TOP-30 российских СМИ ВКонтакте:

cossa.ru nippelapp.ru17.04.2012

1. Типы СМИ

2. Популярный контент

3. Активность фанов и нефанов в сообществе

4 Действует ли закон Парето (20/80) на сообщества СМИ ВКонтакте?

5. Рейтинг СМИ по активной аудитории

Содержание

Цели исследования— Составить рейтинг TOP-30 групп СМИ ВКонтакте— Сгруппировать их по типам и проанализировать активность

— Выявить влияние типа СМИ на контент в группе, реакцию аудитории и размер ядра активных членов сообщества

— Опрелелить популярные типы контента

Типы СМИ

ƷǐǢǑǞǑҩ

ƶǢΐǤǐǧ

ƽǏǕǨǤǑ�ǒǑǒǕǢΐǓǤǬҩ

ƽǑǞǑǔǥǤǑҩ

ƾǷǓǏǴ©ΎǡǴǤǡ

ƾǷǪǐǔǥǞǐǤǤǑ�ǒǑǢǡǥ

ΌǕǢǭǥǕǓǤǬҩ

ƲǀǯǁǮÐdžǀǰǪǰǬǁǬ֬ǧǀ͟ÐƼ͠DZ͟͟NJǤǮ͟DZǁǎ͠ǃNJǬÐƼ͠DZ͟͟NJÐǦǡƮ

20%23% 3%

17%

17%

10%10%

11%

18%

18%

8%

11%

2%

31%

Источник данных: nippelapp.ru

Vogue 60196

Esquire Russia 57613

Cosmopolitan 41456

Maxim 29847

Men's Health 21287

�������~���}�����������}�

3%

6%

3%

6%

1%

3%

4%

8%

3%

4%

Ȳȼɨɠȸȶ

ȴȹɚȹ ȳȷȸȼɚȩɟɝȷ

ȹ

Elle 190103%

7%

~�������

Источник данных: nippelapp.ru

272871

40027

21379

16955

14913

Forbes.ru

ƵǐǠǑǣǑǔǥǡ

RBC Daily

Ʒƿ

ǍΏǔǒǐǓǥ©©

�������~���}�����������}�

2%

2%

2%

2%

2%

4%

4%

3%

5%

3%

Ȳȼɨɠȸȶ

ȴȹɚȹ ȳȷȸȼɚ

1%ɏȻȽɜȹȷ

~�������

Источник данных: nippelapp.ru

533899National Geographic

ƿǑǒ ©ƼǐǖǏǤǡΏǏ

Geo

2%

2%

3%

�������~���}�����������}�Ȳȼɨɠ

ȸȶȴȹɚȹ

ȳȷȸȼɚ

ɏȻȽɜȹȷ

84684

149533%

2%

3%

5%

~�������

Источник данных: nippelapp.ru

282337ǀƺƳ©ƽǑǞǑǔǥǡ

ƿǐǓǞǬΖ©ΏǏǤǏǢ

ƽǑǞǑǔǥǡ©ƽǂƵ

3%

11%

�������~���}�����������}�Ȳȼɨɠ

ȸȶȴȹɚȹ ȳȷȸȼ

ɚȩɟɝȷ

ȹ

ɏȻȽɜȹȷ

67841

201892%

3% 2%

3%

~�������

Источник данных: nippelapp.ru

53050

43899

32805

20772

19350

2%

4%

2%

4%

3%

7%

1%

2%

3%

2%

ƳǦǡǩǏ

ǁǤǑǷ

Look at me

ǡǞǡ

F5

�������~���}�����������}�Ȳȼɨɠ

ȸȶȴȹɚȹ ȳȷȸȼ

ɚȩɟɝȷ

ȹ

2%

~�������

Источник данных: nippelapp.ru

ǀǕǔǔΏǡΖ©ǓǐǒǑǓǥǐǓ

ƷǑΎǠǭ

ΌǑǣǔǑǣǑǢ ©ǒǓǏǞǠǏ

ǀǑǔǔǡΖǔΏǏΐ©ǟǏǴǐǥǏ

ΌǑǣǣǐǓǔǏǤǥNJ

ƿǓǏǞǠǏ ǓǕ

ƶǏǴǐǥǏ ǓǕ

53131

43361

37061

27001

23151

16948

13536

2%

3%

2%

2%

2%

40%

�������~���}�����������}�Ȳȼɨɠ

ȸȶȴȹɚȹ ȳȷȸȼ

ɚȩɟɝȷ

ȹ

2%

3%

2%

3%

2%

4%

4%

3%

