Основные изменения в ранжировании Яндекса в 2014

году. Практические советы.

6 2014ноябряКонференция «SEO-прорыв 2015»

Дмитрий Севальнев2

О спикере Ведение и контроль более 150

сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.

Ведущий передач «Практика SEO» и «Аналитика SEO» на MegaIndex.tv.

Участие в развитии более 550 проектов.

Выступления на отраслевых конференциях: РИФ+КИБ, СПИК, AllinTopConf, SEO 2013, SEO 2014, MegaIndex, BalticDigitalDays и др.

«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

По ссылке: www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Тезисы доклада4

1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:

• механизм переколдовки запросов• «отключение ссылок», два класса запросов• классификация типов документов

2. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:

• выпадения сайтов• диагностика фильтра• примеры снятия санкций

3. Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ.

Практические советы.

Общие изменения в ранжировании5

1. Механизм переколдовки запросов• Июнь 2014 — изменение алгоритма переколдовки запроса в

Яндексе, топонимы (гео-привязка).• Переколдовка — процесс расширения поискового запроса,

определение весов слов и контекстных ограничений.

2. Отключение ссылок• Июнь 2014 — исчезновение ряда «СНСС» в выдаче Яндекса.• Дальнейшие изменения по ряду запросов Московского

региона — август 2014. Два типа запросов.

3. Классификация документов по типам• Июнь-август 2014 — приоритет по e-commerce запросам

отдается интернет-магазинам.

Механизм переколдовки запроса6

Массовая подсветка геопривязки в выдаче

Добавление топонима7

Даже по поисковому запросу в кавычках…• Можно реализовать новую проверку на

геозависимость поискового запроса

Практические советы8

При продвижении геозависимых запросов

1. Добавьте название города продвижения в Title рядом с основной ключевой фразой.

2. Добавьте название города в текст не менее 3 раз, один из которых должен быть в непосредственной близости с основной ключевой фразой.

Тезисы доклада9

1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:

• механизм переколдовки запросов• «отключение ссылок», два класса запросов• классификация типов документов

2. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:

• выпадения сайтов• диагностика фильтра• примеры снятия санкций

3. Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ.

Практические советы.

Отключение ссылок10

Ранжирование запросов по новой формуле• Поиск документов найденных с использованием

текстов входящих ссылок (анкоров)

• Новый НПС = СНСС (ссылки на страницу содержат)

• Не всегда коррелирует с геозависимостью запроса

Поиск СНСС11

СНСС = новый НПСВажно: наличие сохраненной копии и не индекс быстроробота

Более универсальный запрос12

!создание /+1 !сайтов date:<20140901 url:tatsait.ru

• оператором «date:» отсекаем базу быстрого робота (новостную примесь)

• конструкция «! /+1 !» не портит коммерческий тип запроса в отличие от оператора кавычки ""

• оператор «url:» существенно облегчает поиск

Ответы на вопросы по методике13

Ответы на частые вопросы

1. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/269038.html

2. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/274364.html

3. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/video/konferencii/balticdigitaldays-2014-dmitriy-sevalnev.html

В разделе: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Таблица учёта типа ранжирования14

Формирование файла распределенияРазделение запросов на два типа при продвижении сайтов в Московском регионе («новая» и «старая» формулы)

NN Фраза Частота Точных Конкуренция Главных ГЕО СНСС

1 дешевые пластиковые окна 2608 103 Средняя 2 Да Без ссылок

2 какие пластиковые окна лучше 2765 41 Низкая 0 Да Без ссылок

3 купить пластиковые окна 7468 391 Высокая 10 Да Без ссылок

4 окна пластиковые отзывы 3721 318 Низкая 1 Да Со ссылками

5 пластиковые окна 152708 18975 Очень высокая 10 Да Без ссылок

6 пластиковые окна в москве 16841 432 Высокая 10 Нет Без ссылок

7 пластиковые окна видео 2610 8 Низкая 0 Нет Со ссылками

8 пластиковые окна недорого в москве 7914 6067 Средняя 6 Нет Без ссылок

9 пластиковые окна фото 2312 163 Низкая 0 Нет Со ссылками

* Использована описанная выше методика

Два типа запросов: кейс15

Медицинская тематика (ссылочное «отключено»)Внешний вид части запросов из анализа

