Branding for University // Брендинг для университета

@PeopleMadeBrand

© Сергей Е.

Митрофанов

@PeopleMadeBrand

БРЕНДИНГ УНИВЕРСИТЕТА БУДУЩЕЕ УПРАВЛЯЕТ ПРОШЛЫМ

@PeopleMadeBrand

Сергей Митрофанов для ПиР-2015, 6 сентября 2015 года

@PeopleMadeBrand

ОЧЁМПОГОВОРИМ?‣Вспомним, что бренд это не логотип ‣Зачем университетам заниматься брендом ‣Что особенного в брендинге университетов ‣Люди и как они мешают ‣Что делать с историей? Зачем нужна современная айдентика? Архитектура бренда университета? 

BRANDFLIGHT#mmsshow2015 © Sergei E. Mitrofánov

Бренд это…

…стержневая идея вашей организации, которая движет её осмысленным развитием.

@PeopleMadeBrand

“Общество перепроизводства” перенасыщено одинаковыми компаниями, нанимающими одинаковых людей, с одним и тем же образованием, работающих на одинаковых позициях, предлагающих одинаковые идеи и производящих одинаковые товары, с одинаковым качеством, продающиеся за одни и те же деньги”

Шел Нордстрём и Йонас Риддерстроле “Бизнес в стиле фанк”

ВСЁОЧЕНЬПОХОЖЕ

@PeopleMadeBrand

УПРАВЛЯТЬ ВОСПРИЯТИЕМ

- Студенты

- Персонал

- Бизнес

(Конкуренты)

ВАШ БРЕНД

…как Вы хотите

восприни-маться

- ППС

- Лидеры мнений

@PeopleMadeBrand

БРЕНДИНГЭТО...... процесс управления

восприятием ваших обещаний и исполнения этих обещаний

@SEMitrofanov

@PeopleMadeBrand

Брендинг более глубок и многомерен чем просто маркетинг. Брендинг - стратегический инструмент управления, это внутренняя сила, которая ставит задачи маркетингу, коммуникациям, корпоративной культуре…

@PeopleMadeBrand

Вы можете создать прекрасный продукт, но убедить людей в том, что он прекрасен гораздо важнее.

PROДУКТ

@PeopleMadeBrand

Реклама

Прямые продажи

SMM

PR / GR / IR

Название и логотип

ОБЩЕНИЕНА360˚

@PeopleMadeBrand

• Брендинг - насколько это подходит университету? • В чём ваше преимущество: Репутация? Расположение? Специализация? • Национальный, региональный, или глобальный? • Целостность сообщения? • У вас есть реальные подтверждения вашего бренда?

БРЕНДУНИВЕРСИТЕТА?

@PeopleMadeBrand

BRANDPOWER

@PeopleMadeBrand

BRANDPOWER

@PeopleMadeBrand

BRANDPOWER

@PeopleMadeBrand

• Принятие желаемого за действительное • Преувеличение • Дилетантизм • Банальная «корпоративная чушь» • Устаревшее мышление и информация • Недооценка возможностей и трендов • Отсутствие реальных дел

ТРУДНОСТИБРЕНДИНГА

@PeopleMadeBrand

Чтобы покорить новую вершину, прежде нужно спуститься с той, на

которой вы сейчас находитесь.

@PeopleMadeBrand

@PeopleMadeBrand

СКОЛЬКОВРЕМЕНИ?

• IT компания - 0,5-2 года • Продуктовый бренд - 1-2 года • Корпоративный бренд - 2-4 года • Бренд города/территории - 10-20 лет • Университет - ?

@PeopleMadeBrand

МЕГАТРЕНДЫ2010х

ЭКОЛОГИЧНОСТЬ

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ МОБИЛЬНОСТЬ

УВЛЕЧЕНИЕ

@PeopleMadeBrand

GENERATIONCONNECTED

@PeopleMadeBrand

ЗНАНИЯЭТО…

@PeopleMadeBrand

Развитие технологий постоянно вносит изменение в понимание того, что определяется словосочетанием человек разумный.

ЧЕЛОВЕКРАЗУМНЫЙ?

@PeopleMadeBrand

Ориентация на актуальность и возможность применения полученных знаний в глобальном масштабе.