~�������

Источник данных: nippelapp.ru

Rolling Stone 33075

�������~���}������������Ȳȼɨɠ

ȸȶȴȹɚȹ ȳȷȸȼ

ɚȩɟɝȷ

ȹȨȽɝɟ

ȹ

2%

1%

~�������

Источник данных: nippelapp.ru

Выводы— У исследуемых групп СМИ высокий процент качественной аудитории

(93-95%) вне зависимости от типа. У брендов этот показатель в районе 80%— У Комсомольской Правды (40%) высокий показатель заблокированных пользователей в группе, что может косвенно говорить о серых методах привлечения аудитории.

— Можно выделить 2 стратегии размещения контента у СМИ:— Переправление пользователя на сайт СМИ (преобладают ссылки): деловые, новостные, общественно-политические, образ жизни

— Удержание пользователя ВКонтакте и распространение контента внутри социальной сети (преобладают фото, видео): научно-популярные, культурный

— Отдельно можно выделить глянец, у них нет четкой стратегии по размещению контента, нет преобладающего типа контента

Популярный контент

164

412

76

675

2 012

3 669

52 580

1 416

6 491

4 024

16

�}��������������������ǧǀ͟Ð͟DZƻǁǀǭǪDžǀǀ

ǁǔǬǢΏǏ

���ÐǯǪǂNJDzÐ͟Ǯ͟DZǁǎ͠ǃNJDzÐ͟ǮǯǰǮǫ ǥǬǪǭDžǀǎÐdžǀǰǪǰǬǁǬ֬

58%

33%

4%

2%

3% 12%

15%

DŽǑǥǑ

ƾǒǓǑǔ

ǂǐΏǔǥ

ƵǡǠǐǑ

88%

82%

1%4%

2%

1%1%1%

1%1%

86%

7%

èÐǭǮǂǂǬǃǰǪ͠ǀ֬

èÐǁǪ֬ǭ

èÐ͠Ǭ͟Ǯǯǰ

Источник данных: nippelapp.ru

Выводы— Фото (58%) — самый популярный тип контента, как по частоте публикаций, так и по отклику на него аудитории

— Ссылки (33%) — второй по популярности тип контента, но они вызывают значительно меньше отклика у пользователей. На наш взгляд это связано с тем, что для членов сообщества не очень комфортно переходить на другой сайт, чтобы узнать подробности

— Остальные типы контента занимают незначительную долю. Текст может теряться в потоке обновлений, видео - долго грузить \ смотреть

Активность фанов и нефанов в сообществе

Цели и методика

— Мы посчитали в каждом сообществе из TOP 30 активных пользователей за весь период их существования. Т.е. тех кто совершали любые из следующих действий (пост на стене, лайк на пост, комментарий, лайк к комментарию), разделили их на фанов и нефанов и свели в таблицу.

