Upload
alexander-sirach
View
1.299
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
для конференции Маркетинг Авиатранспортных услуг, 20-21 ноября 2012
Citation preview
Управление репутацией в социальных медиа
Как избежать ошибок?
Алекандр Сирач, CMO, YouScanfacebook: asirach
@youscan
Зачем нам тратить время на социальные медиа?
Анализ высказываний в социальных медиа поможет нам понять:
Что люди говорят о нашей компании?
Кто является лидером мнений, адвокатом или противником бренда?
Что говорят наши сотрудники?
Как нас сравнивают с конкурентами?
Насколько счастливы клиенты и сотрудники?
… а также поможет оперативно и проактивно участвовать в онлайн-диалогах от лица компании, укрепляя лояльность к бренду на рынке.
Это просто модные игрушки
Видео:youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo
Однажды United сломала гитару кантри-певцу…
… и потеряла 10% стоимости своих акций.
Зачем присутствовать в социальных медиа?Верные цели – залог успеха
#1 Финансовые
Привела ли работа 1) росту продаж,
2) экономии, 3) удержанию
клиентов?
#2 Риск менеджмент
Готов ли бренд к резким всплескам
негатива? (сколько будет
стоить, если нет?)
#3 Digital
Выросла ли адекватная
представленность бренда онлайн?
#4 Лояльность
Улучшилась ли связь бренда с клиентами?
Материальные
Нематериальные
ДолгосрочныеКраткосрочные
Источник: whattheysay.ru
Что делать:#1
Не пытайтесь решить все вопросы сразу
Что делать:#2
Определите ВАШИ цели
Что делать:#3
Выберите ресурсы
?
Что делать:#4
Слушайте!
Что делать:#5
Найдите лояльных клиентов… и сотрудников!
Что делать:#6
Не забывайте поощрять сотрудников ПУБЛИЧНО
Что делать:#7
Будьте проактивны
Что делать:
Анализируйте и меняйте ситуацию
И еще кое-что…
У вас нет сил контролировать то, о чем говорят ваши клиенты – так что не пытайтесь это делать
Осознайте плюсы открытых обсуждений – доверие, достоверность, сотрудничество
Станьте частью бесед, а не просто предметом – ведь они все равно будут говорить, нравится вам это или нет
Социальные медиа раскрывают ваши проблемы, а не создают их
Соцмедиа – не игрушка маркетологов, а возможность взглянуть внутрь бренда и бизнеса
Уменьшение объема негативных упоминаний бренда на 2% ведет к росту продаж на 1%
Источник : London School of Economics Study
P.S.
YouScan – лидирующая в CНГ система мониторинга социальных медиа
•Мониторинг блогов, форумов, Twitter и соцсетей•Мощная аналитика
•Командная работа и публикация сообщений в Twitter•Интеграция с СRM
Александр Сирач
YouScan: Мониторинг социальных медиа[email protected]
skype: minbarisd@youscan
Обсудим?