Динамика по запросам двух типов16

Кейс: сайт медицинской тематикиОбщая семантика: 54 поисковых запроса

• 34 из них (63%) — «старая» формула с СНСС

• 20 из них (37%) — «новая» формула без СНСС

Среднее изменение позиций• -4,3 с СНСС

• -18,2 без СНСС

Медиана по группам запросов• 0 с СНСС

• -10 без СНСС

Пробивка большего числа запросов17

Взяты 10+ различных тематикОбщее число запросов: 454 поисковых запроса

• 105 из них (23%) — «старая» формула с СНСС

• 349 из них (77%) — «новая» формула без СНСС

Факты

• Ряд запросов продолжают менять свой «тип» на без СНСС

• Всё большее число запросов в Москве становятся без СНСС

• При изменении типа запроса выдачу штормит сильней

А где «отключили» ссылки?18

По каким «lr» отключены ссылки?Москва

• lr=213

Область и ближайшие города• lr=10758 (Химки)• lr=216 (Зеленоград)• lr=10735 (Красногорск)• и т.д.

* lr — числовой код города в Яндексе, который определяет регион пользователя.

Практические наблюдения19

1. Пример выдачи в апдейт с изменением типа запроса на без СНСС

• Больший шторм

• Рост «без ссылок»

• Анализ проектов показавших рост и падение в этот АП

2. По запросам без СНСС• Кворум по Москве не проходится по ссылкам (это

значит, дело не только в надписи).

Сайты показавшие рост: ссылки20

Профили 4 URL показавших максимальный рост

Тезисы доклада21

1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:

• механизм переколдовки запросов• «отключение ссылок», два класса запросов• классификация типов документов

2. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:

• выпадения сайтов• диагностика фильтра• примеры снятия санкций

3. Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ.

Практические советы.

Классификация типов документов22

Запрос [шубы] и «сайт услуг» (нет каталога)

Запрос [шубы] и e-commerce проект (есть каталог)

Момент истины, апдейт 6 июня.

Массовое изменение позиций сайтов в ряде тематик.

Изменения носили массовый характер с классификацией документов по типам

Пример «естественного» роста23

Рассмотрим e-commerce проект: 6 июняЗапросы: [кожаные куртки] и [шубы]

Пример «естественного» падения24

Рассмотрим сайт-визитку: 6 июняЗапросы: [кожаные куртки] и [шубы]

Соответствие запрос-сайт25

Переразбиение запросов на классыИзменение типа сайтов по запросу следствие переклассификации?

Запрос [перевозка грузов], рост сайтов направленных на небольшой переезд (квартиры, офисы).

Запросный индекс и синонимы?

Практические советы26

При сборе семантики

1. Анализируете типы сайтов в выдаче: интернет-магазины, порталы, коммерческие организации, …

2. Выбирайте для продвижение только запросы из своей категории.

3. Изучайте интегральное поведение ТОП-10, а не поведение только одного своего сайта.

Ранжирование в регионах27

Изменения в крупных регионах России1. Неравномерно распределялись по тематикам

2. Изменение переколдовки

3. Внедрение нового запросозависимого фильтра антиспама

Мониторинг, пример, topvisor.ru/updates/

Ранжирование в регионах28

Автоматическая привязка к небольшим регионам

1. Существенные изменения в ранжировании.

2. Добавление топонима.

3. Автоматическая привязка пользователе.

Рекомендации по SEO в регионах29

Малое число регионов (от 2 до ≈ 4)1. Продвижение одного сайта с геопривязкой через

Яндекс.Каталог с упоминанием регионов в контенте и анкорах входящих ссылок.

2. Наличие контактной информации в данном регионе на общей (Контакты) и отдельной странице (Контакты → Воронеж).

Формально, подобным способом, можно продвигать и до 7 регионов (плюс регион Россия), но на практике наблюдаются трудности с:

• Упоминанием городов в контенте• Title• CTR на выдаче

Рекомендации по SEO в регионах30

Большое число регионов (от ≈ 5)1. Создание региональных поддоменов:

• kazan.pixelplus.ru• voronezh.pixelplus.ru

• … и другие (по числу городов)

2. Задание региона через панель Вебмастера Яндекса.

3. Контактная информация в заданном регионе (менее критично, относительно предыдущего варианта).

4. Вывод геотаргетированной информации для пользователей из заданного региона.

