Embed Size (px)
DESCRIPTION
Instagram - перспективная и быстроразвивающаяся социальная площадка с активной аудиторией. Она не имеет рекламной платформы, поэтому единственный способ расшевелить вашу страницу - проводить конкурсы! В этой статье мы поделимся 5 вариантами конкурсов для Instagram, которые работают.
Citation preview
2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www . growth - team . ru
5 простых работающих конкурсов в Instagram
По мотивам статьи на Wishpond с критикой и практическим взглядом Екатерины Стародубовой.
Если у вашей компании есть страничка в Instagram, и вы ищете способы привлечения новых клиентов и повышения активности, самое время провести конкурс!В этой статье мы обсудим 5 примеров простых по механике конкурсов в Instagram, дающих хорошие результаты, а также разберём конкретные кейсы компаний, которые их проводили.
1. Жми «Like» и побеждай.Самая элементарная механика конкурса в Instgaram - предложить подписчикам «лайкнуть» ваш пост и подписаться на вас. Это даст приток подписчиков на страницу, требуя от них минимум действий.Пример такого «лайкни и выиграй» конкурса в Instagram:Производитель витаминов Drinkwel проводит еженедельные конкурсы в Instagram. Компания просит конкурсантов «лайкнуть» изображение продукта и подписаться на аккаунт. Победитель определяется случайным образом и получает «минуту славы» на странице. Призами являются продукты компании, чаще всего – упаковка витаминов стоимостью 40$.
Плюсы: Конкурс очень лёгкий, для участия ничего не требуется. Растёт количество подписчиков за несущественную для компании цену. Приз в данном случае - дополнительный способ продвинуть продукт и повысить
узнаваемость. Конкурс проводится еженедельно, и подписчики его ждут.
ООО «Гроуф» Тула, Клары Цеткин 1, офис 501; +7 495 668 3001, e-mail: [email protected]
2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www . growth - team . ru
Победитель получает свою «минуту славы», когда компания публикует поздравление.
Компания использует хэш-тег #finallyfriday, чтобы привлечь аудиторию и отслеживать вирусный эффект.Минусы:
В рекламе конкурса не хватает фокуса на потребителя, для Instagram это очень важно.
Такой конкурс даст только рост подписчиков, но не активность под постами, так как подписчикам нечего обсуждать.
2. Фотоконкурс «селфи».Селфи («Selfies» – фотографии самого себя) чрезвычайно популярны в Instagram. Почти каждый пользователь Instagram ежедневно выкладывает селфи на своей странице. Популярность такого контента можно использовать в коммерческих целях - для привлечения подписчиков.Примера фотоконкурса с «селфи» в Instagram:Компания Wedding Wire занимается продажей свадебных товаров. На своей страничке в Instagram раз в три месяца они проводят конкурсы, используя механику «селфи». В последнем конкурсе, посвящённом Дню Святого Валентина, участникам предложили выложить селфи-фото романтического поцелуя. Участники отслеживались по специальному хэш-тегу. Фото конкурсантов публиковались в ленте. Победители получали минуту славы на странице.
Плюсы:
Легко принять участие. Для конкурса используется специальный хэш-тег, поэтому фотографии имеют
вирусный эффект. Временные рамки конкурса сжаты, что провоцирует участников действовать
быстрее. Приз ничего не стоит компании, но дает победителям немного славы. Такой конкурс даёт хорошую активность странице за счёт того, что фото участников
охотно обсуждаются. Минусы:
ООО «Гроуф» Тула, Клары Цеткин 1, офис 501; +7 495 668 3001, e-mail: [email protected]
2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www . growth - team . ru
Приз должен быть более желанным для участников. Несмотря на простоту конкурса, не все захотят участвовать только ради «минуты славы».
3. Фотоконкурс с голосованием
Фотоконкурсы в Instagram сами по себе дают хороший эффект и по подписчикам, и по активности, но если ещё добавить элемент голосования, результаты будут ещё выше. Фотоконкурс с голосованием мотивирует участников привлекать как можно больше знакомых и друзей, чтобы выиграть.Пример конкурса с голосованием в Instagram:Habby Travels - туристическое агентство. Компания провела фотоконкурсв Instagram, включив элемент голосования. Участники присылали фотографии своих летних путешествий. Фотографии можно было добавлять в Instagram, Facebook или присылать по e-mail. Победитель определялся количеством голосов. Приз – путёвка от турагентства.
