Upload
localhost60
View
53
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
2
انواع تحقيقات بازاريابيتحقيقات بازاريابي
تحقيقات شناخت مشكل تحقيقات حل مشكل
Market Potential ResearchMarket Share ResearchMarket Characteristics ResearchSales Analysis ResearchForecasting ResearchBusiness Trends Research
Segmentation ResearchProduct ResearchPricing ResearchPromotion ResearchDistribution Research
5
روشهاي مورد بررسي علّي كاربرد دارد-در تحقيقات توصيفي(روشهاي كمي:(
تحليل مسير)Path Analysis(معادالت ساختاري)SEM(
در تحقيقات اكتشافي كاربرد دارد(روشهاي كيفي:( گروه كانون)Focus Group( تحليل محتوا)Content Analysis(
7
ويژگيهاي تحليل مسير تحليل مسير صرفاً بر روي متغيرهاي مشاهده شـده)observed
variable (قابل انجام است. ــا فــرض وجــود ــل مســير ب ــه اســتفاده از تحلي ــاز ب در صــورت ني
الزم اسـت تـا از طريـق ) latent variable(متغيرهـاي مكنـون متغيرهاي مشاهده شده را ميانگين گرفته و در computeدستور
.قالب يك متغير مشاهده شده بيان كنيم
9
مفاهيم مقدماتي تحليل مسيرمسير)Path(: نامند مي مسير يك را جهت داراي خط هر.مسير ضريب)Path coefficient(: رگرسيون خروجي در استاندارد بتاي ضرايبمسير تحليل نمودار)path diagram(: مسير تحليل ترسيمي نمايش.
Input Path Diagram: است ازمون از قبل و مفهومي مدل ترسيم براي Output Path Diagram: است شده آزمون كه است مفهومي مدل Modified Path diagram: و شده حذف غيرمعنادار مسيرهاي كه است بروندادي مدل
است شده اضافه آن به جايگزين مسيرهايدرونزا متغير)endogenous(: مي تعيين مدل متغيرهاي ساير طريق از آن مقدار كه متغيري
.شود مي وارد آن به مسير يك حداقل كه متغيري .شودبرونزا متغير)exogenous(: تعيين مدل از خارج متغيرهايي توسط آن مقدار كه متغيري
.گذارد مي اثر متغيرها ساير بر اما شود نمي وارد آن به مسري هيچ كه متغيري .شود ميخطا جمله)Disturbance term (: مي نشان را گيري اندازه خطاي و نشده تبيين واريانس
.دارد خطا جمله يك درونزا متغير هر .دهد
14
)SEM(معادالت ساختاريمدل معادالت ساختاري)Structural Equation Model=SEM(
)Linear Structural Relation(LISREL تحليل ساختارهاي كواريانسAnalysis of Covariance Structures)(
جنبشي(تحليل ساختارهاي حركتي ((Analysis of moment Structures) علي مدل)Casual Model(
تحليل متغير مكنون)Latent variable analysis(
مدل سازي معادالت همزمان)Simultaneous equation modeling(
16
با مثال: ضرورت معادالت ساختاري اشتياق و ابهام شغلي بر
.رضايت شغلي اثرگذارند اشتياق، ابهام شغلي و
رضايت شغلي بر عملكرد .عيني موثرند
اشتياق شغلي)JI =(10 سوالابهام شغلي)RA =(6 سوالرضايت شغلي)JS =(5
سوالعملكرد عيني)OP =(6
سوال
18
آزمون مدل فوق با روشهاي سنتي انجام دو رگرسيون چندگانه
:به صورت مجزا رضايت شغلي متغير وابسته و
اشتياق و ابهام شغلي متغيرهاي مستقل
عملكرد عيني متغير وابسته واشتياق و ابهام شغلي ,رضايت
متغيرهاي مستقل
انجام چهار تحليل عامليتاييدي به صورت جداگانه
:براياشتياق شغلي)JI(ابهام شغلي)RA(رضايت شغلي)JS(عملكرد عيني)OP(
19
ضرورت معادالت ساختاري
وجود مدلھای پيچيده چند متغيره در مطالعات مديريت Kوسازمان معموالً که شامل تجزيه وتحليل ھمزمان
.متغير وابسته است nمتغير مستقل و نياز به ھمزماني تحليل عاملي تاييدي با تحليل مسير. کاربرد مدل معادالت ساختاری موجب حفظ يکپارچگی
.مدل تحقيق می گرددمدل معادالت ساختاری ھمانند تحليل مسير ابزاري است
نه ) Theory Testing(براي نظريه آزمايي)Theory Building(نظريه سازي
20
عناصر مدل معادالت ساختاري
:است) بخش(هر مدل معادالت ساختاري داراي زير مدل
مدل اندازه گيري)Measurement Model :( ارتباط بين متغيرهاي مشـاهده . را نمايش مي دهد) متغيرهاي مکنون(شده با سازه ها
Measurement Model = CFA
مــــدل ســــاختاري)Structural Model :( روابــــط بــــين ســــازه هــــا) متغيرهــــاي .را نشان مي دهد)مکنون
Structural Model = Path Analysis