— 1+ fans actions - количество пользователей среди фанов сообщества с одним и более числом действий в нем

— 1+ non-fans actions - количество пользователей не являющихся членами сообщества с одним и более числом действий в нем

— 1+ fans vs non-fans actions - соотношение активных фанов и нефанов в сообществе

Глянец

Деловой

Научно-популярный

Новостной

Образ жизни

Общественно-политический

Культурный

— Мы хотим узнать насколько много среди активных пользователей сообщества тех, кто не является его участниками

— Хотим понять какая доля активных нефанов типична для СМИ и в чем отличия от брендов

Group

Vogue

Esquire Russia

Cosmopolitan

Maxim

Men's Health Russia

Elle Russia

Forbes.ru

Ведомости

RBC Daily

Деловой петербург

1+ fans vs non-fans actions 3+ fans vs non-fans actions

25%75% 12%88%

fans actions non-fans actions

24%76% 13%87%

53%47% 17%83%

42%58% 14%86%

50%50% 10%90%

63%37% 29%71%

65%35% 31%69%

52%48% 23%77%

42%58% 16%84%

51%49% 22%78%

Источник данных: nippelapp.ru

fans actions non-fans actions

Group

Эксперт

National Geographic

Популярная Механика

Geo

РИА Новости

Первый канал

Новости НТВ

Афиша

Look at me

Snob.ru

1+ fans vs non-fans actions 3+ fans vs non-fans actions

71%29% 40%60%

58%42% 25%75%

79%21% 68%32%

65%35% 25%75%

54%46% 22%78%

58%42% 18%82%

37%63% 13%87%

64%36% 31%69%

49%51% 18%82%

47%53% 23%77%

Источник данных: nippelapp.ru

fans actions non-fans actions

Group

Живи

F5

Русский репортер

Дождь

Комсомольская правда

Российская газета

Коммерсантъ

Газета.ру

Правда.ру

Rolling Stone

1+ fans vs non-fans actions 3+ fans vs non-fans actions

Источник данных: nippelapp.ru

55%45% 30%70%

54%46% 21%79%

64%36% 30%70%

47%53% 21%79%

44%56% 21%79%

61%39% 14%86%

48%52% 22%78%

36%64% 9%91%

38%62% 19%81%

76%24% 26%74%

Выводы— Для новостных и, в меньшей степени, деловых, общественно-политических СМИ, претендующих на оперативность подачи информации, в том числе в соцсетях, большой процент нефанских действий (особенно разница видна в 3+ fans vs non-fans), говорит о вирусном потенциале контента СМИ в соцсетях, аудитория реагирует на новости

— Значительный процент нефанских действий для научно-популярных СМИ и образа жизни в нашем понимании говорит о вирусном потенциале качественного развлекательного контента

— Для групп СМИ, относящихся к глянцу, нехарактерно большое количество нефанских действий: говорит о низком вирусном потенциале их контента, большинство реакции от членов групп

— На показатели НТВ очень сильно повлиял мартовский скандал после выхода в эфир фильма «Анатомия протеста», очень много нефанских действий

Действует ли закон Парето (20/80) на сообщества СМИ ВКонтакте?

Цели и методика

— Закон Парето, или Принцип Парето, или принцип 20/80 — эмпирическое правило, названное в честь экономиста и социолога Вильфредо Парето, в наиболее общем виде формулируется как «20 % усилий дают 80 % результата, а остальные 80 % усилий — лишь 20 % результата» (Wikipedia)

— Мы хотим узнать, действует ли Закон Парето для групп СМИ ВКонтакте

— Хотим понять, характерно ли для различных типов СМИ наличие ядра активной аудитории

— 1+ fans % - процент пользователей среди фанов сообщества с одним и более числом действий в нем

— 3+ fans % - процент пользователей среди фанов сообщества с тремя и более числом действий в нем

— Pareto % - процент пользователей совершающих 80% действий среди активных пользоватлей (одно и более действие)

