Embed Size (px)
DESCRIPTION
Выступление основано на данных, полученных в ходе исследования, проведенного агентством Defense (Дефанс, Харьков) в мае 2013 года. Цель исследования – выявить, с помощью каких каналов коммуникации (ТВ, радио, пресса, интернет, наружная реклама, реклама в транспорте) харьковчане получают информацию о товарах и услугах. Данные, полученные в ходе исследования, позволяют избежать ошибок при планировании рекламной кампании в регионе, эффективно распределить рекламные бюджеты в зависимости от того, на какую аудиторию рассчитан ваш товар или услуга. Грамотно распределить ресурсы в условиях ограниченных бюджетов. А также, на основании аналогичного опроса 2008 года, проследить, как за 5 лет изменился медиарынок Харькова.
Citation preview
Эффективное использование рекламного бюджета в условиях харьковского медиарынка
Спикер: Яна Чумак, управляющий партнер агентства Дефанс (Харьков)
400 харьковчан
= Харьков
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Региональное телевидение
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
84%49,5%
2008 год 2013 год
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
ХАРЬКОВСКОЕ РЕГИОНАЛЬНО
Е ТВ
1951г-2020г
Перспектива 7 лет
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
25% смотрят каждый день
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
40% зрителей старше 50 лет
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Смотрят харьковское ТВ ежедневно
студент
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
66,2%
ПЕНСИОНЕРЫ
Смотрят харьковское ТВ ежедневно (от 49,5%)
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
75% от смотрящих харьковское ТВ
35% от всех харьковчан
ЛИДЕР
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
от всех зрителей
региональных каналов (от
49,5% харьковчан)
43,4%
от 100% всех
жителейгорода
20,5%
2 МЕСТО
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
3 МЕСТО
от смотрящих харьковское ТВ
40,2%
19%от всех харьковчан
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
53,8 % 17,6 % 29,4%
во время рекламного блока
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
15,5% Мне 50
Ой, рекламу люблю
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Мне 50
Харьковские печатные СМИ
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
64% харьковчан
читаю газеты или журналы
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Читаю регулярно
18%
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
40 и старше
76,2%Читают регулярно
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
50,9%до 29 лет
интернет версия
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
17%15,8%
11,5%
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
20-29 30-39 40-49
18,5% 21% 35,8%
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
мужчины 63,9%
от 50 лет 65,2%
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
30-39 40-49 50-59
27,9% 14,8% 23%
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Харьковское радио
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
2008 год 2013 год 30%
57,1%
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
33,6%
от тех, кто слушает
от 100% харьковчан
19%
Слушаю ежедневно
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
от слушающих радио
от 100% харьковчан
32,7%
31,4%
30,9%
18,3%
17,5%
17,3%
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Интернет и харьковчане
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
не пользуюсь пользуюсь
72% 25% 28% 75%
2008 2013 2008 2013
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
65% пользуюсь ежедневно
возраст
20-49 лет
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Другие виды рекламы
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
80,8% 79,2% 73,8%
Обращают внимание
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Интернет, 75% харьковчан
Печатные СМИ, 64% харьковчан
Радио, 57% харьковчан
ТВ, 49,5% харьковчан
Наиболее популярные медийные источники информации для харьковчан
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Благодарю за внимание!
Яна Чумак, Defense, 2013 год
