Брендинг городов

БРЕНДИНГ ГОРОДОВ:

ДЛЯ ДИЗАЙНЕРОВ

ИЛИ ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ?

ПОДГОТОВЛЕНО ДЛЯ КОСТРОМА DESIGN WEEK 23 ФЕВРАЛЯ 2013 ГОДА МОСКВА

ВМЕСТО ЭПИГРАФА

ЗАЧЕМ ДЕЛАТЬ

БРЕНДИНГ ГОРОДА

МЕЛЬБУРН

Проблема:

Комитет города Мельбурн решился подсчитать убытки, которые несли изолированные логотипы и разнообразные услуги и в результате пришёл к выводу, что был необходим срочный ребрендинг визуального стиля города.

МЕЛЬБУРН

Проблема: Восприятие города как «города одной достопримечательности», большинство туристов знали о городе только в связи с наличем римского Амфитеатра.

Задача: Увеличить конкурентоспособность города и придать городу значение важного туристического объекта. Ребрендинг был призван расширить образ города Пула и показать его разнообразие (пляжи, культура и т.д.)

МЕЛЬБУРН

Проблема: Восприятие города как «города одной достопримечательности», большинство туристов знали о городе только в связи с наличем римского Амфитеатра.

Задача: Увеличить конкурентоспособность города и придать городу значение важного туристического объекта. Ребрендинг был призван расширить образ города Пула и показать его разнообразие (пляжи, культура и т.д.)

МЕЛЬБУРН

ПУЛА

Проблема: Восприятие города как «города одной достопримечательности», большинство туристов знали о городе только в связи с наличем римского Амфитеатра.

Задача: Увеличить конкурентоспособность города и придать городу значение важного туристического объекта. Ребрендинг был призван расширить образ города Пула и показать его разнообразие (пляжи, культура и т.д.)

ПУЛА

Стратегия: Пула = культура + история + природа. Визуальная система показывает комбинацию этих составляющих. Например: “концерт + амфитеатр” или “пляж + культура” etc. Используются традиционные для города образы: желтый цвет, латинский крест, ставший знаком «плюс». Слоган: "Pula is more”

Результат: Множество различных носителей были объединены под одним знаком, позволив достичь синергии.

НЬЮ-ЙОРК

НЬЮ-ЙОРК

НЬЮ-ЙОРК

Вызов

В мире нет больше городов, подобных Нью-Йорку. Но внутри этого города живут 5 огромных районов, 191 квартал, миллион зданий и 8,2 миллиона жителей. И у каждого Нью-Йорк свой. Это место где говорят на 138 языках и видят мир как бесконечное смешение культур, идеологий и мирооощущений.

НЬЮ-ЙОРК

Каждый живет в этом мире по-своему. Этот калейдоскоп и есть самое главное в городе. Это что мы больше всего любим и ценим в этом городе.Но также это то, что очень трудно выразить или представить. И не может быть одного символа, одного лого и одного бренда, который бы означал Нью-Йорк для каждого из нас.

НЬЮ-ЙОРК

Эффект

На следующий год после запуска нового бренда количество посетивших город выросло на 5%.

На 350 000 выросло число рабочих мест.

2010 стал рекордным по количеству посетивших город, что принесло городу 31 миллиард долларов.

Нью-Йорк впервые за последние 20 лет стал самым популярным туристическим направлением США.

СТЕЛА ДЛЯ МОСКВЫ

ПРОЕКТ

Заказчик: LOOK AT ME

ПРОБЛЕМЫ РОССИЙСКИХ ГОРОДОВ

– недостаток средств в бюджете

– уровень жизни, пьянство, дураки и дороги

– отток жителей в другие города,

– превышение смертности над рождаемостью

– неправильная миграционная политика

– метеориты, ледяной дождь, сосули, нашествия инопланетян

– чиновники

– воровство

– плохая архитектура

– плохой имидж города

– отсутствие стратегии развития города

– наличие более сильного бренда по соседству

– низкий уровень знания и информированности о городе

– кризис самоидентификации (у соседа есть, а у нас нет)

– недостаток средств в бюджете

– уровень жизни, пьянство, дураки и дороги

– отток жителей в другие города,

– превышение смертности над рождаемостью

– неправильная миграционная политика

– метеориты, ледяной дождь, сосули, нашествия инопланетян

– чиновники

– воровство

– плохая архитектура

– плохой имидж города

– отсутствие стратегии развития города

– наличие более сильного бренда по соседству

– низкий уровень знания и информированности о городе

– кризис самоидентификации (у соседа есть, а у нас нет)

МОЖЕТ ЛИ ПОМОЧЬ ДИЗАЙН ИЛИ БРЕНДИНГ?

нет

Может помочь брендинг

Может помочь дизайн

МОЖЕТ ЛИ ПОМОЧЬ ДИЗАЙН ИЛИ БРЕНДИНГ?

www.linii.ru

8 917 577 52 69

gubergrits@gmail.com