местечковый глобальный

Акцент на подготовку выпускников к практической деятельности в современных компаниях, чтобы начало карьеры являлось «естественным продолжением» полученного образования.

теоретический прикладной

Подготовка высококвалифицированных специалистов, которые будут востребованы «завтра» и является «мозговым центром» практических инновационных разработок, отвечающих актуальным запросам промышленности и бизнеса.

инертный опережающий

УНИВЕРСИТЕТНОВОЙФОРМАЦИИ

@PeopleMadeBrand

ГРУППЫВЛИЯНИЯБИЗНЕС

ОРГАНЫВЛАСТИ

ЭКСПЕРТЫ

СМИ

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СООБЩЕСТВА

УЧАЩИЕСЯ

ППС

УНИВЕРСИТЕТ

@PeopleMadeBrand

АКАДЕМИЧЕСКИЕСВОБОДЫ

Постоянные размышления

об успехах прошлого отвлекают

от возможностей будущего

@PeopleMadeBrand

Vs

КОНКУРЕНТЫ?КОНКУРЕНТЫ!

@PeopleMadeBrand

@PeopleMadeBrand

БРЕНД

ЭКОСИСТЕМАБРЕНДАУзнаваемость

Лучшие преподаватели

Больше хороших студентов

Больше финансовой поддержки

Более высокий рейтинг

Лучше исследова-

тельская база

@PeopleMadeBrand

Отличительный Бренд Код, включающий Видение или Миссию/Смысл, который определяет суть, позиционирование и ценности бренда Университета и отстраивает от других.

ЯДРОБРЕНДАУНИВЕРСИТЕТА

@PeopleMadeBrand

Академическая репутация университета стоит над хвалебной рекламой или маркетингом и является основой диференциации и качества

ЯДРОБРЕНДАУНИВЕРСИТЕТА

@PeopleMadeBrand

Сильная и яркая организационная культура сформированная в соответствии с Бренд Кодом, которая поддерживает развитие бренда Университета и формирует его уникальность.

ЯДРОБРЕНДАУНИВЕРСИТЕТА

@PeopleMadeBrand

Формирование Бренда Отношений и управление маркетингом исходя из задачи «вовлечения» в идеи бренда

ЯДРОБРЕНДАУНИВЕРСИТЕТА

@PeopleMadeBrand

ЯДРОБРЕНДАУНИВЕРСИТЕТА

Логотип, который хорошо заметен и помогает создать

большое количество носителей айдентики университета, а так же

заработать на символике.

@PeopleMadeBrand

НЮАНСЫПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Окружение.          Окружение.            Окружение.

РасположениеФокусировкав образовании

и наукеЛюди

@PeopleMadeBrand

...но ключ к провалу – попытаться

понравиться всем.

Я не знаю ключа к успеху,...

УСПЕХ?

@PeopleMadeBrand

«...академический состав и персонал не может оставаться лишь благодарным слушателем, которому рассказывают о бренде Университета... ...Только тогда, когда каждый член Команды примет новый бренд как источник и инструмент для поиска новых идей, а также принятия стратегических и операционных решений, именно тогда ваша команда станет первой линией обороны вашего бренда...»

PEOPLEMADEBRAND*

A Member company of BRANDFLIGHT Network

Мы не меняем свои ценности,

просто со временем мы даём им новое

толкование.

@PeopleMadeBrand

Послы Бренда

Ректорат и наблюдательный совет - участвуют в создании бренд платформы.

Руководители кафедр, студенческие активисты

Остальной ППС и студенты

BRANDACTIVATION

@PeopleMadeBrand

UBRANDACTIVATION

@PeopleMadeBrand

Уровень 1 - УНИВЕРСИТЕТ

ЗНАК Название Университета

АРХИТЕКТУРАБРЕНДА

Институт или Факультет

Уровень 2 - ИНСТУТУТ / ФАКУЛЬТЕТ

Название Университета ЗНАК

Название проекта или события

Уровень 3 - ПРОЕКТ / СОБЫТИЕ

Название Университета ЗНАК

@PeopleMadeBrand

Чётко сформулированные идеи будущего привлекают к себе людей и ресурсы, что в конце концов предопределяет успех организации.

БРЕНДЫСПОСОБНЫУВЛЕКАТЬ

@PeopleMadeBrand

@PeopleMadeBrand

@PeopleMadeBrand