Group +1 fans % 3+ fans % Pareto %

Vogue

Esquire Russia

Cosmopolitan

Maxim

Men's Health Russia

Elle Russia

Forbes.ru

Ведомости

RBC Daily

Деловой петербург 26%

45%

27%

13%

29%

12%

29%

22%

12%

26%

11%

4%

11%

3%

10%

8%

Title

22%

12%

24%

34%

38%

39%

46%

35%

42%

33%

36% 15%

25% 8%

Источник данных: nippelapp.ru

Group +1 fans % 3+ fans % Pareto %

Эксперт

National Geographic

Популярная Механика

Geo

РИА Новости

Первый канал

Новости НТВ

Афиша

Look at me

Snob.ru 22%

23%

24%

32%

36%

42%

17%

41%

61%

17%

9%

6%

8%

16%

17%

24%

5%

20%

40%

6%

Title

36%

58%

43%

16%

23%

27%

45%

29%

44%

26%

Источник данных: nippelapp.ru

Group +1 fans % 3+ fans % Pareto %

Живи

F5

Русский репортер

Дождь

Комсомольская правда

Российская газета

Коммерсантъ

Газета.ру

Правда.ру

Rolling Stone 36%

15%

30%

30%

33%

21%

39%

30%

28%

20%

14%

5%

14%

13%

16%

12%

20%

11%

10%

6%

Title

45%

33%

23%

22%

23%

18%

20%

34%

46%

60%

Источник данных: nippelapp.ru

Выводы— У новостных, деловых, общественно-политических СМИ четко выделяется ядро активной аудитории: в среднем 24% активных пользователей совершают 80% всех действий в группе. Относительно высокий процент фанов совершали 1+ (30%) или 3+ (14%) действия в группах этих СМИ

— У групп развлекательных СМИ (глянец, образ жизни, культурный, научно-популярный) ядро активной аудитории более размыто, 80% действий совершают в среднем 43% членов групп. Несколько меньший отклик аудитории на обновления этих СМИ в целом: 1+ действий совершали 27%, 3+ — 11% фанов.

— Таким образом, Закон Парето лишь частично работает для групп новостных, деловых и общественно-политических СМИ

Рейтинг

Методика рейтинга— В рейтинг мы включаем только официальные сообщества российских СМИ

— Мы не включали в рейтинг сообщества развлекательных радио и ТВ каналов

— Ранжирование происходит по показателю Normal Fans— Normal Fans = Fans - (Deactivated + Without photo)— Fans - число членов сообщества— Deactivated - число заблокированных пользователей— Without photo - число пользователей без фото— Average posts per week - среднее число постов в неделю от имени администрации

Rank GroupAverage posts per week Fans Normal Fans Deactivated % Without photo % Normal Fans %

1 National Geographic 68 533,899 510,783 2% 2% 96%

2 Forbes.ru 29 272,871 254,414 4% 2% 93%

3 РИА Новости 175 282,337 244,562 11% 3% 87%

4 Популярная Механика 15 84,684 79,829 3% 3% 94%

5 Первый канал 189 67,841 64,345 3% 2% 95%

6 Vogue 9 60,196 54,741 6% 3% 91%

7 Esquire Russia 13 57,613 52,733 6% 3% 92%

8 Русский репортер 28 53,131 50,387 3% 2% 95%

9 Афиша 23 53,050 50,031 4% 2% 94%

10 Дождь 45 43,361 41,630 2% 2% 96% Источник данных:

nip

pela

pp.ru

Rank GroupAverage posts per week Fans Normal Fans Deactivated % Without photo % Normal Fans %

11 Look at me 14 43,899 41,193 4% 2% 94%

12 Cosmopolitan 25 41,456 39,709 3% 1% 96%

13 Ведомости 23 40,027 37,450 4% 2% 94%

14 Rolling Stone 27 33,075 32,057 2% 2% 97%

15 Snob.ru 27 32,805 29,778 7% 3% 91%

16 Maxim 4 29,847 26,224 8% 4% 88%

17 Российская газета 95 27,001 25,543 3% 2% 95%

18 Коммерсантъ 31 23,151 21,827 3% 2% 94%

19 Комсомольская правда 148 37,061 21,467 40% 2% 58%

20 RBC Daily 124 21,379 20,247 3% 2% 95% Источник данных:

nip

pela

pp.ru

Rank GroupAverage posts per week Fans Normal Fans Deactivated % Without photo % Normal Fans %

