9½ золотых правил брендинга

9½ золотых правил

брендинга

2

Действует в РФ

Более

250 000 Товарных знаков

Торговая марка и бренд – в чем отличие?

3

Каждый раз покупатель отвечает на вопрос

Почему мне надо это купить?

Бренд – это идея, которая стимулирует группу людей

сделать выбор в пользу вашего продукта или прийти в ваш

магазин.

Что происходит в мозге

6

Основные характеристики

7

Настройка сознания

смещающая выбор в пользу

вашей компании

Закрепленное право

собственности

Бренд идентичность должна помогать

развивать бренд

Видение

Видение требует лидера

Работа над брендом – это инициатива руководства

Креативный персонал должен получить прямо доступ к видению и основным стратегическим

инициативам

Задача дизайнера сделать марку для успешной растущей компании в БУДУЩЕМ

Смысл

Смысл должен быть сфокусирован

Смысл нужно потом объяснять

Смысл должен разделяться всеми членами команды

Смысл эволюционирует во времени

Аутентичность

Понимание собственной культуры, видения, задач, ценностей выражается в том,

что любая коммуникация от компании становится четко аутентичной.

Бренд идентичность должна помогать

развивать бренд

Отличие - 10 лет назад Джек Траут сказал:

15

И как вы думаете, что у нас с

дифференциацией?

16

Согласованность

Согласованность идет изнутри

Из понимания целей, задач компании

Из понимания потребителя, его точек контакта с брендом

Из того, что все каналы коммуникации согласованы

Из того, что визуально все едино

Из того, что вся коммуникация поддерживается на определенном уровне качества

Гибкость

Гибкость в маркетинге

Возможность расширения бренд архитектуры

Контроль стандартов и гибкость в отношении творчества

Бренд идентичность должна помогать

развивать бренд

Устойчивость

Последовательное развитие

Ценность - Каждый раз покупатель отвечает на

вопрос

Почему мне надо это купить?

Алексей Юров

mob +7 495 5069853

mail yurov@brains-brands.com

Сайт www.brains-brands.com

Facebook

www.facebook.com/alexey.yurov