Embed Size (px)
DESCRIPTION
Кострома 2013
Citation preview
БРЕНДИНГ ГОРОДОВ:
ДЛЯ ДИЗАЙНЕРОВ
ИЛИ ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ?
ПОДГОТОВЛЕНО ДЛЯ КОСТРОМА DESIGN WEEK 23 ФЕВРАЛЯ 2013 ГОДА МОСКВА
ВМЕСТО ЭПИГРАФА
ЗАЧЕМ ДЕЛАТЬ
БРЕНДИНГ ГОРОДА
МЕЛЬБУРН
Проблема:
Комитет города Мельбурн решился подсчитать убытки, которые несли изолированные логотипы и разнообразные услуги и в результате пришёл к выводу, что был необходим срочный ребрендинг визуального стиля города.
МЕЛЬБУРН
Проблема: Восприятие города как «города одной достопримечательности», большинство туристов знали о городе только в связи с наличем римского Амфитеатра.
Задача: Увеличить конкурентоспособность города и придать городу значение важного туристического объекта. Ребрендинг был призван расширить образ города Пула и показать его разнообразие (пляжи, культура и т.д.)
МЕЛЬБУРН
Проблема: Восприятие города как «города одной достопримечательности», большинство туристов знали о городе только в связи с наличем римского Амфитеатра.
Задача: Увеличить конкурентоспособность города и придать городу значение важного туристического объекта. Ребрендинг был призван расширить образ города Пула и показать его разнообразие (пляжи, культура и т.д.)
МЕЛЬБУРН
ПУЛА
Проблема: Восприятие города как «города одной достопримечательности», большинство туристов знали о городе только в связи с наличем римского Амфитеатра.
Задача: Увеличить конкурентоспособность города и придать городу значение важного туристического объекта. Ребрендинг был призван расширить образ города Пула и показать его разнообразие (пляжи, культура и т.д.)
ПУЛА
Стратегия: Пула = культура + история + природа. Визуальная система показывает комбинацию этих составляющих. Например: “концерт + амфитеатр” или “пляж + культура” etc. Используются традиционные для города образы: желтый цвет, латинский крест, ставший знаком «плюс». Слоган: "Pula is more”
Результат: Множество различных носителей были объединены под одним знаком, позволив достичь синергии.
НЬЮ-ЙОРК
НЬЮ-ЙОРК
НЬЮ-ЙОРК
Вызов
В мире нет больше городов, подобных Нью-Йорку. Но внутри этого города живут 5 огромных районов, 191 квартал, миллион зданий и 8,2 миллиона жителей. И у каждого Нью-Йорк свой. Это место где говорят на 138 языках и видят мир как бесконечное смешение культур, идеологий и мирооощущений.
НЬЮ-ЙОРК
Каждый живет в этом мире по-своему. Этот калейдоскоп и есть самое главное в городе. Это что мы больше всего любим и ценим в этом городе.Но также это то, что очень трудно выразить или представить. И не может быть одного символа, одного лого и одного бренда, который бы означал Нью-Йорк для каждого из нас.
НЬЮ-ЙОРК
Эффект
На следующий год после запуска нового бренда количество посетивших город выросло на 5%.
На 350 000 выросло число рабочих мест.
2010 стал рекордным по количеству посетивших город, что принесло городу 31 миллиард долларов.
Нью-Йорк впервые за последние 20 лет стал самым популярным туристическим направлением США.
СТЕЛА ДЛЯ МОСКВЫ
ПРОЕКТ
Заказчик: LOOK AT ME
ПРОБЛЕМЫ РОССИЙСКИХ ГОРОДОВ
– недостаток средств в бюджете
– уровень жизни, пьянство, дураки и дороги
– отток жителей в другие города,
– превышение смертности над рождаемостью
– неправильная миграционная политика
– метеориты, ледяной дождь, сосули, нашествия инопланетян
– чиновники
– воровство
– плохая архитектура
– плохой имидж города
– отсутствие стратегии развития города
– наличие более сильного бренда по соседству
– низкий уровень знания и информированности о городе
– кризис самоидентификации (у соседа есть, а у нас нет)
– недостаток средств в бюджете
– уровень жизни, пьянство, дураки и дороги
– отток жителей в другие города,
– превышение смертности над рождаемостью
– неправильная миграционная политика
– метеориты, ледяной дождь, сосули, нашествия инопланетян
– чиновники
– воровство
– плохая архитектура
– плохой имидж города
– отсутствие стратегии развития города
– наличие более сильного бренда по соседству
– низкий уровень знания и информированности о городе
– кризис самоидентификации (у соседа есть, а у нас нет)
МОЖЕТ ЛИ ПОМОЧЬ ДИЗАЙН ИЛИ БРЕНДИНГ?
нет
Может помочь брендинг
Может помочь дизайн
МОЖЕТ ЛИ ПОМОЧЬ ДИЗАЙН ИЛИ БРЕНДИНГ?
