khi tương tác với con người.

• Theo một nghiên cứu từ các nhà khoa

học Nhật Bản xuất bản trong tạp chí Science: Khi chó và chủ nhìn vào mắt nhau, cả hai đều tăng mức độ hoạt động của oxytocin–hormone đóng vai trò quan trọng trong sự tin tưởng và liên hệ cảm xúc, dẫn đến mối liên hệ gắn bó, thân thiết tương tự như giữa mẹ và con, và con người cũng có tình cảm yêu thương đối với chó như họ yêu thương gia đình.

"Họ luôn nhìn thấy tình cảm

với những chú chó từ đôi mắt của

chúng. Trong khi lại chỉ có thể nhìn chú

chó bị thịt từ những đĩa thịt chó

mà thôi."

BIG IDEA NOW YOU SEE ME

KEY MESSAGE Chỉ cần đừng nhắm mắt làm ngơ – Bạn hoàn toàn có thể thay đổi

cuộc đời những chú chó.

Với { tưởng này, chúng tôi sẽ mang tình cảm ấy xuất hiện thêm một lần nữa qua hình ảnh đôi mắt của chính những chú chó bị thịt. Để họ nhận thấy rằng, những chú chó họ ăn cũng giống như những chú chó mà họ dành tình yêu thương & bảo vệ.

TRIGGER-T3/2016 700 triệu

ENGAGE-T4/2016 1 tỷ 300 triệu

Đặt ra vấn đề đáng suy ngẫm cho người xem “Từ bao giờ chúng ta quên mất rằng những chú chó bị thịt cũng bày tỏ cảm xúc qua ánh mắt như cách chú chó ta nuôi bày tỏ tình cảm với ta.”

Xin đừng thờ ơ. Bạn hoàn toàn có thể thay đổi được cuộc đời những chú chó chỉ cần đừng nhắm mắt làm ngơ.

Trao cho họ cơ hội để họ có thể ủng hộ chiến dịch

Những chú chó bị giết lấy thịt cũng có những cảm xúc & cần tình cảm như những chú chó chúng ta nuôi. Cùng Pedigree mang lại điều kz diệu cho những chú chó bằng lời hứa không ăn thịt chó & nỗ lực mang lại môi trường sống tốt nhất cho chúng.

PHASING

OBJECTIVE

KEY MESSAGE

KEY HOOK

SUPPORT STACTICS

• Digital BillBoard Indoor • Video Viral

• Influencers

• PR, Social Media, Youtube

• Trạm cứu trợ “HOME FOR DOGS”

• Chiến dịch chia sẻ “NOW YOU SEE ME”

• Microsite • POSM • PR, Social Media

STRATEGIC APPROACH

TRIGGER

ENGAGE & AMPLIFY

Tạo nhận biết và cảm xúc. Pedigree hiểu rằng, chúng ta luôn dành tình yêu thương và bảo vệ cho những chú chó. Nhưng vì những l{ do vô tình, tình cảm đó lại không đến được với những chú chó bị thịt. Pedigree sẽ là sợi dây gắn kết con người với những chú chó ấy bằng chính tình cảm của họ.

Khi họ đã nhận ra tình cảm của mình dành cho những chú chó bị thịt, Pedigree giúp họ nhận thấy họ hoàn toàn có thể thay đổi cuộc đời của chúng. Và Pedigree trao cho họ cơ hội để cùng xây dựng một thế giới tốt đẹp hơn cho những chú chó.

DETAILED EXECUTION

*Mô hình chữ T trong truyền thông dẫn dắt của Dentsu

TRIGGER ENGAGE & AMPLIFY

THANK YOU