5. Стандартный комплекс работ по продвижению сайта.

Тезисы доклада31

1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:

• механизм переколдовки запросов• «отключение ссылок», два класса запросов• классификация типов документов

2. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:

• выпадения сайтов• диагностика фильтра• примеры снятия санкций

3. Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ.

Практические советы.

Антиспам. Новый фильтр32

Внедрение нового запросозависимого фильтраПризнаки:

• Резкое проседание запроса (и до 100+ позиций)

• Чаще — проседание группы запросов на страницу

• Полная потеря трафика по запросу

Поисковые запросы 14 июля 30 июля Динамика

займ в казани 6 101 -95

займы в казани 8 101 -93

займ казань 5 63 -58

займы казань 30 91 -61

микрозаймы в казани 5 65 -60

Выпадения сайтов: Москва33

Примеры резких выпадений (массовый характер)Запрос [грузовые перевозки] в Москве

Выпадения сайтов: СПб34

Примеры резких выпадений (массовый характер)Запрос [грузовые перевозки] в Санкт-Петербурге

Один домен попал под фильтр в Москве и не попал в СПб (текст немного отличается), но могут отличаться и пороги.

Диагностика фильтра и лечение35

Диагностика• Аналогично фильтру «Переоптимизация»:

www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/tekstovaya-optimizatsiya/tekstovie-filtry-v-yandex.html

Лечение / Снятие• Уменьшение плотности вхождения фразы и отдельных

слов из запроса (чистые и морфологические)

• Уменьшение объема контента / Скрытие приличной части текста от индексации

• Работа с важными зонами документа (Title, h1-h6 и другими)

Примеры борьбы с фильтром36

Запрос [перевозка грузов]• Уже двукратное снятие санкций

Работы по документу• Уменьшение спамности текста, плотности

вхождений, снятие акцентов (<b>, <h2>-<h6>). Повышение читабельности текста.

Алгоритм определения фильтра37

1. Посещение раздела http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор.

3. Скидываем принт-скрин на почту: seo@pixelplus.ru с фразой «SEO-прорыв» в теме письма.

4. Получаем ответным письмом: оптимальный алгоритм определения нового антиспам фильтра.

Тезисы доклада38

1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:

• механизм переколдовки запросов• «отключение ссылок», два класса запросов• классификация типов документов

2. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:

• выпадения сайтов• диагностика фильтра• примеры снятия санкций

3. Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ.

Практические советы.

Накрутка кликовых ПФ и Яндекс39

Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ1. Существует и функционирует фильтр за накрутку ПФ «в плюс»,

подробнее: http://ibcrussia.com/program/section.php?id=1507

2. Число пострадавших сайтов — несколько сотен.

Официальные заявления поисковой системы

• webmaster.ya.ru/10399, webmaster.ya.ru/10738, webmaster.ya.ru/18816, webmaster.ya.ru/19329

Решение проблем с запросами40

Если запрос «не идёт»1. Проверьте, что на пару запрос-документ не наложены санкции

(см. также http://ibcrussia.com/program/section.php?id=1507)

2. Проверьте, что документ удовлетворяет SEO-требованиям: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktory/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html

3. Проверьте тип запроса (с СНСС или без СНСС), от этого будет зависеть алгоритм ближайших действий.

4. Изучите конкурентов в ТОП-10 (совет на все времена).

5. Внести корректировку в стратегию продвижения.

Полезные ссылки41

1. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/: экспертная помощь по SEO для самостоятельного продвижения сайтов.

2. http://www.pixelplus.ru/studio/news/detail.php?ID=252394: заявление Александра Садовского об отмене ссылок.

3. http://www.slideshare.net/kakbactam/: презентации по SEO.

4. http://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos: бесплатные SEO-видео на YouTube.

5. http://topvisor.ru/updates/ и http://tools.promosite.ru/: анализаторы апдейтов в Яндексе.

6. http://ibcrussia.com/program/: конференция IBC.

Вопросы по докладу42

Будем рады ответить на ваши

вопросы по докладу

По ссылке: www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

6 2014ноябряКонференция «SEO-прорыв 2015»

Основные изменения в ранжировании Яндекса в 2014

году. Практические советы.

manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru

Отдел продаж: +7 (499) 346-21-31

Основной офис в Москве:115419, Москва, улица Шаболовка, дом 34