21 Живи 8 20,772 20,060 2% 1% 97%

22 Men's Health Russia 12 21,287 19,820 4% 3% 93%

23 Новости НТВ 53 20,189 19,225 3% 2% 95%

24 F5 20 19,350 18,329 2% 3% 95%

25 Elle Russia 5 19,010 17,177 7% 3% 90%

26 Газета.ру 44 16,948 15,846 4% 2% 93%

27 Деловой петербург 84 16,955 15,750 5% 2% 93%

28 Эксперт 96 14,913 14,136 3% 2% 95%

29 Geo 12 14,953 13,885 5% 2% 93%

30 Правда.ру 7 13,536 12,598 3% 4% 93% Источник данных:

nip

pela

pp.ru

Общие выводы— Мы выявили зависимость стратегии поведения СМИ в соцсетях и реакции аудитории от типа СМИ

— Новостные, деловые, общественно-политические и СМИ об образе жизни стремятся перенаправить аудиторию с ВКонтакте на свой сайт. При этом контент новостных и аналитических СМИ обладает высоким вирусным потенциалом, и у групп есть четко выраженное ядро активной аудитории

— У публикаций групп научно-популярных и СМИ об образе жизни меньший вирусный потенциал. Неновостные СМИ в основном постят контент, не требующий перехода на внешние ресурсы. У этих групп более размытое ядро активной аудитории

Общие выводы— Обновления групп глянцевых СМИ вызывают наименьшую реакцию аудитории: низкий вирусный потенциал публикаций, нет ядра активной аудитории. На наш взгляд, это может быть связано с неверно выбранной стратегией, либо контент глянцевых СМИ в целом менее интересен аудитории ВКонтакте.

— Мы не выявили закономерности между типами СМИ и количеством фанов групп: на первых трех местах рейтинга - группых 3 разных типов СМИ

— Абсолютный лидер среди СМИ ВКонтакте - группа National Geographic: в разы превосходит остальных по количеству членов группы и активности аудитории (количеству фанов и нефанов, совершивших 1+ и 3+ действий)

Дисклеймер и ограниченияТипы СМИ (слайд 5)

— Доля по типу СМИ рассчитывается среди групп входящих в TOP 30— При расчете доли по аудитории среди групп TOP 3o0 не учитывается пересечение аудитории разных групп— Дата выгрузки данных 14.04.2012

Типы СМИ - детали (слайды 6-12)— Заблокированные пользователи и пользователи без фото. Дата выгрузки данных 14.04.2012— Для каждого СМИ была определена частотность использования разных типов контента в 2011 году— ВКонтакте определяет тип публикации по типу первого приложения (если оно есть): текст, фото, видео,

ссылка, опрос, аудиофайл, граффити— Для каждой категории СМИ (по типу) рассчитано усредненное количество публикаций разного типа от

имени администрации, за расчетный период взят весь 2011 год.

Для TOP 300 популярных постов (слайд 16)— Дата выгрузки данных 14.04.2012— В каждой из TOP 30 групп были определены 10 самых популярных постов, вызвавших наибольшую реакцию

аудитории в 2011 году— TOP-300 постов сгруппированы по категориям в соответствии с типом публикации (по типу первого

приложения)

Рейтинг (слайды 32-34) по состоянию на 14.04.2012

Спасибо за внимание!Специально для Cossa.ru над презентацией работали:

— Ольга Дьяченко (@remo4ka): идея, сбор групп для рейтинга, обработка данных, анализ, выводы

— Павел Рябов: (@paulryabov) инфографика

— Алексей Цверов (@targence): выгрузка данных, таблицы, оформление презентации

Информация собрана при помощи Системы Ниппель.Если вас интересуют выгрузки данных из соц. медиа для коммерческого использования, то свяжитесь с нами — welove@nippelapp.ru

Если есть идеи исследований в соц. медиа, вы хотите принять участие в работе над следующей презентацией, попросить данных для вашего публичного исследования или просто нашли ошибку, то пишите.

cossa.ru

nippelapp.ru