Embed Size (px)
DESCRIPTION
Практические рекомендации по созданию и развитию успешного бренда.
Citation preview
Практическийбрендинг
Немного теорииМифы о брендингеРождение бренда
Немноготеории
the side of life™
Продукт БрендТорговая марка
The Coca-Cola ™
30р.
Бренд – это продукт, услуга, человек, компания или местос определенной историей.
10р. 400р.
Брендинг – постоянный и непрерывный процесс.
Мифы обрендинге
Бренд – это логотип,фирменный стиль…
ЛоготипФирменный стильБрендбукДавно выпускающийся товарУпаковкаИзвестный товарТо, что говорит бренд
Бренд ≠
Бренд – это то, что думают о нем потребители,как к нему относятся.
Бренд – это дорого
low cost
premium price
design branding
Брендинг только для больших компанийКонкуренция требует даже от новых и маленькихигроков внятной и эффективной дифференциации.
Брендинг – это не для стартапов
Если все хорошо, томожно и без бренда
Время
Жизненный цикл товара
Объемпродаж
Брендинг не нужен дляonline-сервисов
Брендинг нельзяувидеть или посчитать
Бренд можно сделатьсамостоятельно
У нас уже есть бренд
– Правильные вопросы– Новую точку зрения– Понимание вектора развития продукта– Понимание аудитории– Основы маркетинговой стратегии– Правильное восприятие ценностей аудиторией– Инструменты усиления позиционирования
Что дает брендстартапу
Рождениебренда
1. Анализ2. Разработка системы идентичности3. Разработка карты точек контакта с брендом4. Разработка гайдлайнов5. Разработка маркетинговой стратегии6. Мониторинг и анализ маркетинговой активности бренда
Процесспостроения бренда
Анализ
потребители конкуренты
Анализаудитории
Кто эти люди?Чего им не хватает?
Что ими движет?
Как и где они общаются?
Что их останавливает?Что их интересует?
Как они думают?Как они потребляют?
Как они покупают?
Как они выбирают?
– Изучение тематических форумов и блогов– Анализ статистики запросов– Анализ данных из открытых источников– Опросы в личных блогах– Изучение отзывов на сайтах конкурентов– Опрос и анкетирование (знакомые, сокурсники, коллеги)– Наблюдение за аудиторией
Если нет денег наresearch
Анализконкурентов
Айдентика
ОтзывыКоммуникации
Поисковые запросы
Сайт
Разработка системыидентичности
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
1. Идея2. Аудитория
C чего начать
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
– Зачем мы работаем?– Как мы хотим изменить мир?– В чем суть бренда?
Миссия
Организовать всю имеющуюся в мире информацию,сделав её доступной и удобной для использования.
Мы ведем свой бизнес с большой ответственностью ивниманием к благополучию людей и сохранению планеты.
Быть основой для общенияв реальном времени в сети интернет.
Движущая сила бренда и его неотъемлемая часть
Ценности
Скилы
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
– Границы товара– Функциональные свойства товара– Качество товара– Сфера использования товара– Страна (регион) происхождения
Продуктовые особенности
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
– Эмоциональные– Функциональные– Самовыражение– Идентификация (принадлежность)
Выгоды бренда
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
Характер бренда
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
– Легенды– Традиции– Ритуалы
Культурный код
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
– Визуальные метафоры и образы– Тактильные символы– Обонятельные символы– Звуковые символы– Вкусовые символы
Сенсорная модель
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
– Название – Логотип– Фирменный знак– Слоган– Джингл (звуковой логотип)
Идентификационныеэлементы
Карта контактов с брендом
– Visual guide– Sales guide– Cut guide
Guides
Продвижение
1. Анализ2. Разработка системы идентичности3. Разработка карты точек контакта с брендом4. Разработка гайдлайнов5. Разработка маркетинговой стратегии6. Мониторинг и анализ маркетинговой активности бренда
Процесспостроения бренда
– Что продавать?– Кому продавать?– Как продавать?
И еще раз
Ошибки планирования – это планирование ошибки
с т у д и я б р е н д и н г а
