KOMMUNALES EMPLOYER BRANDING · Branding“ erreichen? WOMIT LÄSST SICH „EMPLOYER BRANDING“...

KOMMUNALES EMPLOYER BRANDING

Was ist „Employer

Branding“?

Womit lässt sich

„Employer

Branding“

umsetzen?

Wozu braucht man

„Employer

Branding“? Was kann man mit

„Employer

Branding“

erreichen?

WAS IST „EMPLOYER BRANDING“?

• Bekanntheit

• Alleinstellungsmerkmal

• Attraktive kommunale Arbeitgebermarke

• Einzigartigkeit

Was ist „Employer

Branding“?

Womit lässt sich

„Employer

Branding“

umsetzen?

Wozu braucht man

„Employer

Branding“? Was kann man mit

„Employer

Branding“

erreichen?

WOZU „EMPLOYER BRANDING“?

• Demographischer Wandel

Kommunen haben Schwierigkeiten offene Stellen zu besetzen und Mitarbeiter dauerhaft zu halten.

(insbesondere kleine und ländliche Kommunen)

Was ist „Employer

Branding“?

Womit lässt sich

„Employer

Branding“

umsetzen?

Wozu braucht man

„Employer

Branding“?

Was kann man mit

„Employer

Branding“

erreichen?

WAS KANN MAN DAMIT ERREICHEN?

• qualifizierte Arbeitskräfte gewinnen (Rekrutierung)

• langfristige Bindung der Arbeitnehmer

• langfristig von Wettbewerbern abheben

Was ist „Employer

Branding“?

Womit lässt sich

„Employer

Branding“

umsetzen?

Wozu braucht man

„Employer

Branding“? Was kann man mit

„Employer

Branding“

erreichen?

WOMIT LÄSST SICH „EMPLOYER BRANDING“ UMSETZEN?

• Imagekampagnen

• Aufzeigen von Karriereperspektiven

• betriebliches Gesundheitsmanagement

•Willstätt Stellenausschreibungen / Internetauftritt überarbeiten

WAS MACHEN KOMMUNEN BEREITS IN DIESEM BEREICH?

VORGEHENSWEISE

• Befragung anderer Kommunen in der Größenordnung +/- 10 0000 Einwohner

konkrete Konzepte

Maßnahmen

•Befragung der Studierenden der Hochschule für öffentliche Verwaltung Kehl

Erwartungen im Bezug an ihren zukünftigen Arbeitgeber

• Vergleich Stadt Mannheim/Willstätt/Karlsruhe

Über ihre Internetpräsens anhand verschiedener Merkmale

ERGEBNIS DER BEFRAGUNG ANDERER KOMMUNEN

21

29

8

Befragung von 58 Kommunen

Keine Antwort

Kein Konzept

Ansatz

Interesse: 5

BEISPIELE FÜR BESTEHENDE ANSÄTZE

• Gesundheitsmanagement

• „Newcomer-Paket“ für neue Mitarbeiter

• lange Einführung der Mitarbeiter

• Probearbeiten

• Interessante Gestaltung der Stellenausschreibungen

• unverkrampfte und lockere Vorstellungsgespräche

• Bei Neueinstellungen Verhältnis: 30% fachlich/ 70% menschlich

• eigenes, nachhaltiges Ausbilden

• Gutes Arbeitsklima und Kommunikation zwischen den Mitarbeitern fördern (z.B. durch gemeinsame Unternehmungen wie Betriebsausflüge, Fastnachtveranstaltungen)

• Fort- und Weiterbildungsmaßnahmen

•Wertschätzung der Mitarbeiter (z.B. durch Übertragung von Verantwortung)

AUSWERTUNG DER BEFRAGUNG

BEFRAGUNG DER KEHLER STUDENTEN ZU KOMMUNALES EMPLOYER BRANDING

FRAGEBOGEN

AUSWERTUNG DER FRAGEBÖGEN DER HOCHSCHULE KEHL

N=286

Geschlecht

Weiblich

Männlich75

25

FRAGE: VERFÜGEN SIE ÜBER BERUFSERFAHRUNG?

