https://www.facebook.com/Usearch

ערוצי-שיווק דיגיטלי רב

כלים לגיבוש אסטרטגיה מנצחת

https://www.facebook.com/Usearch

?נדברעל מה

?לא, יתפוס.. האינטרנט

מסע הצרכן הדיגיטלי

למדידת ביצועים דיגיטליים ABCמודל

שימוש מושכל במובייל

שימוש נכון ברשת החברתית

https://www.facebook.com/Usearch

נעים מאד

אופיר כהן•

(חצי) 37בן •

בעל של מאיה•

עידו ויונתן, אבא של יולי•

מקבוצת מקאן אריקסון Universal Searchל "מנכ•

במצפה רמון McCann Valley -יועץ ב•

1999חי בתעשיית האינטרנט מאז •

https://www.facebook.com/Usearch

OphirC@Usearch.co.il

052-4466044

https://www.facebook.com/Usearch

?יתפוס לא.. האינטרנט

https://www.facebook.com/Usearch

גולשים בישראל

https://www.facebook.com/Usearch

מול צופי הטלוויזיה 4/2012קהל הגולשים ברשת ברבעון

https://www.facebook.com/Usearch

בישראל פייסבוק

https://www.facebook.com/Usearch

Googleטוב שיש

מהגולשים 91%

בישראל משתמשים

במנועי החיפוש

למצוא מידע

2011מחקר שנתי ינואר , איגוד האינטרנט הישראלי

https://www.facebook.com/Usearch

גדל היקף החיפוש , 2010מאז

400%-בבמכשירים ניידים

https://www.facebook.com/Usearch

?השונות במדיותאיך אנחנו משתמשים

https://www.facebook.com/Usearch

בגוגלמהחיפושים 30%

מבוצעים ממכשיר נייד

https://www.facebook.com/Usearch

מספר הטלפונים החכמים , 2015עד שנת

!!!בעולם יעלה על מספר בני האדם.

https://www.facebook.com/Usearch

...יש מצב שזה יתפוס

https://www.facebook.com/Usearch

מסע הצרכן

https://www.facebook.com/Usearch

משפך שיווקי קלאסי

מודעות

עניין

העדפה

רכישה

https://www.facebook.com/Usearch

..ואז בא הדיגיטל

https://www.facebook.com/Usearch

...ויש לנו מגוון רחב של אפשרויות

https://www.facebook.com/Usearch

...הכוווולאנחנו רוצים

לכוווולםלהגיע •

חשיפות מליונילקבל •

רוצים תדמית•

לקבל ממש המון הקלקות לאתר שלנו•

מטורף מנט'ייג'אנגשיהיה •

שיצפו בכל הסרטים שלנו ביו טיוב•

בפייסבוקשכולם יהיו חברים שלנו •

ישתפו לחברים שלהם+ יגיבו + על כל מה שאנחנו כותבים לייקשכולם יעשו •

שווים יכתבו מתכונים יחסרו חמשירים יעלו תמונות של הילדים וסרטונים לתחרות פוסטיםשיחברו • ?למה לא, פינטרסטוגם וטוויטר ואינסטגרם

רצוי עם המון פרטים אישיים שאין שום סיכוי , שימלאו מגוון טפסים שאלונים ובקשות הצטרפות• אבל שיהיה, שנעשה איתם משהו