Плюсы: Компания привлекла дополнительные площадки для рекламы конкурса, за счёт
чего увеличили охват. Использовались популярные хэш-теги для распространения конкурса в Instagram -
#spain #greece #italy #france #paris #rome #europe #uk и т.д.. Хороший приз – участники точно будут за него бороться. Благодаря элементу голосования, конкурс быстро набирает популярность и даёт
резкое увеличение активности на странице и присоединение новых подписчиков.Минусы:
Анонс конкурса не мотивирует на участие, не хватает фокуса на потребителя. Не до конца продумана организация и механика конкурса. При наличии элемента
голосования, не очень удобно принимать конкурсные работы по e-mail. Чтобы они равноправно могли участвовать в конкурсе, организаторам придётся их
ООО «Гроуф» Тула, Клары Цеткин 1, офис 501; +7 495 668 3001, e-mail: [email protected]
2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www . growth - team . ru
выкладывать вручную, что занимает дополнительное время и может быть расценено другими участниками, как фальсификация. Кроме того, придётся собирать данные обо всех присланных фотографиях и следить, чтобы они не повторялись. Подобные ошибки в организации приводят к негативу, обидам и гневным комментариям.
4. Фотоконкурс в магазине (ресторане, салоне красоты и других заведениях).
Что ещё можно сделать с помощью конкурса в Instagram? Привести клиентов в магазин или любое другое offline-заведение - ресторан, салон красоты и пр. Достаточно сделать так, чтобы клиенты фотографировали самих себя или ваш продукт, когда они находятся в заведении. Пример фотоконкурса «в заведении» в Instagram:Tender Greens – сеть эко-ресторанов в США. Они проводят фотоконкурсы посетителей своих ресторанов в Instagram. Условия конкурса: нужно выложить фото, сделанное в заведении, и указать специальный хэш-тег. Победитель выбирается администрацией ресторана каждую неделю и получает бесплатную футболку.
Плюсы: Предлагая приз за лучшее фото внутри ресторана, компания получает постоянных
гостей и приток новых посетителей. Конкурсные фото – это фото блюд, гостей, интерьеров ресторана. Расходуя
бюджет только на футболки, Tender Greens таким образом рекламирует свои заведения.
В конкурсе используются специальные хэш-теги. Они объединяют поклонников бренда и участников конкурса, а также дают вирусный эффект.
Победитель выбирается еженедельно, что стимулирует постоянных посетителей заходить чаще.Минусы:
Без элемента голосования у конкурса не такая высокая активность на странице.5. Фотоконкурс с изображением продуктов компании.
ООО «Гроуф» Тула, Клары Цеткин 1, офис 501; +7 495 668 3001, e-mail: [email protected]
2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www . growth - team . ru
Этот конкурс отлично работает на поддержку продаж и продвижение продукта на рынок. Вы получите пользовательский контент и диалог покупателей, потому что ваш продукт будет темой фотоконкурса.Примера фотоконкурса в Instagram с продукцией компании:Friday and River продают изделия из кожи ручной работы. В течение месяца они проводили фотоконкурс в Instagram. Участники должны были подписаться на компанию в Instagram и загрузить свое конкурсное фото с использованием изделия Friday and River, указав специальный хэш-тег. По итогам конкурса, выбирали трёх победителей. Приз – кожаный кошелёк Friday and River, только поступивший в продажу.
Плюсы: Благодаря фотографиям конкурсантов, продукцию компании увидели многие
потенциальные покупатели. За счёт хэш-тегов удалось добиться вирусного эффекта, что положительно отразилось на продвижении продукта.
Пользовательский контент вызывает доверие у потенциальных покупателей. В анонсе конкурса есть изображение приза - участники понимают, за что борются. Регулярно выкладываются посты-напоминания, стимулирующие активность
участников.Минусы:
Пользовательского контента и активности было бы еще больше, если бы заданием было бы выкладывать фото с изображением самих участников. Нет фокуса на потребителя.
Лучше было выбирать победителей раз в неделю, раз уж есть 3 приза, а не раз в месяц. Если проводить конкурс еженедельно, участники будут действовать быстрее, а активность будет выше.
Такой формат конкурса не даёт комментарии под постами.Вывод: конкурс - отличный инструмент для страницы, который можно использовать в разных целях. Главное, что нужно учесть при подготовке:
1. Конкурс должен соответствовать целям и концепции вашей страницы.2. Механика конкурса не должна быть очень сложной – чем проще, тем больше у
вас участников.
ООО «Гроуф» Тула, Клары Цеткин 1, офис 501; +7 495 668 3001, e-mail: [email protected]
2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www . growth - team . ru
3. Конкурс должен иметь связь с брендом и продуктом.4. Оговаривайте сразу сроки конкурса, чтобы подписчики торопились
участвовать.5. Как следует продумайте весь процесс проведения – любая оплошность может
привести к негативу.6. Анонс конкурса должен привлекать внимание. Делайте больше фокус на своего
потребителя - желающих участвовать будет больше.7. Приз должен быть желанным! Даже если у вас нет большого бюджета.8. Создавайте специальный хэш-тег для каждого конкурса, это поможет
отслеживать активность и объединить участников в сообщество.9. Добавляйте элемент публичного голосования – это увеличит охват и повысит
активность на странице.10.Анонсируйте конкурс и на других площадках бренда.
Автор статьи – Екатерина Стародубова
http://www.growth-team.ru/blog/company-page/2051/
ООО «Гроуф» Тула, Клары Цеткин 1, офис 501; +7 495 668 3001, e-mail: [email protected]