N = 286

Praktika

Ausbildung

Mittlerer Dienst

KeineErfahrung

Keine Angabe

50

7

17

22

4

FRAGE: WELCHE DER FOLGENDEN ARBEITGEBER KÄME FÜR SIE NACH DEM STUDIUM IN FRAGE?

Arbeitgebergröße

weniger als 15000

15000 bis 50000

50000 bis 100000

mehr als 100000

Einwohner 40

51

53

73

Entscheidungsgründe für die Wahl der

Arbeitgebergröße:

Viel Verantwortung, viele Aufgabengebiete: 68

Offenheit: 51

Landleben: 28

Stadtbezogen: 23

Familiär: 22

Aufstiegsmöglichkeiten: 13

Kollegiumsgröße: 10

Mehrfachnennung möglich.

FRAGE: ANGENOMMEN SIE WÜRDEN EIN JOB ANGEBOT IN EINER KOMMUNE +/- 10.000 EINWOHNER ERHALTEN: WELCHES DER GENANNTEN MERKMALE KÖNNTE IHRE ENTSCHEIDUNG POSITIV BEEINFLUSSEN?

Gute Ausstattung des

Arbeitsplatzes

Vergleichsweise bessere

Verdienstmöglichkeiten

Leitbild der Kommune

Lebensqualität des

Wohnumfelds

Flexible Arbeitszeiten

FRAGE: WELCHE BESONDEREN ARBEITGEBERLEISTUNGEN KÖNNTEN IHRE ENTSCHEIDUNG NOCH POSITIV BEEINFLUSSEN?

Sonstige Attraktivitätsmerkmale bei Kommunen +/- 10.000 Einwohner:

Arbeitsklima: 10

Feste/ Ausflüge: 6

Interne Kinderbetreuung: 6

Gesundheit: 5

Vergünstigungen bei städt. Einrichtungen: 4

Homeoffice: 3

FRAGE: WELCHE QUELLEN WÜRDEN SIE FÜR DIE ARBEITSSUCHE VERWENDEN?

Regionale Zeitung

ÜberregionaleZeitung

Hochschuljobbörse

Berufsmessen

Internet

54,2

16,7

4,2

8,3

N=286

Wo wird im Internet recherchiert?

- Staatsanzeiger

- Agentur für Arbeit –Jobbörse

- Homepage der Kommune

16,7

ONLINE RECHERCHE

17

9

Arbeitgeberattraktivitätsmerkmale

Insgesamt Willstätt

8

7

2

Arbeitgeberattraktivitätsmerkmale

wichtig mittel unwichtig

- Flexible Arbeitszeiten

- Fort- und Weiterbildung

- geringe Entfernung zum Wohnort

- Ausstattung am Arbeitsplatz

- selbstständiges,

verantwortungsvolles Arbeiten

- schnelle Karrieremöglichkeiten

- vergleichsweise bessere

Verdienstmöglichkeiten

- Lebensqualität des Wohnumfelds

- Teilzeitarbeit

- Teamarbeit

- Zwischenhierarchisches

Feedback

- Arbeitsangebot für den

Partner

- Schulisches Angebot vor Ort

- Kulturelles Angebot

- Leitbild der Kommune

- Bereitstellung von Bauland

Mannheim Karlsruhe Willstätt

Betriebliches

Gesundheitsmanagement

Projekt 35 betriebliches

Gesundheitsmanagement

beinhaltet:

- Ernährungsberatung

- Stressbewältigung der

Belegschaft

- Gesunde Führung und

gesunde

Arbeitsentwicklung

- „Gesunde, qualifizierte

MA sind der Schlüssel zum

Erfolg“

Erstellung einer Stellungnahme

zur Prävention gegen Burnout

und psychische Erkrankungen

von MA

- Zunahme an

Beratungsbedarf ( in 5

Jahresabschnitten)

- Welche Maßnahmen

werden von der SV im

Rahmen des GM zur

Erkennung, Behandlung,

Prävention, Psychische

Erkrankungen und Burnout

- Optimierungsmöglichkeiten

Interner

Beratungsdienst

Nur Verweise auf

Wellnessdienstleistungen

Keine speziellen Bezüge zu

innerbetrieblichen GM

(Gesundheitsmanagement)