שיורידו את האפליקציה•

שתהיה בסוף גם הנעה למכירה•

?נו באמת מה אנחנו רק תדמית. ושיהיה מכר•

.כי זה דיגיטל והכול מדיד. אבל הכול, ושנמדוד הכול•

https://www.facebook.com/Usearch

השאיפה לקבל את הכול בבת אחת

נדונה להיכשל

..נדגים

https://www.facebook.com/Usearch

מפגישים ביקוש עם היצע -גוגל

https://www.facebook.com/Usearch

ואל ומסר קריאטיבי 'ממנפים ויז – פייסבוק

לשיח עם הקהל ומעורבות גבוהה ביותר

https://www.facebook.com/Usearch

?איך רוכשים רכב

https://www.facebook.com/Usearch

?איך רוכשים רכב

חשיפה לפרסום במדיה

, כתבותקריאת , מבחני דרך פורומים

התייעצות עם חברים ועם

המשפחתי" מייבין"ה

אינספור חיפושים בגוגל

מה אומרים החברים בפייסבוק

15 -ביקור בכ אתרים שונים

לא רוכשים 60%את המותג שחשבו

שירשו בתחילת התהליך

6-8כ בין "סהשבועות עד לגיבוש

ההחלטה

https://www.facebook.com/Usearch

SMS

10:00 am

חדשות

9:00 am

בוקר טוב מה ?קרה בלילה

8:00 am

חיפוש

4:00 pm

קורא חומרים

5:00 pm

פייסבוק

WAZE

?איפה כולם

עוד חיפוש אחרון

...ודי

6:00 pm

7:30 pm

10:30 pm

?מה אתה עושה כשאתה קם בבוקר

https://www.facebook.com/Usearch

פירמידת היעילות של המדיה הדיגיטלית

פרסום פרמיום

פרסום תוכן

Facebook

Google ממומןSEM

Google אורגניSEO

יצירת ביקושים

מענה על

ביקושים

https://www.facebook.com/Usearch

איך נתייחס בצורה מבודלת לכל סוגי הצרכנים

?והערוצים

https://www.facebook.com/Usearch

למדידת ביצועים דיגיטליים ABCמודל

https://www.facebook.com/Usearch

לנו לקבל מידע רב וערכי הטכנולוגיה מאפשרת

28

https://www.facebook.com/Usearch

ABCמודל

Acquisition

מקור ההגעה • והחשיפה

'ריץ•

חשיפות•

צפיות•

כניסות•

Behavior

איכות התנועה•

הצפיהאיכות •

רמת • מנט'האנגייג

Conversion

פעולות•

לידים•

הצטרפות • לשירותים

התקנות•

מכירות•

https://www.facebook.com/Usearch

משלו ABCולכל ערוץ בונים

https://www.facebook.com/Usearch

ערוצים דיגיטליים והמדדים המקובלים

דיספליי

'ריץ•

חשיפות•

הקלקות•

מנט'אנגייג•

פייסבוק

'ריץ•

מנט'אנגייג•

המרות•

חיפוש

חיפושים•

הקלקות•

המרות•

וידאו

'ריץ•

צפיות•

צפיות • "אמיתיות"

מובייל

הורדות•

התקנות•

שימושים•

https://www.facebook.com/Usearch

לוח הבקרה שלי

https://www.facebook.com/Usearch

ניידהעולם

https://www.facebook.com/Usearch

השימוש באינטרנט מהמכשיר הנייד

שונה מהשימוש במחשב

כך גם צריך להיות המענה השיווקי

והפרסומי

https://www.facebook.com/Usearch

עלינו להבין ולהגדיר את תפקיד המותג שלנו מול

הצרכנים במכשירים הניידים

ערכים מוספים וחוויות , תכנים, ולייצר נכסים

מותג מותאמת למקום בו אנחנו פוגשים את

הצרכן

https://www.facebook.com/Usearch

הרשת חברתית

https://www.facebook.com/Usearch

יושב על הגדר שושואיסט קניין דיגיטלי צרכן זורם חיה חברתית

ערך המידע האישי* צרכנות דיגיטלית * שימוש ברשת החברתית * לשיווק ממוקד עירנות* פרטיות * מובייל *

https://www.facebook.com/Usearch

והמוצרים והשירותים , האנשים במרכז

הדיגיטליים משרתים את הצורך של האנשים

(כ הפוך"זה בד)

https://www.facebook.com/Usearch

...לסיכום

?לא, יתפוס.. האינטרנט

מסע הצרכן הדיגיטלי

למדידת ביצועים דיגיטליים ABCמודל

שימוש מושכל במובייל

שימוש נכון ברשת החברתית