Влияние юзабилити на SEO

Иван Василевич, руководитель проекта по Ай-Трекингу в России

«Кривизну» пользователь ощущает сразу

Где я? Куда делись все люди?

Другой банк: да вот же они!

1996-2009: роботово роботам

Немножко про асессоры

Отдел пользователей, тестирующих, выдачу, обучающих алгоритмы ПС Яндекс: с 2004 года

-Видишь суслика?-Нет.-И я нет. А он есть.(из кинофильма «ДМБ»)

Решение своих задач поисковой системой:

1. Обеспечение релевантности поиска2. Обеспечение [узко]тематичности поиска3. Обеспечение разнообразия выдачи4. Уникальность выдаваемых результатов 5. Геотаргетивность выдачи6. Монетизация трафика7. Борьба с оптимизаторами8. Выдача пользователю «удобных» сайтов

http://mUrketolog.ru/search-goals/ ― все задачи

Что может учесть робот в юзабилити:1. Влияние скорости загрузки сайта (без учета

скорости доступа в интернет у пользователя)2. Наличие ссылки в логотипе (картинка logo.jpg или

logo.gif) на главную страницу. 3. Наличие нижнего меню. Ссылки: «На главную»

(также в подвале) и возможно, «наверх»4. Наличие телефона с кодом города (контактов,

например e-mail или адреса офиса) в шапке и в «подвале» сайта (поисковая система может это оценить, если телефон текстом), либо наличие изображения названного как tel.gif или tel.jpg.

5. Наличие h1 (заголовка) на странице

Юзабилити контента:Структурирование и дизайн текста (контента)1. Объем текста и % ключевых слов (5% и выше – это СПАМ). Спам

неудобен пользователю2. Наличие промежуточных заголовков в тексте (h2, h3).3. Наличие абзацев (<p>, <br>) не реже, чем через каждые ~1000

символов.4. Другие теги структурирования: <b>, <strong>, <i> (курсив).5. Возможно полезно наличие гипер-ссылок с текста куда-то еще.6. Наличие ссылок с этой страницы на нее же никак не влияет7. Полезно: наличие в тексте изображений (с альт-текстом!), таблиц,

видео роликов (не обязательно), цитат.8. Наличие подчеркивания у ссылок9. Типографирование текста: http://typograf.ru/

На лесопилку завезли 32 м³ леса, из которых 4 м³ пустили под распил на 25 мм доски, длинной по 6 м.

Код: <p>На&nbsp;лесопилку завезли 32&nbsp;м&sup3; леса, из&nbsp;которых 4&nbsp;м&sup3; пустили под распил на&nbsp;25&nbsp;мм доски, длинной по&nbsp;6&nbsp;м.</p>

Два сайта: красивый

… и удобный!

Учет при ранжировании поведения пользователя в процессе поиска

Запрос

Выдача 1 страница:

1. Сайт 12. Сайт 2 3. Сайт 3 …

10. Сайт 10

Пользователь кликает по первому сайту из выдачи 1-й стр. Не нашел то, что искал

потому что…а) Кривой сайтБ) Нерелевантный результат

ДИСКОМФОРТ ЮЗЕРАУХОД С САЙТА

Темная лошадка

Сайт 3

Возврат пользователя через…[1 мин.] к поиску

Запрос

Пользователь кликает по второму сайту из выдачи Переходит на веб-сайт

№2 и больше не возвращается к поиску

Пользователь нашел то что искал

Выдача 2 страница:

11. Сайт 1112. Сайт 12 13. Сайт 13 14. …

20 Сайт 20

Статью и презентацию по Юзабилити влияние на ранжирование на след. неделе см. на блоге Murketolog.ru и SEONEWS

Заключение:

1. Факторы юзабилити, которые могут влиять и уже влияют на ранжирование СУЩЕСТВУЮТ

2. Поисковые системы постепенно ЗАСТАВЯТ владельцев делать удобные сайты

3. Внедрять любые дополнительные факторы юзабилити ПС будут очень осторожно

4. Достаточно сформулировать РЕЗУЛЬТАТ, к которому стремятся поисковые системы, а решения этих задач – их проблемы