Mannheim Karlsruhe Willstätt

Gute Ausstattung der

Arbeitsplätze

Stellenanzeigen

Unsere Angebote

- Attraktives, vielseitiges

Arbeitsumfeld

- Versch. Zusatzleistungen

- Eig. Angebot zur

Kinderbetreuung

- Betreuung durch den Paten

- Breites, innovatives

Aufgabenspektrum

- Fortbildungsmöglichkeiten

Arbeitsplatzangebot vor Ort Viele große Unternehmen Liste von stadtnahen

Unternehmen und

Einrichtungen

Technologieregion Karlsruhe

Wirtschaftsregion Offenburg

Ortenau

Mannheim Karlsruhe Willstätt

Lebensqualität des

Wohnumfeldes

- Stadtgebiet besteht

zu ca. 50% aus

Grünflächen

- Kulturinstitute

- Einkaufsstadt

- Museen

- Ausgezeichnete

Gesundheitsversorgu

ng

- Zahlreiche Badeseen

- Kultureinrichtungen

- viel Natur

- „Stadt der Gärten“

- Festivals

- Sportveranstaltungen

und Vereine

- Kulturprogramme

- Vereine

Schulisches Angebot - Verschiedene

Schularten und alles

vertreten

- Gekennzeichnet

durch Tel. Nummer

- Anfahrt zu den

Schulen auch mit öff

Verkehrsmitteln

- Links zur Homepage

- Sprechzeiten

- Aufgeteilt nach

Schularten

- Links zur Homepage

- Tel. Nummer

- Link auf Startseite der

Gemeinschaftsschule

- Ansprechpartner

- Tel. Nummer

- Keine Öffnungszeiten

- zu finden unter Familien, Bildung und

Soziales

Mannheim Karlsruhe Willstätt

Kulturelles Angebot - Veranstaltungskalender

- Veranstaltungsorte

- Informationen

- Reiter zu versch.

Kulturrichtungen

- Kulturkalender

- Informationen zu

verschiedenen

Kulturrichtungen

- Aktuelle Angebote

- Veranstaltungskalender

- Aktuelle Veranstaltungen

- Informationen zu

Kulturtagen

- Fastnacht

- zu finden unter Freizeit

und Tourismus

Teilzeit - In allen Bereichen und

Ebenen möglich

- Möglich

- Immer mehr von Männern

und Führungskräften

wahrgenommen

Mannheim Karlsruhe Willstätt

Flexible Arbeitszeit - Familienfreundlichkeit

- Flexibilisierung der

Arbeitszeit

- Flexible

Arbeitszeitmodelle

- Vereinbarkeit von Familie

und Beruf

- Gleitzeitregelungen

Fort- und Weiterbildung - Spannende

Entwicklungschancen

- Fort- und Weiterbildungen

sind möglich

- Vielfältige

Karrieremöglichkeiten

- Fortbildungen

Mannheim Karlsruhe Willstätt

Selbständiges &

verantwortungsvolles Arbeiten

- Große

Gestaltungsmöglichkeiten

- Zuverlässigkeit

- Selbständigkeit

- Breites Innovatives

Aufgabenspektrum

- Verantwortungsvolle

Aufgabenbereiche

Schnelle Karriere - Neue Beschäftigte haben

die Möglichkeit sich einen

Pate zur Seite stellen zu

lassen bessere

Eingewöhnung

- Viele

Fortbildungsmöglichkeiten

- Förderprogramme

Mannheim Karlsruhe Willstätt

Entgelt nach TVÖD - Zusatzversorgung,

- Jobticket

- Gemeinschaftsverpflegung

- Entgelte nach TVÖD

- Möglichkeit der

Leistungsorientierten

Bezahlung

- Zusatzversorgung

- Jobticket

- Gemeinschaftsverpflegung

Leitbild Ausarbeitung wird in Projekt

angestrebt

Neu entwickelt für das 300

jährige Stadtjubiläum

Nur Slogan:

Natürlich charmant und

lebendig

Mannheim Karlsruhe Willstätt

Teamarbeit In Stellenausschreibung

gefordert

Viele Projekte in Teamarbeit

Zwischenhierarchisches

Feedback

Feedback für

Veranstaltungen und den

Bürger möglich, intern nichts

online

Feedback für

Veranstaltungen und den

Bürger möglich.

Intern nichts gefunden

HABEN SIE FRAGEN?

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