Почему СМИ должны превращаться в IT-компании

РИФ, Воронеж, 2013

Всеволод Пуля

управляющий редактор

Russia Beyond the Headlines

(на фото – Ким Чен Ын)

Печать все еще приносит неплохой доход

До 85%

Но она обходится издателям дорого

Печать уходит с рынкаА когда «дети айпада» вырастут, мы получим вот это

Печать станет премиальным продуктом

Почему кино не убило театр?

Потому что это разные ФОРМАТЫ контента

Почему электронные носители побеждают традиционные?

Потому что это эволюция КАНАЛА передачи контента

(Да, почтовые голуби стали цифровыми)

Именно поэтому мы больше не пользуемся этим:

Если вы уверены, что вас читают только на бумаге или только в интернете, то возможно вы не даете читателям необходимый выбор?

Ведь когда они видят такое на вашем сайте

То выглядят примерно так:

И это становится проблемой,потому что они уходят к конкурентам

В то же время сервисы, блоги и приложения, у которых нет огромных команд, инвестиций и многолетних традиций, завоевывают многомиллионные аудитории

Благодаря чему они успешны?

КонтентТехнологииМаркетингЗнание аудитории

Проблема в том, что СМИ боятся любых перемен

Главное, чтобы перемены не были такими:

Мы должны давать нашим читателям то, что они хотят, где они этого хотят и

в любом удобном для них формате

Иначе…

Адаптироваться тоже нужно правильно, иначе получится так:

Чтобы делать все эти классные штуки, вам нужны программисты

И они становятся одними из самых главных людей в компании

Список задач для редакции

В редакции работает ~50 человек

Список задач для IT

В IT работает 6 человек

С ними нужно учиться разговаривать

Примечание: чтобы добиться действительно потрясающих результатов, ящика пива будет недостаточно. Вам все-таки придется разобраться в том, что такое HTML5

А их нужно учить понимать, для кого они работают

Как действовать?Подведем итог

Не бойтесь перемен. На самом деле, они должны происходить постоянно

В первую очередь думайте о мобильных платформах (и в контенте, и в дизайне)

Используйте все преимущества платформ, на которых вы выходите

Думайте о продукте, а не только о контенте Чтобы угодить аудитории, нужно понимать, где и как она нас

читает Научите журналистов правильно ставить задачи для

программистов Научите программистов мыслить не только в двоичном коде Экспериментируйте как можно больше

Впрочем, для бумагиточно не все потеряно

Спасибо за внимание

Всеволод Пуля,

управляющий редактор Russia Beyond the Headlines,ведущий рубрики «Новые медиа» в журнале «Журналист»

http://pulya.ru