Презентация к вебинару "Мультимедийный контент для...

ВитвицкаяВалерияОсновательагентстваTheAr8vist

TheAr8vist-этомультидисциплинарнаякомандаспециалистовпобрендингу,digitalидизайну,реализующаяпроектывсферекультурыиискусстваПилотныйпроект–ребрендингмузеяКоваленковКраснодареhRps://www.yuga.ru/ar8cles/culture/7713.htmlbethear8vist.ru

Мультимедийныйконтентдляцелевыхаудиторий

(использованиеновейших

технологийдлясозданияPR-продуктов)

PublicRela+ons(связисобщественностью)–особаяфункцияуправления,котораяспособствуетустановлениюиподдержаниюобщения,взаимопониманияисотрудничествамеждуорганизациеииобщественностью(основнымизаинтересованнымигруппамилюдеи),решениюразличныхпроблемизадач;помогаетруководствуорганизациибытьинформированнымобобщественноммненииивовремяреагироватьнанего,бытьготовымклюбымпеременамииспользоватьихнаиболееэффективно;определяетглавнуюзадачуруководства–служитьинтересамобщественности–иделаетнанеиособыиупор;выполняетроль«системыраннегооповещения»обопасностиипомогаетсправитьсяснежелательнымитенденциями;используетисследованияиоткрытое,основанноенаэтическихнормахобщениевкачествеосновныхсредствдеятельности.

(Определение,всоставлениикоторогов1975г.принялиучастие65известныхPR-профессионаловизFoundaOonforPublicRelaOonsResearchandEducaOon(США),

проанализировавших472предложенныхварианта.)

Мультимедийныйконтент?

Составляющие:•  Текст•  Аудио•  Изображения•  Анимация•  Видео•  Интерактивность

Форматы:•  Презентации•  Игры•  Интернет-ресурсы•  Виртуальныйтур•  Аудиогид

Культураучастия

Par8cipatoryculture—это,преждевсего,свободное,деятельноеиосознанноеучастиелюдеивкультурныхисоциальныхпроцессах,возможностьдлянихбытьнетолько«потребителями»илиобъектамивоздействия,новноситьсвойсобственныивкладвпринятиерешенийисозданиекультурныхсобытий(например,выставокилиобразовательныхпрограмм),асталобыть,впроцессосмысленияиактуализациикультурногонаследия.

Культураучастия

«Людивоспринимаютинституциюкакместовстречииплощадкудиалога,вдохновленногоколлекциеи.Вместотогочто-быбытьочем-тоилидлякого-то,музейновоготипаразвиваетсявместеспосетителями».

НинаСаймон,авторкниги«ParOcipatoryMuseum»

КаксоздатьPRпродуктдляЦАс

использованиеммультимедийногоконтента?

1.  Зачем?2.  Длякого?3.  Что?4.  Где?5.  Как?6.  Когда?

1.ЗАЧЕМ?

PR-активностьнеявляетсясамоцелью.Подумайте,чеговамнехватаетдлядостижениялучшихрезультатов,какоиобразмузеявыделитвассредидругихместдосуга.Проанализируйтеособенностивашегомузея,попытайтесьнайтиуникальную,свойственнуютольковамособенность,исделайтееенаиболееяркоичертоивглазахвашихцелевыхаудиторий

2.ДЛЯКОГО?

Посетители:•  Существующие•  Потенциальные

Группызаинтересованныхлиц:•  Государство•  Профессиональное

сообщество•  Партнеры•  Спонсоры/инвесторы•  СМИ•  Сотрудникимузея

КакопределитьЦА

1.  Исследования2.  Сегментирование3.  ТаргетированиеЦА4.  АнализЦА

3.ЧТО?•  Фото•  Видео“ИванАйвазовский.К200-летиюсоднярождения”hRps://www.youtube.com/watch?v=lkzxg0_EJPA•  АнимацияМультсериал"Чёрныйквадрат»hRps://www.youtube.com/watch?v=JbTkun9c4C8&list=PLeY5TIr7mbihi7uSMhCKslmZvUVxJs7ax•  Онлайн-рисование«УрокиСерова»hRp://edu.tretyakov.ru/serov/

•  ИграМузейныйпрфессионалhRp://edu.tretyakovgallery.ru/mp/Музейныйпрфессионал

3.ГДЕ?

Собственные:

•  Сайт•  Социальныесети

Приобретенные:•  Отзывы•  Лидерымнений

Партнерские:•  Коллаборации•  Спецпроекты

3.КАК?

•  Голосованиевсоцсетях«Сделаемвыставкувместе»•  hRp://tvkultura.ru/ar8cle/show/ar8cle_id/143327

•  Конкурсыивикторины•  Отмечатьлюдейнафотосвыставок,перепост

•  Вируснаямеханика«Найдисебявискусстве»hRp://sberbank175.afisha.ru/find/

4.КОГДА?

•  Деньрождениемузея/юбилей•  Новаявыставка•  Громкоесобытие•  Экскурсия•  Реставрация•  Новоеприобретение•  Проведениеисследования•  Новыйсотрудник•  Связьсобытиясактуальноитемои,новостьюдня•  Формированиекомитета,жюри•  Годовойотчет

Инструменты•  Дляфото,видеоиаудиоотТеплицыСоциальныхтехнологийhRps://te-st.ru/sec8on/tools/?restopic=foto-audio-i-video•  Instagramвстроенныефункции•  Boomerang

hRps://play.google.com/store/apps/details?id=com.instagram.boomerang•  HyperlapsehRps://hyperlapse.instagram.com/•  Facebook360hRps://facebook360.¥.com/

ИсточникиданныхВпрезентациииспользовалисьматериалыМ.Бедуш,подготовленныедляRMA«Арт-менеджментигалерейныйменеджментМузейкакпространствообразования:игра,диалог,культураучастия./Отв.ред.А.Щербакова.Сост.Н.Копелянская.,СтатьяопроектеребрендингамузеяКоваленкоhRps://www.yuga.ru/ar8cles/culture/7713.htmlГТГ-рисованиеhRp://edu.tretyakov.ru/serov/Эрарта-ЧерныйквадратhRps://www.youtube.com/watch?v=AeQeRicyHI8&index=2&list=PLeY5TIr7mbihi7uSMhCKslmZvUVxJs7axГТГ-АйвазовскийhRps://www.youtube.com/watch?v=lkzxg0_EJPAГТГ-играhRp://edu.tretyakovgallery.ru/mp/МАММhRps://www.instagram.com/p/BM4GsQxjQ11/TheBroadhRps://www.instagram.com/p/BM9p7w2FFX3/ЕврейскийhRps://www.instagram.com/p/BEq0dwTPzTw/ГТГ-ШнурhRps://www.youtube.com/watch?v=TED3aAq-Gh8РадиоэкскурсииhRp://www.silver.ru/programms/padioekskyrsii/Radioekskyrsii/materials-RadioekskursiyapovystavkeRafaelPoeziyaobraza/АрзамасhRp://arzamas.academy/materials/1048СовременностьhRp://leaders.tretyakov.ru/РеликваhRps://relikva.com/@muzey-kosmonav8ki/relicsОмскhRp://tvkultura.ru/ar8cle/show/ar8cle_id/143327СберhRp://sberbank175.afisha.ru/find/ИнструментыhRps://te-st.ru/sec8on/tools/?restopic=foto-audio-i-video

ВитвицкаяВалерияvaleriya.vitvitskaya@gmail.com+79104277890

Спасибозавнимание!